数年前、SEOとは検索キーワードとコンテンツの良好な関係を構築することと定義していました。しかし、現在では検索活動のかなりの部分が音声検索やその他の検索方法によるものになっていることが分かっています。

検索の本質は変わっておらず、情報を通じて情報を得るプロセスであることに変わりはありません。しかし、情報の媒体はテキストから様々なフォーマットが共存するようになり、大きな変化を遂げました。これは当然のことながら、SEOにとってより多くの課題をもたらします。

音声検索はテ​​キスト検索とはまったく異なります。

音声検索によってもたらされる変化は、ユーザーの検索方法の変化だけではないと考えています。例えば、従来のテキスト検索は、PC、iPad、スマートフォンなど、ブラウザ上で行われており、この点は大きく変わっていません。

ただし、音声検索は、携帯電話の音声アシスタント、車載デバイス、家庭用スマートスピーカーなど、より幅広いシナリオで発生する可能性があります。

現在、多くのブラウザには音声検索機能が搭載されていますが、音声検索の主な適用シナリオはブラウザ以外のデバイスです。

つまり、検索とコンテンツはブラウザだけに依存しなくなります。

ユーザーシナリオの変化により、SEO に関してはデバイスとコンテンツのバランスを考慮する必要があります。

スマート スピーカーのユーザーにテキストベースの Web ページやビデオを提供できない場合は、SEO 戦略において Web サイトにオーディオ コンテンツを含めるかどうかを検討する必要があります。

より広い視点で見ると、将来的には、企業のインターネットにおける足場はウェブサイトではなく、ブランドそのものにかかってくるかもしれません。それはウェブサイト、ソーシャルメディアアカウント、あるいはプログラムかもしれません。

すべてのビジネスが音声検索に対応している必要はありません。

Google などの検索エンジンがさまざまな種類のコンテンツやデバイス向けにアルゴリズムを改良するにつれて、さまざまなニーズ間の関係のバランスをとるアルゴリズムが開発されると考えられています。

現在の傾向から判断すると、すべての企業が音声検索に盲目的に注力しているわけではないようです。

音声検索については、レストラン、修理工場、花屋など、地域サービスやナビゲーションを提供する企業からの需要が大きくなっています。

ユーザーは、音声検索を使用して、ビジネスのサプライヤーやパートナーを探すよりも、近くの中華料理店を見つける可能性が高くなります。

言い換えれば、音声検索を通じてトラフィックを獲得できる企業であっても、音声検索アルゴリズムへの適応は当面 SEO 戦略の焦点では​​ない可能性があります。

従来のテキスト検索は依然としてトラフィックの中心ですが、マルチメディア検索はテキストを補足するものであり、完全に置き換えるものではありません。

マルチメディア検索は大きなトラフィック機会をもたらしますが、まだ主流にはなっていません。

ここで紹介した音声検索、画像検索、ビデオ検索、インスタントスキャンなどのマルチメディア検索方法は、検索市場に大きな変化をもたらし、素晴らしい時代を告げることは間違いありません。

しかし、現在の目に見える予測可能な状況に基づくと、それはまだ開発の初期段階にあり、テキスト検索に完全に取って代わって支配的な地位を占めるまでには至っていません。

2019年以降、スマート音声デバイスの購入量は大幅に増加しており、これはスマート音声技術が徐々に多くの人々に受け入れられていることを示す前向きな傾向です。しかし、音声検索が優位に立つためには、ユーザーのプライバシーと信頼性という課題に対処する必要があります。

これら二つの問題は、まさに多くのデバイスが抱える「原罪」です。ユーザーの検索ニーズに常に応え続けるためには、ユーザーの音声出力を常に認識する必要があります。しかし、多くのユーザーは、スマートデバイスが私たちの生活を「常に監視」していることを依然として強く懸念しています。

業界協定、ユーザーの信頼の構築、法的規制、機器技術に関連するソリューションなど、すべてを解決するには時間がかかります。

音声検索におけるSEO戦略の課題

実際には、ユーザーの音声コマンドは、情報取得と操作コマンドの 2 つの部分に分けることができます。

操作コマンドは、スマートホームシステムなどの特定の機能を音声で制御するためにユーザーが使用します。この部分には通常、検索や情報フィードバックは含まれません。

情報検索には、ナビゲーションニーズ（検索機能も兼ねるナビゲーションニーズを含む）や特定の情報の検索などが含まれます。例えば、音声アシスタントに最寄りのガソリンスタンドに行くように指示したり、充電器が故障した場合の対処法を検索したりすることができます。

したがって、SEO戦略の観点からは、音声とテキストの違いを理解する必要があります。テキストベースの時代において、人々は無意識のうちに文章表現を整理し、比較的複雑なニーズを1つまたは少数の具体的なキーワードに単純化しています。

しかし、音声検索は異なります。人々はカジュアルで話し言葉を使う傾向があるため、コンテンツはこうした様々な話し方に対応できる必要があります。コンテンツ戦略の観点からは、異なるセマンティクスに基づいたコンテンツリストを作成する必要もあります。

やっと

SEO の専門家として、新しいことに敏感でいることはまったく問題ありませんが、盲目的に左寄りの決定を下すという罠にはまらないようにしてください。

特に戦略担当者にとって、戦略の調整を決定する前に、企業の現状と特性を十分に考慮することが重要です。例えば音声検索の場合、業界の特性やターゲットユーザーの特性も考慮する必要があります。

ターゲットユーザーが企業の場合、ほとんどの検索は勤務時間中にオフィスで行われるでしょう。オフィスで検索エンジンや携帯電話を使って音声検索するでしょうか？

さらに、マルチメディア検索時代の到来は私たちに別の影響を及ぼしています。それは、私たちの目標を広げ、ユーザーがアクセスできるあらゆるシナリオに確実に対応する必要があるということです。

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