Чему учит кампания по распространению USB-накопителей в светотехнической отрасли о полезных сувенирах.

Начнем с задокументированного примера. Компания Memory Suppliers опубликовала интервью, в котором описывается, как 4Wall Entertainment и UsedLighting.com использовали фирменные USB-накопители на мероприятиях и в презентациях. В интервью также описывались нестандартные формы и предварительно загруженная информация. Это внешнее исследование, а не проект клиента Wopan или результат нашей собственной кампании.

Интересный урок заключается в связи между физическим объектом и передаваемой информацией. Поставщик, продающий сложное оборудование, может объяснить гораздо больше, чем может передать один лишь логотип. Полезный накопитель может содержать выбранный набор материалов из только что состоявшейся беседы с посетителем.

Основой для презентации должна быть одна тема. Для компании, занимающейся поставкой оборудования, целевой пакет может включать краткий обзор ассортимента, выбранные документы по продукции и фотографии с четкими обозначениями, иллюстрирующие области применения. Избегайте загрузки целого архива документов только потому, что для этого есть место. Получатель должен иметь возможность распознать соответствующее семейство продуктов, не открывая десятки незнакомых папок.

Храните рекламные материалы отдельно от операционных файлов. В интервью с источником упоминается использование USB-накопителей с пультами управления освещением, но совместимость с одним пультом не гарантирует совместимость с другим. Для любых файлов шоу или контента, специфичного для конкретного устройства, необходим собственный протестированный рабочий процесс и четко определенная предполагаемая система.

Пусть форма подчеркнет суть. Выразительный корпус может сделать передаваемый товар узнаваемым. При этом необходимы удобный доступ к разъемам, читаемая фирменная символика и упаковка, которую персонал сможет легко распространять. Просмотрите физический образец и загруженное содержимое вместе, так, как их увидит получатель.

Оцените собственные результаты. Запишите, что было роздано, какие материалы вызвали вопросы и были ли последующие обсуждения полезны полученным набором. Не принимайте восторженные отзывы других компаний за прогноз. Главная идея заключается в том, чтобы сделать раздачу подарков частью целостного диалога с клиентом, а затем оценить результаты собственной реализации.