愛奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、前回のセッションで受講生が直面した重要な課題をいくつかご紹介します。キャンペーンの参考としてご活用ください。Q1:学習期間終了の翌日に、ByteDanceの広告プラットフォームのトラフィックが減少しました。どうすればよいでしょうか？（あるいは、学習期間を過ぎていないプランは依然として非常に良好なパフォーマンスを示しています。）スマート課金モデルで配信されるすべての広告には、学習期間が設けられています。この学習期間は、広告のパフォーマンスを示すシステム指標に過ぎません。学習期間の成否が、その後の広告のトラフィック獲得能力や効果を決定づけるものではありません。したがって、学習期間を経過した広告がパフォーマンスの変動やトラフィック不足に見舞われるのは当然のことです。また、学習期間に失敗した広告が継続して配信され、コンバージョンを獲得することも当然のことです。したがって、運用においては、学習期間の結果に関わらず、現状に満足することなく、状況をモニタリングし、タイムリーかつ効果的な最適化を行う必要があります。学習期間が終了し、データが急速に不足したり不安定になったりした場合、次の 2 つのシナリオが考えられます。まず、アカウントの操作を確認してください。アカウントに調整はありましたか？アカウントの操作は、広告モデルの安定性に影響を与える可能性があります。操作によって不安定さが生じている場合は、コールバックを試してデータの変化を確認することができます。第二に、コンバージョン率が十分に高くないことです。学習期間はまだほとんど経過していませんが、データモデルが十分に安定していません。ボリュームがない場合は、予算を増額し、入札単価を調整してボリュームを増やすことを検討してください。予算を管理し、広告費用をタイムリーにモニタリングすることをお勧めします。費用範囲を超えた場合は、早めに諦めてください。学習期間を通過しない計画では、一般的に安定したデータモデルが不足しているため、データの変動が発生しやすく、継続的な投資には綿密な監視が必要です。 Q2.キャンペーンの初期段階では、ByteDance バックエンドのクリエイティブ タグはキャンペーンのパフォーマンスにどの程度重要ですか?影響はあるものの、その重要性は予算、入札、ターゲティングに比べるとやや低くなります。アカウント設定のあらゆる側面を慎重に検討する必要があります。クリエイティブのカテゴリーとタグは、プロモーションコンテンツと密接に連携させる必要があります。そうすることで、システムは広告のクリックスルー率をより正確に予測できるようになります。 Q3.キャンペーンのパフォーマンスは良好でしたが、突然トラフィックが減少しました。どうすればよいでしょうか？ ①アカウントのネガティブなアクションは広告データの変動につながります。②クリエイティブの出力低下はトラフィック獲得能力を低下させます。③プラットフォームトラフィックの変動はデータの不安定化につながります。最初のシナリオでは、コールバック操作を検討し、その後にデータの変更を観察することができます。 2つ目のシナリオでは、クリックスルー率やコンバージョン率といったアカウントデータを分析する必要があります。大幅な減少が見られる場合は、クリエイティブの成果が低下している可能性を示唆しており、広告クリエイティブの最適化が必要です。あるいは、オペレーション量を増やすことで、データの回復を促すことも可能です。 3つ目のシナリオでは、クリック率とコンバージョン率の変動は比較的小さいものの、表示回数の変動が大きすぎるというデータパフォーマンスが見られます。この場合は、現状維持でデータの回復を待つか、トラフィック増加を狙ってボリュームを増やすことを検討してください。 Q4.高いトラフィックを生み出す広告がすぐに消費されてしまうのですが、データは非常に不安定で変動が大きいです。どうすればコストを安定させることができますか？パフォーマンスの変動はよくある現象であり、完全に回避することは困難です。プロモーションの初期段階でコストが不安定な場合は、焦らずに適切な消費テストを行い、より効果的なコンバージョンを積み重ねることで、モデルの安定化につながります。プロモーションの核心は、コンバージョンの前提条件としてボリュームが重要であることです。通常の状況では、アカウントは、ボリュームと安定した成果を生み出している少数の高品質なプランで支えることができます。したがって、コストが安定している場合は、特定の広告に注力し、従来の運用思考に従って、その他の低品質で効果の低い広告を適時に停止します。その後の運用においては、新製品リリース時に既に成功している高品質なプランを参考にすることが推奨されます。これらのプランをそのままコピーし、コンテンツに若干の調整を加えることで、高品質なプランのコンバージョン率向上効果を高めることができます。ただし、元のプランに縛られない運用を心がけてください。 Q5. DMP にアップロードされるオーディエンス データ パケットが有用となるには、どのくらいの大きさが必要ですか?プラットフォームによってサポートされるデータ形式が異なり、DMP機能に必要な最小データ量も異なります。最小データ量要件を満たすと、アップロードのみが可能になります。Tencentのプラットフォームを例に挙げると、7日間以上安定した広告費を確保するには、1つの広告が少なくとも数千万人のオーディエンスにリンクされている必要があります。 Q6.当社は様々な業界に対応した企業研修を提供していますが、成果という点では、実体経済の現場で働く人材のみが大きな成果を上げられます。当社のような特定の業界をターゲットにするにはどうすればよいでしょうか？
業界や製品によって、異なるプラットフォームで広告を展開した場合のROIが異なるのは当然のことです。ROIの高い製品は最適化の余地が大きく、運用上のプレッシャーも軽減されます。しかし、これはROIの低い製品に広告掲載の価値がないことを意味するものではありません。最終的な収益が運用コストを賄える限り、低利益・高ボリュームで運営することも可能です。ご質問に挙げられたサービス指向の商品については、ターゲットオーディエンスが明確に定義されています。ターゲティングに関しては、キーワードパッケージの活用をお勧めします（キーワードパッケージのカバレッジに留意し、ディスプレイ広告のカバレッジ要件を満たすようにしてください）。オーディエンスの精度向上のためには、クリエイティブプランに重点を置き、明確な商品情報を通じて、マッチ率の高いユーザーを広告に誘導し、ディスプレイ広告からクリック、コンバージョンまでの各段階におけるクリックユーザーの精度向上を図ることをお勧めします。
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2026-01-03