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近年、オンラインマーケティングといえば、SEMとニュースフィードばかりが話題になっています。SEMは数十年にわたる発展を経て比較的安定している一方、ここ2年間のニュースフィードの人気は、非常に熾烈な競争を巻き起こしています。では、SEMとニュースフィード以外に、企業ブランドマーケティングにはどのような手法やチャネルがあるのでしょうか？検索やニュースフィード以外に、企業が利用できるマーケティング戦略にはどのようなものがありますか?マーケティングといえば、SEM（検索エンジンマーケティング）とフィード広告はよく知られています。前者が検索行動をきっかけに発生する受動的な広告だとすれば、後者は能動的なディスプレイ広告の一種です。よく話題になるフィード広告以外にも、ディスプレイ広告にはシーンショーケース広告や360°ディスプレイ広告のプレミアム商品広告など、実に様々な形態があります。次に、360 度ディスプレイ広告を例に挙げて、ニュース フィード以外でのディスプレイ広告の新しい活用方法についていくつかお話しします。 プレミアム広告は、360の高品質なPCおよびモバイルリソースのほとんどを集約したもので、セキュリティソフトウェア、ブラウザ、ナビゲーションアプリ、動画ストリーミングサービスといった360独自の内部リソースに加え、Kingsoft Antivirus、LuMaster、Dongfang Toutiao、NetEaseといった外部提携メディアリソースも含まれています。広告フォーマットも多様で、スクリーンセーバー、スプラッシュスクリーン、テーマ広告、キューブ広告、ポップアップ広告など、多岐にわたります。素材やスタイルから見て取れるように、「目を引く」ことがプレミアム広告の最大の特徴です。同時に、プレミアム広告は非常に厳格な素材審査要件を課しているため、ブランドプロモーションにとって非常に有利なチャネルとなり、ブランドイメージの維持にも役立ちます。ゲーム、教育、金融などの業界に加え、ルイ・ヴィトン、エスティ ローダー、キールズ、ランコム、ナイキといった高級消費財ブランドもプレミアム広告とのコラボレーションを選択しています。 Youpin Advertisingは、リソース面での優位性に加え、PMP（プログラム管理プラットフォーム）キャンペーンをサポートしています。高額なCPT（時間単価）キャンペーンと比較して、PMPは予算が限られているブランドにとって非常に使いやすい選択肢です。さらに、PMPは広告表示においてRTB（リアルタイム入札）よりも優先されます。 360 度スクリーンセーバー広告の利点を分析し、どの業界に適しているかを検討します。
「目を引く」といえば、スクリーンセーバー広告について触れなければなりません。これは、パソコンがスクリーンセーバーモードに入った際に表示される全画面広告です。おそらくオンライン広告スペースとしては最大の規模を誇ります。スクリーンセーバー広告はサイズが大きいだけでなく、クリエイティブコンテンツに対する要求水準も高く、比較的美しい仕上がりになっています。ユーザーがパソコンに戻った際に表示されることが多いため、ユーザーエクスペリエンスの邪魔になりにくいのも特徴です。 「三国志演義」という2つのゲームを想像してみてください。スマートフォンの小さな画像とパソコンの全画面表示では、どちらがよりエキサイティングで、インパクトがあり、記憶に残るでしょうか？そして、ブランドプロモーション効果はどちらが高いでしょうか？規模についてお話ししたところで、トラフィックについてお話しましょう。スクリーンセーバー広告は1日あたり3億回以上のインプレッション数を記録し、eCPMは4～6元、CTRは3～3.5%です。これは何を意味するのでしょうか？簡単に言えば、トラフィックが多く、価格が安く、成果が良いことを意味します。比較的予算のポテンシャルも大きく、ゲーム、教育、金融、eコマース、観光といった業界に非常に適しています。以下に、参考までに優れた広告クリエイティブをいくつかご紹介します。 JD.comとタオバオ ナイキ ルイ・ヴィトン スクリーンセーバー広告の CTR を最適化するには、主にいくつかの方法があります。 1. 素材の多様化とターゲティング: さまざまなグループ向けにさまざまなクリエイティブ素材をデザインします。 2. 視覚的な魅力と魅力的な素材は、ユーザー体験を最大限に再現する必要があります。大きなマーケティングブースはフルスクリーンで表示し、この目を引く特徴を最大限に活用しましょう。 3. クリエイティブ素材の劣化期間に注意してください。一般的に、新しいクリエイティブ素材は最初の3日間がCTRとCVRの最も高いパフォーマンスを発揮し、その後は低下し始めます。クリエイティブ素材のライフサイクルは約1週間なので、適切なタイミングで更新することを忘れないでください。 プレミアム広告のマルチリンク、マルチシナリオ統合マーケティング戦略
それぞれに利点がある多数のリソースを統合して活用し、マーケティング目標の達成を最大化するにはどうすればよいでしょうか。次に、360Youpin広告を活用した統合マーケティングの事例を見てみましょう。 1. キャンペーンの背景：ThinkPad製品のアップグレードとイテレーション2.プロモーション目的：ブランドプロモーション＋ターゲット顧客の獲得3. 製品のセールスポイント：より軽量、より柔軟、より安全、より鮮明、効率的なストレージ、より長いバッテリー寿命、セキュリティ保護、高速コンピューティング。 4. 対象者：カテゴリーB - 法人バイヤー、カテゴリーC - オフィスワーカー 1) 検索行動、閲覧行動、eコマース行動、ソフトウェア使用行動を分析して、BタイプとCタイプのユーザーを識別し、各タイプのユーザーごとに異なる広告クリエイティブを作成します。 2) 360 Security Guard の起動時間計算機能を使用することで、起動時間が長いユーザーは、携帯電話の乗り換え意向が強い潜在的ユーザーとして識別され、広告のターゲットになります。 3) 「起動 + ポップアップ + ナビゲーション + スクリーンセーバー + スプラッシュ スクリーン」などの広告リソースを統合して、複数のシナリオでユーザーにリーチし、複数のリンクを通じてユーザーを変換します。 25日間のプロモーション期間中、製品動画は15,000回視聴され、UV（ユニークビジター）は予想完了率の462%を達成しました。大規模な露出とブランドプロモーションに加え、1,000件近くの正確なユーザーフォームも取得されました。 1) 検索や一般的な情報フィードに加えて、企業がマーケティングを行う方法は他にも数多くあります。ユーザーの注意力が分散し、時間の使い方が細分化されるにつれて、より多くのマーケティングシナリオを模索する必要があります。 2) 360 Youpin Adsの最大の特徴は、豊富なリソース、豊富なスタイル、低価格、高いトラフィック、そして優れた成果です。同時に、ブランドのトーンをしっかりと表現するために、クリエイティブ素材に対する要求も高くなっています。 3) スクリーンセーバー広告は、最も顕著な特徴を備えています。フルスクリーンで表示され、美しく、邪魔にならず、優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、平均クリック率も比較的高いです。まだ試したことがない方は、ぜひ一度お試しください。 4) 複数のリソースを組み合わせて活用し、さまざまなシナリオでユーザーの注目を集め、マルチリンクブランドのプロモーションとコンバージョンを実現します。 |
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2026-01-03