序文：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事第86弾です。なぜまたこの記事を書こうと思ったのか？まず、先週Baiyangの有料WeChatグループで友人から質問を受けたからです（下の画像参照）。次に、先週の土曜日に杭州に到着したばかりの上海出身の友人が、わざわざ午後半時間チャットをしてくれることに。最初はミニプログラムの話から始まりましたが、最終的にはWeChat検索の話になったので、その様子を観察した結果に基づいて書いています。

タイトルにあるWeChatの検索最適化とは、WeChat上部の検索バーのことを指しています。これについては「公式アカウント」「ミニプログラム」「記事ランキング」の項目で詳しく説明します。実は、Baiyang SEOでは以前からこのテーマに関する記事をいくつか執筆していますので、まだ読んでいない方は興味のある記事から読んでみてください。

（WeChat上部の検索バーのスクリーンショット）

01 WeChat公式アカウントのランキングルールと記事ランキングについて

Bai Yang: WeChat公式アカウントSEO検索最適化ランキングのルール、原則、実践例

WeChat公式アカウント検索ランキング（WSO）のルールと要素の説明（続き）

02.ミニプログラムのSEOランキングとプロモーションをターゲットにする

Bai Yang: ミニプログラム SEO に関する簡単なディスカッション

白洋SEO：WeChatミニプログラムプロモーションチャネル16選の実践例付き総合ガイド【役立つヒント】

03 WeChat公式アカウントの運用とフォロワーの増やし方について

Baiyang SEO: WeChat公式アカウントの運用方法とBaiyang SEOウェブサイト最適化の事例について

白洋SEO：2019年最新WeChat公式アカウントの成長・フォロワー増加方法3選【まとめ】

Baiyang SEOのWeChat公式アカウントをフォローしている方は、すでにご覧になっているかもしれません。もしあなたが最近フォローし始めた方で、WeChat公式アカウントとミニプログラムのランキングに興味をお持ちなら、ぜひ詳しくご覧ください。

実は、先ほどの友人のスクリーンショットにあった疑問に答えられるようになりました。WeChat公式アカウントとミニプログラムの基本的な仕組みは、ほとんど変わっていません。もし変化があるとすれば、良い名前の登録が以前ほど容易ではなくなり、トラフィック獲得がますます難しくなっているという点くらいです。WeChatがミニプログラムへのトラフィックを減らしているという主張は、単なる憶測に過ぎません。実際、WeChatの検索結果はますます興味深いものになっています。早速見てみましょう。

まずは2枚の写真を見てみましょう。

白陽さんが撮影した写真が少し汚いのは気にしないでください。上の写真は両方のスマホで同じ結果ですが、下の写真は両方のスマホで異なる結果になっていることにお気づきですか？上の写真は私のAndroidスマホとiPhone X、下の写真は私のAndroidスマホとApoさんのAndroidスマホです。

従来の認識では、Android端末とApple端末で検索結果が異なるのは当然のことだと考えがちです。WeChatがアップデート時にApple端末を「優先」することがあるのと同じです。実のところ、私も以前はあなたと同じように考えていました。先週の土曜日の午後、上海にいる別の友人にも同じことを検索してもらったところ、結果が違っていました。実は、Baiyang SEOの調査によると、WeChatの検索ランキングは、端末のOSやWeChatのバージョンではなく、個々のユーザーの習慣に基づいているのです。

「WeChatはTaobaoのように、ユーザー一人ひとりの体験をパーソナライズできるほど素晴らしいのか？」と思う人もいるかもしれません。実はそうではありません。Bai Yang氏は、Wi-Fiや4Gなど、様々なネットワークで繰り返し調査とテストを行った結果、WeChatはユーザーごとに表示位置を調整するだけで、実際の結果はほぼ同じであることを発見しました。（画像参照）

これに加えて、Baiyang SEOは、WeChatの検索結果全体は、Baidu検索も使用している別の要素、つまりクリック率の影響も受けていると推測しています。WeChatはユーザーが検索結果をクリックしたかどうかを確実に把握しており、クリックされなかった検索は自然にリストの下位に移動し、クリックされた検索は上位に移動します。

これはWeChatランキングの参考になります。記事を書いている場合、タイトルにアクション要素を含めていますか？アクション要素とは何でしょうか？例えば、「保存」「おすすめ」「こちらをご覧ください」「期間限定」「役立つ情報」などです。もちろん、アクション要素はコンテンツと一致している必要があります。そうでなければ誤解を招き、潜在的なユーザーを見つけるのがはるかに難しくなります。

WeChat検索は実はToutiao検索に似ている、いや、Toutiao検索はWeChat検索に似ていると言うべきでしょう（おすすめの読み物、Baiyang SEOにはToutiao検索に関する記事があります）。WeChat検索は、オンサイト検索とオフサイト検索に分かれています。WeChatのオンサイト検索には、モーメント、公式アカウント、記事、ミニプログラムなどが含まれます。WeChatのオフサイト検索（Tencent VideoとMusicを含む）には、Tencent（動画、音楽、JD.com製品）が含まれます。次にSogouがWeb検索（Q&A、百科事典など）を提供し、最近ではBaidu Experienceも加わり、画像に示すように、かなりの数になっています。

ここまで読んで、WeChatの検索ランキングを最適化する方法が知りたい方は、おそらく既に大まかな概要はご存知でしょう。それでは、ユーザー検索の分類についてお話ししましょう。

あなたがユーザー、特にWeChatユーザーで、この記事を読んでいると想像してみてください。どのような状況でWeChatを使って検索しますか？そして、どのような言葉を検索しますか？

「私のWeChat友達もBaiyang SEOさんと同じで、すぐには見つけられないんです。名前で検索したり、WeChatグループを検索したりする必要があるんです。あるいは、どの友達が私をメンションしたか、@WeChatOfficialのようなトレンドイベントを検索したいんです。」とあなたは言うかもしれません。Baiduのように「XXXXのやり方」などを検索するでしょうか？おそらくしないでしょう。結局のところ、WeChatは主にソーシャルインタラクションとコミュニケーションのためのものです。

WeChat 検索では、キーワードを次の 3 つのタイプに分類できます。

01ブランドキーワード/製品キーワード

JD.com、Ctrip、Meituanなどのブランドキーワードは便利です。アプリを使いたくない場合は、WeChatで検索するだけで済みます。大手ブランドはすべてミニプログラムを持っているので、便利で手軽です。映画や旅行なども例として挙げられます。また、牛乳のような商品キーワードもあります。

02注目イベントキーワード

トレンドのトピックには、たとえば、最近人気の「@WeChat 公式」や、WeChat モーメントを高級車と交換する計画、中華人民共和国建国 70 周年などが含まれます。

03業界キーワード/需要キーワード

業界キーワードとは何でしょうか？それは特定の業界で使われる具体的な用語です。Baiyang SEOを例に挙げましょう。私を友達に追加してくれた人の多くが、どうやって私を見つけたのか尋ねてきます。「SEOチュートリアル」や「SEO」で検索して来たという人が多いのですが、「SEOの勉強方法」で検索してSEOを学んだという人はほとんどいません。別の例としては、「Douyin（TikTok）の透かしを消す方法」などがあります。

さて、WeChatの検索ランキングを向上させる方法に戻りましょう。

1. 公開アカウントランキング

WeChatは、高品質な公開アカウントの発掘をテストします。これにより、Baiyang SEOのような垂直型公開アカウントにより多くの機会が提供されます。これにより、検索ランキングが向上します。登録時間、更新頻度、独創性、関連性、そしてアカウントがペナルティを受けているかどうかといった、いくつかの主要な要素が考慮されます。関連性と更新頻度を理解することは非常に重要です。これらを理解すれば、公開アカウントのランキングを向上させることができます。

2. WeChat公式アカウントの記事ランキング

WeChat公式アカウントの記事では、タイトルの関連性は当然のことであり、基本的な要素です。次に、独創性と内容の充実度が重要です。例えば、Bai Yangの記事は平均3000語以上で、一つのテーマを徹底的に掘り下げています。もちろん、WeChat公式アカウントの記事のランキングは、アカウント自体の権威性にも左右されます。例えば、著名人が書いた記事と一般人が書いた記事では、初期スコアが異なります。

（私はオリジナルの記事を書いて、業界のWeChat公式アカウントに投稿しました。彼のフォロワーは2万人以上いるのに、私のフォロワーは5000人しかいません。しかも、彼の方が先に登録していたので、もしかしたら「なぜ投稿したのか」と聞かれるかもしれません。ただ、もっと多くの人に私のオリジナル作品を見てもらいたいという思いです。）

3. WeChatミニプログラムランキング

WeChatミニプログラムについては、ミニプログラムSEOの最初のセクションで説明しました。その他のミニプログラムの検索関連要因については、現在、総ユーザー数や利用率など、ユーザー関連要因が最も重要になっています。ミニプログラムのランキング低下の理由について質問した友人は、コンテンツが不足しており、ユーザーのニーズを満たしていないことがランキング低下につながっている可能性が高いと考えています。システム全体の観点から、調整が行われている可能性があります。

(SEO 学習ミニプログラムを検索したところ、私のプログラムが 2 番目に表示されました。)

4. WeChat検索Q&Aランキング

現状では、質問とキーワードが関連性のあるものであれば、Q&Aランキングは間違いなく良好です。もしそうしたいのであれば、PC版のSogou Q&AとZhihu Q&Aをうまく活用してください。WeChatでは、画像に示すように、主にこれらのコンテンツが表示されます。

（SogouガイドはSogou Q&Aでもあります、笑）

5. WeChat検索百科事典ランキング

WeChat検索に表示される百科事典のランキングもSogou百科事典からのものですので、Sogou百科事典にエントリがあれば、WeChat検索ではまだ少し有利になります（笑）。

6. WeChatにおけるその他の検索ランキング

WeChatのウェブページ検索結果で「もっと見る」をクリックすると、Sogou SEOに適したSogou Web Searchに直接アクセスできます。検索結果にあなたのウェブサイトが表示された場合、画像のようにあなたのウェブサイトに直接リダイレクトすることもできます。例えば、私のBaiyang SEOブログはwww.baiyangseo.comです。もちろん、JianShuもWeChatで人気があるようですので、ぜひお試しください。

7. WeChatビデオ検索

実は、WeChatでの動画検索は侮れません。Baiyang SEOは多くのキーワードを検索し、表示される動画をレコメンドしています。彼の動画は主にTencent Videoからのものです。そのため、検索結果を改善したい場合は、上記のタイトルにあるように、キーワードをランキングに組み込むことができます。

さて、これでBaiyang SEOによるWeChat検索ランキングの調査は終了です。WeChatのランキングの正確な順位を知りたいという方は、Baiyang SEOがご案内します。WeChatは検索キーワードの重要度に基づいて順位を調整しています。例えば、主に商品を検索している場合、公式アカウントが最初に表示される可能性は低いでしょう。そのため、ご自身のランキングを知りたい場合は、もう少し検索してみてください。きっと見つかるはずです。

どの検索エンジンにもパターンは存在します。WeChatからのトラフィック獲得に真剣に取り組んでいるかどうかによって、結果は変わってきます。もし上記に不足点があれば、ぜひご指摘ください。もし参考になった場合は、ぜひお友達と共有してください！