情報フローの急速な発展は多くの企業を惹きつけ、SEM担当者は能力向上という課題に直面しています。現在、企業は情報フロー管理の負担をSEM担当者に押し付けています。中には、これを自己啓発の好機と捉え、積極的に学ぶ姿勢を示すSEM担当者もいます。しかし、多くのSEM担当者は依然としてこの変化に適応できず、運用やコンバージョンプロセスで多くの問題に直面し、大きな頭痛の種となっています。彼らは業務を引き受けたばかりなのに、上司から既に成果を求められ、圧倒されてしまっています。以下では、多くのSEM担当者からの要望に応え、よくある質問とその回答をご紹介します。

情報フロー入札とプロモーションには根本的な違いがあります。入札方法を知っているからといって、情報フローをうまく扱えると考えないでください。それはあまりにも甘い考えです。さて、早速本題に入りましょう。

入札に主にデータ分析が含まれる場合、情報フィードでは何に重点を置くべきでしょうか?

有料検索広告では、キーワード設定とデータ分析に重点を置き、データに基づいたより精緻なターゲティングを目指しています。これは、百度広告を利用するユーザーは特定の検索目的を持っているのに対し、情報フロープラットフォームはユーザーが選択したオーディエンスに基づいて自動的にターゲティングを行うためです。ユーザーは意識的に検索しているわけではないため、ユーザーの注意を引く必要があります。そのため、コピーライティングとデザインのスキルがさらに求められます。多くのSEM担当者がフラストレーションを感じるのもこのためです。彼らは技術的な知識は豊富ですが、コピーライティングとクリエイティブデザインのプロフェッショナルにならざるを得ません。彼らがこの状況に対応できないのも無理はありません。

情報フィードを理解していない場合、どのプラットフォームが自分に適しているかをどのように判断できるでしょうか?

どのプラットフォームをターゲットにすべきか分からない場合は、iResearchのプラットフォームアクティビティとユーザー属性に関するデータを参考にすると便利です。ただし、SEM担当者の中には、Baiduの情報フィードの方が馴染みがある方もいるかもしれません。他のプラットフォームの情報フィードを扱った経験がない場合は、 Baiduから始めることをお勧めします。

情報フロー広告を作成する際に、入札の専門家が注意すべき点は何ですか?

ニュースフィードでは入札ベースの考え方は避けるべきですが、基本的な原則は同じです。入札では、人々が広告を見つけ、ニーズを持ち、購入するために積極的に広告を探します。しかし、ニュースフィードは異なります。ニュースフィードでは、広告が人々を見つけます。私たちが様々なアプリ、ニュースサイト、ブラウザ、その他のページでコンテンツを閲覧する際、ネイティブ広告がコンテンツに組み込まれています。人々はまず広告を見て、自分のニーズに基づいてクリックします。

 情報フローに最適な業界はどれでしょうか?

現在、情報フロー広告に最も適した、最も成長の早い業界は電子商取引（Eコマース）で、全体の40%を占めています。次いでゲーム（25%） 、非法人（ 25%） 、実店舗（ 10%）となっています。このデータは、Eコマースとゲームが広告に非常に適していることを示しています。

情報フローに適したプロジェクトはどれですか?

先ほども述べたように、Eコマースにおいては、セカンドティアEコマースが非常に適しています。「セカンドティアEコマースとは何か？」と疑問に思う方もいるかもしれません。基本的に、JD.comやTmallといった主流のプラットフォーム以外のプラットフォームを指します。ゲームもその一例です。多くのネットユーザーが目にしたことがあるでしょうが、ゲーム広告の独創的なコピーライティングは、実際のゲームとはかけ離れているため、話題になっています。また、広告チャネルを慎重に選べば、ウェディングフォト、住宅リフォーム、教育、美容整形なども適しています。より分かりやすく説明すると、ユーザーの97%以上が女性という知名度を誇るMeiyou（美優）を例に挙げてみましょう。Meiyouのフィード広告には、ママと赤ちゃん向けのEコマース、子供向けの写真撮影、オーダーメイドのカップルジュエリーなどの広告がよく掲載されています。

高品質な情報フィード プラットフォームの推奨事項を探しています。

（この意見はすべての業界を網羅するものではありません。自社の製品に合わせて適切なものを選ぶことが最も重要です。）

Baidu情報フィード：ビッグデータへの対応が強力で、プッシュ通知も比較的正確です。特に情報フィード初心者の方は、ぜひお試しください。SEM担当者は既にBaiduに慣れており、導入も簡単です。

Toutiao: Toutiao はトラフィックがそこそこあり、比較的完成されたメカニズムを備えた情報フローを実装した中国初のプラットフォームです。

Phoenix.com：Phoenix.comは31～35歳のユーザーが多く、特に男性の割合が高いです。商品特性に応じて広告掲載の有無を選択できます。効果は非常に高く、品質も比較的高いです。

Tencent Ads：ターゲティングは非常に正確で、トラフィックもまずまずです。ただし、広告枠が多すぎるため、比較対象を絞り込む必要があります。

Meiyou:ターゲットオーディエンスは明確に定義されており、主に20～35歳の女性です。優れたリソース、明確な目標、そして的確なターゲティングを備えています。

Football Emperor：ユーザーはほぼ男性なので、関連商品がある場合は類似アプリに注目すると良いでしょう。上記はあくまでも簡単な例であり、具体的な問題については具体的に分析する必要があります。

情報フィード内のテキストは重要ですが、画像は無視できますか?

もしそう考えているなら、それは間違いです。業界によっては、画像が商品やサービスの品質を直接反映することがあります。例えば、住宅リフォーム業界では、言葉での説明は、写真の直感性に勝るものはありません。水道管の破裂、塗装の剥がれ、その他同様のリフォーム上の問題など、ユーザーの悩みや問題点を分析しましょう。これらはすべて画像を通して示すことができます。また、リフォームされた住宅のメリットを画像でアピールすることも、ユーザーを引き付ける重要な方法です。ですから、画像を無視してはいけません。私たちの主な目標はユーザーに感動を与えることです。

なぜターゲット広告は依然として良い成果を達成できなかったのでしょうか?

多くの友人から、ターゲット分析を行い、オーディエンスプロファイルを作成し、正確なデモグラフィックターゲティングを行っているにもかかわらず、なぜ成果が上がらないのかと尋ねられます。多くの人が、正確なターゲティング、綿密な準備、そして質の高いコピーライティングがあれば良い結果が得られると信じているため、このような疑問を抱いています。これは、PPC担当者がフィード広告の役割を十分に理解していないことが原因です。前述の通り、フィード広告は単に特定のグループに表示するために掲載される広告であるため、多くの影響要因の影響を受けます。そのため、フィード広告は、オーディエンスが明確な目的を持ち、積極的に広告を検索するPPC広告とは異なります。フィード広告は、PPCプロモーションの基準では評価できません。

この記事のスペースが限られているため、具体的な運用の詳細はまだ皆様にお伝えできていません。より詳しい情報やご質問への回答を得るには、Wolf Training Exchange Group（517016035）にご参加いただくか、Wolf Trainingの公開講座にご参加いただき、共に学び、成長してください。