これは SEO 分野では非常に「古い」質問であると言えますが、せっかく取り上げたので、他のいくつかの角度から見てみましょう。

ウェブサイトのタイトルセクション

キーワードランキングの向上を目指す場合でも、ウェブサイトの売上増加を目指す場合でも、タイトルの最適化は重要なステップです。しかし、多くの場合、タイトルと検索エンジンの関係に重点が置かれ、タイトルとユーザーとの関係が軽視されがちです。

1. タイトルと検索エンジンの関係

現在、検索エンジンはタイトル タグのみを直接クロールしており、他の 2 つのタグのクロールと重み付けの割り当てはほとんど行いません。

言い換えれば、SEO において「人間的に」介入できる唯一の部分はタイトルです。

では、検索エンジンにとって良いタイトルとはどのようなものでしょうか？個人的な意見としては、ほとんどの企業のウェブサイトでは、以下の条件を満たすタイトルが良いと考えています。

まず、タイトルにメインの商品カテゴリーまたはサービスが含まれていることを確認してください。例えば、SEOキーワード最適化サービスを提供している場合は、ホームページのタイトルにそのサービス名を含める必要があります。

次に、タイトルにはブランド名（会社名または商標）を含める必要があります。ここで問題となるのは、会社名が長すぎる場合、フルネームを使用するべきかどうかです。個人的には、必要に応じて、より重要なキーワードのためにタイトルのスペースを節約するために、特徴的な略称を使用するのが良いと思います。

ここでの「区別」の意味は、略語を使用できるが、これらの略語は自社を他社と区別できるものでなければならず、略語を検索すると自社に完全に一致する結果が返される必要があるということです。

これを行わないと、他のサイトへのトラフィックを誘導するために多大な労力を費やすことになる可能性があります。

最後に、タイトルにビジネス関連のキーワードを多すぎたり、多様すぎるキーワードを使うのはおすすめしません。一般的なビジネスウェブサイトのホームページでは、3～5個程度のキーワードしか使えず、最も一般的なのは3個程度です。ホームページのタイトルにキーワードを多すぎると、価値が上がりません。

さらに、キーワードの選択において、あまり多くの分野やカテゴリーを網羅しないように注意することが重要です。すべてのサービスが上位表示できれば良いのですが、それはあくまで希望に過ぎません。タイトルにカテゴリーが多すぎると、検索エンジンがウェブサイトのメインサービスを特定するのが難しくなり、特定の分野に十分な注意を向けることが難しくなります。

2. タイトルとユーザーの関係

結局のところ、見出しはユーザーのために書かれます。検索エンジンはあなたのサービスや商品を購入するわけではありません。見出しの最終的な目的は、より多くのクリックを獲得することです。

上記の最初のポイントに加えて、タイトルの読みやすさとマーケティングの魅力にも注意を払う必要があります。

かつてSEO担当者はタイトルに「キーワード-キーワード-ブランド名」という形式を使用していました。この形式は根本的な欠陥ではないかもしれませんが、今日では最良の選択肢とは言えません。

興味があれば、検索エンジンでメインの製品カテゴリを検索し、結果にウェブサイトのタイトルがどのように表示されるか確認してみてください。

何か気づきましたか？これらのウェブサイトはどれも似たような見た目だと思いませんか？少なくともタイトルだけ見ると、どれも似ていて、前述の伝統的な文体に近いですね。

検索結果の大部分が類似している場合、より読みやすく意味のあるタイトルはユーザーの注目を大きく引きつけ、たとえ 1 位にランクされなくてもクリック数が増えます。

過去数年間、私たちはこの分野で多くのテストを実施してきましたが、タイトル内のコアキーワードの数と重要性が確保されている場合、より完全な文章のように読めるタイトルや、より実用的な意味を持つタイトルを書くと、より多くのユーザーのクリックを引き付けるという結論に達しました。

もちろん、ランキングが低すぎて検索結果の 2 画面目に表示される場合は、この方法は機能しない可能性があります。

3. タイトル間の関係

タイトルと言えば、ほとんどの人はホームページのタイトルを思い浮かべます。しかし、ここでは別の問題、つまりウェブサイト内の内部ページのタイトルについて議論する必要があります。

最近、Baiduでいくつかのテストを実施したところ、Baiduは内部ページを優先する場合があることがわかりました。同じキーワードで検索した場合、トップページよりも記事ページを上位表示する傾向があります。

これは特にモバイルデバイスで顕著です。Baiduがこのような対応をする理由はまだ確認されていませんが、ページの鮮度と情報量に関係しているのではないかと推測されています。

この時点で、ホームページのタイトルに加え、インナーページにも注目すべきです。ホームページのタイトルとは異なり、インナーページには特定のトピックに関連するコンテンツが含まれているため、タイトルを設定する際にはこの点を考慮する必要があります。

内部ページでは、コンテンツが検索結果で上位に表示されるようにするだけで十分であり、範囲が広すぎる必要はありません。

ウェブサイトの説明セクション

まず質問です。ウェブサイトの説明文の目的は何でしょうか？検索エンジンにウェブサイトの核となるコンテンツを伝えるためでしょうか？それとも、キーワードを詰め込むための場所でしょうか？

かつては、この2つの単語がdescriptionタグの最も重要な意味でしたが、今ではそうではありません。SEO対策において、descriptionセクションでこのような劣悪な手法が使われるのを防ぐため、主流の検索エンジンはdescriptionタグのクロールと使用をほぼ完全に停止しています。

検索アルゴリズムは現在非常に洗練されているため、ウェブサイトのコンテンツを判断するために手動で指定された場所に依存する必要はなくなりました。代わりに、ウェブサイトの独自の分析結果を信頼する傾向があります。

そのため、今日では多くのウェブサイト運営者が説明を省略し、完全に空白のままにしています。しかし、それでも説明は記載することをお勧めします。会社を紹介する数文を書くだけで十分です。

それがランキングの向上に役立つかどうかは、今ではそれほど重要ではないようです。

ウェブサイトのキーワード

ある程度、キーワード タグと説明は同じ状況に直面しています。これは、SEO ではタグを使用して不正行為をすることに熱心だったため、検索エンジンがタグを放棄したためです。

数年にわたる観察の結果、タイトルがキーワードタグの機能の一部を代替していることが明らかになりました。つまり、以前は上位表示させたいキーワードをキーワード欄に入力していましたが、今ではタイトルに入力するようになったのです。

キーワードをたくさん含めながら、タイトルの長さに制限はありますか？問題ありません。ウェブサイトのコアキーワードの数を絞り込むことこそが、検索エンジンが求めている情報なのです。

この場合、タイトルを補足するためにキーワードタグを使用することをお勧めします。タイトルに収まりきらないキーワードをすべてキーワード欄に入力すれば、全く問題ありません。