ランディングページの目的は、コンバージョンを促進することです。質の高いランディングページは、特にすべてのアカウントがほぼ同じキーワードとクリエイティブを使用し、 OCPCを使用している今日の入札環境において、コンバージョン率の向上に大きく貢献します。

しかし、コンバージョンの焦点はランディングページにあります。質の高いランディングページを持つ企業は、高いコンバージョン率を実現し、プロモーション効果も自然と高まります。

ランディング ページを設計する能力も、当社の PPC スペシャリストの能力を反映しています。  

もちろん、鮮明な画像、美しいレイアウト、簡潔なコンテンツに加えて、コンバージョン率の高いランディング ページにとって最も重要な要素はそのコンテンツです。  

コンバージョン率の高いランディングページを作成するには、まず訪問者の立場に立って、顧客の立場で考えることが重要です。そうすることで、顧客のニーズをより深く理解できるようになります。

ニーズを理解するだけでは不十分です。ソリューションを提供することも重要です。このように設計されたランディングページは、自然と高いコンバージョン率を実現します。

私たちのランディングページ戦略の多くは、訪問者の視点を考慮に入れておらず、常に自分たちの考えに縛られています。こうしたページはコンバージョン率が高いと思っていても、実際には訪問者に受け入れられていないのです。  

したがって、訪問者の視点からランディング ページを計画することが重要です。  

まず、ページの長さとコンテンツのレイアウトについて説明します。  

当社のキャンペーンは、画面サイズが異なるデスクトップとモバイルデバイスに配信されます。デスクトップキャンペーンは5～6画面に対応し、より多様なコンテンツを提供できます。一方、モバイルキャンペーンは通常3～4画面です。モバイルデバイスでは、コンテンツの量が多すぎたり長すぎたりするとエンゲージメントが低下します。これはページヒートマップからも確認できます。  

実際、ページ コンテンツが多ければ多いほど良いというわけではなく、むしろ、訪問者のニーズや問題点に基づいてコンテンツを計画する必要があります。  

したがって、ページの最初の3 つの画面は非常に重要です。訪問者を維持できるかどうかは、この最初の 3 つの画面によって決まります。

最初の3つの画面（コピーであれ動画であれ）は、顧客のニーズを完全に満たし、問題点に対処する必要があります。3つ目の画面以降のコンテンツはそれほど重要ではありません。  

ページ レイアウトは通常、次の部分で構成されます。  

画面1：フォーカス画像。フォーカス画像は1～3枚配置でき、各画像には2～3つのセールスポイントを含める必要があります。

注：これらのセールスポイントは、訪問者が最も関心を持ち、解決したい問題点です。中身のない大げさなコピーライティングは避けましょう。  

例えば、訪問者が「商品XXXはいくらですか？」と検索した場合、ページには価格情報を表示する必要があります。これはアイキャッチ画像に直接表示することもできます。さらに、割引やその他のセールスポイントを記載することで、訪問者が引き続き閲覧したくなるように誘導できます。

最初の画面の最後に、潜在的な顧客が連絡先情報を残せるように、コンバージョン ガイド コンポーネントを配置する必要もあります。

画面2：ペインポイントの発見。最初の画面で訪問者に読み進めてもらった後、彼らのペインポイントを発見し、それを増幅させる必要があります。ペインポイントを発見する際には、それらを製品のセールスポイントと組み合わせる必要があります。製品のセールスポイントが明確でない場合は、それを列挙すべきではありません。代わりに、製品のコアとなるセールスポイントとメリットを列挙し、ユーザーの製品に対する需要を高める必要があります。  

画面3：画面2で訪問者のペインポイントを特定し、強調した後、それらのペインポイントに対するソリューションを提供する必要があります。この時点で、画面3に製品の詳細を表示できます。  

例えば、機械設備業界では、製品の仕様、パラメータ、詳細、特徴、セールスポイント、価格、強みなどをリストアップできます。研修業界では、コース概要、インストラクター、スクールなどをリストアップできます。生活サービス業界では、サービス内容、サービスの特徴、サービスチームなどをリストアップできます。  

同様に、 3 番目の画面の最後に、潜在的な顧客が連絡先情報を残せるように、コンバージョンを促進するコンポーネントを配置する必要があります。  

画面4：成功事例を提示します。要件：現実的で具体的なメリット。目標は、迷っているユーザーに、当社のサービスが最適であることを納得してもらうことです。

画面5：企業の強み。この画面では、当社が受賞した賞、実績、そして獲得した評判などを表示し、当社製品の価値を強調します。  

最後に、コンバージョン要素を追加する必要があります。これらの要素は、フォーム、オンライン相談、電話、WeChatメッセージなど、様々な形態を取ることができます。これらのコンバージョン要素のコピーは、訪問者にとって直接的なメリットを提供し、連絡先情報を提供する合理的な理由を与える必要があります。