1. 視聴者を理解する

通常、年齢、地域、性別、趣味、教育レベル、時間帯、デバイス、収入、職業という 9 つの主要な要素に基づいて人口を分析できます。

上記のユーザー属性、生活習慣、消費行動の分析に基づいて、ユーザーをタグ付けすることができます。

有料検索広告は精密なマーケティング手法であることを理解することが重要です。このステップを分析することで、キーワードターゲティングの指標を決定し、アカウントの方向性を明確にすることができます。

2. 製品のセールスポイントと需要を熟知している

製品分析は、本質的にはユーザーを満足させるためのプロセスです。上記のニーズをリストアップし、最も重要なものを抽出し、それらをフィルタリングしてコアとなるセールスポイントを見つけ出し、それに応じてアカウントを調整します。

製品のセールスポイントと訪問者のニーズを理解するための簡単なヒントは、コピーライティングとカスタマーサービスのやり取りに注目することです。ウェブサイトとクリエイティブなコピーはセールスポイントを集中的に表示する領域であり、訪問者が最も関心を持つのは、彼らが満たしたいニーズです。

3. 現在のアカウント状況を分析する

アカウントの現在の状態を分析して、トラフィックの品質、各段階でのトラフィックのシェア、マッチング モード、入札、カスタマー サービス スクリプトなど、アカウントの最適化の方向性を決定します。

一般的に、アカウントの支出とコンバージョンが集中している場所は、プラン、デバイス、地域などのディメンションで分析できます。簡単に言えば、アカウントの資金がどこに使われ、どの支出が最も効果的かを把握する必要があります。

4. アカウントをバックアップします。

ここで言及する価値があるのは、入札専門家は前任者の仕事を尊重しなければならないということです。なぜなら、彼らはすでに比較的合理的な経常収支構造を実現するために多くの調整を行っている可能性があるからです。

これらの方法をしばらく使用しても、様々な指標が依然として低い場合は、アカウント構造の変更を検討してください。そのため、以前のプロモーションデータを保持しておくことが不可欠です。

5. 段階的な最適化

最初のいくつかのステップが完了すると、最後のステップは簡単かつ整理されたものになります。

ただし、過去のデータを分析し、アカウントの問題点を特定した後は、アカウント最適化計画を文書化することをお勧めします。これは、今後の作業の基礎となります。

入札スペシャリストが古いアカウントを引き継ぎ、スムーズに運用できるようにするには、移行と適応が必要なプロセスです。以下の3つの点に注意する必要があります。

まず、入札アカウントを引き継いだ直後に大規模な調整を行うことは推奨されません。

新しいアカウントを引き継ぐ際は、いきなり大幅な変更を加えたり、独自のアイデアや戦略に基づいて全く新しいアカウントを作成してアカウントを置き換えるようなことは避けましょう。着実な進捗を目指し、アイデアを段階的に検証しながら、段階的に進めていきましょう。

PPCスペシャリストはそれぞれ運用方法が異なります。キーワードの種類、事業内容、ターゲットオーディエンスなど、様々な基準で分類する人もいます。軽率な行動は、混乱を招きやすく、一定期間のプロモーション結果に一貫性がなくなり、良い結果が得られない可能性もあります。

第二に、以前のプロモーションデータを保持することが重要です。

ここでのプロモーション データは、主に 2 つのタイプに分けられます。1 つはクリック数、表示回数、直帰率などを含むアカウント レベルのデータです。このタイプのデータは、データ レポート自体に含まれているため、積極的に削除しない限り、通常は失われません。もう 1 つは、訪問数、問い合わせ、さまざまなコンバージョン率などを含む Web サイト レベルのデータです。

個人的な提案としては、アカウントを引き継いだ後の最初の3日間は何もせず、データを徹底的に分析することをお勧めします。入札専門業者の中には、アカウントの統計情報を水増しして、より有利な状況に見せようとする業者もいると認識されています。そのため、一定期間アカウントデータを観察し、実際の統計情報と過去のデータに食い違いがないか分析することが不可欠です。

3 番目に、欠点を迅速に特定し、アカウント最適化計画を作成します。

あなたは古い顧客を引き継いだばかりで、もしかしたら新入社員かもしれません。上司はあなたがその仕事をこなせる能力があるかどうかを評価する必要があるため、あなたのパフォーマンスに細心の注意を払っています。今こそ、良い印象を与える絶好の機会です。

新入社員でもベテランのPPCスペシャリストでも、古いアカウントを引き継いだ後は、過去のデータを分析してアカウントの欠点を特定する必要があります。将来の作業の基盤となるよう、アカウント最適化計画を文書化しておくことをお勧めします。

最後に、一言。

実際、古いアカウントを引き継ぐのは非常に簡単です。結局のところ、トラフィックの流れを調査するだけのプロセスです。

クリック課金型広告では、トラフィックこそが重要であり、コンバージョンやコストは副産物に過ぎないことを覚えておいてください。トラフィックをコントロールする方法を理解すれば、古いアカウントの最適化は容易になります。

-終わり-