私は、読者に体系的な理解を提供し、皆様のお役に立てることを願って、SEM に関する一連の記事を書くつもりです。

I. SEMの定義

SEMはSearch Engine Marketing（検索エンジンマーケティング）の略で、検索エンジンプラットフォームを基盤としたオンラインマーケティングを指します。人々の検索エンジンへの依存度と利用習慣を活用し、ターゲットユーザーが情報を探している際に情報を届けます。SEMはCPC（クリック単価）を主な広告モデルとし、オンラインマーケティングとプロモーションにおいて検索エンジンを包括的かつ効果的に活用します。SEMは、最小限の投資で検索エンジンからのトラフィックを最大化し、商業的価値を生み出すことで、最高の費用対効果を目指します。

II. 検索エンジンの市場シェア

Baidu 77.5%、Shenma 9.4%、360 Haosou 6.4%、Sogou 3.6%、Google 1.7%、その他 1.5%。

市場シェアは検索エンジンの現状を明確に示しています。これ以上詳しく説明しません。一目見れば明らかです。

III. すぐに広告を開始するための新しいSEMアカウントの設定方法

1. アカウント設定

アカウントが後々スムーズに機能するためには、適切なアカウント設定が不可欠です。では、アカウントを明確かつ簡潔に設定するにはどうすればよいでしょうか？主な方法はいくつかあります。

製品カテゴリ別、例:

計画階層: 製品 A、製品 B、製品 C...

ユニット階層: 製品 A - 質問キーワード、製品 A - コストキーワード、製品 A - ブランドキーワード... など。

この設定方法は、データ分析が容易になるため、多数の製品を取り扱う企業に適しています。

地域別に分類します。例:

計画階層: 地域 A、地域 B、地域 C...

ユニット階層: リージョン A-xx1、リージョン A-xx2、リージョン A-xx3...

この設定は、顧客が特定の地域に集中している一方で、他の地域では集中度が低いなど、地理的に依存した企業に適しています。これにより、より適切なデータ管理が可能になります。さらに、データ分析を容易にするために、地域ごとに個別にコストを計算する必要がある企業にも適しています。

語句ごとに分類します。例:

計画階層: 一般用語、疑問用語、コスト用語...

単位レベル: 一般用語 - xx、疑問用語 - xx、コスト用語 - xx

このタイプのビジネスは、大衆向け製品に適しており、キーワードカテゴリーに依存します。例えば、疑問詞で検索するとコンバージョン率が向上し、一般的なキーワードを使用するとトラフィックの拡大につながります。

2. 計画

データ分析と予算管理を容易にするために、プランを PC 版とモバイル版に分けるのが最適です。

万が一予算を超過して説明が困難になった場合に備えて、プランには予算を設定しておくのがベストです。

特に、一日中、すべての地域でプロモーションを実施しないアカウントの場合は、期間と地域を正しく設定する必要があります。正しく設定しないと、問題が発生する可能性があります。

入札比率: PC とモバイルを分離している場合は、無駄な費用を避けるために、それぞれの入札比率を 0 に設定する必要があります。

3. ユニットのセットアップ

単位入札額は1元に設定できます。これは、キーワードを追加する際に入札が行われず、単位入札額がデフォルトで適用されることを意味します。あまり高く設定する必要はありません。

4. キーワード設定

URLトラッキング

キーワードURLは正確にトラッキングする必要があります。正しく設定することで、その後のデータ分析が容易になります。Baidu Marketing Assistantから直接設定することも、ExcelマクロやGoogleトラッキングを使用することもできます。

品詞分類

品詞は分けて考えることを忘れずに。細かく分けるほど良いでしょう。例えば、疑問詞は料金、住所、電話番号などを尋ねるものなど、多くのカテゴリーに分けられます。これらは理想的には別々の単位にまとめるべきです。すべての疑問詞を一つの単位にまとめるのは避けましょう。そうしないと、創造的なコンテンツの作成やデータ分析が難しくなります。同じ単位内の単語の長さも統一しておくと、さらに良いでしょう。

入札

まだデータ解析を行っておらず、業界を理解していない場合は、通常1～5元の入札から始めます。もちろん、過去の参考データがあれば、それよりも低い価格または高い価格で入札することも可能ですが、これは人や会社によって異なります。

5. 否定的な言葉

アカウント運用開始前でデータがない場合、業界特性に基づいた除外キーワードをいくつか追加することで、関連性の低いトラフィックを事前に回避できます。参照可能なデータがある場合は、フィルタリングを行い、追加可能なものすべてに除外キーワードを追加できます。

6. クリエイティブ設定

基本的な創造性

クリエイティブコンテンツの最も基本的な要件は、リンク先のキャンペーンまたは広告グループとの関連性です。理想的には、各クリエイティブは特定のキャンペーン向けに作成する必要があります。まずは複数のクリエイティブを作成し、A/Bテストを実施して、クリックスルー率とコンバージョン率の高いものを徐々に絞り込んでいきます。ただし、すべてのキャンペーンに同じクリエイティブを使用することは絶対に避けてください。この点にご注意ください。

クリエイティブなイラスト

画像はテキストよりも魅力的であるため、必須です。動画が適切であれば、画像よりも魅力的であるため、動画もアップロードすることをお勧めします。ただし、動画をアップロードする場合は、ウェブサイトの読み込み速度を考慮する必要があります。ウェディングフォトグラフィー業界のように、読み込み速度が問題にならない場合は、動画をアップロードするのが最善です。

この図は、ブランドを強調することを示唆しています。ブランド認知度の低いブランドの場合は、製品のセールス ポイントとそれが解決する問題点を強調することを示唆しています。

クリエイティブコンポーネント

利用可能なすべてのコンポーネントを含めることをお勧めします。この方法で訪れる顧客はより高い関心を持っている傾向があるため、適切な設定についてよく検討することをお勧めします。

高度な創造性

主流はフラッシュバナーです。フラッシュバナーには様々なスタイルがあり、画像とテキストを組み合わせたものも存在します。ぜひ活用してみてください。最近では、これらを組み合わせて表示されることも多くなっています。例えば、商品紹介と画像とテキストを組み合わせたフラッシュバナーは、非常に印象的で、広告ページの大部分を占めています。例えば、以下のバナーをご覧ください。

PCでは、3番目と4番目を含む任意の位置に表示できます。モバイルでは、フラッシュプロジェクター画像とテキスト、そしてその他のテキストベースのクリエイティブ要素の組み合わせが最も一般的です。

入札係数

標準保険料は1.2倍ですが、必要に応じて増額できます。この保険料には他の係数が乗じられるため、増額すると保険料が急騰する可能性があることにご注意ください。

7. その他の設定

アカウント予算

この設定は必須です。そうしないと、アカウントに入金したお金がすぐに消えてしまう可能性があるため、不注意であってはなりません。

地域設定

地域的な制限がある場合は、地域を慎重に選択し、アカウント階層を正しく設定する必要があります。

以下はあなたの判断で有効にできますが、有効にすることはお勧めしません。

ビジネスシールド設定

これもアカウント開設前に設定する必要があります。無関係なトラフィックや悪意のあるクリックを可能な限りブロックするために、異なる期間を設定することをお勧めします。

これらの設定が完了すると、アカウントはすぐに利用できるようになります。これらは非常に基本的な設定です。アカウント構造が複雑な場合は、アカウントの構築とコンテンツの作成に時間がかかります。アカウントの規模が小さい場合は、それほど時間はかかりません。

-終わり-