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艾奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は34回にわたり好評を博し、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、実際の広告キャンペーンで遭遇したいくつかの質問と講師の回答をまとめ、情報フロー広告の参考資料としてご提供します。今回の講師は艾奇静静氏です。
Q1. ocpmキャンペーンを実施していますが、クリック単価が3元に達しました。キャンペーンを継続するべきでしょうか、それともすぐに停止するべきでしょうか？ A：広告を中止すべきかどうかを判断する唯一の指標は、コンバージョンパフォーマンス（つまり、コンバージョン数とコンバージョンコスト）です。コンバージョン数とコンバージョンコストの両方が想定範囲内であれば、epcやepcmmの値が高いか低いかといった他のデータに注目する必要はありません。コンバージョンパフォーマンスに問題がある場合は、マーケティングコンバージョンファネルを階層ごとに分析する必要があります。広告のトラクションは成功しているものの、コンバージョン率が低く、EPCが3と業界平均を大幅に上回っている場合、通常、広告のクリックスルー率（CTR）とコンバージョン率が低すぎることを示しています。これらの改善には最適化が必要であり、広告クリエイティブとプロモーションページの最適化が必要です。クリエイティブを調整するには、広告の再審査が必要になります。既存の広告を調整するのではなく、新しい広告を作成してテストすることをお勧めします。
Q2.予算設定はアカウント単位で設定するべきでしょうか、それともプラン単位で設定するべきでしょうか？予算は総額で設定するべきでしょうか、それともプランごとに設定すべきでしょうか？ A: 過去のキャンペーンデータを参照できない場合、初期テストでは広告主の予算負担能力に基づいてアカウント全体の予算を設定できます。各広告キャンペーンの支出規模を個別に計画していない場合は、キャンペーン予算を設定する必要はありません。広告キャンペーン期間中、各キャンペーンはトラフィック獲得能力に基づいて効果的な予算配分を受けます。このように、個別の予算を設定せずに全体の予算を設定することで、予算の無駄を省き、好調なキャンペーンの予算が不足し、不調なキャンペーンが予算を達成できないといった問題を防ぐことができます。フィード広告は基本的にトラフィックに対して料金が発生します。各アカウントレベルで予算を設定することで、支出限度額を調整できます。全体の予算が十分で、アカウントのパフォーマンスが安定している場合は、制限を設定する必要はありません。動的な調整を行う際には、質の高いキャンペーンの予算を増額し、質の低いキャンペーンの予算を減額し、効果の低いキャンペーンは速やかに終了することで、予算と支出の無駄を省くことができます。
Q3.大量のトラフィックを獲得し、コンバージョンを獲得したいのですが、無効なリードが多数発生しています。どうすればよいでしょうか？フォーム変換の場合の最初のステップは、フォーム送信検証コードを設定し、無効な電話番号を除外して、変換レベルでのリード品質を向上させることです。 2 番目のステップでは、広告クリエイティブ プランを検査し、外側のクリエイティブで伝えられるプロモーション情報が正確でターゲット ユーザーのニーズを満たしているか、内側のランディング ページの内容が外側のクリエイティブの内容と高い整合性があるか、コンバージョン誘導の仕掛けに誤解を招く情報が含まれていないかを確認します。クリエイティブプランが適切であれば、3つ目のステップはキャンペーン設定に焦点を当てることです。コンバージョンデータ分析に基づき、コンバージョンにつながっていない、あるいはコンバージョンの質が低いトラフィックチャネル、広告配置、広告クリエイティブ、ターゲティングディメンションを特定します。アカウントリソースの無駄遣いや実質的なコンバージョンコストの増加を防ぐため、これらの設定は速やかに無効にしてください。
Q4.新しいクリエイティブ素材をアップロードするときに、新しい広告グループを作成する必要がありますか？ A: 元の広告グループに十分な予算がある場合は、グループの予算内で各クリエイティブに効果的なプロモーション予算を割り当てることができる限り、元の広告グループ内に新しい広告グループを作成できます。元の広告グループでコンバージョン結果が良好で安定している場合は、新しいクリエイティブが元の結果に不安定な影響を与えるのを防ぐため、新しい広告グループを作成することをお勧めします。安全第一に、アカウントのパフォーマンスの安定性を確保することが最優先です。
Q5.一部のプラットフォームでは、情報フローアカウントに200～300個のターゲットキーワードを設定する必要があると言われています。最適化の専門家は、それらを一つ一つ設定する必要があるのでしょうか？ A:フィード広告のターゲット キーワードを選択する際には、次の点に注意する必要があります。1 . プロモーション対象コンテンツとの関連性が高いこと。2 . ターゲット ユーザーの特性に合致していること。3 . キーワード パッケージのユーザー カバレッジがプロモーションのニーズを満たしていること。したがって、単語数は中心的な指標ではなく、単語の質とユーザーリーチが重要な要素となります。具体的なキーワード選定戦略については、「情報フロートレーニングキャンプ - ツール - ターゲット最適化：興味関心に基づくターゲットキーワードパッケージ管理」を参照してください。ニュースフィードにおけるキーワード拡張は、検索広告によるキーワード拡張とは異なります。ニュースフィードにおけるキーワード拡張ではSEMキーワード拡張ツールを活用できますが、キーワードの選定と最適化には最適化の専門家が必要です。Baiduニュースフィードアカウントのキーワード拡張では、SEMアカウントの効果的な検索語句を参照できます。個人的には、単語拡張ツールを使用して単語パッケージを直接拡張することはお勧めしません。
Q6.旧プランの対象範囲を拡大し続ける必要はありますか？早期に消滅しないように、実行量を最適化するにはどうすればよいでしょうか？ A:広告キャンペーンが成功を収め、コンバージョン率が期待どおりであれば、広告やターゲティングを変更せず、安定したパフォーマンスを維持してください。結果が不安定な場合は、期間を延長して全体的なコンバージョン コストを評価します。それが許容範囲内である場合は、全体的な情報フロー トラフィックの変動は正常であるため、そのままにして変更を加えません。全体的なクリエイティブ コストが許容範囲を超える場合は、すぐにシャットダウンし、新しいコンテンツを追加してフローを補充します。コンバージョン率やCTR/CVRが低下し続ける場合は、予算の増額、入札額の引き上げ、クリエイティブタグ/カテゴリーの調整などを行い、データの改善を試みることができます。これらの調整を行ってもデータが低下する場合は、諦めて、質の高い新しい広告でボリュームを補うことをお勧めします。
Q7.インプレッション数が少ない場合、入札額を頻繁に調整するのは良いことでしょうか？問題は、入札額を調整するとトラフィックコントロールが難しくなることです。入札額が高ければトラフィックが多くなり、コストも高くなります。一方、入札額が下がるとインプレッション数が全くなくなります。 A: 価格を引き上げることでインプレッション数を増やしましょう。価格引き上げ戦略は段階的に、そして少しずつ調整することをお勧めします。調整後は、アカウントを注意深く監視し、インプレッションデータを観察してください。これは30分間隔で行うことをお勧めします。ボリュームの増加が明らかな場合は、価格を安定させ、インプレッション数の着実な成長を維持するために変更しないでください。ニュースフィードアカウントでは、入札額を上げることはアクセルを踏むのと同じで、入札額を下げることはブレーキを踏むのと同じで、どちらもインプレッション数に直接影響を与える要因です。しかし、入札額をコントロールするだけではインプレッション数をコントロールできません。予算設定、ターゲティング設定、配信方法、課金モデル、クリエイティブ戦略など、すべてがアカウントのインプレッション数とパフォーマンスに影響を与えます。インプレッション数を確保しながらパフォーマンスを最適化するには、これらすべての側面を考慮し、最適化する必要があります。ニュースフィードオプティマイザーは入札額を調整するツールではありません。 上記は、今回の共有セッションにおける情報フィード配信に関する質問への回答です。情報フロー広告についてさらに詳しく学びたい方、または広告プロセスにおける実践的な問題を解決したい方は、Aiqiの「情報フロー広告実践トレーニングキャンプ」への参加をお勧めします。講師のJingjingが、きめ細やかな指導、個別指導、無料の復習トレーニングを提供します。スキルを確実に習得し、習得できることを保証します！ 最新の集中トレーニングキャンプは7月3日よりスタートします。QRコードをスキャンしてお申し込み・お問い合わせください↓↓ 役に立った場合は、「いいね！」をクリックしてください。 | 
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2026-01-04