SEM/DSP/フィードバック/SEO プロモーションに関するご質問は、以下のコメント欄にご記入ください。

制作：© Aiqi Academy 27sem.com

質問1：私のアカウントは、ウェブサイト構築やSEO対策など、広告主からのクリックが頻繁に発生しています。彼らは私のお金を無駄にしているようです。どうすればこの状況を改善できますか？

艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。

この方法が機能しないようにするための 3 つのヒントを以下に示します。

1. IP 除外: 誰かが広告をクリックしているのを見つけたら、リアルタイムの訪問者情報をチェックしてその IP アドレスを確認し、すぐに除外します。

2. データを分析し、悪意のあるクリックの標的となることが多いキーワードを特定し、そのコンバージョン コストを評価して、コンバージョン率が低く悪意のあるクリックが多いキーワードについては入札を適切に引き下げるか、キャンペーンを一時停止します。

3. 上記の方法はどちらも一時的な解決策に過ぎません。悪質なクリック（営業担当者が広告をクリックするケースにも当てはまります）を防ぐ最も効果的な方法は、クリック自体を防ぐことではなく、SEMのロングテール戦略を活用することだと考えています。具体的な活用方法の一つは、低価格で幅広いキーワードをターゲットとする戦略です（もちろん、十分なキーワードライブラリがあれば、低価格で正確なキーワードをターゲットとする戦略も可能です）。この戦略は膨大なトラフィックを生み出し、ACP（クリック単価）は極めて低く、悪質なクリックによるコストは最小限に抑えられます（競合他社は広告を見つけるのが難しく、たとえ見つけられたとしても、1クリックあたりの無駄は最小限に抑えられるためです）。その結果、アカウント全体の有効支出の割合が高まります。

前述のロングテール戦略には、アカウントデータの安定化、作業負荷の軽減、より深いコンバージョン率の向上など、多くのメリットがあります。そこで、愛奇学院から新しく出版されたYue Pengfei氏の『SEMロングテール検索マーケティング戦略の解読』をぜひお勧めします。JD.comで既に予約受付中です！本書はまさに「低価格・広範囲戦略」の理論的基礎を成す一冊です！

質問2：Baidu Knowsを利用しましたが、問い合わせがあまり来ません。どうすれば最適化できるでしょうか？それとも、企業はBaidu Knowsを利用する必要があるのでしょうか？

Aiqi Xiaoran (WeChat: aiqijun02) は次のように答えます。

あなたが「Baidu Knows」と呼んでいるものは、「Baidu Knowledge Marketing」であることが確認されました。

ナレッジマーケティングは企業にとって必要でしょうか？個人的には必要だと考えています。まず、ナレッジマーケティングのコストはそれほど高くありません。むしろ、多数の質問の作成や中間ページの資料作成といった人件費の方が大きいでしょう。実際の運用では、ナレッジマーケティングからのトラフィックはそれほど大きくありませんが、ターゲットを絞ったマーケティングが可能です。百度で具体的かつ明確なニーズを提起し、そのニーズに対するソリューションを探しているオーディエンス、つまり非常に精緻なオーディエンスを捉えることができます。次に、ナレッジマーケティングはクリック課金制で入札単価も低く、競合他社からの悪意ある攻撃の標的になることもまだありません。検索エンジンマーケティングと比較した場合、実際のコストはごくわずかです。

したがって、ナレッジマーケティングは検索エンジンマーケティングに加えて、優れた補助的なトラフィックチャネルとして機能するため、必要だと考えています。しかし、ナレッジマーケティングを主要なプロモーションチャネルとして扱うべきではありません。また、検索エンジンマーケティングと同等の高いインプレッション数、クリック数、ROIを期待すべきでもありません。一定期間を経て、何の成果も得られないままクリックを無駄にし続け、最適化を行っても状況が改善しない場合は、ナレッジマーケティングをやめてもよいでしょう。

ナレッジマーケティングの最適化には、質問とランディングページという2つの重要な要素があります。これら2つの要素がオーディエンスのニーズに合わせて完全にカスタマイズされていれば、コンバージョン率は一般的に大きな問題にはならないはずです。

専門家チームメンバーのA-Yi（WeChat：wumosujian）の回答：

Baidu Knows のマーケティングについて少しお話ししたいと思います。

効果的なプロモーションには関連性が重要です。キーワードは広告文と関連性があり、さらに重要なのはランディングページとの関連性です。文字数制限のため、Baidu Knowsは回答の一部しか表示できません。訪問者がウェブサイトをクリックして詳細を知りたいと思っても、サイト上で質問に関する情報が見つからないため、ユーザーは不満を抱き、離脱したり、カスタマーサービスへの苦情につながったりする可能性があります。

このような質問には、専用ウェブサイトのQ&Aページ、よくある質問一覧ページ、記事一覧ページ（ウェブサイトのコンテンツに一定の質が求められます）へのリンクを貼ることをお勧めします。これらの質問は、大手検索エンジン向けのキーワードをすぐに生成できるような質問とは異なり、徐々に絞り込んでいく必要があります。せっかく行うのであれば、丁寧に行いましょう。ランディングページに関連ページがあれば十分です。企業でも同様の対策は可能ですが、検索ボリュームの多いロングテールキーワードが必要であり、ランディングページ作成ソフトと併用する必要があります。ホームページや販促チラシへのリンクは貼らないでください。（このような質問については、ユーザーがそのキーワードを検索する目的を考えてみましょう。問い合わせやコンバージョンがない場合は、その理由が分かります。）

SEM/フィードバック マーケティングやその他のオンライン マーケティング プロモーションについてご質問がある場合は、お気軽に下記にコメントを残してください。

SEM初心者の2年後の成長 |悪意のあるクリックはすべて紙の虎| 4つのSEMデータ分析手法| Baiduの有料検索パッケージ詐欺  | SEM の転職| SEM、DSP、フィード広告の覇権争い| SEM は行き詰まりか? | 2 億元のプロモーション費用から得た SEM の経験| 90 年代以降の SEM エグゼクティブへのインタビュー|  悪意のあるクリック|入札に関する自習チュートリアル  |入札チーム|データレポートテンプレート| 15個のSEMマインドマップ|ウェディングフォトグラフィーソリューション| SEMコスト90%削減|中小企業によくある入札の誤解|業界ディレクターインタビュー|競合他社|新規に引き継がれたSEMプロジェクト| SEM求人情報  | SEMセラーの育成|中小企業の苦情| 10,000以上のキーワードの管理| SEM読書リスト|限られた予算| SEMパフォーマンス評価| SEM知識の体系化|キャンペーン結果の予測|実践的なSEMテクニック|トラフィック入札|インターネットユーザーの検索行動の理解| SEMセラー開発の見通し| SEMアカウント構造|キーワード拡張ツール| Baiduのプロモーションノウハウ| Toutiaoバックエンド操作手順| Fan Tong最適化ケーススタディ| DSPオプティマイザーになる

過去のQ&Aのハイライトを見るには、元の記事をクリックしてください。