新年あけましておめでとうございます！仕事が順調にスタートしますように！

休暇明けの憂鬱にまだ悩まされている方も多いかもしれません。仕事復帰初日に何をすればいいのか分からず、途方に暮れている方もいるかもしれません。SEO担当者の方は、まずは新しいSEOプランや戦略について考えてみるのも良いかもしれません。

テクノロジーは急速に進歩し、デジタルマーケティング戦略、 SEO 、そしてユーザーの検索行動に影響を与えています。つまり、マーケターは毎年SEOのトレンドを見直す必要があるということです。

この記事では、 2023 年のGoogle SEOトレンドのトップ10 をまとめ、 SEO の取り組みを続ける中でトラフィック生成のための新しいアイデアが生まれることを願っています。

01. 2023年の最新SEOトレンド

高品質なコンテンツ

デジタルマーケティングにおいて、コンテンツは常に最優先事項とされてきました。そしてSEOにおいて、 Googleの検索アルゴリズムは一貫して「有用なコンテンツ」を重視してきました。Googleは創業以来、ユーザーに高品質なコンテンツを提供することを最優先してきました。では、高品質なコンテンツとは一体何なのでしょうか？

l特定の視聴者向けに作成された

専門知識を有する

信頼できるものです。

l検索者のニーズを満たす

全体的に、高品質のコンテンツはプロフェッショナルで信頼性が高く、ユーザーの検索ニーズを満たすものだと私は信じています。

AIコンテンツ

Googleは2022 年に自動生成コンテンツへの対抗に重点を置いた多数のアップデートを実施しましたが、コンテンツを自動生成するためのAIの利用は今後も増加し続けると予想されます。

一部のウェブサイトは、 AI生成コンテンツのみで構築しようと試み、膨大な量のコンテンツを毎日公開・更新しています。しかし、多くのウェブサイトは、コンテンツ作成を支援するツールとしてAIを活用しています。

BERTからMUMへ

Google SEO初心者にとって、 BERTとMUM はあまり馴染みがないかもしれません。

BERT （ Bidirectional Encoder Representations from Transformers）は2018年に開発されました。その名の通り、 BERTはTransformerモデルを基盤とした双方向エンコーダです。BERTアルゴリズムの最大のブレークスルーは、前後の単語を考慮することで単語の持つ本来の意味を理解する能力にあります。これにより、個々の単語を個別に理解するのではなく、クエリの根底にある意味をより深く理解できるようになります。

Google I/O 2021において、 Googleはマルチタスク統合モデル（MUM ）の導入を発表しました。MUMは複雑な検索クエリに答えることを目的としています。BERTと同様に、 MUMはTransformerアーキテクチャに基づいていますが、 BERTよりも1000倍強力です。MUMは言語を理解するだけでなく、生成することもできます。MUMは75の異なる言語を同時に使用する複数のタスクでトレーニングされており、以前のモデルよりも情報と世界に関する知識をより包括的に理解しています。さらに、 MUMはマルチモーダルであり、テキストと画像内の情報を理解することができ、将来的にはビデオやオーディオなどのより多くのモダリティに拡張できます。

ウェブサイトのSEO最適化の場合、これは次のことを意味します。

検索エンジンは、テキスト、ビデオ、画像、グラフィックのコンテンツを完全に理解しようとします。

画像、動画、音声コンテンツも注目を集めています。

画像や動画はSERPにますます頻繁に表示されるようになります。

将来的には、さまざまな言語での検索も利用できるようになり、検索結果はユーザー自身の言語に翻訳されるようになります。

ユーザーエクスペリエンス（UX）

ユーザーエクスペリエンスはSEO成功の鍵です。Googleはユーザーエクスペリエンスを非常に重視しており、ウェブサイトの品質を判断するために様々なシグナルを活用しています。ウェブサイトのナビゲーションのしやすさ、明確な階層構造、そして優れたユーザーエクスペリエンスの提供に努めましょう。これには、読み込みの高速化、整理されたレイアウト、明確な行動喚起などが含まれます。

2021年のページエクスペリエンス アップデート以降、Googleはランキングアルゴリズムにおいて、高性能で読み込み速度が速いウェブサイトをより重視するようになりました。 2023年も、 Page Speed InsightsとCore Web Vitalsは、ウェブサイトの速度とパフォーマンスを監視および評価するための重要なツールであり続けるでしょう。

音声検索を最適化する

GoogleからAlexa 、 Siriまで、音声アシスタントは急速に日常生活の一部になってきました。

Oberloによると、アメリカ人の40.2%が音声検索を使用しています。

Statistaは、 2024年までに個人用デバイスに搭載されるデジタル音声アシスタントの数が84億に達し、これは世界人口を上回る数になると予測しています。

音声検索の普及に遅れを取らないためには、コンテンツマーケティング戦略にこの会話型検索への最適化を含める必要があります。コンテンツをよりきめ細かくターゲティングすることで、音声検索を最適化しましょう。具体的には以下の点が含まれます。

タイトルに質問を含めたり、ロングテール キーワードに焦点を当てたりなど、より自然な言語の言い回しを使用します。

キーワードに関連する質問に対する短い回答を提供します。

現地の言語を考慮する

動画SEO

YouTubeやTikTokなどの動画マーケティングプラットフォームは、マーケティングの世界を席巻しています。実際、ブランドの86%がリードとコンバージョンを増やすためのマーケティングツールとして動画を活用しています。そのため、 2023年の最も重要なSEOトレンドの一つは、動画コンテンツを戦略に組み込むことです。

動画自体がGoogleの検索結果に表示されることは周知の事実です。さらに、動画を含むテキストベースのコンテンツは、検索結果で高いパフォーマンスを発揮する傾向があります。

SEOローカリゼーション

2023年のもう一つの注目すべきトレンドは、ローカル検索エンジン最適化（ローカルSEO）の台頭です。これは、特定の地域におけるブランド露出を高め、その地域における企業の影響力を拡大するプロセスを指します。

「 Googleマイビジネス」プロフィールを追加することは、ローカルSEOの最適な出発点です。さらに、ローカル検索結果でのランキングを向上させるために、ウェブサイトのローカライズされたコンテンツを作成することをおすすめします。

オーガニッククリックスルー率は引き続き低下している

Googleがユーザーの検索に直接答える多くのSERP機能を開発するにつれ、 Googleのオーガニック検索結果のクリック率（CTR）が大幅に低下していることがわかりました。さらに、調査によると、ゼロクリック検索のCTRは2020年に65%に急上昇し、 2019年の50%から15%増加しました。

したがって、有料のSEM広告に加えて、次の場所でも可能な限り露出する必要があります。

マイビジネス（ Googleマイビジネス）

ナレッジグラフ（ Google ナレッジグラフ）

関連する質問:よくある質問

注目のスニペット

フォーカスニュース（ Googleニュースボックス）

Google画像( Google 画像パック)

Googleビデオボックス

ソーシャルメディアにおける検索エンジン最適化

ソーシャルと検索の境界線は曖昧になりつつあります。例えば、ソーシャル動画プラットフォームとみなされることの多いYouTubeは、世界第2位の検索エンジンでもあります。同様に、ビジュアルクリエイティビティプラットフォームとみなされるPinterestは、画像ベースの検索エンジンのように機能します。これは、 SEOの定義が拡大していることを示しています。SEO戦略は、あらゆるソーシャルメディアチャネルに適用できるのです。

SEOの需要増加

2023年の景気後退が議論され予測される中、多くの企業が広告予算を削減し、人員削減を行うと予想されています。逆に、 SEOは広告よりもはるかに少ない投資で済むため、 SEO代理店、サービス、そして人材への需要が急増する可能性があります。

02. 結論

Google SEOがどのように進化していくかは定かではありません。唯一確かなのは、コンテンツにおける専門性と価値を示し、ユーザーに優れたウェブエクスペリエンスを継続的に提供することが、当社のSEO戦略の最優先事項であることに変わりはありません。

2023 年のSEOについてどうお考えですか?