アプリ名、サブタイトル、説明、スクリーンショット、動画、キーワード、カテゴリ、イベント、アプリストアの開発者名を最適化する方法を習得していれば、おめでとうございます。基本的にホワイトハットASOをマスターしたことになります。

しかし、期待しすぎないでください。ホワイトハットASOのスキルしか持っていないなら、上司やリーダーは満足しないでしょう。彼らはASO最適化担当者に、低コストで迅速な結果で大量のオーガニックトラフィックを獲得することを期待しています。堅実な従来型のホワイトハットASOアプローチでは、通常、これは達成できません。

この時点で、ブラックハットASOについて調べてみる必要があるかもしれません。以下では、一般的なブラックハットASOの手法をいくつか紹介します。これらの手法はASO分野では目新しいものではないかもしれませんが、 ASO初心者や他のマーケターがまだ知らない場合は、ぜひ読んでみてください。

著者ノート：

SEOであれASOであれ、ブラックハット手法の使用は個人的には賛成できません。公正な競争を阻害し、長期的な解決策にもならないからです。もう一つの理由は、私は道徳心が強い（これは必ずしも良いことではないかもしれませんが）ため、そうした非倫理的な行為に不快感を覚えることが多いからです（同僚が満足げにそうしているのを見ると、見下したくなることもあります）。そして、それが自信喪失につながることさえあります。

しかし、現実の世界では、 SEOであれASOであれ、ホワイトハット、グレーハット、ブラックハットの手法を行き来するのが一般的です。売上目標を達成するためには、ホワイトハット、グレーハット、ブラックハットを気にする時間はありません。結果が得られる方法であれば何でも良いのです。

驚かないでください。大手インターネット企業でさえ、同じようなやり方で事業を展開しています。ですから、私は個人的にはそれを支持しませんが、皆にそうしないよう説得することはできません。競争環境はすでに混乱しており、ついていけなければ競争に加わること自体ができなくなるかもしれません。さらに、この変化の激しい時代において、近道をするのは人間の性です。もし私が皆にそうするなと言うなら、それは人間の性に反することになります。

すべてのものには理由があり、誰もがそれを自分自身で考えることができます。

01.7一般的なブラックハットASOテクニック

キーワード操作

キーワード操作は、一般的なブラックハット手法です。

この方法は、ユーザーを特定のキーワードで検索させてアプリをダウンロードするように誘導し、短期間で大量の検索とダウンロードを積み重ねてキーワードの重みを高め、それによってキーワードのランキングに影響を与えます。

では、多数のユーザーにこれを実行してもらうために具体的にどうすればよいのでしょうか?

キーワードブーストは、一般的に手動ブーストと機械ブーストに分けられます。

一般的に、スワイプする方法は 2 つあります。

一つの方法は、比較的時間に余裕のある人々がソーシャルメディアプラットフォームでの評価を高めるためのタスクを引き受けるというものです。彼らは自分の携帯電話で指定されたタスク（ダウンロードや登録など）を完了することで、収入やその他の報酬を得ます。

ポイントを獲得するもう一つの方法は、「インセンティブウォール」です。ここで「ウォール」とは広告が表示される場所を指し、「ポイント」とはユーザーが広告をクリックすることで得られる報酬のことです。ユーザーベースが大きく、アクティビティレベルが高いアプリの中には、製品内にこうした広告を掲載しているものもあれば、専用のインセンティブウォールアプリもあります。ポイント、ギフト、または現金を獲得するには、ユーザーは特定のキーワードの検索、ダウンロード、登録、アプリの起動など、特定のアクションを実行する必要があります。

フラッシュは一般的に、実際のデバイスのフラッシュとプロトコルのフラッシュに分けられます。

リアルデバイス最適化は、その名の通り、実デバイス上での操作が必要です。一部のASO （App Store Optimization）サービスプロバイダーは、中古モバイルデバイスを大量に購入し、ワンクリックでデバイスを変更できるソフトウェアや自動スクリプトを用いて、実際のユーザーの行動を模倣します。

一方、プロトコルフラッシングでは、実際のモバイルデバイスは必要ありません。代わりに、スクリプトを使用して仮想マシンを制御し、ユーザーの行動をシミュレートします。

全体的に、自動ブースティングはアプリストアのレビューチームによって検出され、ペナルティを受ける可能性が高くなりますが、コストは低くなります。一方、手動ブースティングは比較的コストがかかりますが、レビューチームによって識別されにくくなります。

キーワード トラフィックが人為的に増加されると、それが実際のものかスクリプトによるものかを問わず、対応するキーワードのランキングが上昇し、そのキーワードからのオーガニック トラフィックが増加します。

ランキング操作

アプリストアの操作は、最も古いブラックハットASO手法の 1 つですが、徐々に人気が低下しています。

キーワード操作と同様に、開発者は人間やボットによる手法を用いてアプリのダウンロード数を大幅に増加させ、ランキングの上位を目指します。アプリがランキング上位に到達すると、エクスプローラーやブラウザからのトラフィックが急増し、ランキングの維持につながります。

現在、この戦略はiOSでは効果が限定的です。現在のApp Storeのインターフェース設計により、ランキングへの露出度は以前ほど高くないため、大規模な探索/閲覧トラフィックを生み出す可能性は低く、ランキング上位への到達コストは高くなります。全体的なROIは理想的ではないかもしれません。しかし、このアプローチはGoogle Playストアでは比較的効果的です。Playストアのアルゴリズムはより高度で複雑であり、このような違反を容易に特定できるという点が異なります。

大手インターネット企業において、アプリのランキング操作そのものは一般的ではありません。第一に、この行為は非常にリスクが高いからです。第二に、大手インターネット企業は通常、潤沢な広告・マーケティング予算を保有しており、有料ユーザー獲得を通じて短期間で大量のダウンロード数を獲得することが可能です。しかしながら、有料ユーザー獲得のコストが高いことを踏まえると、人気維持のためにランキング操作と有料ユーザー獲得を併用する企業も存在します。

コメント

これは、もう 1 つの一般的なブラック ハットASO戦略です。

Apple App Storeにとって最も興味深いのは、5つ星レビューの購入です。否定的なレビュー、低い評価、あるいはコメントが少ないアプリは、間違いなく潜在的なユーザーの一部を失う原因となります。そのため、一部の開発者は5つ星レビューを購入することで否定的なコメントを隠蔽し、アプリの評価を高め、ダウンロードコンバージョン率を向上させています。

上記の利点に加えて、一部のベンダーは、 Google Playストアで大量の偽のレビューを購入し、これらの偽のレビューに必要なキーワードを入れる傾向もあります。これは、 Play ストアがレビューで使用されている単語をインデックス化するためです。

こうした偽のレビューや評価が簡単に検出されないようにするために、ほとんどのメーカーは、短期間で数千または数万件のレビューを追加するのではなく、1か月から数か月かけて肯定的なレビューを徐々に増やしていくという、より段階的なアプローチを採用しています。

サブスクリプション価格の操作

サブスクリプション価格を操作するには、サーバーとバックエンドに関する一定の理解が必要となるため、通常は開発者が行います。

サブスクリプション価格操作とは、パブリッシャーが当初アプリのサブスクリプション価格を低く設定し、 App Storeの審査に合格するとバックエンドサーバーを使って価格を任意の値に更新することを指します。多くの場合、価格を隠蔽することで、ユーザーにはプレミアムプラン（メンバーシップ）へのアップグレードとそれに伴う無料トライアルのメリットしか見えなくなります。多くのユーザーは、料金がかからないと思ってプランに加入しますが、アップグレード後に高額な料金を請求されます。  

これに伴い、 Appleはパブリッシャーに対し、価格を明確に提示し、事前に決定することを義務付けています。パブリッシャーは「無料」という言葉を複数回使用することはできません。これは、ユーザーを欺き、実際には有料であるにもかかわらず、アプリが無料で提供されていると誤解させる可能性があるためです。

競合他社のブランド名の使用

AppleとGoogle はどちらも、メタデータに競合他社の名前を使用しないことを義務付けていますが、この戦略は非常に一般的であり、トップブランドでも採用されています。

では、出版社はどのようにして競合他社のブランド名をメタデータ内に隠すのでしょうか?

iOSでは、これは非常に簡単です。キーワードフィールドに追加できます。このフィールドはアプリ開発者以外には見えないため、キーワードは簡単には確認できません。しかし、審査チームはキーワードを確認できるため、競合他社のブランド名をキーワードとして大胆に直接使用するだけでなく、ブランド名のバリエーションを使用する人もいます。実際、競合他社のブランド名を直接使用することで審査を通過できることは少なくありません。

Playストアでは、一部のパブリッシャーがA/Bテスト機能を利用して、テストの長文説明で競合他社のキーワードを隠しているケースが見られます。さらに、 Playストアのメタデータ審査プロセスは比較的緩やかなため、長文説明、短文説明、またはタイトルに競合他社の名称を直接組み込んでいる開発者も多く見られます。

人気アプリを模倣

Google Playストアでは、アプリやゲームの「模倣品」が頻繁に出回っています。Apple App Storeでは審査プロセスが厳格なため、こうしたことはあまり見られません。

下記の例では、多くのアプリがMessengerのアプリアイコンを模倣しているため、どれがMessengerなのか見分けるのが難しくなっています。このような場合、一部のユーザーは偽造アプリをダウンロードしてしまう可能性があります。

ベストバッグ

「シェルアプリ」は通常、メインアプリのクローンまたは分割版です。シェルアプリの内容はメインアプリと同じですが、アイコンとアプリ名が異なります。隠蔽性を高め、リスクを軽減するため、開発者アカウントも通常異なります。

多くのメーカーは、次の利点を実現するためにラッパー アプリも開発しています。

（ 1 ）市場や政策リスクの回避：アプリのトラフィックブースト、ランキングブースト、キーワードブースト、アプリの削除を防ぐための緊急措置、競合他社との競争などに使用され、メインパッケージのリスクに抵抗します。

（ ２ ）アプリケーション市場における限られたポジションを獲得する：キーワード検索結果のポジションを占める、ランキングのポジションを占める、より多くのキーワードをカバーするなど。

（ 3 ）トラフィックリダイレクト：メインアプリのバックエンド、ポップアップ、プッシュ通知と情報を共有して、ユーザーをメインアプリのダウンロードに誘導します。

（ 4 ）大規模改訂の効果をテストし、リスクを軽減する：大規模改訂後は、メインバージョンで直接起動することで発生する悪影響を回避するために、クローンバージョンを起動して効果を検証することができます。

02. 結論

これらは、ブラックハットASOで使用される一般的な手法です。

これらの方法はアプリストアで許可されていないため、大きなリスクを伴います。最善の場合、キーワードやレビューの削除につながる可能性があり、最悪の場合、ダウンロード数が減少する可能性があります。しかし、 ROIが十分に高ければ、多くの人にとってリスクは別問題となります。

つまり、ブラック ハット、グレー ハット、ホワイト ハットASO間を移動するときには、適切なバランスを維持することを忘れないでください。