原文はBai Yangによるものです。4310語。推定読了時間：7分。

序文：これは百洋SEO WeChat公式アカウントの141番目のオリジナル記事です。なぜこれを書いたかというと、ちょうどオンラインで別の本『SEO徹底分析』を購入したばかりで、多くの初心者の方からこの本を勧めるメッセージもいただいたので、また書くことにしました。SEOは本を読むだけで習得できるものではありませんが、理解しておくべき基本事項がいくつかあります。

本文を書く前にもう少しだけ述べておきます。

「一体何の時代なんだ？ なぜいまだにSEOを学んでいるんだ？」と多くの人が言います。SEOは行き止まりだと言う人もいます。しかし、SEOは技術であると同時に芸術でもあると言う人もいます。さて、あなたはどちらを信じますか？

ちょうど今日、WeChatで私を追加してくれた成都出身の女の子が、なぜみんなSEOが衰退していると言うのかと聞いてきました。私は音声メッセージで、まず百度を筆頭とする検索エンジンがソーシャルメディア上の様々なショート動画に流れているから、次に百度のアルゴリズムの影響で、今日のSEOはもはや百度トラフィックだけではない、WeChatやToutiaoでもできないのか、と答えました。SEOが衰退しているのではなく、PCのみに焦点を当てた従来のSEO手法がますます難しくなってきているのです。

2011年にSEOに携わり始めました（一度ハマると、もう後戻りはできません）。今年で10年目になります。もちろん、SEO自体は20年以上前から存在しているので、長いとは言えませんが、短いわけでもありません。ベテランSEOエキスパートと言っても過言ではありません。

以前も書きましたが、2013年にSEOからマーケティングソリューションに転向し、最初のSEOプロジェクトであるJieduobangを率いました。2014年にはWangshi Hairy Crabにオペレーションマネージャーとして転向し、その後2年間トラフィックマネージャー、1年間プロダクトマネージャー、そして半年以上情報フロー広告マネージャーとして勤務しました。

SEOは私が初めて始めた頃からずっと趣味で、一度もやめたことがありません。PC時代は「杭州SEO 」で検索してブログを見つけ、プロジェクトへの参加を誘われ、モバイル時代は多くの人がWeChatで「 SEO 」や「 SEOチュートリアル」を検索して、白洋SEOのWeChat公式アカウントを見つけるようになりました。2012年に独立したウェブサイトを立ち上げ、2018年に公式アカウントを立ち上げました。ZACが言うようにSEOが私の人生の一部になったわけではありませんが、今でもSEOは不思議なほど楽しいです。

さて、そうは言っても、多くのSEO初心者と同じように、私も全くの初心者からこの業界で少しずつ認知されるようになりました。多くの人から敬意を込めて「白楊先生」と呼ばれています。多くの方々、そしてもちろんインターネットにも感謝したいと思います。私が中国文学を専攻していたことをご存知ない方もいるかもしれませんが、2009年に大学を卒業した当時は、タイピングもまともにできませんでした。

SEO 初心者としてあらゆることを経験した私としては、SEO を学ぶことは孫悟空の燃えるような目を開発するようなものだということを知っています。どこから始めたらいいのかわからず、トレーニング コースで騙されるのが怖く、どの本を読んだらいいのかわからず、たとえ本を見つけても理解できないかもしれません。

SEO初心者におすすめの本は何ですか？あるいは、SEO初心者ではなくなった方のために、SEOスキルを向上させるのにおすすめの本は何ですか？ 実は、8人目の弟子であるBalangが紹介してくれた本も含め、以前にもいくつかおすすめしたことがあります。

Baiyang SEO：SEO、SEM、プロモーション、運用まで網羅した、おすすめの書籍6冊！

バロン： SEOプロフェッショナル必読の6冊！ 【おすすめ】

上記の文章を読んで、「白楊さん、どうしてSEO初心者の心理をそんなに深く理解できるんですか？作り話でしょう？」と思われるかもしれません。実は、私も様々な経験をしてきたからです。昨年、実践的なSEO研修を2回実施しましたが、参加者の自己紹介を見るだけで、その違いが分かりました。さらに、300人近くのメンバーが参加する有料SEOディスカッショングループも運営しており、参加者の声は偽りではありません。

白陽さん、SEOで何か落とし穴に遭遇したことはありますか？と聞かれるかもしれません。正直なところ、私はかなり幸運でした。バランさんが言ったように、インターネット業界に入った時、素晴らしいメンターと素晴らしい会社に恵まれました。 3年間勤めた会社は、特に素晴らしい会社ではありませんでしたが、SEO分野では間違いなく最も長い歴史を持つ会社の一つで、2003年創業でした。

私はもう以前の雇用主の広告には携わっていません。彼らは後に回路基板の製造に転向し、今では年間数十億ドルの売上を上げています。しかし、振り返ってみると、もしB2Bが変革していなければ、杭州の多くの中小規模のインターネット企業と同じ運命を辿っていたでしょう。潰れることはなかったでしょうが、決して順調には行かなかったでしょう。

1,000 語近く書いてきたので、SEO とトラフィックについて学ぶために読んだ本についてお話ししたいと思います。もちろん、洞察とコメントも提供したいと思います。

私が初めて読んだSEO関連の書籍、というか電子書籍は『SEO実践秘訣』です。SEOに携わる人なら誰でも聞いたことがあるでしょうし、既に読んだという人も多いでしょう。著者はSEOのパイオニアであり、Daily SEO Blogの著者でもあるZAC（昝辉）氏です。

この本については、当時は理解できなかったので、まず書き留めたメモが何十ページにもわたって残っています。当時はウェブサイトにもアクセスできたので、さらに幸運でした。会社には数十、いや数百ものウェブサイトがありました。きちんと理解できたかどうかを確認するため、2012年5月にWordPressを使って楊紅林のブログを作成しました。

当時はSEOが簡単でした。キーワードの最適化とリンク交換を少し行っただけで、杭州のSEOサイトは1ヶ月も経たないうちにBaiduの検索結果の1ページ目に表示され、PageRankは1でした。2ヶ月後にはPageRankが3に、そして後には4にまで上がりました。当時は、ウェブサイトのPageRankを変える方が、BaiduのPageRankを変えるよりもはるかに効果的でした。

彼の著書『実践インターネットマーケティングの秘密』も読んだことがありますが、あまりお勧めできません。ただ、翻訳された『SEOの芸術』は間違いなく読む価値があります。この本は私にとって初めてのSEO関連書籍で、SEOの知識を共有したことで会社からパブリックシェアリングアワードをいただきました！

「SEOの芸術」はもう少し深いところまで掘り下げています。 「SEO実践パスワード」を読んでいる時に、ZACの毎日のSEOブログ記事の存在を知り、飽き足らず彼のブログ記事を全て読みました。今でもZACが更新する記事は必ず読んでいます。 2015年の厦門SEOカンファレンスで彼と少しだけ会う機会があり、Yahoo! JAPANのSEOについていくつか質問しました。

次のSEO関連書籍についてお話しする前に、私が読んだプロモーション関連の電子書籍やブログをいくつか紹介させてください。その頃、リンク交換プラットフォーム「go9go」と28tuiの牟長青氏をリンク交換を通して知り、プロモーションに興味を持つようになりました。牟長青氏からは、江立坤氏と陸松松氏についても学びました。

江立坤の電子書籍『オンラインマーケティングとプロモーション実践ガイド』（全3巻）をおすすめします。ちょっと古い本ですが（笑）。当時、牟長青のブログ記事も全部読んでいたのですが、その後ブログは閉鎖されてしまいました。

次に、私が読んだ本、というかSEOブログについてお話しします。具体的には、張国平氏の「One Man's View on SEM」を読みました。このブログを全て読んだ後、ホワイトハットSEOへの道筋が定まり、SEOはデータドリブン思考に基づいているという考え方を理解できました。

ご心配なく、この記事で紹介したすべての書籍、電子書籍、ブログへのリンクは、Baiyang SEO の記事の最後にあります。必要かどうかはあなた次第です。逆に言えば、読めば読むほど理解が深まるというわけではありません。重要なのは、読んだ内容を実践することです。そうして初めて、本の内容を自分の人生に活かせるのです！

国平氏のブログを読んだ後、Guangnian Forumでの彼の投稿をフォローしました。幸運にも、杭州で行われた彼のセッションに3回参加する機会に恵まれました。そのうち1回は、浜江にあるNetEase本社でのセッションでした。国平氏のトラフィックに関する見解については、以前、彼の以下の記事を再投稿しました。

国平：アリババでの私のトラフィック手法 [正式版]

次に読んだSEO関連の本は『SEOマジックブック』でした。図書館で借りたのを覚えていますが、後に電子書籍版を見つけました。以前SEO関連の本を読んでいて、自分でウェブサイトも構築していたので、この本を読むのはとても簡単でした。

SEO関連の書籍に加えて、トラフィックに関する書籍も読むことが不可欠です。SEOを行う際はSEO関連の書籍だけでなく、トラフィックに関する書籍も読むべきだと、私はよく記事を書いたり友人に勧めたりしています。私が読んだ書籍の一つは、マイケル・モラン著の『検索エンジンマーケティング：ウェブサイトのトラフィックを増やす方法』です。

私たちはトラフィック主導型の分野にいるので、SEOは無料トラフィックを獲得する手段の一つに過ぎません。しかし、獲得したトラフィックをどのように分析するかは、SEO初心者にとっても経験豊富なプロにとっても検討する価値のある問題です。SEOに価値がないと言う人は少なくありません。それは、プロモーションを行うだけで、結果を監視したり集計したりしないからです。当然のことながら、彼らは傍観者のままです。

データ分析に興味があったため、以前の勤務先のテクニカルリーダーである Zheng が 2012 年末にデータ関連の概念をいくつか説明してくれました。その後、中国のウェブサイト分析に関する Song Xing のブログを見つけ、彼の記事をすべて研究しました。

これを見て、私が余計なことをたくさん読んでいると思いますか？SEOをやる人にとって、これは必要なことでしょうか？Bai Yangが、私がかつて読んだ有名な名言を皆さんに伝えたいと言っています。ナポレオンはこう言っています。「将軍になりたくない兵士は、良い兵士ではない！」永遠に下っ端の手先でいたいのでなければ。

SEOをやっていた時に、企業のマーケティング企画や営業マニュアル、マーケティングの入門書を読んだり、運用を一から学んだりしていたとしたらどうでしょう？運用はオールラウンダーでないといけない、SEOもオールラウンダーでないといけない、みたいなことを言う人もいますよね。

SEO本の話に戻りましょう。最近はあまりSEO本を読んでいませんが、友人のおすすめはいくつか購入しています。上級SEO本としては、私よりも長くSEOに携わっているベテランの方々が勧めている「SEO Deep Dive 」を購入しました。参考になればと思い購入しました。

話を元に戻しましょう。SEOはニューメディア、オペレーション、製品管理ほど普及していないかもしれませんが、SEOに関する書籍は市場に数十冊、いや数百冊と確実に存在します。数日前、友人から「白楊、SEOに関する本を書いてみたらどう？」というメッセージが届きました。実は、2015年にElectronic Industry Pressから本の執筆依頼を受けたことがありました。

何が起こったのか説明させてください。彼女がどうやって私を見つけたのかは分かりませんが、私のブログを読んでSEOの基礎に関する本を書いてほしいと依頼してきたそうです。「本を出版してください！高校時代から大学時代まで300編以上の詩を書いたんです。出版してもいいですか？」と聞いたら、彼女は「いや、SEOしか興味ないから」と断られました（笑）。

実は、本を書くことへの敬意なんです。SEOに携わる友人の多くも本を書いていますが、彼らの本が悪いとは言えないし、非常に良く書かれているとも言えません。私はどちらかと言うと保守的な人間で、本を書くことは知識を伝えること。本当に価値のある内容か、未来の世代に誤解を与えないものでなければなりません（笑）。

3000語近く書いたのに、まだ夕食も食べていない。もうすぐ書き終わると思ってるかもしれないけど、ハハハ、いや、違う。だって、テーマに関係のある文章でないといけないし、勉強ノートもまだ書いてないんだから。

BaiyangのSEO自己学習体験の共有:

1. 次の原則を固く信じてください: 最善を学べば中間を達成でき、中間を学べば最悪を達成できる。

これは大学時代の書道の先生が教えてくれたことです。SEO初心者にとって、SEOに非常に熟練していて、実践的な経験を持つ人を見つけることは非常に重要です。では、SEOスキルをどうやって判断すればいいのでしょうか？ポートフォリオを見てみてください。それでもダメなら、オンラインで評判を調べてみてください。信じてください、大勢の人が最高の判断力を持っているんです！

なぜ上から学ぶ必要があるのでしょうか？中間部分や時代遅れの部分から学ぶと、得られるものははるかに少なくなります。SEOは過去20年間あまり変わっていないと言う人もいるかもしれませんが、 GoogleとBaiduのアルゴリズムはより頻繁にアップデートされています。最近の「強風」アルゴリズムを見れば一目瞭然です（笑）。

2. 悪いペンは良い記憶よりも悪い。

多くの人は、本を読んだり、共有セッションや研修会に参加したりして、頭を使うだけで、実際には何も実践しません。私は、行動を起こさない「天才」たちに心から尊敬しています。きっと、私は生きているうちに彼らに追いつくことはできないでしょう。今でも、何か良いものを見たり聞いたりすると、書き留めています。

なぜメモを取るのか？それは、理解できない部分を復習したり、重要な情報をハイライトしたりすることで、理解を深めるのに役立つからです。理解せずに読んでも、どれだけ読んでも無駄です。内容を本当に理解しているなら、1冊の本で十分です！

3. 実行せずに話すのは無駄です。

四川省には「口先だけで行動を起こさなければ、初心者になる」という古い諺があります。これはどういう意味でしょうか？まるで、紙の上でしか戦略を立てられなかった趙括のようなものです！また、「書物で学んだだけでは十分ではない。真に理解するには、実践しなければならない」という古い詩もあります。これは、昨年「時間の友」で羅振宇が言った「自らゲームに参加する」という原則と同じです。

ZACの実践ガイドを読んだこと、そしてXXXのトレーニングセッションに参加したことはおっしゃっていましたが、なぜSEOの本質がまだ理解できないのでしょうか？それは、実際に実践していないからです。私は実践トレーニングを行う際、全員に課題の提出を求めています。実際に実践してみることで初めて、理解しているかどうかが本当にわかるのです。

簡単な例を挙げると、最近のSEO学習は、ウェブサイトを構築してランキングを上げることだけを指すのでしょうか？私はウェブサイトを持っていないので、SEOはできませんし、検索エンジンの原理やキーワード分析も理解していません。実際には、サードパーティのプラットフォームを利用してキーワードランキングを上げることもSEO学習に含まれます。

SEOは思っているほど難しくありませんが、習得するのは見た目ほど簡単ではありません。実は、この業界に入ってから1万以上のウェブサイトを見てきたことをご存知ですか？以前はリンク交換の際に毎日何十ものウェブサイトをチェックしていました。 「経験は最良の教師」という諺がありますが、まさにその通りです！

4. オープンな心と好奇心を持ち続けましょう。

空っぽのコップ思考とは一体何でしょうか？SEOに関する本を数冊読んだり、SEO専門家のプレゼンテーションを聞いたり、大手インターネット企業（ BATなど）で大規模プロジェクトに携わったりしただけで、自分は優秀だと思い込んでしまう人が多いようです。彼らは、自分はすでに優秀なので、他に何かを学ぶ必要があるのか​​、と考えがちです。

2014年にアリババの友人からSEOの経験について話を聞いてきたのを覚えています。大手プラットフォーム出身だからといって、優れたスキルが保証されるとでも思っているのでしょうか？私はいつも独学だと言っていますが、それはつまりリソー​​スが不足しているか、全くないということです。だからこそ、より一層頑張ろうと決意しているのです。では、あなたは本当にプラットフォームに焦点を当てているのでしょうか、それとも自分の能力に焦点を当てているのでしょうか？

多くの友人は、私のケーススタディがあまりないと思っています。2016年には、地方の聯通（ユニコム）社のマーケティングプランニングや、年間売上高数十億ドルのプラットフォーム向けのSEOソリューションとトレーニングを担当しました。しかし、常にケーススタディばかり語っているわけにはいきませんし、現状に満足することもできません。常にオープンな心構えでいるからこそ、さらに前進できるのです。

好奇心と言えば、SEOを勉強したのに、まだ好奇心を持ち続ける必要がある？はい、その通りです。好奇心こそが学び続ける原動力です。もっと端的に言えば、飽くなき探求心です。あるウェブサイトを見て「わあ、このSEOはすごい！どうやってやったんだろう？」と思い、調べて、誰がやったのか知りたくなり、自分も同じようにできるかな？と思ったら、あなたはすでにSEOの世界に足を踏み入れていると言えるでしょう。

約4000語にも及ぶ長文です。ここまで読んでくださったということは、本当に興味を持ってくださったということです（もちろん、飛ばしたり、ざっと流し読みした方もいらっしゃるかもしれませんが、笑）。それでは終わりです。

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