ウェブサイトが完全に準備できるまでSEO対策を始めないと、SEO対策が全く始まらない可能性があります。これは、ウェブサイトが反復的な製品であるためです。ウェブサイトは、もはや修正の必要がないレベルまで構築できるという明確な基準は存在しません。

私がこのことを取り上げる理由は、このような企業をあまりにも多く見てきたからです。企業は Web サイトの細部にこだわりすぎてマーケティング キャンペーンを開始せず、その結果、Web サイトのパフォーマンスは低下し、売上は向上しません。

結局、すべての作業は完了しましたが、すべて無駄になりました。

新しいウェブサイトにとって、SEOは非常に面倒で、終わりのない作業のように思えるかもしれません。作業を開始する前に、複雑な要素を分解し、重要な問題を把握することが重要です。

私は長年にわたって SEO に取り組んでいる何十人もの人と具体的に話をしましたが、残念ながら同じ答えは得られませんでした。

SEOスペシャリストによってアプローチは異なりますが、それでも重要なポイントをいくつかまとめました。これらを理解すれば、少なくともウェブサイトが正しい方向に進んでいることを確信できるでしょう。

1. ウェブサイトに重大な欠陥がないことを確認します。

これは、新しいウェブサイトを最適化する最初のステップとして、SEO専門家の間でほぼ普遍的に認められていることです。ここで言う「重大な欠陥」とは、検索エンジンのルールに明らかに違反するエラーを指します。

たとえば、デッドリンクが多すぎる、キーワードの詰め込み、不安定なプログラム、ウイルスなどです。これらの問題を解決してもウェブサイトのトラフィックが急増することはありませんが、解決しなければ、ウェブサイトのトラフィックが急増するチャンスは決してありません。

これらの問題は、ウェブサイトの見た目ほど明白ではなく、隠れていることが多いため、発見するにはSEO専門家による体系的な調査が必要です。このプロセスでは、詳細なウェブサイト修正チェックリストを作成し、まず問題を特定し、次にチェックリストの各項目を一つずつ修正することをお勧めします。

2. ウェブサイトの構造を最適化する

ここで「最適化」を使用する理由は、Web サイトの構造が必ずしも SEO 標準に完全に基づくとは限らないからです。

例えば、企業や顧客の受容度、特殊なビジネスモデルなどを考慮する必要があります。必要に応じて、SEOではある程度の妥協が必要になります。

ウェブサイトアーキテクチャの最適化とは、最適化の範囲内でウェブサイトの論理構造をより明確にすることを指します。2クリックで完了するタスクに必要なクリック数を人為的に増やさないでください。ユーザーが必要な情報を見つけやすくすることは、ユーザーと検索エンジンの両方にとってプラスのシグナルとなります。

数え切れないほどのテストで、ほぼ同じ結論が出ています。ウェブサイトの構造が混沌としているほど、Google が検索結果にコンテンツを表示する可能性が低くなります。これは、ユーザーが望む情報を簡単に入手できるようにするという、Google のアルゴリズムの基本原則に違反するためです。

さらに、ビジネスの成功に絶対に必要な場合を除き、シンプルなウェブサイトを過度に複雑にすることはお勧めできません。大規模なウェブサイトがビジネスの成功を保証するわけではありません。シンプルさと実用性は、ランキングを大幅に向上させる可能性があります。また、Googleはウェブサイトのパフォーマンス指標としてページ数を使用したことはありません。

3. CMSシステムの最適化

簡単に言えば、使用するウェブサイト構築ソフトウェアを最適化することです。これらのプログラムはWordPressのようにオープンソースであることが多く、バックエンドを最適化することはSEO対策として非常に効果的です。

これらのことは、多くの場合、Web サイトのランキングに直接影響を及ぼしませんが、バックエンドが乱雑なのは、間違いなく仕事にとってプラスにはなりません。

使用されていないプラグインを定期的にクリーンアップし、セキュリティ パッチを速やかに更新し、スパム コメントを定期的にクリーンアップすることは、いずれも非常に重要です。

特にプラグインに関しては、最近の主流の CMS システムのほとんどには独自のプラグイン ストアがあり、ニーズに応じて必要なプラグインを見つけることができます。

多くの人は衝動的に多数のプラグインをインストールし、少し使ってみて満足できないと感じたらすぐに放置してしまいます。これはウェブサイトの安定性とセキュリティに深刻な影響を与えるため、不要になったプラグインは速やかに削除する必要があります。

無計画にプラグインをインストールしたために、何万もの悪意のあるコードが挿入された Web サイトを見たことがありますが、その結果は本当にひどいものでした。

4. ウェブサイトのモバイル最適化を重視する必要があります。

現在、一部の特殊な業界を除き、ほとんどの業界のトラフィックはモバイルデバイスから発生しています。これはもはやトレンドではなく、不変の事実です。

したがって、新しい Web サイトを最適化するときは、モバイル バージョンが Google フレンドリーであることを確認することが非常に重要になります。

最適化を行う際も、モバイルデバイスへの注力は重要です。ウェブサイトは様々なデバイスに適切に対応していますか？レイアウトはレスポンシブ対応ですか？それともモバイル端末に無理やり押し込まれているでしょうか？

Google は近年、モバイル デバイスへの注力を強化しており、これは複数のアルゴリズムのアップデートや Google が実施した一連のその他の措置からも明らかです。

最適化の原則は実際には 1 つだけです。検索エンジンとユーザーの指示に従い、歴史の流れに逆らうことは行わないことです。

5. Googleとの最初のコンタクトを確立する

ウェブサイトの最適化は、友達作りによく似ています。他の人が率先して親切にしてくれるのは良いことですが、新参者として新しい環境に入るときは、自分から挨拶をする方が楽な場合が多いです。

新しいウェブサイトにも同じことが当てはまります。理論上は、Google はウェブサイトを自動的に検出してクロールできますが、だからといって積極的に行動するのをやめる必要はありません。

Google Search Console アカウントを作成し、必要に応じて検証し、サイトを送信して、必要な調整をすべて行います。

これはとても基本的なことですが、忘れてしまう人がいます。統計コードが全くインストールされていないまま何年も運営されているウェブサイトも見たことがありますが、これは少し理解しにくいです。

6. ウェブサイトの安定性を継続的に監視します。

これは非常に重要です。CMSプログラムは一般的にかなり成熟していますが、ウェブサイトが全く問題を抱えないことを保証することはできません。

毎日ウェブサイトをチェックして、アクセスがスムーズかどうか、読み込み時間が正常かどうか、主要な変換機能が正常に動作しているかどうかを確認します。

さらに、ウェブサイトの完全バックアップを定期的に実行することをお勧めします。ウェブサイトに回復不可能な問題が発生した場合でも、すぐに復旧できるため、すべてのデータが失われることはありません。

7. コンテンツの更新について

多くの伝統的な業界にとって、コンテンツの更新は SEO における大きな課題であるようです。

私の業界では、書くべきことがあまりない気がします。機械関係の仕事をしているのですが、インスピレーションがとっくに枯渇しているような気がします。

確かにそうですが、解決策はあります。営業の同僚に相談してみることをお勧めします。きっと多くのことを学べるはずです。

営業担当者はユーザーに関する直接的な情報にアクセスできるため、ユーザーが何を重視し、どのような懸念を抱いているかを把握できます。これらはすべて、ライティングにおいて参考にできる指針です。

ユーザーが求めるコンテンツを提供してください。寄せ集めの商品情報や紹介は掲載しないでください。ウェブサイトのページ数が増えるだけで、実際のコンバージョンにはほとんど役立ちません。

要約:

SEO作業の性質上、その作業は本質的に非常に変動性が高く、不確実性も伴います。そのため、実際には、比較的標準化された手順を通じて作業を追跡可能にすることがさらに重要になります。

多くの SEO 専門家が、作業の痕跡を残すという一見官僚的なアプローチを非常に嫌っていることは承知していますが、社内テストの期間を経て、実行プロセスに柔軟性を維持する限り、従業員にとって無意味な作業が増えることがないだけでなく、優れた実行スキルの開発にも役立つことがわかりました。

すべての作業は追跡可能であり、すべてのデータは検証可能であるため、企業のセキュリティの観点とチーム文化の発展の観点の両方から非常に肯定的な結果が得られます。

効果のないプロモーションなど存在しません。あるのは間違った方法だけです。