序文：現在、イングランド対ベルギーの3位決定戦が生中継されています。私はサッカーファンなのですが、オリジナルのSEOコンテンツを書いてからほぼ1週間が経ってしまったので、せっかくなので記事を書いてみることにしました。

（今日の午後、杭州西湖の断橋で撮影。午後にこれを書く予定だったのですが、ちょっと遊びに出かけました。）

本題に戻りましょう。タイトルの質問に戻りましょう。「SEO対策としてオリジナルコンテンツを書くには、具体的にどうすればよいのでしょうか？」その答えを出す前に、次の2つの疑問が浮かぶかもしれません。1. SEO対策としてオリジナルコンテンツを書く必要があるのでしょうか？ 2. フォロワーが少ないのに、コンテンツを書く意味は何でしょうか？

SEOにオリジナルコンテンツが必要かどうかという質問に対して、私の答えは「必ずしも必要ではない」です。なぜでしょうか？トラフィックの多いウェブサイトを考えてみましょう。1688やJD.comのようなeコマースサイトではなく、企業のウェブサイトについて考えてみましょう。そして、企業のウェブサイトの場合、収益を生み出さない限り、80%の企業はウェブサイトを優先しません。では、なぜSEOにおけるオリジナルコンテンツの重要性について語る必要があるのか​​と疑問に思うかもしれません。もしお時間があれば、後ほどご説明いたします。数年前、私がSEOに取り組んでいた頃は、オリジナルコンテンツをあまり作成していませんでした。しかし今では、何も公開しないか、完全にオリジナルのコンテンツを公開しています（もちろん、非常に優れたコンテンツを転載することも排除しません）。

まずは2枚の写真を見てみましょう。

Baiyang SEO Tutorialsのフォロワー数はわずか321人で、ニューメディア業界のパブリックアカウントとしてはごくわずかです。図2は新しいフォロワーからのコメントですが、私は必ずこう返信します。「もっと増えるでしょうし、これからも書き続けます。価値のあることをしているなら、理解してくれる人は自然と理解してくれるはずです。フォロワーが321人しかいなくても気にしないはずです。」

上記の2つの質問と私の見解をまだ受け入れていただいていないかもしれませんので、SEO担当者がなぜオリジナルコンテンツを書く必要があるのか​​、その点について改めて考えてみましょう。まず、話題を変えるという誤解をしてみましょう。今日では、SEO、ニューメディアのパブリックアカウント、有料情報、さらにはBAT（百度、アリババ、テンセント）など、誰もがオリジナルコンテンツへとシフトしています。オリジナルコンテンツには価値があるため、SEO担当者もオリジナルコンテンツを書く能力が必要です。お分かりいただけましたでしょうか？

信じられないですよね？それでも構いません。あなたはまだ「SEOってプロモーションとトラフィック生成だけでしょ？プロモーションコンテンツって全部編集者が書くものでしょ？」と思っているのではないでしょうか？もしあなたがまだこの従来の考え方に縛られているなら、あなたはSEOに行き詰まっていると言えるでしょう。SEOについて少しでも知っている人、あるいは1年以上SEOに携わっている人なら、「リンクベイト」という言葉を聞いたことがあるでしょう。誰もがその言葉は知っていますが、そのやり方を知っている人はいません。

リンクベイティングは、PC時代においてバックリンク獲得に非常に効果的な手法でした。SEO専門家もバックリンクを切望しています。百度の公式アカウントプラットフォーム「熊張豪」の登場以降、バックリンクの重み付けはPCベースからドメインベース、そしてオーソリティベースの計算へと移行しましたが、特定の垂直分野には依然としてチャンスが存在します。

例 1: 私の場合、オリジナルの SEO 関連の記事を書くときは必ず、自分の Baiyang SEO ブログ (www.baiyangseo.com) で、他の人がその記事を再投稿すると、意図せず再投稿されてバックリンクが追加される可能性があることをさりげなく伝えます。

同様に、例2：私がエアコンブランケットを販売する場合も同様です。著者は、エアコンブランケットは使ったことがないものの、偶然その名前が浮かんだと述べています。販売にはブランドまたは卸売業者が関わってきます。個人はTmallやJD.comから直接購入し、どのブランドが良いか分からなければ百度で検索するでしょう。卸売と小売の両方を手掛けている場合、B2Bバイヤーがオンラインで検索する可能性はさらに高くなります。そのため、エアコンブランケットの利点に関する記事や、エアコンブランケットブランドのトップ10を独自にランキング化した記事を作成し、関連チャネル（B2Cユーザー向け：Baidu Experience、Baidu Knows、Baidu Wenku、Baidu Tiebaなどの百度プラットフォームへの投稿、B2B向け：B2Bウェブサイトやホームファニシングフォーラムへの投稿）に掲載すれば、売上アップにつながるのではないでしょうか。

SEO対策のためのオリジナルコンテンツを書くことは、実はスキルです。コーディングだけがスキルだと考えないでください。良質な記事を書く能力（良質な記事とは？共感性があり、有益な情報です）も同様に重要です。それでは、オリジナルコンテンツの書き方についてお話ししましょう。

I. 製品/事業のハイライトと業界の特徴を理解する

「私はこれをやって、これを売って、ただ仕事に行くだけなのに、なぜ商品を理解する必要があるの？商品自体は良くないし、自分では買わないし、ただ仕事をしているだけなのに」と思うかもしれません。（もし本当にそうなら、辞めた方がいいですよ、ハハ。）

ウェブサイト最適化の最も基本的な要件は、製品やビジネスを理解することです。プロモーション活動を行う場合、記事を書いたり、ウェブサイト自体のタイトルを作成したりする際に、ビジネスを明確に説明できなければ、ランキングを上げることに何の意味があるでしょうか？（私はサービスプロバイダーなので、これは私の問題ではありません。サービスプロバイダーを貶めようとしているのではなく、ただ内心笑っている無能なプロバイダーを批判しているだけです。どうか私を攻撃しないでください。）

次に、関連する知識を蓄積し、他の人が書いたものから学ぶために、さらに多くの本やニュースを読みます。

SEOのプロは、本を読んだりニュースを読んだりする必要もあります。もちろんです。「上司から毎日バックリンクを構築させられているのに、読む時間なんてない。それに、毎日N個の記事を書かなきゃいけないし、一定の期間内にランキングを上げなきゃいけない。私には無理だ」と言う人もいるかもしれません。ましてや、関連する知識を学ぶことなどできません。CRTL+CやCRTL+Vといった、良質なバックリンクを増やす方法を見つけられるなら、はるかに有意義です。SEOのプロがこれをやっているのをあまりにも多く見てきましたし、今ではあまり意味がありません。「リンク交換に時間がかかりすぎる」と言う人もいるかもしれませんが、昔は私がリンク交換をしていた頃は、それらのリンクは私が他の人にSEOについて説明しているだけで、彼らは積極的に私のリンクに追加してくれました。前述のリンクベイトこそが、最高のバックリンク、つまり他の人があなたのリンクに積極的に追加してくれるバックリンクなのです。

よく書かれた記事をいくつか見てみましょう。私もSEOについて書いていますが、ZAC、Qu Cheng、Xing Tianといった人たちが書いた記事が参考になるでしょう（もちろん、トップライターの多くはもう辞めてしまっています。名声とお金があるのに、なぜわざわざ書く必要があるのでしょうか？ZACは例外ですが（笑）。あなたの分野で、あなたより優れた人はいますか？彼らから学びましょう。もし「この業界には誰もいない」と言うなら、チャンスがあります（もちろん、それがあなたを迷わせる可能性もあります。もしそうなったら、Xiong Zhang Hao（Baiduのコンテンツプラットフォーム）に参加してみてください。Xiong Zhang Haoは独自のコンテンツとサービスを重視しています（笑）。）。

3番目に、練習すれば完璧になります。口先だけで行動しなければ無駄です。

SEOのプロの中には、「仕事でSEOの記事を書くのはもううんざりだ」と言う人もいるかもしれませんが、あなたは本当に真剣に書いていますか？そうすると、ビジネスを理解していないという問題に戻ります。SEOのためにSEOが過剰に行われています。上司に「たくさん書くよりも、少なくて質の高い記事を書く方が有意義だと思います」と率直に言える勇気が持てたなら、あなたは成功したと言えるでしょう。率直に言って、今のインターネットにはジャンクコンテンツが多すぎます（もちろん、私もジャンクコンテンツを書いたことがあります）。コンテンツは既に過剰です。ユーザーにとっては、少ないほど良い、そして要点を押さえたコンテンツがベストです（私はあまり減らすことができません。たいていは長い記事を書いていますから、笑）。

最も基本的なものから始めて、タイプミスがないか確認しながら、いくつかの慣用句を追加してみましょう (「私は医療分野で働いているのに、慣用句を書けと言うのですか? ハハ、これは...」と文句を言う人もいます)。

IV. オリジナルコンテンツを書くための方法（テクニック）にはどのようなものがありますか？

最近、WeChatグループマーケティング、セールス、恋人探しなど、誰もが「トリック」について語っています。「深い愛情は束の間だが、トリックは心を掴む」という諺さえあります。さて、私はその一人にはなりたくないので、トリックについて話しましょう。

最高の記事というのは、実はストーリーテリングそのものなんです。今話題の「扶揺伝」（私もどんな作品にも共感できるんですよね、笑）のように、偶然の出会い→運命の恋→転機（二人は結ばれない）→再び始まり→完璧な結末、といった具合に、人の心に触れる一番簡単な方法なんです。

次に、ユーザーが言及した 5W2H の原則 (誰が、何を、いつ、どこで、どれを、どのように、いくら) を使用します。

これはあらゆる製品やビジネスに適用できます。例えば、Baiyang SEOやMa氏のWeChat公式アカウントサービスなどが挙げられます。

さらに、比較、列挙、質疑応答、対話、評価などのいくつかのテクニックが使用されます。記事執筆の種類とテクニックに関する私の要約を確認するには、元の記事をお読みください。

（計器やメーターの外部リンクを宣伝していた時のメモ）

V. オリジナルコンテンツの価値を最大化する方法

これは直前の追記です。本当は4点目までに終わらせるべきでした。考えていたのですが、せっかくオリジナルの記事を書いてウェブサイトに掲載していただいたのに、フォロワーが300人ちょっとの私のWeChat公式アカウントと同じトラフィックしか集まらないなんて、一体何の意味があるのでしょうか？私の良質なコンテンツで、ブランド価値やビジネス価値を最大化できるのでしょうか？

1. ブランド関連の記事で、ライティングスキルに自信があるなら、ニュースサイトに投稿してみましょう（もちろん、多少の費用はかかります）。

2. 公式ウェブサイト以外にも、セルフメディアチャンネル、Baiduチャンネル、業界特化型チャンネルなど、他のチャンネルのコンテンツを同期させましょう。どこで見つければ良いか分からない場合は、BaiduのWeChat公式アカウントで過去の記事のタイトルを検索してみてください。Zhihu、Sohuセルフメディアなど、様々な場所で見つかります。Zhihuからは毎日数件の友達リクエストが届きますが、ほとんどはSEOについて学ぶためのものですが、もちろんビジネスコラボレーションのためのものもあります。

3. WeChatグループとモーメント。「この商品を自分のモーメントに投稿していますが、もしこれがあなたの商品だったらどうでしょう？もし本当に誰かの役に立つとしたら？」と思うかもしれません。コンテンツが良質であれば、投稿内容は迷惑にはなりません。

4. 作品の質を確かめるために、提出してください。著者は以前、Lu SongsongのブログとYouth Digestに記事を投稿しています。ご自身の業界に関連した記事を投稿してください。

おそらくもう数千語くらい書いてきたでしょう。試合はもう終わっているはずです。イングランドが勝つと思いますが、たとえ負けてもどうでもいいじゃないですか？ははは。これを見て、「これはコンテンツマーケティングの記事で、SEOとどう関係あるの？」と思う方もいるかもしれませんね。それでもわからないなら、ただの支離滅裂な文章だと思ってください。おやすみなさい。

著者：白楊（Bai Yang）。SEOリサーチを専門に8年間活動。SEO実践者であり、セルフメディアクリエイターでもある。執筆、旅行、読書を趣味とする。現在、SEOコンサルティングと最適化サービス、そして記事掲載チャネルを提供している。個人WeChatアカウント： y13754326987 。宣伝はここまで。笑。

追伸：どうして全ての記事にチップオプションを設定しているんですか？実はチップを全く払ってないのに気づかなかったんですか？ただ気に入ってるだけなんです（笑）。実はチップの金額は1元でも大丈夫なんです（笑）。