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有料広告のパフォーマンスが低い？有料広告の効果を高めるたった一つのコツ！Toutiaoの有料ダイレクト広告レビュー

この記事は、Aiqi Online のスター最適化スペシャリストと新規執筆プログラムによって作成されました。


最近、Toutiaoにおける有料ダイレクト広告の割合が上昇傾向にあります。公式発表によると、有料ダイレクト広告はToutiaoの広告総消費量の30%を占めています。業界の多くの最適化専門家もこの広告手法を採用しており、フィードバックは非常に良好です。私もこの機能を実際に試してみました。
テスト結果は次のとおりです。
登録単価： 5.95%の上昇、微増。
1人あたりの平均費用: 43.73%の増加となり、一人当たりの平均支払額のほぼ半分になります。
有料購読率: 3.27% 増加しましたが、変化はそれほど大きくありませんでした (ただし、Android での有料購読率の増加は iOS よりも顕著でした)。
投資収益率: 8.5%の増加もかなり良い数字です。

単価:有料サービスあたりの平均コストが大幅に低下し、21.59%減少しました。

（主要データ変更表）

（主要なデータの変化を示すグラフ）


テストの背景:
1. テスト場所： Douyin（TikTok）の縦型動画
2. テストプラットフォーム: iOS
3. A/Bテスト項目：アクティベーションと支払い / 直接支払い
4. 比較時間:
2019 年 8 月 23 日～2019 年 8 月 29 日（この期間中にキャンペーンが開始され、料金が支払われました）。

2019年8月31日～2019年9月8日（この期間は有料直接広告でした）

データの比較と変更:
1. 登録価格は5.95％増加しました。
このデータは、9日間のテスト期間における登録単価（CPC）の全体的な増加を示しています。特定の日に大幅な増加が見られる場合もありますが、全体的な増加は依然として管理可能な範囲内です。直接決済型広告の導入初期段階ではCPCが比較的高くなるため、この期間中はCPCに特に注意する必要があります。1日あたりのCPCの詳細については、以下のグラフをご覧ください。
2. 一人当たりの平均支出は43.73%増加しました。
ユーザー1人あたりの平均支払額を見ると、直接投資はアクティベーションと決済をはるかに上回っています。なお、このデータは直接投資開始日の8月31日時点のものです。登録価格と決済率にわずかな変化があったにもかかわらず、ユーザー1人あたりの平均支払額の増加は投資収益率を大幅に向上させます。これは周知の事実であるため、ここでは詳しく説明しません。
3. 有料購読率は3.27%増加しました。
iOSの有料サブスクリプション率は大きな変化はありませんが、直接サブスクリプションは、アクティベーションと決済を経由したサブスクリプションよりも高い割合を維持しています。下のグラフでは、有料サブスクリプション率の上昇傾向が確認できます。
有料コンバージョン率の変化はAndroidでより顕著です。今回はデータ分析は提供していませんが、ご自身の状況に合わせて分析・検証していただければ幸いです。Androidにおける有料コンバージョン率の上昇も素晴らしいものとなっていることは間違いありません。
4. 回収期間は 8.5% 増加しました。
直接投資の回収期間は、アクティベーションと支払いの回収期間よりも良好です。テストの回収期間は日々大きく変動し、回収期間が短い日もありますが、全体的には非常に良好です。
5. 有料サービスあたりの平均コストは 21.59% 減少しました。

有料サービス単価は全体的に大幅に下落しています。有料サービス単価を日次で見ると、8月31日（直接投資の決済初日）以降、直接投資の有料サービス単価は、アクティベーションおよび決済の有料サービス単価よりも低くなっています。有料サービス単価の下落は、決済率が着実に上昇していることも示しています。

アカウントに有料直接投資を設定するにはどうすればよいですか?
1. コンバージョン トラッキングを設定するときは、有料オプションを選択します:管理パネル - ツール - コンバージョン トラッキング - コンバージョン目標(有料)。
2.プランレベル - 目標コンバージョン入札
ここで有料入札額を設定できます。Toutiaoからの公式入札提案は以下の通りです。
アンドロイド: 600～800
iOS: 800～1000
この価格は参考価格です。実際の入札額は、商品の実際の単価に基づいて設定する必要があります。
まとめ：
有料直接投資は優れた機能なので、ぜひお試しください。有料コンバージョン率、平均有料コンバージョン率、そして投資収益率の向上に役立ちます。もしあなたの製品の有料コンバージョン率と投資収益率が継続的に低下している場合は、有料直接投資を活用して関連指標を改善できます。


本日のコラムニスト、孔向坡氏のお話はこれで終わりです。

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