多くのSEO専門家はGoogleのアルゴリズムの謎を解き明かしたいと考えていますが、Googleはこれまでそのアルゴリズムを完全に公開できていません。しかし、各検索エンジンはウェブサイトの健全な成長を確保するために公式ドキュメントを公開しており、これらのドキュメントはSEO専門家にとって依然として非常に価値があります。

残念ながら、これらの公式ドキュメントは通常非常に長く、数十ページ、場合によっては数百ページに及ぶため、すべてのウェブサイト所有者が理解できるわけではありません。今日は、Googleの公式品質評価システムについて簡単にご説明します。

他のウェブサイトがあなたについて何と言っているかに注意してください。

Googleは常に、他のウェブサイトが特定のウェブサイトをどのように評価しているかを注意深く見守ってきました。多くのウェブサイトは、あるウェブサイトが非常によくできているとユーザーに伝えており、Googleのアルゴリズムはこれらの評価も考慮します。

たとえば、ニュース記事、百科事典、他のブログ、フォーラムなどでウェブサイトが十分に肯定的または否定的なレビューを受けているかどうかは、ウェブサイトの品質スコアに対する Google の判断に大きく影響します。

あなたのプロ意識を最大限にアピールしましょう。

この要素は多くのSEO専門家にとって馴染み深いもので、GoogleではEAT（Expertise、Authority、Trustの頭文字）と呼ばれることもあります。これら3つの基準は、高品質なコンテンツの重要な指標です。

ただし、専門知識を測る基準は企業によって異なることに注意が必要です。例えば、医療関連のサービスや製品を提供している場合は、関連する医学の学位を持っていることが不可欠です。

これは国内の検索エンジンでも徐々に認識されつつあります。例えば、百度（バイドゥ）は、特に医療や金融といった分野において、ウェブサイトやコンテンツ作成者が専門的な経歴を持っているかどうかを重視しています。専門的な経歴を推薦として持つことは、コンテンツのランキングを大幅に向上させる可能性があります。

ウェブサイトのコンテンツの信頼性をこの方法で判断するのは、まだ少し難しいです。ここでは、より分かりやすいポイントをいくつかご紹介します。

明確なコンテンツソースを提供します。

コンテンツの作成者または Web サイトに関する背景情報を提供し、作成者のページまたは About ページを通じてリンクを提供します。

コンテンツ内であなたの専門的アイデンティティを示すこと。

特に専門分野では、コンテンツに基本的なスペルや常識的な誤りが含まれていないことを確認することが重要です。

ページ上の情報の責任者が誰であるかを明確に定義します。

Google にとって、すべての Web サイトに前述の専門的な背景が必要なわけではありませんが、Web サイトのコンテンツの責任者が誰であるかを Google に明確に伝えられることは、Google の目に一定の重みを与える可能性があります。

簡単に言えば、たとえばブログのウェブサイトであれば、Google に知らせる良い方法は、個人プロフィールを通じて、そのウェブサイトや特定のブログ記事を誰が書いたのか、またその経歴はどのようなものなのかを Google に明確に伝えることです。

ここで考えるべき疑問があります。一般的なウェブサイトの場合、コンテンツ制作には作成者に特別な「資格」や専門教育は必要ありません。では、コンテンツはなぜ制作されたのかをユーザーに説明すべきなのでしょうか？

「About」ページの情報のタイムリーさに十分注意してください

どのウェブサイトにとっても、「会社概要」ページは非常に重要です。このページは、ユーザーがサイトの概要を素早く理解するのに役立つだけでなく、Googleなどの検索エンジンがウェブサイトのコンテンツの専門性を評価するのにも役立ちます。

こうしたタイプのページについてはあまり言うことはありませんが、注目すべき点の 1 つは、ページ上の情報の適時性と正確性です。

多くの企業は、製品、サービス、さらには会社の中核情報を変更し、その後、Web サイトの「会社概要」ページ以外のすべてを変更します。

企業の変更が特定の専門分野に関係する場合、「会社概要」ページが実際に提供している製品やサービスと一致していないため、Google はコンテンツの専門性に疑問を抱く可能性があります。

YMYLウェブサイトにおけるEAT問題について

上記に続き、YMYL タイプのサイトは比較的特殊なカテゴリであり、EAT の問題には特別な注意を払う必要があります。

いわゆるYMYLサイトとは、YourMoney、YourLifeなどのサイトで、人の健康や財政などに影響を与える可能性があるサイトを指します。Googleによるこれらのサイトの専門性の評価は非常に厳格です。

主なカテゴリがいくつかあります。

健康とフィットネス（医療と健康部門）

安全性

ショッピングモール

ファイナンス

政府または法律

ニュース

人々（障害者、異なる国籍の人々などの特別なグループ）

カレッジ

仕事（キャリア/雇用）

Google はこれらのカテゴリのウェブサイトのコンテンツの専門性を厳密に評価します。そのため、ビジネスがこれらのカテゴリに関係する場合は、コンテンツ作成者が完全かつ正確な資格情報とリンクを持っていることを確認する必要があります。

ウェブサイトのユーザビリティと使いやすさ

Google は、ウェブサイトのコンテンツの品質を判断する際に、コンテンツの「ソフト」ソースだけでなく、ウェブサイトのユーザビリティや使いやすさも重視します。

簡単に言えば、可用性とは、Web サイトのパフォーマンスの安定性、つまり、いつでもどのデバイスでも安定して開くことができるかどうかのことを意味します。

ウェブサイトが頻繁にクラッシュしたり、コンテンツの読み込みに失敗したりする場合、Google がそのウェブサイトを非常に信頼できるウェブサイトと見なす可能性はほとんどありません。

ここで言う使いやすさとは、ユーザーがウェブサイト内を移動する際の「難しさ」を指します。簡単に言えば、ユーザーがホームページをクリックした後、必要な情報を見つけるまでのプロセスが十分にユーザーフレンドリーであるかどうかです。

例えば、靴を買いたいと思ったら、オンラインストアのホームページにアクセスした後、どうやって靴のセクションにたどり着くのでしょうか？このプロセスは簡単なのでしょうか？それとも、見つけるのに頭を悩ませる必要があるのでしょうか？この2つの体験は明らかに異なります。

Googleがユーザーの認識だけに基づいた判断ができないと考えないでください。現在のアルゴリズムは非常に洗練されています。ユーザーエクスペリエンスの向上は、Google SEOの向上につながります。

ウェブサイトに「下品な」コンテンツを掲載しないようにしてください。

コンテンツの質が低いかどうかは大きな問題であり、コンテンツ制作については後ほど別途議論します。ここでは簡単に触れておきます。

Googleはコンテンツを非常に真剣に受け止めています。例えば、ウェブサイトにユーザーを傷つけたり、誤解を招いたり、憎悪を広めたりする可能性のある情報が含まれている場合、Googleは直接ペナルティを科します。

これらのエラーは深刻に思えますが、ほとんどのウェブサイトではほとんど発生しません。逆に、一見それほど深刻ではない問題が見落とされ、Googleからのペナルティにつながることもあります。

例えば、ウェブサイトのタイトルやコンテンツは誇張された内容やクリックベイトではありませんか？ウェブサイトのコンテンツは、コピー＆ペーストされた低レベルのスクレイピングコンテンツで埋め尽くされていませんか？

これらはすべて、Google によって低品質な行為とみなされるため、可能な限り避ける必要があります。

ユーザーエクスペリエンスとビジネスコンバージョンのバランス

検索エンジンのアルゴリズムの観点から言えば、過剰なオンサイト広告はユーザーに悪影響を及ぼします。しかし、商業ウェブサイトでは、ある程度の広告、たとえ「迷惑」な広告であっても、コンバージョン率を大幅に向上させる可能性があります。つまり、重要なのはバランスを取ることです。

広告に関しては、Google などの検索エンジンは許容できると考えていますが、通常のユーザー エクスペリエンスを妨げてはなりません。

例えば、広告コンテンツは通常のウェブサイトのコンテンツを覆い隠すべきではありません。もう一つの問題は、ポップアップ広告やフローティング広告です。これらの種類の広告にはより注意を払う必要があります。近年、Googleだけでなく、国内の検索エンジンも、ポップアップ広告やフローティング広告に対して、程度の差はあれ、取り締まりを強化し始めています。

404ページの処理の問題

ウェブサイト上の 404 ページに関しては、特定のページ デザインによってユーザーのフラストレーションを軽減できるものの、それが 404 ページが適切であることを意味するわけではないというのが一般的な原則です。

簡単に言えば、ユーザーにとって、404ページにアクセスした後に、比較的合理的なガイドと洗練されたデザインがあれば、ユーザーがすぐに離脱するのを防ぐことができます。しかし、404ページがあるからといって、そのウェブサイトを気に入るユーザーはいません。

したがって、Web サイトにとって最善の解決策は、404 ページの発生を最小限に抑え、すべてのリンクをスムーズに開けるようにすることです。

したがって、サイト全体の接続を定期的にチェックし、404 エラーがあればすぐに対処することをお勧めします。

まとめると、上記はGoogleの品質評価に関する分析と解釈です。これらの公式ドキュメントは謎めいたものではなく、Googleは定期的に公開しており、興味のある方は閲覧可能です。SEO対策として公式基準を活用することは、自分で調べるよりもはるかに信頼性が高いと言えるでしょう。

-終わり-