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WeChat に愛啓明珠を追加: aiqijun10
著者略歴：レン・シュアンは現在、月間支出がピーク時で8桁を超える医療グループに勤務しています。検索エンジンマーケティングで10年の経験を持ち、特に百度（Baidu）、捜狗（Sogou）、神馬（Shenma）といった主要メディアプラットフォームでのオンライン広告を専門としています。データドリブン、高効率、低コストのユーザー獲得手法に長けています。WeChat ID: ren123458
時間管理ができないSEMerは良いライターとは言えません。私はランニングとライティングが大好きなSEMerです。
まず、私の周りのジュニア SEMer の日常生活についてお話しします。昨夜はベッドでWeChatをスクロールしていたせいで、午前1時まで寝付けませんでした。午前8時40分、まだ半分寝ぼけたままベッドから起き上がるのに苦労し、食器を洗い、急いで家を出ました。午前9時ちょうどに会社に到着し、遅刻しなくてホッとしました。 私はワークステーションまで歩いて行き、大きく安堵のため息をつき、大量の汗を拭い、コンピュータが起動するのを待っている間に、グループメッセージ、新しい通知、WeChatモーメントなど、携帯電話を更新し続けました。 見上げると9時15分。古いパソコンがようやく起動した。QQとWeChatを開いて、仕事の準備を整えた。 QQグループのメッセージを確認しました。ビジネスグループの全員が「頑張っている」絵文字を送っていたので、私も送ってみました。 上司や同僚にプライベートメッセージで返信し、小グループのチャットで冗談を言い合いながら、9時45分に到着しました。 少し喉が渇いたので、水を飲みに行きました。 水を飲んだ後、朝食を食べていなかったことを思い出した。少しお腹が空いていた。まあ、待つしかない。食事の時間までまだ2時間以上あるし。時計は10時を指している。 バックエンドを開いてデータを見始めました。昨日の消費量とクリック数は正常でした。データレポートを作成したところ、なんとインタラクションコストが上昇していることがわかりました。 WeChatが点滅しっぱなし。確認すると、彼女が今週末どこに行くか聞いてくる。まだ決めていないので、彼女に考えてもらうことにした。 WeChatを閉じて、バックエンドの検索語句レポートを確認してください。除外キーワードのほとんどは広告効果の高いものですが、一部は完全に除外されているものもあります。いくつかのキーワードの入札単価を調整する必要があります。 会議の時間です！会議の時間です！上司はパフォーマンスが良くないので話し合いが必要だと言いました。 会議中、スーパーバイザーは30分間ずっと話し続けました。基本的には、プレッシャーが大きすぎるので、全員が急いでアカウントを調整し、コミュニケーションコストを削減する必要があると言っていました。 会議が終わる頃には、もうお腹が鳴っていた。これ以上声を大きくしたら、みんなに聞こえてしまう。心の中で静かにカウントダウンし、慌てて会議を終えた。 ようやく会議が終わったと思ったら、アカウントにまだチャージしていなかったこと、昨日のキーワード追加が終わっていなかったことに気づいた。上司から業務概要を書くように言われていた。慌ただしい日々が過ぎ、もう11時半。時間が経つのは早い！ようやく食事の時間になった。 そうして、私たちは来る日も来る日も、年々、生き続けました。私たちはいつも、さまざまな予期せぬ出来事に対処するのに忙しくて、忘れてしまいます。いや、忘れるのではなく、自分がどんな人間なのか、どんな人間になりたいのか、自分が何を知っているのか、自分が何を知らないのか、自分が何を知らないのか、自分が何を知らないのか、などを考えるエネルギーや時間がないのです。アカウントレベルでより具体的に言うと、アカウントの長期計画は何でしょうか？アカウントは最終的にどのような基準に到達する必要がありますか？最終的にどのようなパフォーマンスを達成する必要がありますか？この障壁をまだ突破できますか？いつこの障壁を突破できますか？こうした疑問を目にすると、読者の皆さんはきっと完全に混乱しているでしょう。本質はどこにあるのでしょうか？そこで、複雑で要求の厳しいSEM分野で10年以上の経験を持つ私自身の経験を、時間管理の概念を用いて振り返り、まとめました。SEMの道を歩み続けている方々が、回り道を避け、より効率的に仕事をこなし、緊急ではないが重要な事柄についても考える時間を確保し、一日も早く、夢見ていた理想の人生を送れるよう願っています。友人よ、あなたは「うわ、またやる気を起こさせるくだらない話か」と言うかもしれない。いや、私はやる気を起こさせるくだらない話が一番嫌いなんだ。 しかし、異なる道を歩む者同士が協力し合うことはできません。それぞれの理論、概念、価値観が一致して初めて、効果的に仕事を進めることができるのです。 1. 経営の第一人者ピーター・ドラッカーはこう言っています。「時間は人間にとって最も貴重な資源であり、誰もが時間管理を必要としています。」もちろん、時間は一秒一秒過ぎていき、コントロールすることはできません。私たちがコントロールできるのは、私たち自身だけです。時間管理の真髄はエネルギー管理です。自己規律と効率性にとって最大の前提条件はエネルギーです。「自己規律は自由につながる」というモチベーションを高める名言を真実だと思えるだけのエネルギーが必要です。もちろん、これは単なるモチベーションを高めるためのおしゃべりではありません。私のモットーでもあります。自制心が強ければ強いほど、より多くの自由を手にすることができる、ということです。話が逸れてしまいましたが、本題に戻りましょう。そのため、早寝早起き、運動、食事、瞑想の3+1 エネルギー管理モデルが導入されようとしています。 SEM の専門家は、「PPC マーケティングを行う人がどうして早く寝られるのか」と言うかもしれません。しかし、よく考えてみると、午後 10 時から午前 2 時の間に実際にどれだけの素晴らしい成果を生み出してきたでしょうか。また話が逸れてしまいました。上記の3+1はなぜこんなに時代遅れなのでしょうか？なぜ最初のポイントとして挙げられているのでしょうか？詳しくは百度（Baidu）で検索してください。スペースの都合上、ここでは詳しくは触れません。詳しくはまた別の機会にお話ししましょう。 2. SEM業務は「知ること」ではなく「実行すること」です。コンバージョンコストの削減、クリック単価の引き下げ、収益の創出がどれほど重要かを知る必要はありません。重要なのは、それをどのように行うかです。したがって、何かを学び、実践することは、100個の記事を読んだり、1000杯のモチベーションを高める陳腐な言葉を口にするよりもはるかに有益です。
次に、「技術」の側面についてお話しましょう。
まずは慣れて、次にツールを使い、最後にシステムを活用して、作業をより効率的にしましょう。 1. 時間の管理と自分自身の管理は感情に頼るのではなく、システムに頼る必要があります。脳はCPUであり、ハードドライブでも記憶器官でもありません。やるべきことがたくさんあるときは、いつでもツールを使って記録できるので、脳はよりリラックスできます。ツールの信頼性が高ければ高いほど、脳はツールを信頼し、思考のためのエネルギーと時間を解放します。弊社のSEM担当者のこれまでの経験や1000名を超えるSEM担当者へのインタビュー記録から、レポート作成や除外キーワードの使用は条件反射であり、暗記を必要とせず日常的に行われています。クリエイティブなアイデアの書き出し、品質スコアの最適化、残高の確認、要約の作成といった雑多な作業には、ExcelスプレッドシートやWunderlistなどのツールが役立ちます。これは、時間の経過とともに脳が細部まで鮮明でなくなるためです。具体的な記録方法や詳細な使用方法については、Baiduで検索するだけで豊富な経験が得られます。自分に合った方法を見つけて、それを使い続けましょう。最後に、自分にとって何が最も重要かを判断しましょう。やるべきことが100個あるということではなく、何をしなければならないか、何をすぐにやらなければならないか、何を延期できるか、何を委任できるかなどを明確にすることが重要です。ツールのリストから不要なタスクを選択的に削除または委任し、重要度の低いタスクを延期し、非常に重要なタスクを実行する方法を理解します。ソクラテスは言った。 「吟味されない人生は生きるに値しない。」過去を振り返ると後悔や誇りを感じるかもしれませんが、それで何の役に立つでしょうか?私が言いたいのは、今も過去も含め、毎日を振り返ることです。日々の生活の中で蓄積される貴重な習慣や知恵を記録しず、貴重な経験を逃してしまうのは、この世で最大の無駄でしょう。 SEM担当者にとって、日々のルーティンを明確にすることは非常に重要です。例えば、今日キーワードを最適化したにもかかわらず、すぐに変化が目に見えて現れない場合は、日付、時間、キーワード、品質スコア、運用方法などの項目を含む詳細なレポートを作成し、プロセスを記録する必要があります。翌週中にレビューを実施し、以前のアクションが実行可能であったか、そして経験として活用できるかを判断する必要があります。経験を積み重ねることで、知恵が生まれます。例えば、アカウント内の特定のプランのマッチング方法が変更されたものの、その実現可能性が不確かな場合、詳細なレポートを日々記録する必要があります。これにより、変更履歴を比較することができ、プランマッチングが混乱したり、高品質なトラフィックが減少したりした場合でも、適切な調整を行うことができます。 SEMは最終的にマネジメントレベルにまで昇格します。自身の経験を部下に伝える方法、そして面接官に好印象を与える貴重な洞察を提示する方法には、すべて振り返り、要約、そして記録が必要です。これはナレッジマネジメントと呼ばれ、あなた自身の知恵です。友人たちは「一日中忙しすぎて、そんなに細かくできる余裕はない」と言うかもしれません。では、重要なツールであるポモドーロ・テクニックについてお話ししましょう。 3. ポモドーロテクニックの使用を強くお勧めします。ポモドーロテクニック:一度に 1 つのことだけを行い、1 つずつ完了させます。 25分の作業＋5分の休憩というパターンが推奨されています。この活動と休憩のリズムは、集中力を維持し、効率を向上させるのに役立ちます。 2019年以前、ポモドーロテクニックの存在は知っていましたが、それは25分間の作業時間を記録するだけのものでした。時間を記録するアプリもダウンロードしました。しかし、ポモドーロテクニックをきちんと理解していなかったため、しばらく記録してみても改善が見られず、結局アプリをアンインストールしました。ポモドーロテクニックに対する理解は、実際に使ってみたものの、効果は感じられなかったというレベルに留まっていました。しかし、医療業界の変化（つい業界を明かしてしまいました、笑）と、複数のプロジェクトのデータ分析とそれに伴う調整の必要性により、業務は非常に混乱しています。例えば、データのドッキング、業務報告、昇給申請、従業員情報の入力、従業員面談、休暇申請、勤務スケジュールの確認、会議、そして時折QQやWeChatからの割り込みなど、膨大な量のデータを処理する必要が生じています。どうすれば、一連のデータを効率的に解釈し、部下がそれを実践できるよう指導することに集中できるのでしょうか？私はForestという植樹ソフトウェアを使いました。ポモドーロタイマーを購入することもできます。もちろん、ソフトウェアやツールはあくまでも手段です。SEM実践者にとって最も重要なのは、カチカチという音が鳴ってから25分以内（時間は集中力に応じて自分で設定し、徐々に時間を延ばしていくことができます）は、一つのことに集中する必要があることを理解することです。破産、死亡、火災対応以外では、邪魔をしてはいけません。たとえば、アカウント内の支出額が高く成果の低いキャンペーンの分析に重点を置いたり、一連のキーワードの品質スコアを改善したり、一連のデータ レポートを分析したりします。 SEM 業界で働く人にとっては、これはやる気を起こさせるレトリックのように聞こえるかもしれませんが、それは真実です。行動を起こすと、最初は部外者のように見えるかもしれませんが、一度始めると、この意欲が自分の習慣や考え方を変えるのに十分であることに次第に気づくでしょう。リーダーたちは目標設定に忙しいですが、その目標達成は、まさに今この瞬間、私がこの文章を書いているこの瞬間のように、今この瞬間に起こる行動によって決まります。未来は、訪れる無数の瞬間の積み重ねでできているのです。あなたはそう思いますか？
要約
古代中国の哲学は、時間の本質は今この瞬間にあると説いています。過去も未来も到達不可能であり、今を生きることによってのみ、人生の美しさを体験できるのです。この言葉は私に大きな利益をもたらし、15年間太りすぎだった私が、今年、運動と食事制限で17ポンド痩せ、ついに再び痩せることができました。さらにとんでもないことに、これまで運動をしていなかった私が、今年前半だけで250キロも走り、来年にはマラソンも走る予定です。 2時間ほど前、ふと思いついて上記の文章を書いてしまいました。これは、上記の「チキンスープ」（心に響く名言集）を飲んだ後にいただいた贈り物です。月収 2 万元の SEM プロフェッショナルは、並外れて賢い人ではないかもしれませんが、最短時間で最も重要なことを実行し、より大きな価値を生み出すのに十分な知識を身につけていることは確かです。上記の内容は不完全または不足している可能性があります。ご意見をお待ちしております。最後までお読みいただきありがとうございました。 前回プレゼントした書籍『広告データの定量分析』が大変ご好評につき、さらに5冊プレゼントいたします！コメントを残してご参加ください！ 本日は「広告データの定量分析」をプレゼントいたします。
著者:チー・ユンジャン 発行日: 2019年7月 著名な広告会社 Zhiwei Technology の元シニア最適化スペシャリストであり、大手 Fintech 定量プラットフォームの元 Android チャネル プロモーション責任者である彼にとって、この仕事は、広告データ統計分析方法論、主流のモバイル広告データ分析、および複数の広告チャネルの包括的な最適化を統合する専門知識の集大成です。
本書は、広告最適化の初心者スペシャリストやチャネル運用担当者を対象とした、広告データ分析とパフォーマンス最適化の実践ガイドです。SEM 、フィード広告、アプリストア広告という3つの主要な広告タイプにおけるデータ分析手法を網羅し、多数の応用例を掲載しています。
入手方法:
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