まえがき：これは百洋SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事第233弾です。今日は週末です（予定通り月曜日の午後にまた投稿します）。仕事で入札するキーワードを考えて整理していたところ、Baidu検索からトラフィックを集めるにしても、WeChat検索からトラフィックを集めるにしても、キーワードは欠かせないということにふと気づきました。なぜでしょうか？

キーワード調査は重要ですが、ユーザーのニーズを真に反映するキーワードを見つけることが不可欠です。これらのキーワードは、いわゆる「精密キーワード」です。この公開アカウントでは以前、キーワード調査の方法とツールについて記事を書いていますが、まず第一に、キーワードとは何か理解していますか？

キーワードは何ですか?

SEO初心者に聞けば、キーワードで上位表示することが大事だと分かるでしょう。例えば、以前勤めていた会社で毛ガニの販売を手伝った際、「Baiyang Hairy Crab」というウェブサイトを構築しました。その時のキーワードは「毛ガニ」でした。

Baiyang SEO Practiceの過去4回のトレーニングコース（現在はオンライン提供は終了しています）では、各コースでこのトピックに重点を置いてきました。この記事では、新たな視点を取り入れ、初心者にも分かりやすく解説します。

始める前に、タイトルの質問に答えさせてください。そうすれば、このキーワードの価値をより深く理解し、続く言葉を一つ一つ注意深く読んでいただけると思います。

検索トラフィックがキーワードに隠されているのはなぜですか?

この疑問に答えるために、以下の3つの点から論じていきたいと思います。

まず、検索トラフィックとは何かを理解しましょう。これについては以前の記事「Baiyang SEO：トラフィックに関する私の理解について」でも書きましたが、ここで改めて説明します。

検索トラフィックとは、PC かモバイル デバイスか、中国国内か海外か、テキスト、記号、音声、画像など、あるいは百度、アプリ、淘宝網、WeChat など、ユーザーが自ら探しているものを積極的に検索し、結果をクリックしたときに生成されるトラフィックを指します。

第二に、検索の95%以上は、英語か日本語かを問わずテキスト形式で行われています。タイピングが苦手な中高年の方でも、音声入力は検索エンジンによって自動的にテキストに変換されます。画像検索の割合はさらに小さくなります。

3つ目に、正式名称は「キーワード」ですが、ビジネスの観点からは「ユーザーニーズ」と呼ぶべきでしょう。

ここで明確にしておくと、ここでのキーワードにはプライマリキーワードとロングテールキーワードの両方が含まれます。ユーザーは探しているものを見つけたいため、キーワードの詳細度を継続的に高めていきます。例えば、どのブランドのカシミヤスカーフが販売されていて、どれが優れているかを知りたい場合、最初に「カシミヤ スカーフ ブランド」と入力しても何も見つからないため、「どのカシミヤ スカーフ ブランドが良いか」や「カシミヤ スカーフ ブランド ランキング」といったキーワードを入力し続ける可能性があります。

ウェブサイトを構築していた頃、オーガニック検索トラフィックの80%がユーザーが入力したロングテールキーワードから来ていることが分かりました。だからこそ、先ほど「検索トラフィックはキーワードの中に隠れている」と述べたのです。

「私の広告からのトラフィックはそこにはないのですか？」と疑問に思うかもしれません。検索トラフィックをターゲットにしている場合、それは依然としてキーワードの範囲内であり、正確なキーワードを分析して調査する必要があります。

キーワードの語源を理解する

この公開アカウントの過去の記事では、「ルートワード」という言葉にはあまり触れていません。合計でも2、3回しか触れていません。SEO初心者や素人にとっては、ルートワードの意味すら分からず、ましてや理解するはずもありません。

語根とは、簡単に言えば、木の根のような単語の語源です。例えば、「I like you」は「I/like/you」で構成されています。検索エンジンであれば、「I/like/love/you」に分割されます。

ここで別の用語が登場します。「単語分割」です。単語分割とは、主に検索エンジンで中国語の単語を分割する方法を指します。

語根は1文字だけでよいですか？いいえ。たとえば、「Huawei mobile phone」という単語の場合、語根は「Huawei」と「mobile phone」です。

なぜ最初に語根を分析するのでしょうか？それは、より望ましい単語を見つけやすくし、その後ユーザーのニーズを満たす単語を見つけることができるからです。例を見てみましょう。

たとえば、私がウェディング業界で働いていて、ユーザーのウェディングニーズに関連するより正確なキーワードを見つけたい場合は、どうすればよいでしょうか?

たとえば、業界で最高のウェディング プランニング会社を見つけた場合 (広告だと非難されるのを避けるため)、その会社のホームページに直接アクセスし、トップ ナビゲーションとサイドバー ナビゲーションを通じて多くのキーワードを見つけることができます (下の図を参照)。

例えば、ウェディングバンケットホテル、ウェディングガイド、ウェディングフォトグラフィー、ウェディングプランニング、ウェディングフォトグラフィーなどです。つまり、結婚、結婚披露宴、結婚式、ウェディングドレスといった語源を抽出できるわけです。「なぜ結婚、式典、車といった語源はダメなの？」と疑問に思うかもしれませんね。その点については、以下のフレーズで説明します（笑）。

それだけでは十分でないなら、写真にあるように、このウェディング ガイドにはさらに多くの情報があります。

それでも足りない場合は、類似の商品やサービスを提供する他のウェブサイトを探すサービスも利用できます。できるだけ多くの情報を抽出し、より詳細な情報であればあるほど良いでしょう。それでも見つからない場合は、TaobaoやJD.comでこの商品を検索してみてください。関連キーワードが豊富にあります。

キーワードフレーズを理解する

ここで「フレーズ」とは、単語の組み合わせを指します。例えば、JD.comに掲載されている写真のウェディングドレスは商品ですが、その素材は何十種類もあります。これらの素材を組み合わせることで、「レースのウェディングドレス」や「サテンのウェディングドレス」といった新しいフレーズを作成できます。

ブランド名を加えると、「Nanji Ren レースウェディングドレス」や「Nanji Ren サテンウェディングドレス」になります。これで、このフレーズの意味がお分かりいただけたでしょうか？

キーワードをフレーズに整理したら、ユーザーが必要とするロングテールキーワードを掘り出すことができます。ここでは、5118ツールを例に挙げます。

なぜまた5118を使うのかと不思議に思われるかもしれません。実は、5118であれ他のツールであれ、トラフィックを増やすには、的確なロングテールキーワードを見つける必要があるのです。キーワード調査用のツールは無数にあり、多くの企業がそこから利益を得ています。5118は、膨大なキーワードデータベースを備えているため人気があります。

例えば、ユーザーが「レースのウェディングドレス」を検索するときに、一般的にどのようなキーワードを検索するのかを知りたいと思いました。そこで、5118ロングテールキーワードツールを使用して、以下の画像に示すようにキーワードを特定しました。

ユーザーの質問語句のみを知りたい場合は、下の画像に示すように「質問抽出」をクリックします。

もちろん、ここでは 2 つの点を明確にする必要があります。

まず、これらをダウンロードするには有料会員登録が必要です。最もベーシックな会員登録でも年間280元かかります。お金を払いたくない場合は、Baiduのオートコンプリート機能や関連検索機能を使って収集したり、無料ツールを探したりすることもできます。

次に、これらのフレーズを集める際に最も重要なのは、自分のビジネスを明確に理解していることです。例えば、ウェディングドレスを販売している場合、私の経験から言うと、「シルクのウェディングドレスの洗濯方法」のようなフレーズは基本的に使用しません。なぜでしょうか？以前、毛ガニを販売していた頃、「毛ガニの蒸し時間」のようなフレーズで検索する人は、基本的に既に毛ガニを購入済みだったからです（笑）。

したがって、ユーザーニーズを探るためのキーワードの組み合わせを理解する前に、自社のビジネスを深く理解する必要があります。トラフィックのあるキーワードを見るだけでは十分ではありません。そのトラフィックが自社にとって有益かどうかを検討する必要があります。精度は、正確なキーワードを見つけることにかかっています。

キーワードデータベースを理解する

「語彙集」という言葉は、とても高度な言葉のように聞こえませんか？私が初めてこの言葉を耳にしたのは、6、7年前、杭州市浜江にあるNetEase本社で張国平教授が講演をされた時でした。

SEO初心者、特にこの分野に参入したいと考えている人は、トラフィック管理に携わる人が「キーワードデータベースをいくつ構築する必要があるか」と話しているのをよく耳にすると思います。しかし、キーワードデータベースとは一体何なのでしょうか？

語源や語句を穀物に例えると、単語ライブラリはこの穀物を保管する倉庫です。

大規模ウェブサイトには「トラフィックを増やすにはキーワードを追加しなさい」という格言があります。なぜキーワードを追加するとトラフィックが増えるのでしょうか？それは、かつて大規模ウェブサイトは、小規模ウェブサイト（主に一般的な企業ウェブサイト、または10万ページ未満のウェブサイト）ほどバックリンクやコンテンツの更新に依存していなかったためです。

彼らのコア戦略の一つは、キーワードデータベースを用いてサイトを最適化することです。キーワードを組み合わせて複数のページを作成します。キーワードを追加するごとにページ数が増加し、その後、これらのページ全体のインデックスを改善することで、より多くのトラフィックを獲得します。

今言ったことが理解できないかもしれませんね。例を挙げましょう。

これらは大規模なウェブサイトであり、その規模の大きさはコンテンツが豊富だからです。ウェブクローラーによってスクレイピングされた初期のB2Bコンテンツ、ポータルサイトによって収集・編集されたコンテンツ、あるいはUGCユーザー自身がアップロードまたは公開したコンテンツなど、様々なコンテンツが存在します。

例えば、既存のコンテンツが100万ページもある場合、ユーザーが探しているものを見つけるのは困難です。多くのウェブサイト、たとえ大規模なウェブサイトであっても、サイト内検索機能が十分に充実しておらず、ユーザーが探しているものを見つけるのが困難になっています。そのため、キーワードベースの手法の活用を検討できます。

たとえば、私が長年勤めている Weiku Electronics Market のホームページには、非常に詳細なカテゴリとサブカテゴリがありますよね?

例えば、PCB セクションのリジッドフレックス複合基板をクリックし、右側のおすすめの人気製品を確認します。

ここで見てください。彼は、写真に示すように、いくつかのページを含む柔軟なマイカボードのすべてのページを新しいページに結合しました。

おそらく2つの疑問が浮かぶでしょう。まず、なぜ小規模なウェブサイトではこれができないのでしょうか？次に、これを実行した場合、ページの類似性はどのように処理されるのでしょうか？インデックスに登録されるのでしょうか？

小規模なウェブサイトはコンテンツが少ないため、この方法は使えません。キーワードをたくさん入れても、重複した情報が多くなってしまいます。さらに重要なのは、特定のキーワードのコンテンツが非常に少なく、せいぜい記事が1つしかない場合があることです。検索エンジンはこれを嫌います。

主要ウェブサイトの類似性に関して言えば、前述のキーワードデータベース戦略に加え、主要ウェブサイト向けのSEO戦略として、ページテンプレートの調整も挙げられます。これは、キーワード集約ページのリッチさを最適化することを意味します。複数のキーワードデータベースがある場合は、それぞれのキーワードデータベースセクションを調整できます。

本当に興味があるなら、Ctrip.comとその様々なチャネルをチェックしてみてください。私の親友はCtripのチャネルの一つで数年間働いており、主にこのようなサイト内最適化に取り組んでいました。

そういえば、辞書が大切なのは皆さんご存知の通りですが、市販の辞書ツールはどれも有料のものが多く、5118の辞書も正直言って安くはありません。私が日本語ウェブサイトを担当していた頃は、辞書の購入も検討したのですが、当時は良い辞書があまりありませんでした。

一般的には、近年非常に人気が高まっている Python などの Web スクレイピング技術を使用する必要がありますが、その使い方がわかりません（笑）。

語彙データベースとはどのようなものでしょうか？図にある5118のデータベースを見てみましょう。例えば、ギターのデータベースには100万以上のエントリがあります。

すべてのファイルを閲覧またはダウンロードしたい場合は、年間3699ドルのプランを購入する必要があります。これが一番高いですね。私は現在、エンタープライズ版しか持っていませんが、以前のパートナーがアップグレードしてくれたので、笑。

キーワードの核心を理解する

キーワードの核心とは何でしょうか？ キーワードをどのように分析するのでしょうか？ キーワードをどのようにマイニングするのでしょうか？ どのようにしてさらに多くのキーワードをマイニングするのでしょうか？ 数百万ものキーワードを含むキーワードデータベースをどのように構築するのでしょうか？ どのようにしてキーワード戦略にキーワードを組み込むのでしょうか？ これらはどれもキーワードの核心ではありません。

キーワードを理解する鍵は、さまざまなプラットフォーム上でのキーワードの背後にあるさまざまなユーザー行動を理解することです。

そして、これはSEOにおける最大の自制心でもあります。SEOキーワードがすべての鍵だと思い込み、そのキーワードの背後にあるユーザーニーズを無視してしまうのです。

これは何を意味するのでしょうか？同じキーワードに対するユーザーの検索ニーズは、プラットフォームごとに異なるということです。どうすればこれを見つけられるでしょうか？最も簡単な方法は、Baidu、WeChat、Taobaoに「ウェブサイトデザイン」というキーワードを入力して、関連する検索候補を見れば、私の言っていることが理解できるでしょう。

より深く考えてみると、プラットフォームごとに異なる特性があるからです。ユーザーが求めているニーズは同じでも、具体的なニーズは異なる可能性があります。例えば、Baiduでは簡単な質問を検索しますが、より深く知りたい人はZhihuを利用したり、WeChatで詳細な記事を検索したりするでしょう。