「偉大な真理はシンプルだが、実践するのは難しい」という格言は、SEO業界においてよくある壁です。多くのことは一見シンプルに見えますが、実際に実践してみると思考が曖昧になり、往々にして不適切な行動に陥ります。その多くは、SEOの本質を誤解していることに起因しています。検索エンジンの検索結果におけるSEOランキングには多くの要因が影響しますが、検索エンジンのアルゴリズムがどのように変化しても、サイト内SEOの実践方法は変わりません。 SEO初心者の多くは、基礎を学んだものの、肝心なポイントが分からず、HタグやTDK（タイトル、説明、キーワード）からコードの簡潔さやキーワード密度まで、あらゆる要素を駆使してしまいます。その結果は明白で、SEOランキングに影響を与える要素が理解できていません。あらゆる業界の標準化されたプロセスにはそれぞれ重要な要素があり、SEO最適化も例外ではありません。サイトの本質を理解すれば、SEOははるかにシンプルになります。「あなたの考え方が結果を決める」というのは普遍的な真理です。この記事では、SEOランキングに影響を与える各要素の重要性を17の視点から分析します。マーケティング思考、ユーザー思考、SEO思考を用いて、SEOランキングに影響を与える各要素の運用戦略と実行戦略を解説します。 I. TDK（重要度：高） タイトルは、以下の画像に示すように、ドロップダウン メニューと関連検索用語を使用して作成し、コアニーズに基づいて絞り込むことができます。 SEO対策をする際に、「ラベリングマシン_ラベリングマシンの動画_ラベリングマシンの動作原理 - 会社名」のようなタイトルを付けることがよくあります。この従来のアプローチは検索エンジンのランキングを向上させる可能性はありますが、ラベリングマシンを販売しようとしているため、最終的には意味がありません。これは、以前私が書いた「マーケティング目的のないSEOは単なるゲーム」という記事のようなものです。タイトルを以下の画像のように変更してみましょう。 注：タイトルは、ユーザーのニーズよりもマーケティングニーズを優先し、ユーザーのクリックを最も引き付ける方法で作成する必要があります。SEOの観点からは、次の2点を満たす必要があります。1つ目は、タイトルにはすべてのキーワード（部分一致ではなく）を含めることが理想的です。2つ目は、検索エンジンとユーザーのガイドラインに準拠し、タイトルの長さは32文字以内、説明の長さは60文字以内に抑えることです。説明文では、キーワードをタイトルの主要な位置に配置するのではなく、説明文の中に配置することが一般的です。例えば、「ラベリングマシンの操作ビデオの完全ガイドと、ラベリングマシンの動作原理の紹介を提供します」のようなフレーズを説明文に含めることで、キーワードを自然に説明文に組み込むことができ、最適な結果が得られます。 II. Hタグ（重要度：高） Hタグの機能がまだよくわからないという方のために、Word文書には見出し1、見出し2などがあることはご存知でしょう。ただし、H1タグは検索エンジンにとって必ずしも必須ではありません。しかし、H1タグがある方がないよりは間違いなく優れています。すべては相対的です。Hタグ内のテキストは、検索エンジンがページタイトルに次いでウェブページの核となるテーマを識別するのに役立ちます。 注: H1 タグはページ上で一意であり (必ず含める必要があります)、通常は Web ページの上部にある H1 タグを使用します。 III. 画像のALT/TITLE属性（重要度：中） 画像のユーザーフレンドリーな ALT 属性と TITLE 属性は、検索エンジンが画像の意味を識別するのに役立ち、画像が破損している場合でもユーザーが元のコンテンツを認識するのにも役立ちます。 IV. 太字テキスト属性（重要度：中） テキスト（キーワード）を適切に太字にすることで、ウェブページのキーワードテーマの焦点を強めることができますが、ウェブページのキーワード内で意図的に太字タグを使用することは避けてください。例えば、セクション4では、このセクションを強調するために太字属性を使用しました。SEOを最適化するために特定のポイントを操作する人は多くいますが、このような行動やアプローチはSEO基準に悪影響を及ぼします。 5. JS/CSSコードの分離（重要度：低） 優れたコーディング規約とスタイルシートの分離は、検索エンジンのクロールに有益であり、スパイダーのリソース割り当てを最適化することでページ速度も向上します。これは特に大規模なウェブサイトにとって重要であり、優れたコーディング規約はSEOランキングに大きな影響を与えます。しかし、この重要度レベルが「中程度」に分類されているのは、ユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与えないからです。 VI. キーワードの頻度（重要度：高） キーワードの出現頻度は、単にキーワードの密度として理解すべきではありません。検索エンジンの検索結果ランキングが始まった当初は、キーワードスタッフィングがSEOの一般的な手法であり、2%～8%の密度ではあまり意味がありません。出現頻度はパーセンテージではなく、ウェブサイトのSEOガイドライン自体に基づいて決定されるべきです。つまり、自然さを追求することです。例えば、「私の父」というタイトルのエッセイには「父」が30回登場し、5つの段落（ウェブページの5つのセクションに相当）があります。キーワードが最初の段落にのみ出現し、2番目から5番目の段落には全く出現しない場合、たとえ内容が優れていても、不自然なキーワードの分布はエッセイの評価に悪影響を及ぼします。キーワードの出現頻度を異なる段落（セクション）に均等に分散させることは、検索エンジン最適化（SEO）にとってより効果的です。 VII. キーワードの順位（重要度：高） キーワードの配置は主にその出現頻度によって決まります。キーワードの自然な配置は、ウェブページの構造に関してユーザーにとって良好なユーザーエクスペリエンスを維持するだけでなく、検索エンジンの観点から強力なSEO基準を確立し、ウェブページの品質スコアに重要な役割を果たします。 8. ウェブサイトのフォント/色/レイアウト（重要度：中） この側面は、フォントやレイアウトといったモバイル最適化に特に関連しています。PCウェブサイトの場合、多くのウェブサイトは全体的なアーキテクチャが優れているため、これらの要素がSEOランキングに与える影響は小さくなります。 9. キーワードカバレッジ（重要度：高） バックリンクや高品質なコンテンツを通じて最適化を向上させる場合でも、ロングテールキーワードのランキングは需要の高いキーワードの網羅性によって決まります。結局のところ、上位表示のサイトは常に大多数のユーザーのニーズを満たしており、需要の高いキーワードの存在はSEO最適化に有益です。さらに、需要の高いキーワードの網羅性が高いほど、ページ品質スコア（ドロップダウンの候補や関連検索から確認できます）が高くなります。これはSEO最適化において重要なポイントです。 10. ウェブページ上の内部リンク（重要度：中） 1. 内部ページ間の内部リンク 内部ページ間のリンクは、スパイダーのクロールとインデックス作成を容易にするだけでなく、ユーザーの観点からは、他の重要な情報の伝達も可能にします。 2. 内部ページとホームページ間の内部リンク 内部ページとホームページ間の内部リンクは、ホームページのコアキーワードテーマとの関係を強化することは間違いありませんが、ユーザーにとってはあまり価値がありません。 11. 静的URL（重要度：中） 検索エンジンは現在、動的なURLをインテリジェントに識別できるため、静的URLと動的URLの間に大きな違いはありません。しかし、適切に設計された静的ページは、内部リンクの構築に役立ちます。 12. パンくずナビゲーション（重要度：中） ユーザーの観点から見ると、このタイプのナビゲーションにより、親ディレクトリに素早く戻ることができるため、情報の検索にかかる時間を短縮できます。検索エンジンの観点から見ると、検索エンジンスパイダーによるクロールとインデックス作成が容易になります。 13. オリジナルウェブサイトテンプレート（重要度：中） ウェブページの総数が増えるにつれて、ページ数も膨大になり、重複が顕著になります。そのため、SEOランキングで高い評価を得るには差別化が不可欠であり、独自のテンプレートは差別化の中核となる要素です。例えば、Discuz!フォーラムにおける重複使用率の高さは、Discuz!プログラムのインデックス登録率を大幅に低下させています。 14. ウェブサイトの更新頻度（重要度：中） 1. 高品質なコンテンツの更新 コンテンツを更新することで、ユーザーはウェブサイト上で毎日新鮮な情報を得ることができ、ユーザーにとって価値のある情報を得ることができます。検索エンジンの観点から見ると、高品質なコンテンツを更新することで、検索結果におけるページのランキングが向上します。 2. 一般的なコンテンツの更新 転載されたコンテンツは価値がないということではありません。公開されている記事の多くは盗作ですが、ユーザーが目にするコンテンツはほとんどの場合初めてなので（たとえウェブページが検索エンジンで複数回表示されていたとしても）、相対的に見れば、そのコンテンツもオリジナルであると言えます。 15. 含まれるコンテンツの総数（重要度：中） ウェブサイトでインデックスされているページ数は、そのウェブページのテーマの重点を反映している可能性があります。例えば、インデックスされているページが10,000ページある場合、その10,000ページがウェブサイトのテーマ（コアキーワード）に重点を置いていることが示されます（これはバックリンクの数に似ています）。これは、検索エンジンにそのウェブサイトがX（Xはコアキーワードを指します）であることを伝えることになります。したがって、インデックスされているページ数は、ウェブページのキーワードのランキングを向上させる上で重要な要素でもあります。 16. ウェブサイトの読み込み速度（重要度：中） 事前の対策をどれだけ万全に整えても、アクセス速度が遅ければ、検索結果のランキングは必ず低くなります。検索エンジンが設計する検索結果のランキングアルゴリズムはすべてユーザー中心であり、「万物帰原」（どんなアルゴリズムも最終的にはユーザー中心の本質に戻る）とも呼ばれています。 17. 外部リンク（重要度：高） 高品質なバックリンクは、検索エンジンの検索結果ランキングに非常に有益です。検索エンジンはバックリンクのランキングを下げていますが、依然として非常に重要です。これは特に、オンページ最適化とコンテンツ作成に重点を移し、バックリンクへの労力を減らしている多くのSEO担当者に当てはまります。しかし、バックリンクが減少しているにもかかわらず、多くのSEO担当者は依然として高品質なコンテンツをあまり作成しておらず、バックリンクの最適化を犠牲にしています。そのため、高品質なバックリンクを豊富に持つSEO担当者は、SEOランキングで大きな優位性を持つことになります。 上記の17の重要なポイントを参考に、ご自身のサイトの欠点と比較検討してみてはいかがでしょうか。SEOは非常にシンプルで、理解しやすい場合もあります。しかし、SEO基準全体を管理するためには、包括的な視点を持つことが非常に重要です。以下は、SEOランキングに影響を与える17のコアとなるオンサイト要因をまとめた図です。 注意深い読者なら、ハイライトされた部分がSEOの重要な優先事項を表していることに気付くでしょう。しかし、多くの人は些細な点ばかりに気を取られ、全体像を見落としがちです。例えば、静的SEOを優先するあまり、適切なタイトルの作成を怠ってしまうことがあります。その結果、ページ品質スコアは1ポイント上昇する一方で、10ポイント低下してしまう可能性があります。このチャートを一面から見ると、ハイライトされたポイントは、タイトル、説明、キーワードの出現頻度、配置、ターゲットキーワード、読み込み速度など、ユーザーにとって非常に関連性の高いものです。その他のポイントは、検索エンジンスパイダーのクロール能力に関係しています。つまり、ハイライトされたコアポイントをマスターすれば、SEOの原則全体を遵守していれば、サイトのページ品質スコアは概ね許容範囲内に抑えられるということです。 最後に、いつものように、下の画像に示すように、いくつかの優れた SEO の例を見てみましょう。 図1 ケーススタディ 図2 ケース 図1は、サイトの内部構造を比較できるケーススタディです。このサイトにはバックリンクもクリック数もありませんが、主要キーワードのランキングはすべて好調です。図2は、適切なオンサイトSEOガイドラインを遵守しているだけでなく、競争の激化による信頼性向上のため、多数の高品質なバックリンクを活用しているケーススタディです。この記事で紹介した17のコアポイントを参考に、ご自身の体験と比較してみてください。SEOの細部に至るまで徹底的に対策を講じることで、ランキングは自然と向上していくことがよくあります。 著者: Fuzi SEO (WeChat: 1013240126) 出典：Lu Songsong Blog。この記事はBird Brother Notesの著者の許可を得て掲載されています。転載の際は、著者の連絡先情報と出典を明記してください。