出典 |ソ・ルオファン

この記事は予想以上に長くなりそうです。皆さんも忙しいですし、なかなか記事を書く時間も取れないので、あまり適当にはできません。

しかし、SEO に興味があるなら、ぜひ時間を取ってこれを注意深く読んでください。きっと何らかのメリットが得られると思います。

いつから始まったのかは分かりませんが、SEOトラフィックへの注目がますます高まっています。広告クリックの競争が激化しているからかもしれませんし、SEOトラフィックが無料かつ安価になったからかもしれませんし、あるいは多くの人が意図的にSEOの価値を誇張しているからかもしれません。そのため、今年そして今後、SEOの話題がますます頻繁に取り上げられるようになるでしょう。

関わる人が増えると、多くの人が時間とお金を投資しても、結果が得られないのは避けられません。

特にロシア・ウクライナ戦争のような情報過多の時代において、誰が正しいのでしょうか？イスラエル・パレスチナ紛争では、誰が正しく、誰が間違っているのでしょうか？ほとんどの人は、欧米メディアが伝えたい考えだけに基づいて判断を下しています。

SEOにも同じことが当てはまります。Ruofanが書いたSEO戦略も含め、オンライン上のすべての情報が正しいとは限りません。誰もが自ら判断し、最適なアプローチを見つける必要があります。

すべてのプロジェクトがSEOへの多額の投資に適しているわけではありません。また、SEOアプローチは忍耐と綿密な作業を必要とする戦略であるため、すべての人に適しているわけではありません。変化の激しい世界において、この基本原則を忠実に守ることは真に称賛に値し、まさにそこにSEOの魅力があります。

長年の読者はすでに静かに思い出に浸っていますが、新しい読者はまだ考え続けています。

コンサルタントの考えは、ウェブサイトのコンテンツを Google とユーザーが見たいものになるように最適化し、Google がもう一度見直して、より多くの注目を集めるようにすることです。

もちろん、オンサイトSEOは2つの部分に分けられます。1つ目はページ最適化です。これはほとんどの運営者にとって馴染みのある部分です。例えば、当社の運営者が毎日商品をアップロードする際に設定するタイトルと説明文は、Mateタグと呼ばれるページ最適化の一部です。

SEOを学ぶにはコーディングの知識が必要かどうか、まだよくわからないという方も多いでしょう。そこで、オンページ最適化の2つ目の要素であるテクニカルSEO、つまりテクニカル最適化について考えてみましょう。プログラミングの知識があれば、SEOを学ぶのは難しくありません。もちろん、なくても問題ありません。現代のウェブサイト構築プログラムは非常に進化しており、他の方法でも同じ結果を得ることができます。

ウェブサイトのコンテンツとフレームワークはすべてコンテンツマーケティングと見なすことができますが、SEOコンテンツマーケティングについて話すとき、私たちは通常、まず記事を書くことを考えます。ウェブサイトに質の高い記事を書くことは、ウェブサイトへのトラフィックを増やすための重要な手段でもあります。

なぜこれほど多くの人がGoogle Chromeを好むのでしょうか？Googleの収益源はSEOに依存していないのは明らかです。実際、GoogleはSEO業務に多大なリソースを投入しています。Google Chromeが世界市場シェアの90%以上を占めていることは周知の事実ですが、ご存知のBaiduはわずか5位に過ぎません。

毎日多くのユーザーがGoogleで回答を検索しているため、Googleが不正確な回答を提供したり、Googleで回答が見つからない時間が長かったりすると、ユーザーは最終的にChatGPTやBingなどの他の検索方法に切り替えてしまいます。Googleはこのような事態を許容できないため、ユーザーに提供する回答は迅速かつ正確でなければなりません。

だからこそ、SEOコンテンツマーケティングは不可欠です。コンテンツの質が高ければ、Googleはユーザーにとってコンテンツを優先的に表示してくれる可能性が高まります。そうでなければ、うまくいかないでしょう。

バックリンク（外部リンクとも呼ばれます）とは、他のプラットフォームや Web サイトに Web サイトの痕跡を残すリンクであり、ユーザーがそのリンクを見つけて Web サイトにアクセスできるようになります。

これらの痕跡は一般的にキャリア、またはアンカーテキストと呼ばれます。キャリアは、テキスト、画像、リンク、動画など、様々な形式を取ります。もちろん、それぞれの形式のバックリンクは、異なる機能と意味を持ちます。

Googleはすべてのバックリンクを投票とみなします。理論上、ウェブサイトがより多くの投票を獲得するほど、キーワードで上位表示される可能性が高くなります。ただし、これはリンクが高品質で自然なものであることが条件です。Googleがあなたのリンクをスパムと分類したり、操作されたと判断したりした場合、おそらくあなたは無意味なことをしていることになります。

SEOは難しい、複雑すぎる、将来性がないといった不満をよく耳にします。時間、リソース、お金を投資しても期待した結果が得られないからです。人的、物的、金銭的なリソースを投入しても期待した成果が得られないのであれば、こうした意見を聞くのも無理はありません。

他の人はさておき、Ruofan自身もSEOに疑問を抱いた時期がありました。自身の戦略は、あるウェブサイトでは非常にうまく機能する一方で、他のウェブサイトでは効果がなかったからです。その後、彼女はより多くのプロジェクトに携わり、経験を積むにつれて、SEOについてまとめ、振り返り、学び、そしてまたまとめ、振り返り、学びを繰り返しました。徐々にSEOに慣れ、自信を深めていきました。

しかし、人は一度自信を持つとすぐに傲慢になり、傲慢になるとすぐに堕落してしまう。私はこの点を比較的明確に理解していると思うので、前述の学習プロセスの後に傲慢になるプロセスを加えました。もちろん、傲慢になった後には反省が伴うため、要約、反省、学習、実践、そして傲慢というサイクルが何度も繰り返されるのです。

SEOを始めた頃は、B2BビジネスかB2Cビジネスかなんて考えたこともありませんでした。プロジェクトが舞い込んでくれば、自分たちで設定した標準業務手順（SOP）に従い、うまくいくかどうかは運任せにしていました。

当時はB2Bが主流で、10件中8件がB2Bでした。その後、B2Cのプロジェクトも増加しましたが、データに基づいて、この2つのビジネスモデルは全く異なるため、このままでは続けられないと気づきました。

まずはそれぞれの違いについてお話しましょう。

B2B プロジェクトと B2C プロジェクト間の異なるデータを理解するために、一連のグラフを見てみましょう。

通常、B2Bウェブサイトで100を超える製品を扱うことはほとんどなく、少なくとも私たちが携わったプロジェクトでは、そのようなケースは多くありませんでした。製品数が少なければページ数も少なくなり、ウェブサイトの規模も小さくなります。

Google がどのようなウェブサイトのキーワードを優先的にランク付けするのか考えてみましょう。

それは、構造がしっかりしていてコンテンツが豊富な大規模なウェブサイトでしょうか、それとも 10 ページ未満の小規模で知られていないウェブサイトでしょうか?

キーワードの配置はSEOにおいて避けられないトピックであり、後ほど詳しく説明します。ウェブサイトが10ページしかない場合、キーワードの配置についてどのように話せばいいのでしょうか？上位表示させたいキーワードを各ページに配置し、Googleに毎日クロールを依頼したとしても、Googleはおそらく無視するでしょう。これは、私たちの小さくて新しいサイトがGoogleの信頼に値しないからです。

そのため、多くのウェブサイトは作成された時点で本来の利点を失ってしまうため、他の手段でそれを補う必要があります。

一般的に、B2Cウェブサイトの多くは比較的多くの商品を提供しています。例えば、衣料品ウェブサイトでは、様々なサイズ、色、生地、衣類のパーツ、季節商品などを取り扱っている場合があります。他にも、ジュエリー、アクセサリー、アウトドア用品、照明などを販売するウェブサイトなどがあります。ウェブサイト全体は一つのカテゴリーに分類されますが、商品はさらに細分化されていることがよくあります。

上記の問題に直面しているウェブサイトでは、サイト内最適化が特に重要になります。最近、複数の大規模ウェブサイトのプロジェクトに携わる中で、ほとんどのウェブサイトに共通する問題があることに気づきました。それは、コンテンツ構造が整理されていないことです。

ウェブサイトには多くの商品が掲載されているため、複数の運営者が同時に商品をアップロードしている可能性があります。各運営者は商品をアップロードするだけで、品質チェックやSEO対策は行いません。

もう 1 つのシナリオは、Web サイトのページにキーワードを配置しているものの、内部リンクが非常に乱雑で、不適切なキーワードが不適切なページに配置されていることが多いというものです。

そのため、ウェブサイトが発展していくにつれて、キーワードとトラフィックの成長は制限されていきます。多くの大規模ウェブサイトが0から10への成長を達成したにもかかわらず、2つ目のボトルネックを突破できない主な理由の一つはこれです。

ほとんどの B2B ウェブサイトは、オンライン マーケティング用に Alibaba International ストアのみを持っており、オンライン マーケティングに投資するどころか、企業のソーシャル メディア アカウントすら持っていないところも多くあります。

マーケティング投資がある場合、Google 広告に 1 日あたり数百人民元を費やすことや、SEO 最適化作業が必要になることがあります。ただし、この SEO 最適化作業は必ずしも固定されているわけではありません。

ということは、皆がこうすればSEOのコントロール性が相対的に高まるのではないでしょうか。皆の基盤が弱く、投資額も小さいので、実質的には皆にとってのスタート地点と言えるでしょう。

B2Bウェブサイトと比較すると、B2Cウェブサイトは競争がはるかに激しいです。B2BウェブサイトはGoogle広告に月額1万～2万元を費やせばうまくいくかもしれませんが、多くのB2Cウェブサイトは毎日同額を費やしています。

さらに、ソーシャルメディアの運用、インフルエンサーマーケティングへの投資、一部の製品に対するクラウドファンディング、PR投資、GoogleやFacebookの広告など、可能性は無限です。

したがって、多くの場合、トラフィックをめぐって競合他社と競争するために SEO 最適化だけに頼るのは単なる夢物語です。

なぜ？SEOとは、技術的な手段やコンテンツマーケティングに頼ってランキングを獲得し、トラフィックを無料で獲得するものではないのでしょうか？広告はSEOに効果がないのでしょうか？ソーシャルメディアのリンクはすべてnofollowではないのでしょうか？なぜ私たちはそれらと競争できないのでしょうか？

はい、それは本当です。しかし、私たちが気付かないかもしれない隠れた現象がたくさんあります。

広告はSEOに直接貢献するわけではありませんが、ウェブサイトのユーザー数の増加を促進できることを私たちはよく強調しています。SEOはユーザーエクスペリエンスを最優先するため、ユーザーページデータの保持はSEOの成長に貢献すると考えています。

インフルエンサーマーケティングやPR戦略は、キーワードの成長に直接つながるわけではありませんが、ランキング効果を大幅に向上させる可能性があります。ウェブサイトの知名度が上がり、ユーザーベースが拡大するにつれて、Googleからの信頼度は自然と低下していきます。

ソーシャルメディアのリンクはnofollowに設定されていますが、Googleにはソーシャル属性値の転送と呼ばれるアルゴリズムがあります。ソーシャルメディアアカウントのフォロワー数、投稿へのいいねやインタラクション数が多いほど、ユーザーエンゲージメントが高まり、ウェブサイトはユーザーにとってよりフレンドリーになります。

すべての外部要因が整っていれば、適切なアプローチを取ればSEOは持続的な成長に容易に繋がります。しかし、マーケティングを一切行わず、SEOに費用をかけるだけでは、良い結果は得られず、会社の多くの時間を無駄にしてしまうことになります。

当社はSEOアウトソーシングサービスを提供していますが、不適切なプロジェクトに時間を浪費するよりも、最初からオープンで誠実なコミュニケーションをとることが最善だと考えています。このような協力関係こそが、最も持続可能なものなのです。

B2BとB2Cのコンバージョン方法は全く異なります。B2Bは顧客リードの獲得を、B2Cは直接受注をするという点が異なります。B2BのプロセスはB2Cよりもはるかに多くのステップで構成されており、ウェブサイトからの問い合わせに加え、営業担当者の能力も問われるため、オンラインB2Bはより複雑だと言われることが多いのです。

顧客との良好な関係を維持できるかどうかは、企業の体力、製品の研究開発・製造力、アフターサービス力、営業担当者のコミュニケーション能力やフォローアップ能力などに左右されます。

以前、メーカーとウェブサイトで協業し、受注に基づくコミッションモデルを採用しようと考えていました。当初は、双方が信頼関係を築けていれば問題ないと考えていました。フロントエンドのトラフィックは私が担当し、バックエンドの顧客フォローはメーカーが担当すればいい、と。しかし、しばらくやってみると、そう単純な話ではないことに気づきました。

したがって、可能であれば、消費者と直接対面し、仲介業者の利益を削ぐB2Cビジネスの方が、多くの人にとってより適しているのではないかと思います。しかし、最大の課題は、特に初期段階におけるユーザー獲得にあり、多くの人がこれを克服するのに苦労しています。

なぜB2B SEOの方が簡単なのでしょうか？前述の通り、出発点はほぼ同じです。もう一つの理由は、B2Bプラットフォームのユーザーベースが小さいことです。国内外を問わず、業界内のサプライヤーとバイヤーを見つけるだけで済みます。これらの個人は、取引において企業またはグループを代表します。ご自身の環境を想像してみてください。100人に1人のバイヤーがいるでしょうか？いいえ。1,000人に1人のバイヤーがいるでしょうか？いいえ。1万人に1人のバイヤーがいるでしょうか？おそらくそうでしょう。

したがって、特定のユーザー グループのみがこれらの単語を検索するため、B2B ウェブサイトのキーワード レイアウトには「メーカー」、「卸売」、「ソリューション」などの単語が含まれることがよくあります。

このデータに基づくと、B2B ユーザーベースは比較的小さく、競争は比較的容易であると結論付けることができます。

B2Cは全く異なります。このカテゴリーを愛する人々は非常に多く、今日は買わないとしても、明日には急に欲しくなるかもしれません。そのため、多くの製品において、ほとんどの人々は本質的に私たちの潜在顧客です。私たちは通常、国、所得層、年齢層、適切な製品スタイル、販促ギフトなどに基づいてユーザープロファイルを定義します。

ウェブサイト構築ソフトウェアに関して言えば、B2Bウェブサイトは通常WordPressで構築され、B2Cウェブサイトでは主にShopifyが使用されています。WordPressとShopifyの両方を使用しているユーザーもいます。どちらが良いか悪いかは議論しません。それぞれに長所と短所があると考えているからです。

しかし、SEO の観点だけで言えば、成熟しており、完全にオープン ソースであり、非常に SEO フレンドリーであるため、私は WordPress を好みます。

したがって、B2B ユーザーには、SHOPFIY ではなく WP をお勧めします。

B2Cユーザーの場合、個々のニーズによって異なると思います。技術チームがある場合はWordPressを検討しても良いでしょう。そうでない場合は、ShopifyやShoplineのようなSaaS型ウェブサイト構築の方が適していると思います。

ON PAGE SEO についてまだよくわからないという方は、まずは私の以前の記事を読んでみてください。

オンページSEOのまとめ - 効果的なオンページSEOのためのステップバイステップガイド

ここではこれらの概念についてあまり詳しく説明しません。

大規模な B2C ウェブサイトの場合、オンページ SEO が少なくとも 40% を占めると考えられます。

小規模な B2B ウェブサイトの場合、その割合は 20% に過ぎないと考えられます。

なぜこれほど大きな差があるのか​​、そして彼らのパフォーマンスはどの程度なのか?

100 ページのサイトと 10,000 ページのサイトを例に挙げてみましょう。

SEOにおいてキーワードリサーチが重要なステップであることは誰もが知っています。しかし、ウェブサイトの規模が小さく、取り扱う商品数も少ない場合、ページにおけるキーワード配置の重要性は比較的限定的になります。

もしこの分野にあまり精通していないのに、10日間や半月も費やそうとするなら、その必要はありません。後になって、ウェブサイトが小さいというだけで、Googleから見れば、あなたが行ったことの多くは無駄だったことに気づくでしょう。

私の Web サイトに 100 ページと 4 つの製品カテゴリがあり、カテゴリごとに平均 20 個の製品があり、各カテゴリ ページに価値の高いキーワードを設定している場合...

ページの重さを見積もってみましょう。

URL の重み付けの概念に基づくと、カテゴリ ページには 20% のみが与えられます。

パンくずナビゲーション、20件

他に10ページがリンクしている可能性があるため、最終的には50ページからキーワードブーストが得られます。ただし、Googleの観点から見ると、これら50ページのターゲティングの重み付けは無視できるほど小さいと考えられます。

同様に、URL 階層、パンくずリスト、その他のページ全体のメソッドを 10,000 ページの Web サイトに適用すると、結果は異なる可能性があります。

もちろん、これは大規模な Web サイトの方がキーワード配置オプションが優れているということを意味するだけであり、これらのキーワードが大規模な Web サイトで確実に上位にランクされるということを意味するわけではありません。

前述の通り、多くの大規模ウェブサイトは「キーワードカニバリゼーション」と呼ばれる共通の問題を抱えています。ウェブサイト上の多くのページで同じキーワードが定義され、内部リンクを通じてそれらのキーワードを適切に伝達できていないと、ウェブサイトの成功は非常に困難になります。

ウェブサイトが10,​​000ページの場合、前述のキーワードベースのカスタムレイアウトに加えて、内部リンクも非常に効果的です。場合によっては、バックリンクと同等の効果を発揮することもあります。

例えば、あるキーワードを定義したページがあり、他の5000ページすべてに、このキーワードをリンク手段としてこのページへのコンテキストリンクを作成しているとします。Googleがこのウェブサイトにアクセスした際、ページの半分でこのキーワードを通してこのページを識別できると想像してみてください。すると、そのページはこのキーワードと非常に関連性が高いと判断されるのではないでしょうか。確かにそうでしょう。

もちろん、これはあくまで一例です。もしこれを実行するのであれば、内部リンクを作成する際には、関連性のあるページや文脈に沿ったリンクを活用して価値を高め、アンカーテキストもより合理的なものとなるよう多様性を持たせる必要があります。

小規模な Web サイトの場合、よく目にする robots.txt や noindex などのテクニックは、実装しなくても大きな影響はありません。これは、スパイダーが Web サイト上のどのページも簡単にクロールできるため、通常、ページの階層がそれほど深くならないためです。

しかし、大規模なウェブサイトでは、クロールする必要があるページが多く、特定の階層にあるページはかなり深い階層に隠れている場合があります。そのため、スパイダーがウェブサイトにアクセスするたびに、重要なページをすべてクロールするように最善を尽くす必要があります。

この時点で、クロールバジェットを増やし、スパイダーが重要でないページにアクセスしないようにする必要があります。ここで、Robots Exclusion Protocol（ロボット排除プロトコル）が役立ちます。

たとえば、大規模な Web サイトに適切に構造化されたデータ アーキテクチャが備われば、大きなメリットが得られます。

例えば、大規模なウェブサイトでは、様々な理由からページの削除や301リダイレクトの利用が避けられません。301リダイレクトを効果的に活用することでSEO効果を高めることができます。そのため、ウェブサイトごとに最適化の重点領域は異なり、より適切な領域に注力すべきだと考えています。

記事を書くとなると、完成までに丸一日かかることもあります。これまで、私のプロジェクトの多くは、多かれ少なかれ記事を通じてトラフィックを獲得してきました。

たとえば、このプロジェクトでは、1 つの記事が Web サイトのトラフィックの半分以上を生成しました。

B2BでもB2Cでも、記事セクションは非常に重要な要素だと思います。違いは、B2Bの場合、記事は既存のストックであるのに対し、B2Cの場合、記事は新たな成長であるということです。

多くの B2C ウェブサイトのトラフィックは、すでにかなりのトラフィックを生成している製品で構成されているため、多くの B2C プロジェクトでは記事のバージョンは単なる増分版になります。

多くの B2B ウェブサイトのトラフィックの構成は、基本的に記事ページです。

なぜそう言えるのでしょうか？それは、SEOトラフィックが非常に高いB2Bウェブサイトのほとんどが、記事を起点としたトラフィックに依存していることがわかったからです。もちろん、その理由も分析しました。たとえ自社の業界の製品キーワードで1ページ目に表示できたとしても、実際にはトラフィックはそれほど多くありません。しかし、記事には様々なテーマがあり、記事ごとに順位が変動し、獲得できるキーワードも異なります。

ウェブサイトの1ページが、1つのキーワードだけでなく、数百、あるいは数千ものキーワードで上位に表示されることはよくあります。しかし、ページにキーワードを明示的に含めなくても、ランキングが非常に高いことが時々あります。なぜでしょうか？

これには、コンテンツ作成の中核となる側面であるユーザーの検索意図を理解する必要があります。

Google がキーワードがページの検索意図に関連していると判断した場合、そのキーワードがページのテキストに表示されていなくても、そのキーワードでランキングされる可能性があります。

B2Cの場合、実際のコンバージョンは商品ページに大きく依存しており、多くの商品キーワードは商品カテゴリページとの競合にも適しています。そのため、記事セクションはB2Cにおける増分要因として定義できます。

しかし、この漸進的な成長にもかかわらず、最近の膨大なケーススタディデータで、好調なブランドの記事からのトラフィックが、パフォーマンスの低いブランドのウェブサイト全体からのトラフィックに匹敵することが判明したという事実を無視することはできません。これは全く誇張ではありません。ご興味のある方は、それぞれの業界でこのことを調べてみてください。

したがって、高品質な記事に対する SEO 戦略は、B2B ウェブサイトの重要性の 60% を占め、B2C プロジェクトの重要性の 30% を占めると考えています。

実はこのトピックについてはこれまで何度も書いてきましたし、Ruoju Fanxing チームのメンバーもそれぞれ記事を書いています。これは非常に重要なトピックであり、書く価値があると信じているからです。

• わずか 5 分で高品質のオリジナル記事を作成し、キーワードとトラフィックを獲得する方法を学びましょう。

• Google SEOトラフィック記事の書き方をステップバイステップで学ぶ

トピックを見つけることは重要なステップです。適切なトピックが見つからなければ、ウェブサイトのコンテンツが高品質であっても、良い結果は得られない可能性があります。

トピックを見つける方法は、ブレインストーミングやツールの使用など、数多くあります。

• SEO トピックを調査するためのツールを効率的に使用する方法に関する実用的なヒントを紹介する 6500 語の記事です。

今日は、最も簡単な方法をお教えします。それは、同僚から質の高いトピックを見つけることです。

まず、業界/製品キーワード検索を使って、関連性の高いウェブサイトを見つけましょう。関連性の高いウェブサイトとは、販売手法（B2B、B2C）、ウェブサイトの種類（プラットフォームまたは単一のウェブサイト）、そして関連性の高い製品カテゴリーを指します。

次に、SEMrush などのサードパーティ ツールに Web サイトを入力し、「オーガニック検索トラフィック - ページ」をクリックすると、その Web サイトでトラフィックが最も多いページが表示されます。

次の質問について考えてみてください。ウェブサイト上で最もトラフィックが多いページは、何を意味するのでしょうか？これらのページは最も価値が高く、ウェブサイト全体との関連性が最も高いということでしょうか？

次に、ブログやニュースのセクションを見つけて記録し、これらのページを見て、どのようなトピックが取り上げられているか、それぞれのトピックの中心的な考え方は何かを確認します。これらのトピックに基づいて、より良いコンテンツを作成できるでしょうか？これらのトピックをGoogleで検索し、上位5つの検索結果を見て、より多くのアイデアが浮かぶかどうかを確認します。

このアプローチに従い、5〜8 社の SEO 成功企業を徹底的に分析することで、必ず興味深い洞察が得られます。

議論するトピックさえあれば、コンテンツは私たちの強みになります。なぜなら、私たちは皆、製品を理解しており、この業界の専門家だからです。あとは、質の高いコンテンツを書く方法を学ぶだけです。

まず、ターゲット ユーザーを理解する必要があります。ターゲット ユーザーとは誰なのか、何に興味があるのか​​、製品についてどのような質問があるか、業界についてどのような質問があるか、アフター サービスに関して最も懸念していることは何か、どのようなインストール手順のチュートリアルが必要なのか、誰もが注目している最新の業界動向は何なのか、などを把握する必要があります。

読者調査が明確になったら、コンテンツの執筆に戻ります。各記事は、テキストベース、画像ベース、動画ベースなど、多様なフォーマットで構成されているのが理想的です。明確な段落、表、重要な概念の太字、明確なH2-H3タグ、緊密な内部リンク、冒頭に主要キーワード、末尾にユーザー誘導、記事ページにソーシャルシェアボタン、そして冒頭に目次などを配置するなど、様々な要素を取り入れます。

これらはすべて、コンテンツを書く際に注意すべき要素です。これらの要素の90%を達成できれば、記事の質はそれほど悪くないでしょう。もちろん、一貫性は事前に必要です。

記事のコンテンツを書き終えたら、次のステップはSEO要素を確認することです。すでにいくつか触れましたが、より包括的にまとめてみましょう。

1. 主要なキーワードは、記事の中で、特に冒頭で、自然に複数回出現し、理想的にはタイトルに出現する必要があります。

2. H2-H3 のロジックは綿密で、トピックの中心的なアイデアと一致している必要があります。

3. 内部リンクは重要です。内部リンクを活用することで、Web サイトの構造を改善できます。これは、サイトを構築するにつれてますます重要になります。

4. タイトルと説明にはキーワードが含まれており、ユーザーを引き付けます。

5. URL は短いキーワードを使用してカスタマイズできます。

6. 画像、特に記事内の注目の画像に ALT タグを追加します。

7. 適切な場所に太字のテキストを配置すると、Google が重要なポイントを積極的に強調するのに役立ちます。

8. 各記事にタグを追加して、ページの可視性と関連性を高めることができます。

9. 記事の文法、AI インデックス、独創性を確認します。

10. 可能であれば、信頼できる Web サイトへのリンクなどの裏付けとなる資料を含めてください。

11. 各文は長すぎてはならず、各段落も長すぎてはいけません。そうでないと、記事の読みやすさが非常に悪くなります。

12. 可能であれば、YouTube ビデオを埋め込んでください。

上記の12のポイントは、記事のSEOランキングを上げる可能性を高めるのに役立つと考えています。もちろん、すべてを参考にする必要はありません。記事の実際の状況にもよりますが、8点以上を達成できれば、その記事は間違いなく悪くないと言えるでしょう。

内部リンクについては、上記の2つの箇所で既に触れています。ここで改めて触れるのは、内部リンクが非常に重要だからです。

興味のある学生は、Baldhead、SEMrush、Ahrefaといった海外のSEOツールウェブサイトをチェックしてみてください。これらのツールは、記事内の内部リンク構造に非常に力を入れており、内部リンクの構築にあらゆる努力を払っていることがわかります。

もちろん、このアプローチは少し極端に思えるかもしれませんが、内部リンクはウェブサイトの構造を改善する非常に効果的な方法です。ここでは3つのコンセプトをご紹介します。

1. 同じキーワードが異なる場所に現れる場合は、同じページにリンクするのが最適です。

2. 異なる場所に表示される異なるキーワードが同じページにリンクすることがあります。

3. 同じページに同じキーワードが表示される場合は、1 つのキーワードのみにリンクします。

小規模なウェブサイトは内部リンクを通じて接続性を高めることができ、大規模なウェブサイトは内部リンクを通じてキーワードランキングを直接向上させることができます。

多くの場合、特に新しいウェブサイトの場合、私たちが書くコンテンツではトラフィックを生み出し、高いランキングを獲得するのが非常に困難です。そのため、最初にコンテンツを作成する際には、キーワードの数に注目することがよくあります。では、キーワードボリュームとは一体何でしょうか？

名前が示すように、この記事が生成したキーワードの数と、Google の上位 100 位にランクインしたキーワードの数を指します。

これをどう見るべきでしょうか?

記事のリンクをSEMrushなどのサードパーティツール（メンバーシップが必要です。無料版ではルートディレクトリを表示できません）に貼り付けるだけです。ボタンをクリックする必要はありません。ホームページの右下に注目してください。キーワードの増加または減少を示す曲線が表示されます。マウスオーバーすると、増加または減少したキーワードの具体的な数が表示されます。これが、最初に監視する必要があるデータです。

記事が突然爆発的な成長を遂げるには、多くの場合、数ヶ月かかります。記事によっては短期的にトラフィックが増加することもありますが、これは一般的に、確立されたユーザーベースを持つウェブサイトに当てはまります。方法と戦略が正しいと確信できる場合は、焦らずにゆっくりと進め、毎月のキーワードの成長傾向を観察しましょう。

ウェブサイトが中期段階に達すると、キーワードの増加傾向だけを見ることはできなくなり、特定の重要なページの増加または減少にもっと焦点を当てる必要があります。

SEMrushにウェブサイトを入力し、「オーガニック検索トラフィック - ページ」をクリックして重要なページを見つけ、月間トラフィックパフォーマンスを確認します。一部の記事のトラフィックが減少し続ける場合は、更新を検討した方が良いでしょう。

もちろん、無計画に更新するのではなく、適切な方法で更新する必要があります。そうでないと、逆効果になります。

通常、このページで上位表示されている主要キーワードを確認し、記事内でのこれらのキーワードのパフォーマンスに基づいてテキストの追加または削除を決定します。また、内部リンクと外部リンクを活用して、他のページにおける特定のキーワードのランキングを向上させることもできます。

多くのSEO専門家にとって、バックリンクは非常に難しい側面ですが、私たちにとっては違います。バックリンクの作成は実は非常に簡単だと考えています。難しいのは、それを継続的に行うことであり、良質なリンクを得るには投資が必要であるということです。

SEOにおけるバックリンクの役割については、様々な意見があります。バックリンクはあまり役に立たないという意見もあれば、SEOはバックリンクに依存しているという意見もあります。バックリンクは多ければ多いほど良いという意見もあれば、バックリンクの質が高いほど良いという意見もあります。

バックリンクの効果はプロジェクトによって異なると考えています。例えば、B2Bウェブサイトでは、取り扱う製品数や主要ページのキーワード数が限られています。このような場合、バックリンクはあくまでも「おまけ」のようなものと捉えることができます。

多くのB2Cマルチプロダクトプロジェクトでは、ウェブサイトの価値の高いキーワードの多くが商品カテゴリーページにあります。内部構造の最適化に加え、バックリンクの構築が最も効果的です。そのため、この種のプロジェクトではバックリンクの構築が不可欠です。

• デフォルトのリンク ステータスは dofollow であり、特別な属性を指定する必要はありません。

• 検索エンジンがこのタイプのリンクに遭遇すると、リンクをたどってターゲット ページに移動します。つまり、リンクの重み (または「リンク ジュース」) がターゲット ページに転送されることになります。

• フォローリンクは、検索エンジンがそのようなリンクを対象ウェブサイトへの推奨と見なすため、検索エンジンでの対象ページのランキング向上に役立ちます。

• 对SEO的帮助在于可以传递网站权威性，并帮助提升链接到的页面的排名。

• 使用rel="nofollow"属性来告诉搜索引擎不要跟随该链接，或者不要将任何权重传递到链接的目标页面。

• 这种类型的链接不会直接帮助目标页面提高搜索排名。

• nofollow链接通常用于不完全信任的链接，或者当网站不想传递权重时，比如付费链接。

• 主要区别在于是否允许搜索引擎跟随链接并将权重传递给目标网页。

• follow链接有助于提升目标网页的排名，而nofollow链接则没有这个作用。

• 查看网页源代码：在浏览器中打开网页，右键点击页面空白处，选择“查看页面源代码”或类似选项。然后使用Ctrl+F搜索rel="nofollow"来识别nofollow链接。

• 使用SEO工具：有许多在线SEO工具和浏览器插件可以帮助你检查网页上的链接属性，如MozBar、Ahrefs SEO Toolbar等。

所谓链接载体实则就是锚文本，每一个链接都需要有承载链接点击进入的地方，而这个载体就是锚文本

1. 相关性：锚文本帮助搜索引擎了解目标页面的内容，从而判断链接的相关性。

2. 搜索排名：使用与目标页面内容高度相关的锚文本可以提高页面在搜索引擎中的排名。

3. 用户体验：清晰、描述性的锚文本可以提高用户体验，使用户知道点击链接后将看到什么内容。

锚文本的类型有很多的表现形式，每一种表现形式都有着不一样的意义。在做反向链接的时候，我们一般需要多种形式一起做，有助于风险分摊。

1. 精确匹配锚文本：包含与目标页面完全匹配的关键词或短语。

2. 部分匹配锚文本：包含与目标页面部分匹配的关键词或短语。

3. 品牌锚文本：使用品牌名称作为锚文本。

4. 通用锚文本：使用通用词语，如“点击这里”、“网站”等。

5. 裸链接锚文本：直接使用URL作为锚文本。

6. 图片锚文本：使用图片的alt属性作为锚文本，当图片作为链接时。

在实际做外链的过程中，有个小技巧是这样的，当我们做的一些类似于web2.0的基础外链时，我们会使用其他各种形式的锚文本，当我们做guest post或者挖竞争对手的链接时，一定要用精准关键词锚文本。这样既保障了链接的多样性，又能把关键词链接最大化。

外链实操篇-新站点适合做哪些外链

我们在去创建外链之前，一定要学会如何评判外链，否则我们一定无法做好这件事情。评判外链的价值可以根据以下因素，依次去权衡

1. 链接来源的权威性：

1. 来自权威网站的链接通常被认为比来自不太知名或低质量网站的链接更有价值。

2. 权威可以通过各种指标来衡量，一般用的比较多的是Moz的和Ahrefs的

2. 相関：

1. 来源页面与目标页面的内容相关性也非常重要。

2. 外链的网站上如果有一个分类或者网站整体是跟我们自己网站产品相关的，则最好

3. 链接位置：

1. 链接在源页面上的位置也会影响其价值，所以我们在做外链的时候喜欢把锚文本做在页面的第一段。

4. 锚文本：

1. 如上面所述，锚文本可以提供关于链接目标内容的线索。相关且自然的锚文本可以增加链接的价值。

5. 流れ：

1. 如果一个链接能够为网站带来大量的访问者，那么这个链接可能会被认为具有较高的价值，因为它有助于提高网站的可见性和潜在的转化率。

6. nofollow属性：

1. 如前所述，带有rel="nofollow"属性的链接不会传递权重，因此在传统SEO评估中被认为价值较低。然而，即使是nofollow链接，也可能对网站的流量和品牌知名度有正面影响。

7. トラフィックソース

1. 一般来说，来自美国的流量的网站会比来自印度流量的网站价值更高，除非你就是做印度市场。

当我们把以上的因素评估完后，就能够得出我们每一条链接的价值了，自己心中一定要有一杆秤。

外链的链接类型有非常多，我们常见的有web2.0、guest post、挖竞争对手链接、老网站重定向、社交媒体链接、博客评论、书签、个人资料、论坛发帖等

这些是在用户生成内容的平台上创建的链接，如博客或社交媒体网站，这些网站通常具有高权威性。

创建方法：注册并创建一个新的页面或博客在像WordPress、Blogger或Tumblr这样的Web 2.0平台上，然后发布原创、相关的内容，并在内容中自然地嵌入指向你网站的链接。

通过在其他网站上发布你撰写的文章并在其中包含指向你网站的链接来获得的链接。

创建方法：识别并联系你的行业内的博客或网站，提议为他们撰写有价值的内容，并在内容中以自然和相关的方式包含指向你网站的链接。

通过分析竞争对手的外链并尝试获得相同来源的链接。

创建方法：使用SEO工具如Ahrefs或Moz来分析竞争对手的外链，识别高质量的链接源，然后通过邮件联系这些来源的网站管理员，提出在他们的网站上也放置你的链接。

通过购买与你的网站主题相关的过期域名，并将其重定向到你的网站来传递链接权重。

创建方法：寻找过期或即将过期的域名，这些域名应该与你的业务相关且之前有良好的链接概况，购买这些域名并在你的域名注册商处设置301重定向到你的主网站。

在社交媒体平台上分享的帖子中包含的链接。

创建方法：在你的社交媒体账户上发布有关你网站的内容或文章，并确保每次发布都包含到你网站的直接链接。

在相关博客文章的评论部分留下的、包含你网站链接的评论。

创建方法：找到与你的网站主题相关的博客文章，阅读内容并撰写有意义的、个性化的评论，在评论中包含你的网站链接（如果博客允许）。

在社会化书签网站上创建的、指向你网站的书签。

创建方法：在像Reddit、Digg或StumbleUpon这样的社会化书签网站上创建账户，发布有关你网站的内容，并在书签中添加你网站的链接。

在个人资料或用户资料页面上添加的、指向你网站的链接。

创建方法：在任何允许你创建个人资料的在线平台上注册账户，如行业论坛、社交媒体或其他相关网站，并在资料中添加你网站的链接。

在论坛讨论中通过帖子或签名档包含的、指向你网站的链接。

创建方法：加入与你的行业相关的论坛，积极参与讨论，并在你的签名档中添加你的网站链接，或在提供有价值的信息时自然地引用你的网站。确保遵守论坛的规则，避免过度宣传。

在上面这些链接中，质量最高的是Guest post以及竞争对手的链接，同时他们也最花时间，并且需要一些外链的预算，其他的链接通过免费的方式基本都能做到。

在上面这些链接中，质量最高的是Guest post以及竞争对手的链接，同时他们也最花时间，并且需要一些外链的预算，其他的链接通过免费的方式基本都能做到。

这一步是很多人都不会去做的一件事情，但是又极为重要的一件事情。当我们的网站数据流量出现波动的时候，我们是需要去找原因的，而找原因的方式就是通过分析我们日常的优化工作去评估数据为什么波动。

为什么老人做SEO会比较简单，而新人往往会比较难。其中第一个是经验，第二个就是资源，特别是外链和写手的资源。这些资源实际上是可以不断的去累计的

其实所有的企业都希望投入的费用能有一个正向的回馈，但是根据SEO的特性，我认为把SEO的效果直接计算ROI是怎么难的一件事情，原因有以下几点。

SEO通常需要较长时间才能看到结果，这使得短期内准确计算ROI变得困难。搜索引擎算法的更新、竞争对手的行为、行业趋势的变化等都可能影响SEO的成效。

如果我们用了错误的SEO策略，哪怕我们花了很多时间沉淀但实际也毫无价值。

品牌信任度的提升和客户忠诚度的增加，是间接的且难以量化。这些因素对销售和客户保留有积极影响，但它们的价值不容易直接体现在ROI计算中。

用户可能通过多个触点接触到品牌，例如社交媒体、电子邮件营销、PPC广告等，这些都可能在用户最终转化时起到作用。确定哪个触点或营销活动最终导致了销售，这个归因过程是复杂的。

线上其他营销活动的投入，如付费搜索、内容营销、社交媒体广告等，是可以直接影响到SEO效果的。

举个例子，企业A，一年线上投放为100万美金，红人、谷歌广告、FB广告、社交媒体运营、PR等营销方式铺天盖地，SEO可能只是做了一个基础的站内工作；企业B，一年50万预算，全部放在SEO优化上，并且还挺专业。

他们的产品是相同的，大家认为，他们网站的自然流量，谁的高？

毫无疑问，一定是A

很多很多人都面临着网站流量波动，特别是在今年，谷歌更新算法频繁，导致很多的站长战战兢兢。

其实不管谷歌算法如何更改，始终逃不过用户体验这一点，只要我们的网站满足了用户搜索意图，那么就不担心谷歌给我们降权

如何满足呢，屡试不爽的策略写内容，其他我们都可以不做，只需要不断的为我们网站创造优质内容，再加上把这篇文章吃透，我相信你的SEO之路会越来越远。

找到流量下降的两大途径

1、找到网站排名下降的页面，分析哪些词下降了

2、再分析近段时间的优化方式，找出错误的工作方式，加以改正

当然，如果你的网站已经做了很久了，迟迟没有自然流量；或者你的网站SEO情况令你不满意，也欢迎找我们沟通，若聚凡星一直以来也在寻找合适的项目。