SEM キャンペーンを開始する前にどのような準備が必要ですか?

まず、入札キャンペーンが始まる前に目的を明確にし、あらゆる準備作業の詳細な準備計画とスケジュールを作成し、企業のプロモーションが効率的に行われるようにすることが重要です。

作業計画は、詳細な作業タスク、各タスクの進捗計画、進捗に影響を与える問題と解決策、および企業リソースの提供の 4 つの部分に分かれています。

1. 業界を理解する

1) 競合分析

a. チャネル競合他社

b. 競合他社の詳細（キーワード、クリエイティブ、ランディングページ、主要な広告メッセージ、ユーザーコンバージョン戦略）。

2) 業界関連最新情報

a. さまざまなプロモーションおよびコンサルティング プラットフォームを通じて、業界の最新情報を把握します。

b. Baidu Index: 業界のトレンドや関連するユーザーキーワード、ユーザー情報などを把握します。

c. 社内文書を通じて業界情報を入手する。

3) キーワードを拡張してユーザーを理解する

a. 業界のキーワード ターゲティングを拡大し、ユーザーの検索意図に基づいて業界情報とユーザーの懸念事項を理解します。

4) 社外向けに宣伝している商品の詳細を理解する。

a. 企業の外部プロモーション製品の詳細を理解することで、ランディングページの作成やクリエイティブなコンテンツの作成が容易になり、ターゲットユーザーを引き付けてコンバージョンに導く情報を強調することができます。

2. 口座開設前の準備

1) キーワード拡張

目的: キーワードを拡張して、検索結果でユーザーの注目が集中している場所を分析し、これらの注目領域を最適化された形式で広告コピーやランディング ページに組み込みます。

実装:ツールを活用して製品関連のキーワードを拡張します。

2) 競合分析レポート

目的:これまでに分析した競合他社のキャンペーン戦略、キーワード、主要なクリエイティブ要素、ランディング ページの主要要素、および変換プロセス分析を、後続の作業のガイドとなる作業文書にまとめます。

実装: 4 エンジンの競合他社および業界内の有名企業を分析します。

3) ランディングページの企画・制作

目標:これまでの競合他社とユーザーの分析に基づいて、ユーザー変換戦略に沿ったランディング ページを計画し、最終的にそれを実装します。

実装：ランディングページのプロトタイプを作成し、コミュニケーションと議論を経て制作を進めます。

4) 配布用のクリエイティブなコピーライティングと画像素材の作成。

目的:競合他社、ユーザー、広告掲載に使用されたキーワードの違いを分析して、対応する広告クリエイティブを作成します。

実装:さまざまな PC/M、検索エンジン、キーワードに応じて、対応するクリエイティブを設定します。

5) アカウント設定

目的:アカウントを展開する前に、ターゲット設定と問題チェックを容易にするためにアカウント設定を詳細に計画します。

実装:地域、マッチング、配信スタイルなどのさまざまなノードを設定します。

6) ランディングページ関連のトラッキングと機能設定

目的:まず、ページ上の主要なボタンとトラフィックを追跡し、ユーザーのページ閲覧データに基づいてランディング ページを最適化します。次に、機能性を向上させ、ページ コンバージョン率の向上を促進します。

実装:関連するデータを追跡するためにページに関連する監視コードを設定し、ランディング ページの各モジュールで潜在的なユーザー エクスペリエンスの問題を事前に確認して考慮します。

3. 口座開設

1) 口座開設代理店の選択

a. エージェントの安定性とリベートを理解する。

2) 口座開設書類の準備

a. 各チャネル、各代理店の口座開設に必要な書類を把握し、事前に準備してください。

b. 入手できない情報については、あらゆるチャネルを通じて効率的に口座開設が完了するように解決策を見つけます。

c. さまざまなチャネルでの口座開設失敗の問題に対処するために、対応する変更を加えます。

3) 口座開設期間 - 関連調整

a. アカウント開設手続き中に、ランディングページや企業資格などに問題が生じ、チャンネルのアカウント開設要件を満たしていない場合があります。その場合、問題の調整と解決に時間がかかります。

4. 展開前の作業

1) 展開およびテスト計画を作成します。

a. 初期展開およびテストのチャネルを決定します。

b. 初期テスト期間を決定します。

c. テストの方向と目的を決定します。

d. 予測期間中に発生する可能性のある問題とその解決策。

2) アカウント設定

a. アカウントのキーワード、クリエイティブ、キャンペーン設定が完了しています。

b. アカウント広告クリエイティブ内の画像および素材の作成。

3) 展開前の点検と調整

a. アカウント設定の確認と調整。

b. ランディングページの追跡、機能チェック、および調整。

c. 製品の外挿情報を確認して調整します。

5. その他の業務

1) ウェブサイトの登録とサーバーの選択。

2) オンライン相談ソフトウェアを購入します。

3) ユーザー情報統計ツールを決定します。

4) エンタープライズ CRM システムおよび顧客サービス システムの要件ドキュメント。

5) カスタマーサービス担当者の初期トレーニング。

II. 勤務スケジュール

注:このスケジュールは入札プロセスの作業進捗スケジュールです。

左側は作業タスクを表し、本体の色の長さは作業期間を表します。

1. 口座開設

口座開設は、ウェブサイトの登録時間、ランディングページの企画・制作、ランディングページがチャネル審査の要件を満たしているかどうか、企業の口座開設資料が承認されるかどうかなど、さまざまな要因によって影響を受けます。

解決策:制御可能な問題を事前に解決して、タスクがタイムリーに完了するようにします。制御不可能な問題が発生した場合は、速やかに特定して対処します。

2. ランディングページの企画・制作

ランディングページの企画とデザインの両方で問題が発生しやすくなります。

計画段階では、ページの内容に大幅な変更が生じる可能性があり、進行が遅れる可能性があります。

設計の過程で、プランナーやデザイナーの要望と設計内容に齟齬が生じ、スケジュールに遅延が生じる場合があります。

解決策: ページ デザインのアプローチを事前に検討し、各モジュールの基本コンテンツを示すシンプルなランディング ページを作成してディスカッションし、デザインを最終決定します。デザイナーと頻繁にコミュニケーションを取り、デザイン コンテンツが要件を満たしていることを確認します。

3. 製品政策の調整

アカウントを設定してページを準備する前に、ビジネス部門は、製品カテゴリ、各カテゴリの利点、各カテゴリのユーザー要件と利点、特別オファー、一般に提供できる最新の製品データなどの詳細な製品情報を提供する必要があります。

解決策: 事前にビジネス部門とコミュニケーションを取り、製品の詳細を把握します。

4. 緊急事態

エージェントポリシーの変更、会社の製品の調整、Web サイトの登録の失敗、アカウント開設プロセスでの多数の問題など、さまざまなタスクで予期しないイベントが発生しました。

解決策：問題を直ちに分析し、解決策を提案し、実行します。不測の事態が発生した場合は、直ちに上司に報告し、具体的な戦略を伝えます。

1. 時間:約1か月

2. 関係者： SEM スペシャリスト、UI デザイナー、ウェブサイト フロントエンド開発者、ウェブサイト バックエンド開発者。

3. 資料：会社が推進する製品に関する情報、会社のアカウント開設情報（営業許可証など）、会社紹介情報、会社の過去のユーザーに関する情報。