キーワード品質スコアの最適化手法について説明する前に、まずキーワード品質スコアとは何かを理解しましょう。

Baidu が入札システムにキーワード品質スコアの概念を導入する前は、広告主はランキングを獲得するために入札に頼るだけでした。つまり、最高額の入札者が勝利し、最高額の入札をした人が上位にランクされました。

その結果、一部の広告主は高額な広告費を支払い、高いランキングを獲得したものの、ランディングページのユーザーエクスペリエンスは極めて劣悪でした。訪問者は見たいコンテンツのないページにアクセスし、すぐに離脱してしまいました…

たとえば、訪問者が「XXX 製品の価格はいくらですか」と検索し、ページにアクセスした後、価格に関する情報が見つからずに騙されたように感じます。

時間が経つにつれて、訪問者は検索エンジンを信頼できないと認識するようになり、見つけた結果が望んでいるものではないため、徐々に検索エンジンへの信頼を失っていきます。

その結果、訪問者は失われました...

訪問者の離脱は、顧客喪失を意味し、最終的には収益の減少につながるため、検索エンジンにとって良い兆候ではありません。

そのため、訪問者の離脱を減らし、訪問者のページエクスペリエンスを向上させるために、検索エンジンはキーワード品質スコアの概念を導入しました。

この時点で、入札はもはや誰が最高額で入札し、誰がランキングを獲得するかという単純なものではなく、キーワードの品質スコアが重要になります。キーワードの品質スコアが高い方が、ランキングが高くなります。

以下は、Web ページのバックエンドから取得したキーワード品質スコア チャートです。

グラフから、キーワードの品質スコアは総合スコアであり、現在は 5 つ星、10 点満点のスケール (5 つ星は最大 10 点) に基づいていることがわかります。

影響要因は 3 つあります。

(1)推定クリック率。推定クリック率とは、訪問者がキーワード広告を見た後にクリックする確率です。この推定クリック率は、過去のクリック率に基づいてシステムによって推定され、システムによって決定されます。当社でできることは、クリエイティブの最適化、クリエイティブコンポーネントの追加、高度なスタイルの追加などのみです。

（2）クリエイティブの関連性。クリエイティブの関連性とは、キーワード広告のクリエイティブコンテンツ（タイトル、説明、画像）と訪問者の検索意図との関連性のことです。

例えば、訪問者が「 XXX製品 トップ10 」を検索した場合、訪問者は製品の強みを確認したいと考えています。そのため、クリエイティブコンテンツ（タイトル、説明、画像）は製品の強みを中心に作成し、高いクリエイティブ関連性を確保する必要があります。そうでない場合、クリエイティブ関連性は弱くなります。

(3)ランディングページエクスペリエンス：ランディングページのエクスペリエンスは、主にページのキャパシティ、つまり訪問者が検索したコンテンツがページに反映されているかどうかによって決まります。ランディングページエクスペリエンスは、ランディングページデータから得ることができます。

例えば、ページの平均滞在時間は、訪問者がページコンテンツに興味を持っていることを示しています。また、ページのコンバージョン率も指標の一つで、ランディングページのエクスペリエンスが良好であることを示唆しています。

要約すると、広告主が低コストで高いランキングを達成し、キーワードの品質スコアを向上させたい場合は、これら 3 つの要素の最適化に重点を置く必要があります。

最適化を行う際には、問題を一つずつ確認し、キーワードの品質スコアが低い原因となっている具体的な要因を特定して、問題を解決する必要があります。