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この記事は、Aiqi Online のスター最適化スペシャリストと新規執筆プログラムによって作成されました。 今日は、広告掲載前のデータ統合に関する技術的な投稿を共有します。
広告キャンペーンを開始する前に、プロモーションの効果を確かめるために、テクニカルチームと連携して一連のデータ統合を行う必要があることがよくあります。各広告プラットフォームには詳細な開発ドキュメントが用意されていますが、最適化チームにとってはまだ馴染みが薄い部分があります。そこで、本日はこの点について簡単にご説明いたします。キャンペーンのコンバージョン目標に基づいて、キャンペーンは大きく分けて 2 つのカテゴリに分けられます。1 つはインストール完了、アクティベーション、登録、維持、支払いなどのコンバージョン目標を設定したAPP ダウンロード キャンペーンです。もう 1 つはフォーム送信、支払い、効果的な顧客獲得などのコンバージョン目標を設定したフォーム キャンペーンです。アプリのダウンロード、アクティベーション、登録、その他のアプリ内コンバージョン行動を報告するには、アプリとプロモーションバックエンド間のデータ統合が必要です。これは、プロモーションバックエンドと自社アプリの両方に関係します。一般的に、技術力のある大手プラットフォーム企業は独自のデータミドルウェアを保有しており、技術スタッフも豊富な知識を持っています。技術開発ドキュメントを企業のテクニカルサポートチームに送付するだけで、大きな問題は発生しないはずです。しかし、今日は主に、企業にこの分野専任の技術者がいない場合の対処法についてお話します。データ統合がなければ、ダウンロード数しか追跡できないため、具体的なプロモーション効果の評価が難しく、その後の最適化の妨げになります。このような場合、サードパーティ製のモニタリングツールを活用できます。Umeng 、HotCloud、 TrackingIOなど、市場には多くのツールが存在します。国際的な選択肢としては、AppFlyerやAdjustなどがあります。私は個人的にUmengしか使用したことがないので、ここでは例としてUmengを使用します。サードパーティモニタリングの原理は、SDKを介してモニタリングコードをアプリに埋め込み、各チャネルのモニタリングプランを作成してモニタリングリンクを生成し、生成されたモニタリングリンクを使用して、対応するプロモーションプラットフォームと共同デバッグを実施することです。共同デバッグが成功すると、当該チャネルのデータをモニタリングできるようになります。異なるチャネルのユーザーが広告をクリックしてアプリをインストール、アクティベート、または登録すると、そのデータがサードパーティモニタリングプラットフォームに送信され、コンバージョンとしてカウントされます。注：複数のチャネルのモニタリングプランを設定する場合、対応するプロモーションプラットフォームを選択し、チャネル管理でデータフィードバックを有効にする必要があります。そうしないと、共同デバッグが失敗する可能性があります。モニタリングプランを作成する際には、コンバージョン目標を選択し、プロモーションニーズに基づいて適切なプロモーション目標（アクティベーション、登録、維持、決済など）を選択できます。例えば、eコマース企業であれば有料オプションを選択する可能性があり、その場合、イベント後の処理時間はアクティベーションと決済に設定できます。 Umengバックエンドでモニタリングプランを作成したら、プロモーションバックエンドとの共同テストを実施します。この共同テストの目的は、ポストバックアドレスを正しく呼び出し、コンバージョンしたユーザーを返送できることを確認することです。ByteDanceバックエンドを例に挙げます。成功したバックエンド統合テストのスクリーンショット:Umengとの連携により、様々なチャネルを通じたユーザー獲得、維持、収益化など、広告キャンペーンのより詳細なデータ分析が可能になります。また、特定のイベントをカスタマイズしたり、ユーザーの行動経路を構築したり、ユーザーをグループ化したり、セグメント化された観察を実施したりすることで、アプリ内のユーザー行動を分析し、それに応じた成長テストを実施することも可能です。ここでは、広告の配置に関連する部分に焦点を当てます。広告キャンペーンを開始すると、様々なチャネルからのトラフィックを分析し、品質分析、リテンション分析、行動分析を行うことができます。これらのデータを使用することで、適切なユーザープロファイルを作成し、キャンペーンを調整することができます。広告配置に関する Umeng バックエンド監視データのスクリーンショット: 1. プロモーション バックエンドには、Web サイト構築ツールが組み込まれています。現在、フォームベースのウェブサイトには2つの種類があります。1つは、ByteDanceが使用するOrange Website BuilderやBaiduが使用するJimufish Website Builderなど、プロモーションバックエンドに付属するウェブサイト構築ツールです。これらのプロモーションバックエンドには、ウェブサイト構築ツールが組み込まれており、プロモーションバックエンドデータと自動的に連携し、コンバージョン数値を送信し、クリックヒートマップやファーストスクリーン直帰率などのランディングページ分析を実行します。非常に便利です。完成したランディングページ（JPEGまたはPNG画像）をウェブサイト構築バックエンドにアップロードし、組み込みのコンバージョンコンポーネントを追加するだけで、フォームの送信、電話による問い合わせ、オンライン相談などに対応できます。広告プラットフォームに組み込まれたウェブサイト構築ツールは便利で迅速ですが、この方法には一定の制限があります。そのため、多くの広告主は自社ウェブサイトをプロモーション用のランディングページとして利用しています。フォームの送信や支払いの成功など、特定のイベントに関するフィードバックを送信するプロモーションサイトとして自社ウェブサイトを利用するには、技術開発とデータ統合が必要です。データフィードバックは通常、APIを介して行われます。このフィードバックの原理は、プロモーションプラットフォームの監視コードをウェブサイトにインストールすることです。プロモーションバックエンドとの統合が完了すると、ユーザーが広告をクリックすると、ランディングページのリンクにマクロに置き換えられた検出パラメータが表示されます。たとえば、ByteDance の広告エンジンによって自動的に追加されるパラメータは次のとおりです。 aid=__AID__&creativeid=__CID__&creativetype=__CTYPE__&clickid=__CLICKID__展開プロセス中にマクロ パラメータに値を割り当てます。一方、Baiduはプロモーションバックエンドを通じて、広告主のランディングページリンクにbd_vidパラメータを自動的に追加します。このbd_vidパラメータはBaiduのトラフィックを識別し、対応するbd_vidパラメータの値はユーザーがクリックするたびに異なります。注: 統合プロセスには、技術担当者とマーケティング担当者の共同の作業が必要です。情報フロープロモーションバックエンドにログインし、コンバージョンタイプを確認し、新しいAPIタイプのコンバージョントラッキングを作成し、APIインターフェーストークンを取得します。各アカウントには固有のトークンがあります。技術開発時には、ポストバックイベントに対応するコードを選択し、監視コードに追加してください。フォーム送信の成功や決済完了などのカスタムイベントもサポートされています。クリックが複数のコンバージョンにつながる場合は、コンバージョンの種類ごとに個別にポストバックする必要があることに注意してください。例えば、同じクリックで複数のコンバージョンが発生した場合は、コンバージョンの種類を個別に送信してください。Baiduのコードを例に挙げます。curl -H "コンテンツタイプ: application/json" -X POST -d '{ "logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111", "logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=1111", "logidUrl": "http://www.bb123.com/12345?XX=XXX&bd_vid=2222", https://ocpc.baidu.com/ocpcapi/api/uploadConvertData開発が完了したら、技術スタッフはPostmanなどのオンラインツールを使用してAPIインターフェースを呼び出し、デバッグを行います。テストが成功したら、開発コードをオンラインサーバーにアップロードし、プログラムがAPIインターフェースを定期的に呼び出してデータを返送できることを確認する必要があります。技術スタッフは開発者センターでAPIデータを確認できます。具体的な操作手順は次のとおりです。 ① 技術スタッフはBaiduアカウントを使用して開発者センターにログインし、「アカウント管理」をクリックし、「リンクをコピー」をクリックします。ページは次のようになります。 ② SEMチームメンバーにリンクを送信します。SEMチームメンバーはリンクを受け取った後、ブラウザでリンクを開き、承認を希望するプロモーションアカウントでシステムにログインし、ポップアップダイアログボックスでそのBaiduアカウントの承認期間を選択します。ページは以下のようになります。 ③ 承認後、技術スタッフはBaiduアカウントを使用して開発者センターにログインし、「ツールとサポート」→「APIツール」→「データフィードバッククエリ」を選択してデータを検証できます。お知らせ：技術スタッフは、返されたデータを照会する際に「トークンを使用してデータ範囲をフィルタリングする」を直接選択することで、トークンを認証なしで直接データ検証に使用できます。また、Baidu Promotionバックエンドデータレポートに表示されるデータは、APIインターフェースから返された元のデータを確認するために使用されますが、元のデータにフィルタリングを施した結果であるため、データに若干の差異が生じる可能性がありますが、これは想定の範囲内です。 • newType イベント タイプ コードの場合、フォーム送信の成功やカスタム イベントなどのカスタム イベントの場合は、2 つのイベント コードを選択する必要があります。 • コンバージョン ページに 2 番目のホップ ページがある場合 (コンバージョンは 2 番目のホップの後のページで発生します)、bd_vid=xxx が最終ランディング ページに渡されることを確認する必要があります。これらは、新進気鋭の著者 Ye Ziが共有するデータ統合操作の重要なポイントです。 マーケティングとプロモーションのスキルがあり、業界での影響力を高めたい場合は、ぜひ Aiqi オンライン スター オプティマイザー新規執筆プログラムに参加し、何百人ものスター最適化スペシャリストと共有して、より影響力のあるマーケティング担当者になりましょう。 |
SEO、オンライン マーケティング、新しいメディアとデータの関係、そしてデータ分析の方法についてお話しします。
2026-01-03