Googleは検索環境のアップデートを続けていますが、構造化データの最適化はウェブサイトコンテンツの可視性とSEOパフォーマンスの向上に大きく貢献しています。ここ数年、Googleは求人情報、ショッピング情報、ユーザーマニュアル、Q&A、レシピなど、様々な情報を含む構造化データをますます重視しています。

したがって、中小企業にとっては、企業ウェブサイトの構造をタイムリーに変革することが、熾烈な検索競争で目立つために役立つ可能性があります。

SEO における構造化データとは何ですか?

ウェブサイトにおいて、構造化データは統一された名前と値のセットを使用してコンテンツを定義する方法であり、これによりロボットがウェブサイトのコンテンツを読み取り、インデックス化し、理解しやすくなります。

ユーザーの観点から見ると、構造化されたウェブサイトデータの価値は、ウェブサイトがユーザーに対して「特別な表示」で露出できるようになることにあります。今日の熾烈な競争が繰り広げられる検索市場において、これによりウェブサイトの検索結果が他とは異なる形で表示されるようになり、クリック数の増加につながります。

個人的には、ウェブサイト上の構造化データは、より視覚的に魅力的なプレゼンテーションメカニズムだと考えています。ウェブサイトはユーザーの検索で優先的に表示され、製品や主要サービスがユーザーに分かりやすくなります。

なぜウェブサイトアーキテクチャデータは中小企業にとってより価値があるのでしょうか?

つまり、Web サイトの構造化データ変換により、ある程度、検索結果の「順番を飛ばす」ことが可能になります。

検索エンジンを頻繁に利用する人は、実は構造化データにかなり馴染みがあるでしょう。より直感的な例としては、求人サイト、ショッピング検索結果、Q&Aサイトなど、特定の業界における検索結果が挙げられます。これらの検索結果は他のウェブサイトとは大きく異なり、これらはすべて構造化データの表現形式です。

この機能は検索エンジンの効率を大幅に向上させるため、ユーザーに大変好評です。ウェブサイト、特にモバイルデバイスでは、構造化データの検索結果が大きなスペースを占めることがよくあります。

多くの場合、構造化データの結果が最初に表示されていない場合でも、目を引くため、ユーザーはそれをクリックする傾向があります。

地域限定の製品やサービスを提供する企業にとって、構造化データを利用することで競合他社との差別化が容易になります。検索エンジンは通常、地理的に限定されたローカルサービスを特定の構造化形式で提示します。例えば、地元のレストランや特定の場所を検索する場合などです。

あなたのウェブサイトは構造化データに対応していますか?

Google SEOでは、構造化データは相当量のコンテンツを含むモジュールとして捉えられます。最初から完璧を期待するのは非現実的ですが、いくつかの基本的な要素は準備しておくべきです。

ホームページと会社概要ページには明確な組織構造または地域ビジネス構造がありますか?

記事ページには、日付、著者、概要などのコア情報が明確に記載されていますか?

ページ上のチーム構造は完全ですか?

電子商取引サイトの場合、商品の価格、説明、画像は完全ですか?

求人サイトの場合、仕事内容、給与、福利厚生は完全ですか?

ウェブサイトの構造化データ変換戦略

1. 単一の静的ページの構造化データ変換

一部の静的ページでは、ページプログラム専用の構造化データアノテーションが必要です。これには、ローカルビジネス、サービスなどのタグタイプを追加することが含まれます。これは、要件に応じて関連するタグを追加するだけなので、難しくはありません。WordPressなど、多くのウェブサイトプログラムには同様のプラグインが用意されているため、操作は比較的簡単です。

2. 同じタイプのページの構造化データの一括変換

記事ページや求人情報ページなど、同じ種類のページについては、個別に追加する必要はなく、対応するテンプレートに直接追加できます。

注意すべき点は、ウェブサイトを構造化データシステムに変換する際、1つまたは複数のフィールドが欠落している可能性があることです。そのような場合は、最終出力でデータが欠落しないように、フィールドを補完することをお勧めします。

もう一つのポイントは、Google APIの導入です。APIの導入により、ウェブサイトは求人情報フレームワークやIndexing APIリンクといったリッチメディア表示形式を実現できるようになり、Google for Jobsへの表示をサポートできるようになります。

結論として、構造化データはウェブサイトのパフォーマンスを大幅に向上させることができます。ただし、異なるアプローチを区別することが重要です。この記事では、Googleを例に分析を行います。中国のBaiduも同様のフォーマットを採用していますが、Baiduは中小企業のウェブサイトに構造化データへのアクセスを許可したことがないようです。これが戦略的な目的によるものなのか、それとも他の理由によるものなのかは不明です。

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