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SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iQiアカデミー

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

先日、Aiqi SEMの公式WeChatアカウントは、WeChat公式アカウントのメインコンテンツへの広告埋め込み機能のベータテスターに​​選ばれました。本日、Aiqiはメインコンテンツへの広告埋め込みについて、皆様にお伝えするべく特別に記事を執筆しました。

WeChat公式アカウント記事に広告を埋め込む手順は次のとおりです。

ステップ 1: 広告をクリックすると、次の画像が表示されます。

ステップ2: タグを選択する

注: 「商品カテゴリ限定」とは、記事内に表示される広告カードが、トラフィックオーナーが選択したカテゴリに限定されることを意味します。複数の商品カテゴリを選択することも可能です。

ステップ 3: [OK] をクリックすると、次の画像が表示されます。

ステップ4：実際の広告表示効果は次のとおりです

WeChat公式アカウントにおける記事内広告機能は、主に招待制のテストメカニズムを通じて社内でテストされていると理解されています。招待を受けた公式アカウント運営者は、WeChat公式アカウントのトラフィックオーナー - レポート管理セクションに「記事内広告」ボタンが表示され、オン/オフを切り替えることができます。読者が記事内に挿入された広告をクリックすると、対応するミニプログラムページにリダイレクトされ、そこで直接購入手続きを完了できます。

さらに、広告の挿入の前後に少なくとも 300 文字が必要です。そうでない場合、広告を正しく挿入できません。

実際、記事内への柔軟な広告配置の導入により、WeChat公式アカウントの「トラフィック」と読者の「購買力」の関係は明らかに緊密化しました。以前は、WeChat公式アカウントが記事内に商品広告を掲載する場合でも、コンテンツから購入までのチェーンはかなり長く、例えば、ユーザーは公式アカウントから推奨商品のタオバオコードを選択してコピーし、タオバオアプリを開いて購入する必要がありました。さらに、購入プロセス全体を通して、WeChatプラットフォーム自体は記事コンテンツを表示する以外、購入コンバージョンチェーンには関与していませんでした。

記事に広告が挿入されることへの不満を表明するユーザーも少なくありません。「巧妙に配置された広告なら我慢できるが、記事を読んでいる時に突然、不自然な形で広告がポップアップ表示されたら、間違いなく腹が立つ」「記事に広告を挿入するなんて、街中の迷惑な落書き広告と同じじゃないか」とネットユーザーから批判の声が上がっています。

中には、会員費を支払って公開アカウントのコンテンツを読む際に広告が表示されないようにしたいと考えて、「会員費を支払って広告をゼロにする」ことを提案するユーザーもいる。

おそらく、広告スロットが下部にあり、多くのユーザーが記事を最後まで読むことができない（断片的に読むのはイライラする）ため、このような「良いアイデア」を思いついたのでしょう。

あるいは、WeChatはユーザーエクスペリエンスを本当に向上させたいと考えているのかもしれません。記事で製品が言及されている場合、その写真と購入リンクを直接表示すれば、ユーザーエクスペリエンスが向上するでしょう。

最終的な製品形態とそのパフォーマンスについては、今しばらく様子を見るしかありません。ネットユーザーが不満を漏らしているような、広告の中に記事を見つけなければならないような事態にならないことを祈ります。

さて、これで紹介は終わりです。ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください！お待ちしております！

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