OCPCの普及に伴い、中小企業のアカウントでもOCPCを利用できるようになりました。第2段階に入ってからは、変動は大きくなく、効果も依然として非常に良好です。しかし、良好で安定した結果を得るのは容易ではありません。昨日はうまくいったのに、次の日には失敗するなど、最適化の専門家を悩ませています。では、第2段階のコンバージョンを数日間安定させるにはどうすればよいでしょうか？

ご存知のとおり、oCPCの2次変換は1次データの蓄積と密接に関連しています。安定した2次結果を確保するには、1次データの精度を最大限に確保する必要があります。

今年は oCPC の信頼性が低下しているようなので、アカウントの安定性を確保するには複数のレベルから最適化する必要があります。

1. 単語追加精度

以前は、業界特有のキーワードを追加することは一般的で、管理も容易でした。しかし今では、業界特有のキーワード、特に範囲が広すぎるキーワードを追加しすぎると、第2層に到達した時点で自動的にリーチを拡大するキーワードが大量に表示されてしまいます。さらに、クリック単価（CPC）も非常に高く、予算が少ない場合は、数回のクリックで1日の予算をすべて使い果たしてしまう可能性があります。

例えば、ライスヌードルのフランチャイズを運営している場合、「フランチャイズ募集」のようなキーワードは追加しないでください。このようなキーワードをアカウントに追加すると、完全一致であっても、ホームデコレーションフランチャイズやウェディングフォトフランチャイズなど、他の業界のキーワードも引き込まれてしまいます。リーチを拡大したいのであれば、これらのキーワードからのリードがコンバージョンに繋がれば問題ありませんが、コンバージョンに繋がらない場合、システムはこれらのキーワードからのトラフィックに対応できると判断、この種のトラフィックを継続的に獲得してしまい、全体的なコンバージョンの方向性を歪めてしまいます。

2. 「スマート」という概念は今でも広く適用可能でしょうか?

oCPC Tier 2に移行した後もマッチングは管理されますが、Tier 1でスマートマッチングを使用し、Tier 2への移行中に関連性の低いトラフィックが大量に発生し、除外キーワードを適時に使用せず、それらのキーワードの一部がコンバージョンを生成した場合、システムはこれらすべてを記録します。Tier 2に移行した後は、Tier 1でコンバージョンを生成したキーワードがベースキーワードとして使用され、コンバージョンが生成されます。Tier 2のトラフィック拡大力は、予想を超える場合があります。したがって、ニッチな商品でトラフィックが少ない場合を除き、Tier 1で可能な限り正確にトラフィックを拡大することが最善です。その場合は、必要なマッチングを使用するしかありません。

oCPC のパッケージを作成する場合、各種データの設定に注意する必要があります。一度設定すると、モデルが第 2 段階に入った後に変更すると、アカウントに変動が生じやすくなります。

トポロジー手法:

モードは「精密」「フレーズ」「インテリジェント」の3つあります。最初は狭い範囲から始めて、徐々に広げていくことをお勧めします。最初に広い範囲を設定すると、後で元に戻すのが難しくなります。

プランまたはアカウントにリンクしますか?

アカウント全体のコンバージョン率によって異なります。プランがパッケージの高度なコンバージョンをサポートできる場合は、プランに沿って構築することをお勧めします。ボリュームが少ない場合は、アカウントを直接リンクしても問題ありません。安定したコンバージョンの第2段階に入ることができれば理想的です。

目標コンバージョン入札:

商品のコンバージョン率に対して許容できるコストに応じて設定できます。昨年は実際のコンバージョン率の60%未満に設定しても問題ありませんでした。しかし、現在はそれほど好ましい状況ではありません。60%以上に設定する必要があり、指定期間内に目標コンバージョン率を達成し、システムによって提示された目標コンバージョン入札額に達する必要があります。目標入札額よりも低く設定することはできず、通常は目標入札額よりも高く設定する必要があります。

現時点では、目標コンバージョン入札額はシステムによって指定された目標コンバージョン入札額よりも高く設定することしかできず、後から徐々に下方調整されます。

これは最も一般的かつ基本的な方法です。否定的な言葉については、2つの提案があります。

1) コストが低くても、無関係な単語が 1 回でも出現した場合は無視します。

キーワードは一度しか出現せず、費用も少ないので心配する必要はないと考える人が多いですが、これは危険です。アカウントを常に監視していると保証できますか？計算スキルがそれほど優れていると保証できますか？本当に数字に強いのでしょうか？

これらのキーワードがいくつか表示されても問題ありませんが、異なるキーワードが異なるタイミングで表示されると、蓄積されていきます。このコストを計算したことがありますか？小さな漏れが大きな船を沈める可能性があります。これがコストの増加につながります。コンバージョン率の低下も、このような細部への配慮の欠如が原因です。キーワードを完全に除外することをお勧めします。除外キーワードの容量については心配する必要はありません。多くの人はアカウントの上限を使い切らないでしょう。たとえ使い切っても、まだクリアできます。

2) 製品プランに競合他社のキーワードが含まれていますか?

一般的に、コンバージョンが見込める場合は拒否しない方が良い、あるいは万が一コンバージョンが見込める場合に備えて拒否する方が良いと考えられています。しかし、商品キャンペーンやブランドキャンペーンで競合他社のキーワードが含まれている場合は、高精度なコンバージョンが求められるため、拒否することをお勧めします。競合他社のキーワードを含めると、コストが増加し、コンバージョンモデルに歪みが生じます。これらのキャンペーンで競合他社のキーワードを拒否する場合は、競合他社のキーワードキャンペーンに組み込むことができます。

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