SEMキーワードを拡張する方法は数多くあります。例えば、各種プラットフォームに組み込まれているキーワード拡張ツール、5118やAiqiキーワード拡張ツールなどのSEOツール、検索語句レポートなどです。しかし、その中でもBaiduのキーワード拡張ツールであるキーワードプランナーは、間違いなく最も効率的です。関連キーワードの拡張に加えて、Baiduキーワードプランナーは平均月間検索ボリュームなどのデータも提供し、プロモーションの指針となります。

I. Phoenix Nestキーワードプランナー

1. キーワード検索機能を追加

キーワード機能:

含める/除外する：特定の単語を含めるか除外するかを選択できます。例えば、厦門の地元顧客で、キーワードに地域名を含めたい場合、「厦門」という語句を含めることができます。また、ギフト販売業者がキーワード検索で「祝日の挨拶」などの関連性の低いキーワードに遭遇することが多い場合は、「挨拶」という語句を除外することができます。

推奨しない機能を設定します。

すでに購入済みのキーワードを推奨しない: すでに購入されて宣伝されているキーワードは、冗長になるため再度推奨する必要はありません。

ブランド キーワードは推奨されません: ブランド キーワードを使用しない場合は、このオプションをオンにできます。

選択されていない地域キーワードは推奨されません: 地域設定で選択されていない地域には、関連性のない地域キーワードが含まれており、私たちにとって関連性がないため、推奨する必要はありません。

カスタムタグ:

表示するために参照する必要があるデータ ラベルを選択します。すべて選択することをお勧めします。

キーワード組み合わせ機能:

関連キーワード パッケージを見つける: 主要なビジネス製品に関連するキーワードを検索し、関連キーワード パッケージを取得して選択し、対応するキャンペーン ユニットに追加します。

2. トラフィッククエリ機能

キーワードは様々なソースから来ます。これらのキーワードは追加する価値があるのでしょうか？検索ボリュームはどれくらいでしょうか？競争率はどれくらいでしょうか？必要な入札額は高いでしょうか？そのためには、キーワードのプロモーション価値を理解する必要があります。トラフィッククエリ機能は、キャンペーンのパフォーマンスを予測するための貴重な情報を提供します。

推奨入札額：これは、広告をホームページに表示するために必要な入札額です。モバイルとPCでそれぞれ推奨入札額が異なります。これは、現在のアカウントの品質やキーワードの価値などの要素に基づいて算出される推定価格です。推定入札額が非常に高い場合は、アカウントのキーワードの品質スコアが低いことを示している可能性があり、品質スコアの最適化を開始する必要があります。

月間平均検索ボリューム：その名の通り、これは毎月そのキーワードを検索するユーザー数の平均です。この値から、そのキーワードがどれだけのユーザーを呼び込めるかを明確に把握し、そのキーワードにプロモーション価値があるかどうかを判断できます。

推定月間インプレッション数：既存のアカウント予算、入札単価、品質スコア、その他の要素に基づいて、このキーワードの月間平均インプレッション数を推定します。これにより、このキーワードがもたらすインプレッション数を把握し、アカウントのトラフィック状況を明確に把握できます。また、概要レポートを作成する際には、次期の推定コンバージョン率やその他の関連データが必要になることがよくあります。このデータは、これらのレポートの貴重な参考資料としても役立ちます。推定インプレッション数と平均クリック率から推定クリック数を算出し、平均コンバージョン率からコンバージョン数、コンバージョン単価などのデータを算出できます。

競争の激しさ：これは、競合他社もそのキーワードを宣伝しているかどうかを示します。競争率が高いということは、競合他社の数が多いことを意味し、間接的にキーワードの価値を証明しています。外食をするとき、人数が多ければ多いほど料理は美味しくなる傾向があります。価値の低いキーワードは競争率も低いです。もちろん、予算が少ない場合は、競争率が中程度のキーワードと低いキーワードをいくつか選び、マッチ率の設定を幅広くすることをお勧めします。

II. クライアントサイドキーワードプランナー

1. キーワード拡張

セミコロン「;」で区切られた最大3つの単語を同時に入力できます。語根を用いたバッチ拡張により、関連性の高いトラフィックをより効率的かつ迅速に取得できます。

2. おすすめの語彙パック

キーワードプランナーは、検索されたルートワードに関連するキーワードパッケージを、例と関連キーワードの数とともに提案します。ユーザーはニーズに応じてパッケージをダウンロードし、プロモーションに追加する関連キーワードを選択できます。

3. シードワードの拡張

この機能は、入力されたルート語に基づいてキーワードを拡張します。最大入力語数は1000語で、多様なビジネスニーズや多様なキーワード拡張方向を持つアプリケーションに適しています。例えば、ブランド語、製品語、一般語、ターゲットオーディエンス語、競合他社語、イベント語という6つの主要なキーワードカテゴリを活用し、関連する別名、略語、口語表現、スペルミス、頭字語、機能、属性などを用いて拡張します。また、「which」（home、place、have、can、good）や「how」（what、how、how）などの接頭辞や接尾辞も活用します。

4. 天気予報を確認する

希望するキーワードを特定したら、クリックするだけで、推定入札額、推奨マッチタイプ、週間検索ボリューム、競合状況など、すべてのキーワードの予測データを確認できます。さらに、プロモーション対象デバイスを選択し、キーワードを希望のキャンペーンや広告グループに直接保存できるため、運用が大幅に簡素化され、効率が向上します。

5. キーワードのグループ化

新しいキーワードグループ化ルールの作成：グループ化したいキーワードを左側のグループ化ボックスに入力します。新しいルールを作成する際は、含まれるルートワードに基づいてグループ化できます。例えば、SEMトレーニングの場合、「コース」「トレーニング」「チュートリアル」「ビデオ」「どれ」「どのように」などのルートワードでグループ化できます。ルートワードごとに1つのルールを作成してください。さらに、ビジネスに関連のないルートワードを特定して除外することもできます。例えば、ギフトビジネスでは、「画像」や「ホリデーグリーティング」などの単語は関連性がないため、「除外」リストから除外することで、後で検索して削除する必要がなくなります。注：キーワードの重複を避けるため、各キーワードは1つのグループにのみ割り当てることをお勧めします。

検索語句のインポート：既にプロモーション済みのアカウントには、関連する検索語句レポートが表示されます。検索語句は新しいキーワードを追加するための重要な手段でもあり、検索語句のデータパフォーマンスはキーワードの価値をより正確に判断することを可能にします。そのため、プロモーションのために関連性の高い、データパフォーマンスの良いキーワードをインポートできます。日付や検索語句のソース範囲でフィルタリングしたり、関連するグループルールにキーワードを追加したり、アカウントに追加されていないキーワードを選択したり、10回以上のクリック、プロモーションプラットフォームがモバイルであるなどのフィルタリング条件を選択したりできます。

除外キーワードの重複排除：除外キーワードと、除外キーワードを含むキーワードを削除します。これらは明らかに否定したいキーワードであるため、アカウント構造が乱雑にならないように、アカウントに追加する必要はありません。

推定値の表示: グループ化後、グループ内の関連キーワードの推定データを把握するには、グループを選択して推定値を表示し、各キーワードの推定入札数、週平均検索数、競争の激しさを把握できます。

上記は、キーワードプランナーPhoenix Nestプラットフォームとクライアントの使い方に関するチュートリアルです。操作は非常に簡単です。重要なのは、各機能を実際に試して、さらに練習することです。

-終わり-