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SEMとフィード広告に重点を置く

まずは、JD.comとAlibabaがFortune Global 500にランクインされたことをお祝い申し上げます！拍手喝采です！

そこで今日は、電子商取引の二大巨頭であるJD.com と Taobao の情報フロー広告のコピーライティングとクリエイティブアイデアの違いについてお話ししたいと思います。

まず、タオバオのベストセラー商品のパフォーマンスを見てみましょう。

「フレンチスタイルのミニマリストシックなタイアップドレス、2色、ロングとワイド、着こなしいろいろ」

「赤いトースティングドレス、ウェディングドレス、花嫁のホームカミングドレス」

「Mrs. QianのCHINSTUDIO 夏向けゆったりVネックニットワンピース」

明らかに、タオバオの売れ筋商品は依然として「キーワードスタッキング」という古い手法に従っており、タオバオの個々の商品のタイトルとまったく同じように見えます。

なぜ？

実は、これは Taobao のプッシュ アルゴリズムと多少関係があります。

タオバオのパーソナライズされたおすすめは非常に正確でタイムリーであり、これらのおすすめは主に検索キーワードに基づいていることは周知の事実です。そのため、タオバオのフィード広告の人気は当然のことです。タイトルは読みにくいかもしれませんが、クリック率は比較的高いです。

次に、JD.com を見てみましょう。

JD.com でプロモーションを好んでいるストアをフォローするとどうなるでしょうか?

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対照的に、JD.comはクリックベイトプラットフォームとして自らを位置づけることが多く、これはToutiao（中国の人気ニュースアグリゲーター）と非常に相性が良いと言えます。これはまた、JD.comのプッシュ通知アルゴリズムがキーワードよりも商品やブランドを優先していることを示唆しています。しかし、クリックするとJD.comの公式サイトに誘導されるため、ランディングページとヘッドラインコンテンツの関連性が低く、直帰率がわずかに高くなっています。

比較分析：

精度: Taobao > JD.com

オリジナリティ: JD.com > Taobao

二流のeコマース業界で働いたことがある人なら誰でも、タイトルや資料だけでもかなりの労力を費やす必要があることを知っています。しかし、この2つのeコマース大手は、その点をあまりにも軽視しています。すでにフォーチュン500企業である以上、私たちにはどうしようもありません。

このような独創的なアイデアについて、特に情報フィードの作成に携わっている方は、どう思われますか？ぜひコメントを残して、一緒に議論しましょう！

あなたはどちら側に投票しますか？

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