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著者：Baiyang SEO 全文：3056語 推定読了時間：5分

まえがき：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事第216弾です。トピックマーケティングは大企業にしか向いていないと考えている方が多いですが、必ずしもそうではありません。あなたが仕掛け人であっても、参加者であっても構いません。この記事は、トピックマーケティングに取り組みたい企業や個人の皆様に向けて発信しています。

概要は以下のとおりです。

1. トピックマーケティングとは何ですか？それを効果的に行うことの重要性は何ですか？

2. 効果的なトピック マーケティングの基本要素は何ですか?

3. トピック マーケティングは具体的にどのように行うべきでしょうか?

4. トピックマーケティングの事例

トピックマーケティングとは何でしょうか？そして、それをうまく行うことの意義は何でしょうか？

トピックマーケティングは口コミマーケティングの一種です。主にメディアの力と消費者の口コミを活用し、広告主の製品やサービスを消費者の間で話題にすることで、望ましいマーケティング効果を実現します。

企業が口コミマーケティングを効果的に行う方法については、以前の記事「企業向け口コミQ&Aマーケティングの実施方法」を参照してください。トピックマーケティングと同等の内容です（笑）。

効果的なトピックマーケティングにはどのようなメリットがあるのでしょうか？実際、トピックマーケティングは消費者の購買行動に影響を与えるだけでなく、検索エンジン最適化ランキングの向上、ウェブサイトトラフィックの増加、ブランド認知度の向上にも重要な役割を果たします。

もちろん、トピックマーケティングをうまく活用しないと、逆効果になる可能性があります。これは、企業がトピックマーケティングを検討する際に必ず認識しておくべき点です。

トピック マーケティングを成功させるために必要な要素は何ですか?

トピック マーケティングを成功させるには、次の 3 つの基本要素があります。

1.話題は斬新だが下品ではない。

例えば、2014年に行われたアイスバケツチャレンジは、その斬新さからWeiboで大きな注目を集めました。多少ユーモラスではありましたが、下品ではありませんでした。

2. トピックは広く共感を呼び、交流を促進します。

共鳴と交流を生み出す鍵は、共通の問題点を特定することです。例えば、ニューメディアグループという新興メディア企業は以前、「北京・上海・広州からの脱出」というイベントを開催し、WeChatとWeiboで幅広い交流とコメントを獲得しました。

3. トピックの核となる感情は、製品によって表現される意味と一致しています。

企業がトピカルマーケティングに取り組むには、トピックの核となる感情が製品の意図するメッセージと一致している必要があります。例えば、ある企業はメルセデス・ベンツの新型車発表イベントで「ヒーロー」をテーマにしたディスカッションを企画しました。このディスカッションは、ヒーローの定義からヒーローの保護力や安全性まで多岐にわたり、メルセデス・ベンツは自社の車両の安全性を強調したいと考えていました。

トピックマーケティングは具体的にどのように行うべきでしょうか?

企業や個人は、具体的にどのようにトピックマーケティングを実施すべきでしょうか？それは状況によって異なります。企業と個人では、そのやり方は全く異なります。トピックマーケティングには2つの異なるアプローチがあります。1つは既存のトレンドを活用する方法、つまり他者のトピックに便乗する方法です。もう1つは独自のトピックを作成する方法です。

もちろん、多くの企業は、規模の大小を問わず、トピックマーケティングを専門のブランド企画会社に委託しており、その会社がオンラインプロモーション会社と提携している場合もあります（有料コメントやデータ分析など、どのようなオンラインマーケティングが必要なのかはご存じですよね、笑）。

たとえやり方が分からなくても、他のマーケティング担当者がどのようなプロセスでこのテーマのマーケティングを行っているかを知っておくべきです。そうすれば、進捗状況と結果をより適切に管理し、騙されることを避けることができます。

トピックマーケティングの3つのステップ:

1. 広く普及できるトピックを見つける。

まず、トピックを見つける必要があります。ユーザーが興味を持たないトピックは、注目を集めません。どのようにトピックを見つければよいでしょうか？一般的には、WeiboやBaiduのホットリストなどでトレンドになっているトピックを活用できます。

トピックマーケティングに最もよく使われるプラットフォームは、上の画像にあるWeiboなどのソーシャルメディアです。Weiboでは、ユーモア、パロディ、論争、あるいは現在の社会問題を取り上げることなどを通して、トピックをフォローアップすることができます。

例えば、フードデリバリープラットフォームで5分余分に待つという最近のトレンドや、今日の教師の日などです。関連分野で働いている方は、これらのトピックを活用できます。より多くの注目を集め、議論を巻き起こし、製品やサービスへの関心を高めることにつながります。

2. 包括的な広報

私たちはインターネット時代に生きており、従来のメディアに加えて、あらゆるインターネットメディアを活用する必要があります。これには、Weibo、WeChat、Toutiaoなどのプラットフォームが含まれます。例えば、New Mediaという会社が、書籍を届けるキャンペーンを開始しました。

まず、地下鉄に本を置いて、当選者がイベントに参加しました。その後、WeiboやWeChatなどのプラットフォームで大々的に宣伝しました。もちろん、企業がこのようなキャンペーンを実施する場合は、慎重に検討する必要があります。例えば、私は以前、王氏の毛ガニで同様の話題性マーケティングキャンペーンを実施しました。

3. イベント後のトピック管理

このステップも非常に重要です。トピックマーケティングを開始すればそれで十分だと考えがちですが、実際にはフォローアップは二次的なプロモーションとして活用できます。イベントが継続的にトピックマーケティングを生み出すためには、どうすれば良いのでしょうか？そのためには、企画の最初から紆余曲折について考える必要があります。

皆さんもきっとよく目にしたことがあるでしょう。例えば、医師と患者、あるいは配達ドライバーと消費者など。5分間の待ち時間については、誰かがマーケティング目的で意図的に操作しているかどうかについてはコメントしませんが、今後さらに増えるはずです。

しかし、現状から判断すると、Ele.meの対応は迅速でしたが、依然としていくつかの欠点があります。Meituanの対応は遅かったものの、現在は肯定的なレビューが多く寄せられています。興味のある方は、引き続き注目してみてください。

トピック マーケティングを行う際に留意すべき 3 つの点:

トピックマーケティングの事例

たとえば、2020年3月にWeChatビデオチャンネルで人気を博した#2020 I Believe#チェーンチャレンジマーケティングキャンペーンを考えてみましょう。ポスターを投稿したのはA Miaoという名前の学生でした。

ある日、WeChatの友達であるYituから、2020年の動画アカウントイベントに参加したかと聞かれたのを覚えています。当時、フォロワーは100人ちょっとで、888人に達したばかりだったので、参加しませんでした。

当時は動画が30本もなかったのに、今では1000本以上あります。「動画アカウントって何？」と疑問に思う方もいるかもしれませんね。もしそうなら、あなたは私のWeChat公式アカウントを初めてフォローする方でしょう。古くからの友人は既にご存知でしょう。昨日、こんなメッセージを投稿しました。「ちょっと手伝ってほしいんだけど、たった3秒でできるの！見てみてね」

このトピックとは一体何でしょうか？小さなブレークスルーとは何でしょうか？この活動は、Liu Xingliang氏とQiu Ye氏の最新著書『Lighting Up Video Channels』でも取り上げられています。

追伸：ディスカッショングループに参加して質問したり、アイデアを交換したり、リソースを共有したりしたい場合は、下のQRコードをスキャンしてください。現在、270名以上のメンバーが参加しています。2021年からは、メンバーシップの料金は299人民元からとなります。既存メンバーの方は引き続きご利用いただけますが、さらに割引が適用されます。お支払い後、私の個人WeChat IDを下記にお送りします。グループへのご招待として、お支払い記録をお送りします。