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ここ数日、私のWeChatモーメントには「入札ランキングルールの調整」に関する情報が溢れかえっています。ほんの数行のメッセージから、Baiduがこの件に真剣に取り組み、現行の入札ランキングの仕組みを改革する決意が伝わってきます。それでは、変更されるランキングの仕組み、つまり現行の評判に基づくルールについて見ていきましょう。

Baidu のこの記事を見てみましょう。

皆さん、2つ目のポイントに注目してください。「従来の価格を主とするランキングメカニズムを、評判を主とし、価格を副とするランキングメカニズムに変更する」。では、評判を主とし、価格を副とするランキングメカニズムとは、具体的にどのようなものなのでしょうか？

このルールはまだ実装されていないようですが、SEM担当者にとっては大きな変化です。以前は品質スコアについて語っていました。品質スコアが高いほどキーワードの入札額が低くなるとされていました。しかし、評判スコアが考慮されるようになった今、品質スコアを完全に無視してもいいのでしょうか？

もちろん、これらはすべてまだ不明であり、実際の操作が行われた後にのみ、それらがどれほど関連しているかがわかります。

しかし、一つ確かなことは、今後のキーワードランキングは主に信頼性に基づいて決定されるということです。以下では、信頼性について概要を説明します。

Q1. 信頼性とは何ですか？

Baidu の現在のプロモーション結果とアカウント バックエンド ホームページのユーザー名には、それぞれ V1、V2、V3 のラベルとスコアが表示されます。

Q2. このシンボルにはどのような意味があるのでしょうか？

Baidu の公式定義は、マーチャント評判評価です。マーチャント評判評価とは、マーチャントの基本情報、信用履歴、ビジネス実績、運営力、ネットユーザーの利益を保護する意欲などの信頼性に基づいた、Baidu の総合的な評判評価を指します。

これは信頼性として理解できます。包括的な評価システムがあります。

Baiduの顧客信用格付けシステム「Credit 100」は、顧客がBaiduとの協業において、Baiduのエコシステム協力ポリシーを遵守しているか違反しているかを包括的に評価するものです。信用スコアが高い（V High）と低い（V Low）は、低いとみなされます。

顧客のクレジットスコアが40以下に低下した場合、プロモーション費用が増加します。顧客の行動が改善され、クレジットスコアが40を超えると、プロモーション費用は通常に戻ります。具体的には、クレジットスコアが0 < 40 ≤ 40の場合、プロモーション費用は5%増加し、クレジットスコアが0 ≤ 0の場合、プロモーション費用は10%増加します。

検索ネットワークアライアンスはすべて同じです。

Q3. どのような場合にポイントが減点されますか？

これを理解する前に、この信用スコアは顧客のネットワーク内のすべてのアカウントで共有されることを知っておく必要があります。つまり、1つのアカウントが違反を犯した場合、リンクされているすべてのアカウントのスコアが減点されます。

クライアントが「百度プロモーションサービス契約」または関連するプロモーションポリシーに違反した場合、その違反は記録されます。以下の違反はクレジットスコアの減点につながります。

控除ルール:

1. 重大な信用違反ごとに、1000 クレジット ポイントが差し引かれます。

2. 軽微なクレジット違反については、現在の有効なクレジット履歴に基づいてポイントが減点されます。1回目または2回目の違反の場合は2ポイント、3回目から5回目の違反の場合は5ポイント、6回目以降の違反の場合は8ポイントが減点されます。

3. 一度減点されたポイントは取り消すことはできません。

Q4. 信用スコアを回復するのは本当に不可能ですか？

わかりました。

1. 重大な信用違反の場合、信用スコアを回復することはできません。

2. 軽微なクレジット違反の場合、プロモーション期間の 90 日間に支出を行うと違反が忘れられ、違反によって差し引かれたクレジット スコアが回復されます。

クレジットスコアの計算：クレジットスコア = 初期スコア - クレジット減額スコア + クレジット回復スコア

これは Baidu の評判製品の公式サイトです: http://trust.baidu.com/vstar/official/index/

紹介アカウントでログインすると次の画像が表示されます。

信用格付けは次の 5 つの要素によって決まります。

1. 保護を提供する意思：これは、取引プロセス中にネットユーザーが被った財産的損失および経験的損失に対して、販売者が補償および保護を提供する意思を指します。

2. 運営力：運営管理基準と資産力の観点から見た加盟店のパフォーマンスを指します。

3. ビジネスパフォーマンス: 営業成績、社会的認知度、企業の栄誉、ブランドの影響力の観点から見たビジネス全体のパフォーマンスを指します。

4. 信用履歴: 商取引における商人の信用行動を指します。

5. 本人確認：加盟店の資格や実際の営業所に関する情報の真正性を確認することを指します。

さらに、Baidu 認定の商用製品もいくつかあり、有料で提供されており、企業は必要に応じて購入できます。

Baiduの現在の評判システムは上記の通りです。今後、多少の変更がある可能性はありますが、大きな変更は予想されません。過去の経験に基づき、Baiduは既存顧客と新規ユーザーの両方に対して、資格確認プロセスを強化しています。最後に、この概要が皆様のお役に立てば幸いです。

編集者注：百度の信頼性問題に関しては、百度が今後もさらに更新する予定ですので、ご注目ください。

著者：Yu Shen WeChat公式アカウント：オンラインマーケティングのコツ

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