SEM/DSP/フィードバック/SEO プロモーションに関するご質問は、以下のコメント欄にご記入ください。

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• Q1: なぜ自分でフロントエンドでランキングを検索したり確認したりする必要があるのですか？プロモーションアシスタントには、実際のランキングを追跡するための既成ツールが用意されていないのですか？
  

• アイチー・シャオランはこう答えた。

  私たちが普段参考にしているランキングは、平均順位や左側に表示される確率です。しかし最近、多くの方がランキングにこだわっていることがメールの受信箱から分かりました。そこで今日は、なぜ絶対的に正確なランキングが存在しないのか、簡単にご説明いたします。

  （以下の内容は、iQiyi の専門家チームからの洞察をまとめたものであり、@潘秋晨 に特別な感謝を申し上げます。ただし、私たちはプロダクトマネージャーではないため、Baidu のプロモーションランキングの具体的な仕組みを正確に説明することはできません。実務家の観点からいくつかの提案を提供することしかできません。）

  質問者はコメント欄で、プロモーションライブ配信の結果は平均ランキングに過ぎないと述べていました。確かにその通りですが、平均ランキングだけでも十分な情報が得られます。

  百度の広告メカニズムには真のランキングというものは存在しません。なぜなら、人によって見るランキングが異なる可能性があるからです。百度の入札は動的なプロセスです。入札調整ソフトウェアを使ったことがある人ならご存知の通り、こうしたソフトウェアは一定のランキングを維持するために価格を絶えず調整することがあります。この動作メカニズムには、完全に静止した瞬間はほとんど存在しません。競合他社がいつ入札額を調整しようとも、特定のキーワードの品質スコアが突然わずかに上昇するかもしれません。予測や説明は困難です。

  考えてみてください。Baidu の左側には広告枠が5つしかありませんが、同じキーワードを使用しているアカウントは100もある可能性があります。広告費を全く使っていないアカウント、あるいは広告費を使いたいのに使えないアカウントを見たことがありますか？少なくともBaiduのプラットフォームでは、入札額が極端に低い場合を除いて、そのようなアカウントは極めて稀です。これは、Baidu が何らかの仕組みでランキングを常に変動させていることを示しています。さらに、パーソナライズされた表示という要素も加わることで、各ユーザーに表示されるランキングの違いはさらに顕著になります。

  現時点で真のランキングがあるとしたら、このいわゆる「真のランキング」は誰の視点に基づくものなのでしょうか？神でしょうか？

  したがって、「真のランキング」という概念は誤った命題です。

  Baiduのバックエンドには、ランキングの表示、ランキングレポート、プロモーションステータスなど、ランキングに関連する多くのツールが用意されています。これらのツールは、アカウント広告主に参考情報を提供することを目的としており、入札額の大まかなレベル、競合におけるアカウントの順位、そしてホームページの左側に広告が表示される確率などを把握するのに役立ちます。

  したがって、ランキングに対して正しい姿勢を持ち、過度に重視すべきではありません。ランキングはあまり意味がないからです。特に成功しているSEM実践者で、常にランキングにこだわっている人を見たことがありますか？

• 質問 2:私のアカウントと競合他社のアカウントのキーワード入札額と品質スコアが同じで、一致モードが完全一致であるのに対し、競合他社はフレーズ一致である場合、私のランキングは競合他社よりも高くなるはずですが、本当でしょうか?

• アイチー・シャオランはこう答えた。
  

  同じ入札額と品質スコアで一致範囲を広げると、ワイド一致のランクがナロー一致よりも低くなるという専門家のコメントを見たことを漠然と覚えています…

  彼がどのようにしてこの問題を発見したのかは分かりませんし、それについての公式な説明もありません。

  しかしながら、お二人のご意見を比べると、個人的には専門家の説明の方が信頼できると思います。先ほども申し上げたように、メディアは収益性の高い広告を優先し、露出度を高めてランキングを向上させる傾向があります。入札単価と品質スコアが同じであれば、部分一致キーワードの方がより多くのトラフィックを獲得し、結果としてメディアの収益向上につながります。そのため、メディアは部分一致キーワードを優先する傾向があります。

  上記はすべて個人的な推測であり、公式に確認されたものではありません。しかしながら、競合他社よりもランキングが上がるというあなたの主張は根拠がないことは確かです。この見解を裏付ける根拠は見当たりません。

  実は、この点にこだわる必要はありません。入札額と品質スコアが全く同じになる確率は極めて低いからです。品質スコアには、私たちには見えない小数点が含まれることがあるからです。例えば、あなたのスコアは3.5なのに、私のスコアは3.8という場合があります。しかし、こうした詳細は私たちにはわかりません。Baiduだけが知っていますが、これはBaiduの企業秘密なので、確実なことはわかりません。

  つまり、メディアが優先的に表示する広告は、メディアにとって最も大きな収益を生み出す広告であり、この原則はあらゆる広告プラットフォームに当てはまります。

  マッチングに関しては、ご自身の戦略に従ってください。入札額が高い場合、マッチングはより厳しくなります。これは、私たちの最終目標はランキングではなく、コンバージョンとROIであるためです。また、前の質問で述べたように、ランキングはある程度主観的なものなので、あまり心配する必要はありません。

  トラフィックは常に存在しますが、コンバージョンの鍵はランディング ページにあります。