人口ボーナスがほぼ消滅した今、漸進的な成長をめぐる競争は、既存の市場シェアをめぐる熾烈な競争へと変貌を遂げています。検索広告におけるランキング競争は、本質的に広告競争力を競う競争と言えるでしょう。

広告の競争力は、広告品質スコアと入札額によって決まります。品質スコアは広告掲載の費用対効果を反映しており、質の高い広告はより低い価格でより理想的な広告掲載順位を獲得できます。そのため、品質スコアは「絶対に負けられない競争」と言えるでしょう。

2020年8月以降、百度は品質スコアの評価指標をアップグレードし、センターとキーワードメニューの評価結果ツールを最適化し、品質スコアを重視していることを示しました。

品質スコアは、キーワードのクリック率、広告クリエイティブの関連性、ランディングページの利便性などを含む包括的な評価指標にアップグレードされました。各キーワードについて、業界平均を基準に、平均以下、平均以上、平均の3つの側面を評価します。

元々はスコアが 1 つしかありませんでしたが、現在はよりデータに基づいた方法で 3 つの次元にわたってキーワードの特定のレベルを提示し、SEM 担当者に最適化するための具体的な指示を提供します。

広告品質スコアの向上に関する公式かつ徹底的なガイダンスにより、多くのベテランSEM担当者は市場の変化を実感しました。以前は品質スコアにあまり注意を払っていませんでしたが、今では注意を払わざるを得なくなりました。

キーワードの品質スコアは、推定クリック率、クリエイティブの関連性、ランディングページの利便性という3つの要素で構成されます。これらの要素はそれぞれ重点が異なり、最適化には異なるアプローチが必要です。

1. 推定クリックスルー率は、実際には、意図キーワード（つまり、ユーザーが入力したキーワード）によって引き起こされるクリエイティブ コンテンツに対する需要の確率分布の統計分析です。

たとえば、ユーザー入力: 離婚弁護士相談 [意図キーワード]、意図された思考: 離婚したい、意図されたオブジェクト: 弁護士を探す、意図された行動: 結婚法に関する相談。

したがって、クリックスルー率を予測することは、対象ユーザーのニーズを満たすことに他ならないと私は考えています。ユーザーをより満足させるには、ユーザーの意図を調査し、核となるニーズを特定し、それを満たすクリエイティブなコンテンツを活用する必要があります。

例えば、ユーザーが「離婚弁護士 相談」と入力すると、市場調査の結果、迅速な離婚、親権争い、財産分与という3つの主要なニーズが特定されました。（以降の例では、「離婚弁護士 相談」をインテントキーワードとしても使用します。）

追記：コアニーズを把握していない場合、ユーザーが広告をクリックする可能性は低く、推定クリック率も低くなります。

2. クリエイティブの関連性:ハイライトバナー、リードジェネレーション、フラッシュ広告、テキストと画像の組み合わせなどのクリエイティブなスタイルを通じて、ユーザーのニーズを把握し、コンテンツをより迅速にユーザーに提示します。

クリエイティブなアイデアは目を引くものでなければなりません。流暢さと関連性は基本的な要件です。真に魅力的なアイデアを実現するには、色彩、グラフィック、動画を駆使してユーザーを惹きつけ、一目であなたの意図を理解させる必要があります。

法律事務所によるクリエイティブなグラフィックデザイン

3. ランディングページのエクスペリエンス：ランディングページでは、ユーザーの意図に基づいてセールスポイントを強調し、ユーザーエクスペリエンスデザインを最適化し、説得力のあるロジックとCTAを活用してコンバージョン率を向上させる必要があります。重要なのは、スムーズなユーザーエクスペリエンスを維持することです。

個人的には、クリックスルー率の予測はプラットフォーム自身の価値から、クリエイティブの関連性はユーザー満足度から、ランディングページの体験は広告主のコンバージョンの観点から始まると考えています。3者すべてが価値を得られるときのみ、健全で繁栄したエコシステムが実現できるのです。

品質の向上は3つの重要な要素を中心に展開されます。以下では、これら3つの要素を最適化・改善するための実践的な方法について詳しく説明します。

1. 推定クリック率

推定クリック率はユーザーの意図から導き出されるため、ユーザーの意図を満たすことに重点を置いて改善する必要があります。

キーワードレベル:

1) アカウントに意図キーワードを定期的に追加します。

2) キーワードと意図語のマッチングを改善する。

3) 関連性の低い広告やキーワードを削除または一時停止する。

4) キーワードの品質スコアを蓄積する必要があります。キーワードを盲目的に削除しないように注意してください。

クリエイティブな側面:

1) クリエイティブ要素が強調表示され、ユーザーが要求する主要なキーワードが強調され、クリエイティブコピーは具体的かつセールスポイント指向になっています。

2) キーワードとクリエイティブコンテンツは 1 対 1 で対応している必要があります。

3) 検索エンジン最適化センターを通じてクリエイティブなコンテンツを追加し、クリックスルー率を向上させます。

クリックスルー率を向上させるための最適化センターの推奨事項

2. クリエイティブな関連性

創造性の重要性は、コピーライティングとスタイルに重点を置き、ユーザーのニーズを満たすコンテンツを提示することにあります。

クリエイティブスタイル:

1) LeadPass: 問い合わせ、予約、電話に関連するキーワードに対してプレミアム料金を支払います。

2) 画像とテキストのスタイル: 画像にテキストを追加し、画像とテキストのリンクを組み合わせて、さまざまなニーズにトラフィックを誘導します。

3) フラッシュ投影スタイルは、商品、教育、不動産などの電子商取引業界に適しています。

追記：高度なスタイルはスムーズに表示されない場合があります。まずは基本スタイルを作成し、その後高度なスタイルと組み合わせることをお勧めします。

コピーライティング：見出しが鍵です。見出しの公式は、ターゲットキーワード（強調表示）+セールスポイント+ユーザーベネフィットです。

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3. ランディングページのエクスペリエンス

このプラットフォームはOCRスキャンを用いてランディングページをスコアリングします。自作ウェブサイトとJimuyuには違いがあり、ランディングページの最適化は主にユーザーエクスペリエンスに重点を置いています。

エクスペリエンスレイヤー:

読み込み速度が遅い場合は、CDN アクセラレーションを使用し、KakaNet を使用してランディング ページの速度をテストおよび最適化することをお勧めします。

以下を最適化します：相談および通信ソフトウェア内の過度に大きなポップアップウィンドウとフローティングウィンドウ、特に強制ポップアップ。

コンテンツレイヤー:

コアコンテンツは最初の画面に表示されるため、ユーザーはすぐに理解できます。例: 離婚弁護士 (コア情報: 弁護士のプロフィール、事件処理経験、提供している結婚関連サービスの種類)。

このシステムは、離婚手続き全体にわたる包括的かつ多次元的な情報（主な争点、弁護士紹介、法律事務所紹介、利点とセールスポイント、参考情報、最新ニュースなど）を提供し、ユーザーがより完全に理解できるようにします。

キーワード:

テキスト キーワードは明確にする必要があり、OCR 認識でエラーが発生しやすいため、筆記体フォントの使用は避けることをお勧めします。

ヘッダー画像には関連性の高いキーワードが使われており、離婚弁護士と離婚の 3 つの基本的な要求が紹介されています。

品詞の違いによって、さまざまなニーズに対応するH5ページが異なります。一般的な用語（弁護士用語）は弁護士を強調し、商品用語は結婚法サービスを強調します。

ウェブサイト構築：ランディングページの特定と評価に優れたプラットフォームであるJimuyuのご利用をお勧めします。現在、様々な業界でJimuyu導入のタイムラインが設定されています。

Web の場合:さまざまなニーズに合わせて、異なるランディング ページ (動的ランディング ページ) を使用することをお勧めします。単にホームページで開始するだけでは不十分です。

ランディングページ品質検査ツール

まとめると、品質スコアを向上させるには、まず広告主、プラットフォーム、ユーザーという3つの主要要素に対する最適化戦略を理解し、それぞれのニーズと実際の関心との関係を考慮する必要があります。そして、これを効果的な手法と組み合わせることで、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、コンバージョン率を向上させる必要があります。

SEMスペシャリストは、品質スコアを最優先に考える必要があります。トラフィック獲得競争はますます激化し、コストは高騰しています。競争力を高めることは、ROIの向上につながります。最適化スペシャリストにとって、品質スコアをマスターすることは、収益の創出と価値の創造を意味します。