検索エンジンマーケティングを議論する上で、OCPCは避けて通れないトピックです。トラフィックが日々減少する中、従来のCPC方式ではもはや企業のニーズを満たすことができなくなっています。CPCの導入はますます困難になっており、将来的にはOCPCが主流となることは間違いありません。

販売量と消費量を緊急に増やす必要がある場合、OCPCが最適なアプローチです。唯一の違いは、予算に応じて選択する戦略です。具体的な最適化手順を見てみましょう。

1. キーワードを追加して一時停止する

例えば、特定のキーワードのインプレッション数が少ない、またはコンバージョン単価が高いためコストを削減したい場合は、キーワードを追加または削除したり、除外キーワードを追加または削除したりすることができます。これらはインプレッション数を直接制御する操作です。

間接的に表示を制御するもう 1 つの方法は、マッチング方法を調整することです。

2. さまざまな側面にわたるターゲット配信制御

ここでいうディメンションとは、期間、地域、デバイスなどを指します。入札係数はトラフィックを誘導し、特定のディメンションを一時停止または有効化することで表示を制御できます。例えば、特定の期間を一時停止したり、特定の地域での広告表示を強化または停止したりすることができます。

注目すべき重要な点は、トラフィックの量はシステムによって制御される一方で、データ トラフィックを制御する必要があるかどうかを制御できるということです。

3. クリエイティブレベルの最適化

テキストのタイトルや説明、画像、サブリンク、ポップアップ広告、電話番号、店舗の場所などのスタイル要素など、クリエイティブなテキストとスタイルがクリックスルー率を制御する鍵となります。

トラフィックを効果的に制御し、より質の高いトラフィックを引き付けるには、クリエイティブ コンテンツを慎重に扱い、徹底的にレビューする必要があります。

アカウントを手動で制御する場合は、バックエンドで「動的タイトル」をオフにすることをお勧めします。これは、独自のクリエイティブコンテンツが訪問者のニーズと製品のセールスポイントに基づいて作成されており、システムによって生成されたコンテンツが自分で作成したものよりも優れているとは限らないためです。

4. ページ階層の最適化

OCPC の長期的な成功を確実にするには、コンバージョン ページを継続的に追加し、より多くのキーワードをコンバージョンして、より多くのトラフィックを獲得する必要があります。

ページ階層の最適化も、入札スペシャリストにとっての将来の方向性です。OCPCは現時点では想像以上にインテリジェントではありませんが、それでも優れたボリュームスケーリング操作を実行でき、将来的にはさらに完璧になるでしょう。