|
コース学習 | 人材育成 | 求人募集 | リソースマッチング
WeChatでAiqimingzhuを追加: aiqijun66 Aiqiオンライン情報フロートレーニングキャンプは、これまで28回のセッションを成功裏に開催し、2,200名以上の受講生のスキル向上を支援してきました。優秀な受講生の多くは昇進を達成しています。この記事では、SVIP受講生が直面した情報フロー広告の課題と、講師によるガイダンスをまとめ、皆様の参考としてご紹介します。今回のセッションの講師はAiqi Jingjing氏です。 Q1 ： Toutiaoで小説を配信しているのですが、ランディングページをクリックした後、ユーザーがどの段階で離脱するのか、あるいはどれくらいの期間読んだ後に離脱するのかを知りたいです。何か調べる方法はありますか？データ分析ツールのトラッキングコードをランディングページに埋め込むことで、ボタンのクリックやページリダイレクトといったユーザー行動データを取得できます。また、ページ滞在時間を追跡し、ユーザーがランディングページのコンテンツをどの程度閲覧しているかを判断することもできます。統計データについては、プラットフォーム内の内部ウェブサイトページであれば公開されます。自社ウェブサイトをご利用の場合は、CNZZや51laなどのサードパーティのデータ統計サービスを利用できます。有料プロモーション向けの専門的な有料データトラッキングツールもあり、より詳細なユーザー行動データを収集できます。
Q2 ：情報フィードアカウントの問題。以前はトラフィックがあったアカウントですが、一定期間休止した後、以前と同じインテントキーワードでキャンペーンを再構築しましたが、露出度が非常に低く、トラフィックに問題があり、ボリュームを生み出せていません。広告の一時停止は、クリエイティブコンテンツの競争力に重大な影響を与えるマイナスの影響を与えます。高品質で効果的なクリエイティブコンテンツを一時停止することは、一般的に推奨されません。一時停止後に再開すると、広告の効果が低下したり、効率が悪くなったりすることがよくあります。広告の効果を回復させるには、クリエイティブコンテンツを最適化して再開することをお勧めします。ターゲティングが狭すぎませんか？例えば、キーワードのカバレッジが不十分だったり、クロスターゲティングによって推定カバレッジが低くなったりしていませんか？予算が足りませんか？例えば、限られた予算内であまりにも多くの独創的なアイデアを開発すると、予算が足りなくなる可能性があります。入札に関しては、OCPC の推定によると、低い入札額では大きな取引量が生成されない可能性が高いことが示されています。クリック率やコンバージョン率が低いなど、広告の品質が低い場合も、大きなボリュームを達成することが難しくなります。
Q3 ： WeChat MomentsでTaobaoに似たアプリを運用し、ユーザーにダウンロードを促しています。しかし、入札額が高すぎるため、コンバージョンコストが高くなっています。アクティベーション獲得を重視した入札戦略を採用しており、入札額が低すぎるとダウンロード効果が上がらないため、改善策を検討しています。スマート課金において、広告表示競争力（eCPM）はCTR * CVR * 入札額 * 1000で表されます。同じ広告表示競争力の場合、クリック率とコンバージョン率が高いほど、入札額の最適化と削減の可能性が高まります。したがって、広告最適化の焦点は、広告のクリック率とコンバージョン率の向上にあります。クリック率の観点から見ると、これはクリエイティブ素材やタイトルを最適化することで広告の魅力を高めることを意味します。コンバージョン率の観点から見ると、これはダウンロードを促進するインセンティブを提供し、ユーザーのアプリケーションダウンロード意欲を高めることを意味します。
Q4 ：典型的な創作プロセスはどれくらいの期間ですか？同じ創作アイデアを複数回発表することはできますか？広告コンバージョンの傾向は、広告費サイクルの変化と正の相関関係にあります。Toutiaoのキャンペーン全体データに基づくと、広告費は2～3日目にピークに達し、5～6日目にはピーク時の50%まで低下し、その後継続的に減少していくことが明らかになっています。そのため、質の高いクリエイティブコンテンツが充実している期間を活用し、新しいコンテンツで広告量を迅速に補充することが重要です。広告の質が高ければ、安定したコンバージョン率と継続的な広告展開を実現することは難しくありません。これは特にWeChat広告において顕著で、高品質な広告を最大1ヶ月間継続して展開することが可能です。同じアイデアをコピーすることは可能ですが、最適化と調整を行うことをお勧めします。アイデアをコピーしたからといって、その効果をそのままコピーできるわけではありません。
Q5 :うまく機能していたクリエイティブなアイデアが、しばらくすると悪化し始めた場合、最適化を続けるべきでしょうか、それとも閉じて新しいアイデアを作成するべきでしょうか?データ分析は、どのデータポイントが減少しているかを特定し、その変化の理由を分析し、根本原因への対策を講じるために不可欠です。最適化が効果を発揮しない場合は、新しいクリエイティブコンテンツを導入することで、速やかにボリュームを補充できます。フィード広告では、バックアップのクリエイティブラインナップを用意しておくのが一般的です。
Q6 ：百度の情報フィードに掲載されている医療資格取得コースについて、購入単価が急上昇したものの、実際には数百元程度で安定しています。oCPC（クリック単価）のコンバージョン率は低く、oCPM（クリック単価）のコンバージョン率は良好ですが、ボリュームは伸びません。どうすれば最適化できるでしょうか？効果的な広告プランは変更せず、安定したパフォーマンスを維持してください。コンバージョン率を向上させたい場合は、効果的な広告設定と高品質なクリエイティブコンテンツを参考に、新商品キャンペーンを開始できます。注：新商品キャンペーンを開始する場合は、既存の広告への予算配分に影響を与えないように、広告予算をそれに応じて増額する必要があります。 OCPCとOCPMはどちらも広告ツールです。どちらか便利な方をご利用ください。トラフィックが十分でない場合は、予算を増やして新しいキャンペーンを開始するというアドバイスは変わりません。
Q7 ： KuaishouのROIが低く、トラフィックも全くありません。どうすれば改善できますか？ ROIは最終的なパフォーマンス指標です。トラフィックの選択、広告設定、ユーザーのスクリーニング、アカウント構成、クリエイティブコンテンツ、ランディングページのコンバージョン率など、運用のあらゆる側面が広告効果に影響を与えます。広告のために監視する必要があるデータには、インプレッション数、クリック数、クリックスルー率、コンバージョン率などがあります。各データレベルは広告のコンバージョンに影響を与えます。コンバージョン率の向上に重点を置きたい場合は、Zou Zou 先生のインフィード広告の最適化手法を参照することをお勧めします: https://www.aikewang.com/course/71
Q8 ：不動産仲介プラットフォームが複数の地域でサービスを展開する場合、地域ごとのプロモーションプランや広告ユニットの選定において、どのような点に留意すべきでしょうか？地域ごとに異なるマーチャントアカウントページを設定する必要があるでしょうか？まず、各地域の不動産情報と優遇措置を明確にする必要があります。内容が統一されていれば、一つのページでプロモーションを展開できます。しかし、地域によって不動産情報や優遇措置が異なる場合は、それぞれの主要コンテンツごとに個別のページを作成し、それぞれ異なるユーザー層をターゲットとすることを推奨します。同時に、フォローアップチームのスクリプトがプロモーションページのコンテンツと一貫性を持っていることを確認する必要があります。両者に一貫性がない場合、コンバージョン率にも影響を及ぼします。アカウントの設定時に、各カテゴリのコンテンツが明確で、最適化や調整が容易であることを確認します。
Q9 ：最近、Toutiaoで新しいキャンペーンを開始しました。午前中は費用が比較的低いのですが、正午から夕方にかけてはリード獲得もなく、純損失となっています。明日もキャンペーンを継続すべきでしょうか？費用が予算を大幅に超えています。パフォーマンス評価に関しては、1日あたりの総コンバージョンコストなど、より長期的な視点で評価することをお勧めします。平均コンバージョンコストは、「クリエイティブコンテンツの総1日コスト / 総コンバージョン数」で計算されます。プランレベルの下には、クリエイティブの詳細も含まれます。分析を行う際には、クリエイティブレベルから分析する必要があります。クリエイティブは消費の最小単位です。コンバージョン率が高く、コンバージョンコストが低いクリエイティブは、高品質で効果的なクリエイティブとみなされ、安定的に維持することが推奨されます。効果が低い、または全く効果がないクリエイティブは、適時に停止することができます。
Q10 ：ソーシャルデートアプリへの広告費用は問題ありませんが、クライアントは女性顧客の割合を増やしたいと考えています。しかし、女性向けキャンペーンを別途作成すると、キャンペーンのスケールアップが難しくなります。何か良い提案はありますか？効果的な広告は、成功率にかかっています。ユーザーセグメンテーションは通常、クリエイティブ戦略によって実現され、ターゲティングは補助的なツールとして機能します。目標は、女性オーディエンスに訴求力のあるクリエイティブなコンテンツをデザインし、クリックとエンゲージメントを促し、ターゲットを絞ったページコンテンツを通じてコンバージョンを促進することです。女性顧客の割合を増やすには、女性にとって訴求力のあるプロモーションコンテンツや、女性にとってメリットのあるクリエイティブなソリューションを企画することが大切です。上記はToutiaoに広告を掲載する際の参考として、この情報フロー配置のガイダンスです。 フィード配信に関する詳細情報のQ&A: アカウントの成長が不安定な場合はどうすればいいですか？ Toutiao広告アカウントガイド。古いコンテンツは再テストでも良好なパフォーマンスを発揮できるでしょうか？Douyin広告に関する11のよくある質問への回答。 1つのキャンペーンを複数のチャネルで同時に実行できますか？ Toutiaoプロモーションに関するよくある質問フランチャイズのプロモーションで良い結果が得られていませんか？アカウントの最適化とクリエイティブなソリューションを共有します。アカウントのトラフィックと変動コストを最適化するにはどうすればよいでしょうか?情報フローの専門家がシニア最適化スペシャリストに迅速に昇進するにはどうすればよいでしょうか? 情報フローの知識を包括的に学びましょう！ホリデーシーズン限定特別オファー：情報フローコースをまとめて受講できるバンドルコースをご用意しました。1コースをご購入いただくと、8つの有料コースをまとめて受講いただけます！
▼クリックして元の記事を読んで、今すぐ入手してください！ | 
スーパーバイザーがCPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPRなどを説明していましたが…思わず笑ってしまいました！一体全体、誠実さはどこへ行ってしまったのでしょうか？