著者: キャプテン

前回の記事「百度検索OCPCの18項目をわかりやすく解説（パート1）」の続きです。

10. ocpcレベル2でキーワードの入札とマッチングを調整した後、効果がなくなりました。キーワードを調整するにはどうすればよいですか？

一般的に、コンバージョンにつながっていないキーワードの場合、入札とマッチ率は第2段階以降は効果が薄れます。まずはページの変更を検討します。ページ変更でも効果がない場合は、一時停止を検討します。

さらに、これらのキーワードでコンバージョンが生まれていない場合は、コンバージョンを促進するために、新しいキーワードをまとめてアカウントに追加する必要があります。一般的には、2週間または1ヶ月ごとにキーワードをまとめて追加することをお勧めします。

11. Octcパケットの解凍、マージ、削除

実は、九枝蘭についてはすでにたくさんの記事が出ています。解凍とは解くこと、再梱包とは再梱包することです。

さらに、情報フィードとは異なり、検索では頻繁に資料を削除する必要はありません。検索oCPC配信パッケージが効果を発揮しない場合は、多くの側面を調整する必要があります。それでも効果がない場合は、最初のレベルに戻すか、削除して再構築することを検討する必要があります。

調整する寸法は次のとおりです。

1) キーワードランディングページを変更します。

2) 入札モデルを変更するか、コンバージョン入札額を調整します。

3) 自動音量拡張モードを調整します。

4) 単語を追加または削除したり、否定的な単語を追加/配置したりすること。

5) 3 つの文を 1 つの文に変更したり、深い変換を削除したりするなど、変換の種類を最適化します。

12. 後期段階でアカウントを最適化するための重要な領域は何ですか?

Baiduの最近の最大のアップデートは、oCPC広告パッケージではなく、「Star Gazing Panel」です。そのため、Star Gazing Panelは今後しばらくの間、Baiduの入札戦略の重要な焦点となるでしょう。

Stargazing Compassでは、様々なオーディエンスパッケージを作成でき、キャンペーンをこれらのオーディエンスパッケージにリンクさせてターゲティング広告を展開できます。リーチを拡大し、的確なトラフィックを獲得するのに非常に役立つツールです。

したがって、Baidu入札最適化の今後の成果を得るには、Star Chartをさらに研究する価値があります。そしてJimuyuですが、ますます多くの広告主がページ配置にJimuyuを使用し始めており、結果は以前と比べて大幅に改善されています。

13. oCPC を使用しながら、より多くの手動操作を実現するにはどうすればよいですか?

配信には、ocpc+ecpc または ocpc+cpc のご利用をお勧めします。これにより、ocpc の調整が少なくなり、ecpc は柔軟に、cpc は自由に調整できるため、アカウントをより詳細に管理できます。

Ocpc で数量を拡大し、CPC で数量を補うという、比較的理想的な組み合わせ方法です。

一部のニッチな業界では、予算が ocpc をサポートできない場合、ocpc + cpc が使用されます。ocpc は拡張モードまたは予算を制御し、cpc プランは低価格 + 幅広い一致に重点を置いてボリュームを拡大します。

14. 一次注文と二次注文で重要なポイントは何ですか？注意すべき点は何ですか？

ファースト オーダー モード、つまり CPC (Cost Per Second) モードには、次の重要なポイントがあります。

1) 平均価格、平均価格を可能な限り下げることを目指します。

2) マッチング：可能な限り最適なマッチングを目指します。

3) コンバージョン: 可能な限り高いコンバージョン率を目指しているため、ページレイアウトを徹底的にテストする必要があります。

4) ランキング：PCとモバイルの両方で2～4位を維持するように努めてください。1位を目指す必要はありません。低いランキングも良くありません。中程度のランキングが理想的です。

第一段階の注意点：調整は可能です。アカウント構築は可能な限り綿密に行い、高いインプレッション数、高いクリック率、高いコンバージョン率、そして低い平均クリック単価（CPC）を維持してください。これが理想的です。クリック率（CTR）については、マッチングが適切であれば、過度に高いCTRを追求する必要はありません。

2つ目の段階は、oCPCスマートプライシング段階です。eCPMコストの計算式（eCPM値 = コンバージョン入札額 × 推定コンバージョン率 × 推定クリックスルー率 × 1000）に基づくと、重要なポイントは以下のようになります。

1) より高いクリック率の追求

2) より高いコンバージョン率の追求

Tier 2で注目すべき点：クリックスルー率（CTR）向上のためには、高品質なクリエイティブと動画クリエイティブの作成に注力します。高いコンバージョン率を実現するには、Jimuyu（中国の検索エンジン）で複数のページで広範なテストを実施します。Tier 2以降は、平均クリック単価（OCP）はもはや最優先事項ではなくなり、コンバージョン率、コンバージョン数、コンバージョン単価を優先します。ランキングはそれほど重要ではなくなります。リードの質が低い場合は、有料キーワードの最適化、拡張戦略、オーディエンスターゲティングに注力します。

15. 1 つのキャンペーン パッケージにリンクできるキャンペーンの数はいくつですか?

あまり細かく設定する必要はありません。一般的には、計画したコンバージョン数をカウントし、それに基づいてパッケージを設定することができます。

4つのプランの1日あたりのコンバージョン数が10を超える場合は、4つのプランすべてをリンクしてください。4つのプランの1日あたりのコンバージョン数が10未満の場合は、しきい値を低く設定するか、5つ以上のプランをリンクしてください。

バインドするプランの数はプランの変換率によって決まります。しきい値要件が満たされると、プランをバインドできます。

キャンペーンに多くの広告グループがあり、コンバージョン率が高い場合を除き、1つまたは2つのキャンペーンをバインドすることは一般的に推奨されません。キャンペーンの素材が大きくなく、コンバージョン率も高くない場合は、複数のキャンペーンをバインドすることをお勧めします。

16. 2回目の注文後に数量を増やすにはどうすればいいですか?

1) キーワードと業種別固定投資を追加します。

2) 拡張モデルをアクティブモデルに変更します。

3) OCP キャンペーンと CPC キャンペーンを組み合わせて使用​​します。OCP でリーチを拡大し、CPC でリーチを補完し、それぞれに均等に予算を割り当てることができます。

4) デュアルアカウント戦略または複数の配布パッケージを使用する。

5) ターゲットオーディエンスを追加するか、ランディングページを最適化します。

17. 二次物流のページ変更は大きな影響がありますか?

多少の影響はありますので、一度に全部交換するのではなく、数回に分けて交換するのが最適です。

さらに、ページを変更する際には、コンバージョンに至っていないキーワードの一部のみを置き換え、コンバージョンに至ったキーワードについてはページをそのまま残しておきましょう。新しいページでコンバージョンコンポーネントが適切に設定されていることを確認してください。

18: OCPCスキルを向上させるにはどうすればいいですか？Baidu入札OCPCについてどこで学べますか？

oCPCスキルの向上は、実践経験と調査結果のまとめという2つの要素に集約されます。どれだけ話しても、どれだけ明確に理解しても、実践なしでは意味がありません。

時間は真実を検証する唯一の基準です。ある方法が効果的かどうかは、実践を通してのみ判断できます。実践の後には、要約と振り返りの時間が必要です。要約を通してのみ、新たな改善が生まれます。

これはチームリーダーが書いた記事と同様に、レビューであり、自己反省と改善のための方法でもあります。

学習プラットフォームとしては、Baidu Marketing University には定期的に読んで学習できる有益な記事が多数あります。

OCPC入札の18のポイントをまとめました。初心者の方はぜひ試してみてください。経験豊富な方は、ご自身の見解を加えても構いません。OCPCは実際にはそれほど難しくなく、2021年以降は主流の入札モデルになるでしょう。ですから、できるだけ早く習得しましょう。

2021年、百度の有料検索広告にはどのように投資すべきでしょうか？ocpc、Observer's Compass、そしてJimuyu（有料検索プラットフォーム）の3つに重点を置くことをお勧めします。

これら3つは、洗練された入札操作の核となる要素です。これらをマスターすることで、Baidu入札広告を効果的に管理できるようになります。