これを書こうと思ったのは、百度検索に音声コマンドを使うようになったことに気づいたからです。百度のモバイル検索ボリュームが大幅に増加しているからです。そこで、まだこの機能を導入していない方のために、この記事を書いておこうと思いました。

Baidu音声検索とは何ですか？

Baidu Baikeは次のように説明しています。「Baidu音声検索は全く新しい検索モードです。ユーザーは音声を使って「明日の天気はどうですか？」や「宮保鶏丁の作り方」など、検索意図を言うだけで、すぐに希望する結果を得ることができます。」

Baiyang SEOはこの点について詳しく説明したいと思います。百度だけでなく、神馬検索（UC）、今日頭条の検索ボックス、微信の検索ボックスなど、あらゆる場所に音声コマンドで話しかけるための小さなアイコンがあります。これは特に目新しいものではありません。しかし、これはSEO専門家にとって何を意味し、どのようにアプローチすべきでしょうか？

したがって、音声検索ランキングの SEO 最適化について議論する前に、次の 2 つの重要なポイントに対処する必要があります。

01 音声検索で使われる単語の特徴は何ですか？

02 モバイル SEO を行う理由

音声検索用語の特徴は何ですか?

音声検索で使用する検索語と手動で入力する検索語の違いは何でしょうか？調べてみたところ、音声検索語には次のような特徴があることがわかりました。

1. 音声検索クエリは長くなります。平均して、音声検索クエリはテキスト入力クエリよりも2～3文字長くなります。

2. 音声検索はより自然な音声特性を備えています。簡単に言えば、音声検索クエリは、いくつかのキーワードを列挙するのではなく、会話的な性質を持つ単一の文で構成されることが多いです。

3. 音声検索では、文章ではなく質問が大きな割合を占めます。

4. 音声検索は自然言語に近いため、検索用語の種類が多く、予測不可能です。

5. 音声検索は多くの場合、強い地域性を持っています。これは検索場所やコンテキストと密接に関連しています。

6. 音声検索では、「近く」や「通りの名前」などの特殊な単語がよく表示されます。

これらの特性は実際には相互に関連しています。例えば、パソコンの前に座っているときは「文義路のレストラン」を検索するかもしれませんが、文義路でスマートフォンを操作しているときは「近くの美味しいレストランは？」を検索するかもしれません。

モバイル SEO を行う理由は何ですか?

音声検索は基本的にモバイル検索に基づいています。考えてみてください。コンピューターに直接話しかける人がいるでしょうか？たいていは携帯電話です。したがって、音声検索で成功するには、まずモバイル検索向けに最適化する必要があります。つまり、BaiduであれGoogleであれ、モバイルSEOです。

関連統計によると、2020年までに音声検索はモバイル検索の50%を占めるようになると言われています。このデータの正確性はさておき、私たち自身を例に考えてみましょう。百度アプリやその他のアプリを開いて音声検索アイコンが表示されれば、音声検索なのか入力なのかが分かります。さらに、あまり知識がない人でも音声検索を好む人はいるのではないでしょうか？

音声検索の精度や音声認識の精度に不安を感じる方もいるかもしれません。ご安心ください。Baiduの音声認識率は現在95%と報告されており、多くの音声認識技術も非常に優れています。特定の方言を除けば、顔認識や動画認識よりも比較的簡単です。標準的な中国語であれば、概ね問題なく動作します。

モバイルウェブサイトのSEO最適化における3つの一般的な方法

モバイル ウェブサイトを効果的に最適化するには、まずモバイル サイト最適化の 3 つの主な方法を理解する必要があります。

1. レスポンシブデザイン

2. ダイナミックサービス

3つの独立した移動局

モバイル最適化の初心者の多くは、どの方法が優れているのか理解していないことがよくあります。Baiyang SEOも自社のウェブサイトに基づいた洞察をいくつかご紹介します。

応答設計の最適化

レスポンシブデザイン（アダプティブデザインとも呼ばれる）とは、画面の幅に合わせてレイアウトが自動的に調整されることを意味します。PCウェブサイトとモバイルウェブサイトのURLは（アクセスに使用したデバイスに関係なく）全く同じであり、ブラウザに返されるHTMLコードも同じです。画面幅に応じた異なるレイアウトは、CSSによって制御されます。

レスポンシブ最適化のメリットは、URLが一貫しており、バックリンクがすべて同じURLにあることです。検索エンジンは1セットのページのみをクロールしてインデックス登録すれば済むため、インデックス登録の効率が向上します。さらに、メンテナンスや開発も、1セットのページのみを維持すれば済むため、非常に容易になります。

Baiyang SEO Blogを例に挙げると、下の画像をご覧ください。記事ページをPCからモバイルデバイスに転送するプロセスは、WeChatミニプログラム経由でも同様です。こちらをクリックしてご覧ください。

Baiyang SEOブログミニプログラム

ダイナミックなサービス

PCサイトとモバイルサイトのURLは全く同じですが、動的サービスによってブラウザに返されるHTMLコード（およびCSS）は異なります。PCデバイスが受信するHTMLコードはPC版であり、モバイルデバイスが受信するHTMLコードはモバイルデバイス向けに特別に最適化されたモバイル版です。

この方法は SEO には適していますが、比較的高価です。

独立移動局

モバイルサイトとPCサイトのURLは異なり、通常は別々のサブドメインを使用しています。例えば、PCサイトはwww.baiyangseo.com、モバイルサイトはm.baiyangseo.comです。これらは2つの異なるウェブサイトと考えることができ、URLも異なります。

たとえば、JD.com の製品: https://item.m.jd.com/product/27038618414.html

PC版はこちらです: https://item.jd.com/100000766443.html

2セットのコードを維持するのはコストがかかりますし、PCと携帯電話に互換性が必要な場合、互換性が間違っていると大きな問題が発生します。

多くの初心者は、百度の検索結果でm.ウェブサイトが上位に表示されているのを見て、百度はm.ウェブサイトを優遇していると考えるかもしれません。しかし、これは事実ではありません。原則として、これら3つは同等に扱われます。SEOの観点から、Baiyang SEOはレスポンシブデザインの使用を推奨しています。レスポンシブデザインでは一部の機能が非表示になり、ユーザーエクスペリエンスが多少損なわれる可能性がありますが、PCドメインの権威を継承します。ブログや小規模なウェブサイトでは、m.ウェブサイトは全く必要ありません。

もちろん、3つのモバイル最適化手法を知るだけでは十分ではありません。BaiduモバイルSEOで成功するには、Baiduの公式最適化ガイドラインを参照しない手はありません。Baiyang SEOのWeChat公式アカウントをフォローし、「モバイルガイド」というキーワードで返信すると、「Baiduモバイル検索最適化ガイド2.0」ドキュメントを受け取ることができます。

Baidu音声検索SEO最適化

モバイルSEOの重要性と、その一般的な3つの形態について説明しました。次は、音声検索のSEOランキングを向上させる方法についてお話ししましょう。まず、次のような表を作成しましょう。

1. ロングテールキーワードを使用してタイトルを最適化します。

2. 言語の最適化

3. 最適化された回答の長さ

4. ページスピードの最適化

5. ローカル最適化、つまり情報のローカライズに重点を置きます。

6. ウェブサイトの暗号化（HTTPS）

7. 内容は詳細で、構成は明確です。

8. ソーシャルシェアの最適化

9. ウェブサイトの適応型最適化

1. ロングテールキーワードを使ってタイトルを最適化する

音声検索の検索結果のうち、タイトルタグにクエリと完全に一致するものはほとんどないことがわかりました。そのため、音声検索クエリごとに個別のページを作成しました。例えば、「最新のHuaweiスマートフォン」を検索する場合、「最新のHuaweiモデル」と入力しますが、音声検索では「どのHuaweiスマートフォンの最新モデルですか？」と尋ねます。

Bai Yang氏はタイトルにキーワードを含めることを推奨していますが、必ずしもそうとは限りません。タイトルだけでは不十分な場合は、コンテンツにキーワードを含める必要があります。より多くのキーワードを抽出するには、Baiduのキーワード調査ツールや5118キーワードツールなどのツールを利用できます。

2. シンプルな言語最適化

シンプルで読みやすいコンテンツは、音声検索SEOに効果的です。百度は、最適なリスニング理解のために、最も簡潔で読みやすく聞きやすい回答を選択します。「シンプルで読みやすいコンテンツは音声検索に非常に適しています。つまり、分かりやすく会話的な言葉の方が適しているかもしれません。例えば、なぜ雌豚が子豚を産まなくなったのか、といった質問です（笑）」

3. 回答の長さを最適化する

キュレーションされたスニペットの数が増えるほど、クリック障壁が高くなる可能性があります。特に、スニペットがクエリに適切に答えており、ユーザーがそれ以上のコンテンツを閲覧したりクリックしたりする必要がない場合はなおさらです。つまり、今後の記事には複数のロングテールキーワードとより多くのコンテンツを含めることができます。例えば、Baiyang SEOが毛ガニを販売していて、その買い方に関する記事を書いたとしたら、私のコンテンツには「毛ガニの見分け方」といった内容が含まれるかもしれません。毛ガニには様々な調理法があり、食べ方も様々です。考えてみてください。毛ガニを購入する人が必ずしも上手に調理する方法を知っているとは限りませんよね？

4. ページスピードの最適化

これは、音声検索を使用するかどうかに関わらず必要です。例えば、ユーザーが検索結果を検索し、ウェブサイトに長時間滞在した後に離脱した場合、ランキングは良好になるでしょうか？

5. ローカル最適化、つまり情報のローカライズに重点を置きます。

ローカル検索エンジン最適化（SEO）戦略を確実に実施し、会社名、住所、連絡先情報がインターネット全体で正確かつ一貫していることを確認してください。これには、ローカルマップの使用や、肯定的な口コミの最適化など、情報のローカライズが含まれます。例えば、本場の杭州産毛ガニはどこで買えるのかという質問に対して、私の以前の会社であるWang's Hairy CrabはBaiduでの評判を最適化しました。

6. ウェブサイトの暗号化（HTTPS）

モバイルウェブサイトでは、ウェブサイトの暗号化とセキュリティがさらに重要になります。これも非常に簡単です。ウェブサイトの暗号化方法については、こちらの記事をご覧ください。「Baiyang SEO：技術的ではない技術記事、パート2」では、HTTPSへの移行のメリットと方法について解説しています。

7. 内容は詳細で、構成は明確です。

この点はポイント3と組み合わせることができます。コンテンツが深く幅広いということは、検索結果がスクレイピングされたり、寄せ集められたりしないことを意味します。Baiduはコンテンツスクレイピングサイトを取り締まるため、ハリケーンアルゴリズム3.0をリリースしました。幅広さに関しては、記事が長く、コンテンツが多いほど、成功する可能性が高くなります。

8. ソーシャルシェアの最適化

ソーシャルエンゲージメントの高いコンテンツは音声検索で高いパフォーマンスを発揮する傾向があります。実際、平均1199人のZhihuユーザーと44のメディア組織が音声検索結果を共有しています。（データはあくまでも参考程度にどうぞ。笑）

Baiduはクロール性能を向上させるためにソーシャルシェアを活用しており、バックリンクを獲得したコンテンツはソーシャルシェアも大きく獲得する傾向があるため、バックリンクは検索ランキングの重要な要素となっています。つまり、Weiboなどのプラットフォームで記事をできるだけ多くシェアしましょう！

9. ウェブサイトの適応型最適化

これについてはすでに上で詳しく説明しました。

さて、これでBaiyang SEOによるBaidu音声検索ランキング最適化の手法は終わりです。望み通りの結果が得られるかは、ご自身の実践次第です。結局のところ、理論的には理解していても、実践経験がなければ習得できない手法もあるのです。

-終わり-