過剰投資という概念は以前から存在していたが、最近では観光業などの産業に悪用され、プラットフォームに苦痛を与えているため、大規模な取り締まりが必要となり、その時に一般の人々がこの用語を知ったのだ。

原理を簡単に説明しましょう。例えば、アカウントの予算が200元の場合、通常は数元、あるいは10元程度多く使う可能性があります。これは、アカウント残高が199元に達した時点ではまだ支出できる余裕があるものの、最後の数回のクリックで手数料が発生し、予算を超えてしまうためです。これはもともとプラットフォームが収益を得るための手段です。

しかし、多くの人がこの抜け穴を悪用します。例えば、アカウントの予算が1,000元なのに残高が50元しかない場合、アカウントのトラフィックを可能な限り広く設定し、トラフィックを増加させることで、短期間で大量のクリックを発生させ、結果として多額の支出につながります。これらのクリックは多くのリードを生み出し、アカウントは滞納状態に陥ります。そして、アカウントを放棄し、更新も行いません。これは、プラットフォームを悪用する行為に等しいのです。

しかし、これは原則ではあるものの、その通りに運用することは推奨されません。プラットフォームの監視はますます厳しくなり、アルゴリズムはますます精度を増しており、疑わしいアカウントは厳しいペナルティを受けることになるからです。

ECPC 入札の使用はどのような場合に推奨されますか?

ECPC は、スマート広告配置における入札方法であり、リード量が比較的少なく、リード量 (CV) を増やしてコンバージョン率を向上させることを主な目標とする広告主に適しています。機械による自動入札を通じてコン​​バージョン率 (CVR) を最適化し、最終的に目標を達成します。

コンバージョン目標への入札は不要です。広告主が設定したクリック入札額とページ上のすべてのコンバージョン行動データに基づいて入札額が動的に調整され、コンバージョン率の推定、コンバージョンコストの最適化、コンバージョン数の増加が期待できます。コンバージョンデータが限られており、平均コストのコントロールが必要で、第2ステージに移行できないアカウントに最適です。

例を挙げると：

従来のCPCはマニュアルトランスミッション車のようなもので、完全に制御する必要があります。ECPCはセミオートマチックトランスミッション車のようなもので、クラッチを操作する必要がなく、システムがアシストしてくれます。

OCPCはオートマチックトランスミッションのようなもので、少し大げさに言えば自動運転のようなものと考えることもできます。目的地を車に伝え、エンジンをかけ、シートベルトを締めれば、あとは車に任せれば完了です。

情報の流れ

情報フロー | バックエンドからデータをコピーすることと実際に獲得したフォロワーの数との間に、なぜこれほど大きな差があるのでしょうか?

WeChatアカウントのコピーには多くのアクションが伴いますが、実際に増える新規フォロワーの数はごくわずかです。そのため、以下の要素を一つ一つ調査する必要があります。

01. コードのインストールエラー、コードを再インストールします。

02. WeChatアカウントが制限されている（ユーザーを追加できる場合とできない場合があります）、または異常アカウントとしてマークされています。他のアカウントでテストしてみてください。

03. WeChat アカウントのニックネームは特定のページに対応している必要があります。WeChat ID はシンプルで長すぎず、個人の署名は訪問者を引き付ける必要があります。

04. WeChatのコピーボタンが多すぎると、訪問者による誤クリックが多くなります。

05. ページの問題、ページを交換してください。

06. トラフィックの品質が悪いため、トラフィックを再調整し、新しいプランを作成してモデルを再実行します。

07. 競合他社が効率の低い都市を悪意を持ってコピーして削除する。

情報フロー | 古い計画が失敗し、新しい計画がうまくいかなかった場合はどうすればよいですか?

答えは、計画を再構築して再度テストする必要があるということです。

情報フロー広告は、古いプランの衰退と新しいプランの台頭を絶えず繰り返すプロセスです。変動の中で全体的なバランスを保つことが重要であり、この変動曲線の谷間の期間を最小限に抑える必要があります。

これには、古いプランが衰退する時期を予測し、運用上の措置を通じてその寿命を延ばすと同時に、新しいトラフィックを積極的に生成する新しいプランを導入することが必要です。

新しいキャンペーンを立ち上げる際には、過去のベンチマークキャンペーンを部分的に参考にすることはできますが、それに頼るべきではありません。より良いスケーリングを実現するためには、新たなトラフィックソースを開拓するために、スコープが全く異なるキャンペーンをいくつか用意する必要があります。

Toutiao アカウントのコストが突然変動するのはなぜですか?

昨日はコストベースが約40と好調でしたが、今日は全く動きがありません。これには主に3つの理由が考えられます。

01. 土曜日、月曜日、祝日など、人々の習慣に大きな変化があるときには変動が生じることがあります。

02. 昨日、今朝の時間帯にはキャンペーンは実行されなかったため、今朝は新しいトラフィック ソースを探索する予定です。

03. 市場に出回っているニュースの見出しにあるプランの 60% ～ 70% は、寿命がわずか 1 日です。

これはよくある状況です。一般的に、キャンペーン期間中の全体的なコストが妥当であれば、キャンペーンは継続されます。しかし、特定の日にコストが特に高くなる場合、例えば入札額の2倍、あるいは3倍を超える場合は、午前中や不利な時間帯にキャンペーンを中止し、前日に好成績だった時間帯にキャンペーンを再開することを検討してください。

短い動画

投資およびフランチャイズ業界のショートビデオアカウントでは、トピックをどのように選択すればよいでしょうか?

01. 需要喚起カテゴリー

最小限の資金でレストランを開業するにはどうすればいいですか?

自分のビジネスを始める必要があると気づいたのはいつですか?

2万元でお店をオープンできますか？

自分のビジネスを始めてお店を開くのはどんな感じですか?

02. ケーススタディ部門

ミルクティーのお店はどうやって年間50万元を稼ぐのでしょうか？

車を運転することで個人の自由を獲得した人を知っていますか?

オフィスビル内のミルクティーショップで、どうやってお客さんの列を作り続けるのでしょうか？

開業後1か月以内に投資を回収できるプロジェクトとはどのようなものでしょうか?

若い女性が仕事を辞めて花屋を開き、たった2ヶ月でBMWを買えるほど稼いだなんて？信じられない！

03. 実践的なコンテンツの出力

ビジネスが繁栄するためには、店頭の看板が非常に重要です。

店舗の場所がわからない場合は、次の 3 つの原則を念頭に置いてください。

レストランはどうやって税金を支払い、請求書を発行するのでしょうか?

このような状況ではテイクアウトを注文しないでください。

フランチャイズに参加する前に、ビジネスのこれら 6 つの側面を必ず調べてください。

-終わり-