今日でも、多くの新規参入者はランキングについて疑問を抱いています。「有料広告において、ランキングは今や重要なのでしょうか？」とよく聞かれます。この記事では、以下の7つの疑問にお答えします。

もちろん重要です。ただし、広告モデルによって異なります。CPC（クリック単価）入札では、ランキングはパフォーマンスに直結します。CPC入札では、一般的に2位または3位のランキングを目指しますが、必ずしも1位を目指すわけではありません。1位はクリック率が高いものの、無駄が多く、逆効果になることが多いです。さらに、Baiduの信頼性は以前ほどではありません。以前は上位表示ページを信頼していましたが、今では誰もがそれらが広告であることを知っており、クリック率が大幅に低下しています。

oCPCでは、ランキングは手動調整よりもシステム最適化に重点が置かれます。ランキング順位は重要ですが、確認はもはや必須ではありません。たとえ確認したとしても、システムが自動的にランキングを調整するため、リアルタイムの価格調整は不要になり、ほとんど意味がありません。

まとめると、CPC入札ではランキングは依然として非常に重要であり、柔軟に調整できます。oCPCではランキングはそれほど重要ではなく、ランキングが低い方がより良い結果が得られる場合もあります。oCPCの核となるのはモデルであり、ランキングが結果を左右することはなくなりました。

もちろんあります。キーワードレポートには「キーワード平均ランキング」という重要なデータポイントがあります。公式の定義を見てみましょう。この平均ランキングは、検索結果の最初のページに広告が表示された際の平均的な掲載順位を示します。これは、実際のインプレッション数に基づいて重み付けされて計算されます。この指標が「-」の場合、広告が検索結果の最初のページに表示されなかったことを意味します。

平均順位は、CPC入札において重要な参照ポイントであり、このデータは比較的正確です。一般的に、調整戦略としては、平均順位が高いものの、検索意図の低いキーワードの入札額を引き下げて、順位を3位または4位に下げ、平均順位が低いものの、検索意図の高いキーワードの入札額を引き上げて、順位を1位または3位に上げることが挙げられます。

oCPCが登場する前は、有料広告を運用する多くの人が、数分ごとにページを更新したり、ランキングソフトウェアを使ってリアルタイムでランキングを監視していました。しかし、これらの方法はもはや効果的ではありません。もはやリアルタイムでランキングを監視する必要はありません。oCPCもCPCも、平均ランキングが利用できるため、リアルタイムの監視は不要です。前日の平均キーワードランキングを確認し、それに応じて入札を微調整できます。

さらに、Baidu の入札プラットフォームには入札戦略もあり、キーワードの希望するランキング位置を設定すると、システムがそれに応じて調整します。

つまり、ランキングをリアルタイムで監視する必要はもうありません。第一に、時間と労力がかかり、第二に、意味がありません。現在、Baiduの入札の中核は、oCPC、Jimuyu、Guanxingpanです。もはや、ランキングを常に監視して価格を調整する必要はなくなりました。

1つ目の方法はクリック単価制で、入札額と品質スコアの両方によってランキングが決定されます。ランキングを向上させるには、入札額を上げるか、品質スコアを向上させるかの2つの方法があります。3つ目の方法はマッチマッチングを利用することで、これもランキングの向上につながります。

2つ目の方法は入札戦略です。Baiduの入札プラットフォームは入札戦略を提供しており、希望するランキングを設定すると、システムがそれに応じてインテリジェントに調整します。

3つ目のアプローチ：oCPC/eCPC入札では、盲目的にランキングを追求するのではなく、高いクリックスルー率とコンバージョン率を目指すべきです。oCPC入札では、競争はもはやランキングではなく、競争力に左右されます。競争力が高ければ高いほど、広告のランキングは高くなります。そのため、クリエイティブと広告ページの最適化に注力しましょう。

CPC入札では、ランキングは依然として最優先事項です。oCPC入札では、ランキングはそれほど重要ではなくなります。有料検索ランキングに対する私たちの考え方は、「注目する価値はあるものの、最優先事項とすべきではない」というものです。

現在、Baidu PPC（クリック課金型広告）の主要ツールは、oCPC、Jimuyu（キーワード調査プラットフォーム）、Guanxingpan（同じくキーワード調査プラットフォーム）です。oCPCは主にトラフィック増加に重点を置き、Jimuyuはページ最適化、Guanxingpanはオーディエンス最適化に重点を置いています。さらに、キーワードの選定と最適化も非常に重要です。

ご存知の通り、キーワード選定にはキーワードを見つける作業が含まれます。キーワードを見つけたら、未開拓のキーワードをまとめて発見する必要があります。このリストは2週間ごと、あるいは月に一度拡張していく必要があります。

キーワード最適化には、主に入札調整とキーワードマッチングという2つの側面があります。マッチングはインプレッションデータに基づいて調整する必要があり、入札調整は主にランキングに基づいて行われます。最終的な目標は、パレートの法則（80/20ルール）を達成することです。つまり、インテントの高いキーワードがアカウントの支出の80%を占め、インテントの低いキーワードが20%を占めるようにすることです。

oCPC、Jimuyu、Guanxingpanについてまだよく知らない方は、今すぐ調べてみましょう。Baiduの有料検索広告の効果は、今後これらの製品に大きく左右されるでしょう。

以前、BaiduのPC広告枠は1位から5位まで順番にランク付けされていました。これらの枠は通常、上部と下部に配置され、中央には広告が表示されませんでした。現在、PCでは広告が点在し、上部、中央、下部に広告が表示されます。これらの中央の広告は、ニュースフィードの広告枠と同様に、点在広告と呼ばれます。

中央に散在する広告配置は、一見ネイティブ広告のように見えるものの、クリック率とコンバージョン率の低下につながっています。私の実体験では、以前はPC版の広告数は少なかったものの、コンバージョン率は比較的良好でした。しかし、現在はコンバージョン率が大幅に低下しています。並べ替えから散在配置への変更は、間違いなくその一因です。

ほとんど意味がないとしか言​​えません。CPC入札は多少の効果はあるかもしれませんが、oCPC入札は役に立ちません。さらに、CPC入札では、バックグラウンドで追加の入札戦略が実行されます。サードパーティのランキング獲得ソフトウェアと同等の機能を備えているため、あまり意味がありません。

サードパーティの入札ソフトウェアを使用する必要がある場合は、ランキング獲得ソフトウェアではなく分析ソフトウェアを使用することをお勧めします。

要約

この記事では、主に7つの側面から有料検索広告のランキング問題について解説します。最後に、皆様のお役に立てれば幸いです。私の見解をまとめさせていただきます。