この記事では、キーワード一致モードを設定する方法について説明します。お役に立てば幸いです。

入札アカウントを設定した後、マッチングモードの設定と最適化が重要なステップになります。

特に CPC 入札の場合、マッチングは平均価格、トラフィックの量と質、さらには結果に関係します。

oCPC/eCPC入札では、マッチングモードはレベル1では有効ですが、レベル2では無効です。CPC入札でもoCPC/eCPC入札でも、レベル1のマッチングモードを設定する必要があり、それが以降の結果を直接左右します。

では、キーワード一致モードは具体的にどのように設定すればよいのでしょうか?

Baiduの入札マッチングは様々な段階を経てきました。初期には、完全一致、フレーズ一致、部分一致の5つのマッチングモードがありました。フレーズ一致はさらに、フレーズ完全一致、フレーズ同義語一致、フレーズコア一致に細分化されました。

2019 年末には、マッチング機能がアップグレードされ、精密マッチング、フレーズ マッチング、インテリジェント コア マッチング、インテリジェント マッチングが含まれるようになりました。

今年、マッチングモードがさらにアップグレードされ、完全一致、フレーズ一致、スマートマッチという3つの新しいマッチング方法が追加されました。それぞれのアップグレードは、技術とアルゴリズムの進歩を表しています。

3 つのマッチング方法は、最小から最大へと順番に増加するトラフィック範囲に対応します。

完全一致ではトラフィックが少なくなり、フレーズ一致ではその中間になり、スマート一致ではトラフィックが最も多くなります。

キーワードの文字数と同様です。キーワードが短いほど、一致確率が高くなります。そのため、ワイドマッチは設定できません。

ロングテールキーワードは一致される可能性が低いため、通常は完全一致に設定されません。

したがって、一致するトラフィック範囲とキーワード一致範囲は正の相関関係にあります。

インターネットユーザーは通常、Baidu でキーワードを検索するときに短い単語を使用し、長い単語を検索することはほとんどありません。

アカウントには短いキーワードを多く、長いキーワードを少なく含めることができます。初期のマッチング方法は以下の通りです。

8 文字 (中国語 4 文字) 以内の短い単語またはコア単語の場合は、最初に正確な単語またはフレーズに設定できます。

24 文字（つまり、中国語で 12 文字）を超えるロングテール キーワードの場合は、主に、少数のフレーズでインテリジェントに設定できます。

その他の中程度の長さの単語（4〜12 文字の漢字）については、少量のインテリジェント入力を使用して、主にフレーズを設定できます。

上記はあくまでも参考例です。文字数による一致モードの設定は、あくまで一例です。

入札スペシャリストの中には、品詞一致を使用して、意図の高いキーワードには完全一致/フレーズ一致を設定し、意図の低いキーワードにはインテリジェント一致を設定する人もいます。

入札スペシャリストの中には、価格帯の異なる3つの異なるクライアントを訪問する人もいます。例えば、高価格帯のクライアント（正確なターゲティング）、中価格帯のクライアント（短期ターゲティング）、低価格帯のクライアント（インテリジェントなターゲティング）などです。

異なる寸法でも許容されますが、これはあくまでも予備的なアプローチであり、後で調整が必要になります。

価格とマッチングは反比例します。マッチングが狭いほど、価格は高く設定する必要があり、マッチングが広いほど、価格は低く設定する必要があります。

アカウントを1～2週間運用すれば、十分なデータが得られます。この時点で、データに基づいてマッチング方法を調整する必要があります。2つの原則：

原則1：印象原則

マーケティングデータファネルによると、インプレッションはアカウントにとって最も重要な要素です。インプレッションがなければ、売上や成果は生まれないのではないでしょうか。

そのため、1週間または半月実行してもインプレッション数が0または30未満のキーワードは、第1レベルのマッチングモードに設定できます。インプレッション数が極めて多いキーワードは、ランダムなマッチングを防ぐため、第2レベルのマッチングモードに設定できます。

原則2：適合度原則

検索用語全体がそれほど混乱しておらず、ランダムに一致する用語が全用語の 20% 未満を占める場合、主なタスクは否定的な用語に焦点を当てることです。

検索語句が全体的にまとまりのない状態の場合、主なタスクは一致パターンを最適化することです。一致が乱雑な場合や、長期間にわたって一致が不安定な場合は、一致範囲を絞り込みます。

マッチングパターンは静的ではなく、柔軟に調整可能です。週に数個のキーワードを微調整しても、効果はわずかです。マッチングパターンに大規模な調整を加えることは、パフォーマンスに大きな影響を与えるため、避けてください。成熟したアカウントでは、マッチングパターンを頻繁に変更する必要は通常ありません。

マッチングモードを最適化すると、多くのメリットがあります。インプレッション数を増やし、ターゲットトラフィックを獲得できるだけでなく、平均コストを削減し、コンバージョン率を向上させることができます。

CPC 入札でキーワード一致モードを調整する場合は、次の方法に従います。

1. マッチングモードは狭いものではなく広いものにする必要があります。まずターゲットオーディエンスを公開し、次に除外キーワードとマッチングを最適化します。

2. ロングテールキーワードはランダムにマッチする場合があります。低価格キーワードや除外キーワードとのスマートマッチングは、3日ごとにご利用いただけます。スマートマッチングで3ヶ月以上表示されていないロングテールキーワード（12文字以上の単語）は削除できます。また、アカウントにショートキーワードを追加することも可能です。

3. フレーズ：1～3文字以下の漢字単語。一般的に、フレーズまたは正確な単語で料金を設定できます。「学歴報告」のように正確な単語の場合は、料金が高くなります。「自習」のように一般的な単語の場合は、料金が低くなります。

4. アカウントに新しいキーワードを追加し、経験に基づいて一致モードを設定します。

5. システムが推奨するマッチングパターンは参考用であり、完全に採用する必要はありません。

6. アカウントを調整するときは、80/20 ルールに従って、最初に表示されたキーワードを調整し、次に表示されていないキーワードを調整します。

7. Baiduはマッチング係数機能を削除しましたが、Xiaosouはまだこの機能を備えています。そのため、実際の入札額よりもコストが高くなる場合があります。係数計算ツールで、アカウントでこの係数が有効になっているかどうかを確認してください。

oCPC入札では、マッチングと入札は効果がありません。ボリューム拡張機能を有効にすると、既存のマッチングメカニズムが自動的に解除されます。

ただし、細かい点があります。第2ステージの最初の3日間は、一部のマッチングはまだ有効です（出典：Baidu Marketing University公式ドキュメント）。マッチングと入札は3日目以降に完全に無効になります。

そのため、第2段階に進んだ後、3日以内と3日後の2つの段階があります。3日以内であれば、キーワードの入札単価やマッチ設定を微調整できますが、3日を過ぎると、キーワードの入札単価やマッチ設定の調整は効果がなくなります。

「小さな調整」とは具体的にどのようなものですか？個人的なテストに基づくと、第2ステージの最初の3日間は、キーワードの入札単価とマッチ設定の調整は1日に2回までとし、1回あたりの調整キーワード数は10個以下に抑えてください。これは個人的な経験に基づくものであり、参考値としてのみご利用ください。

oCPCでは、後からボリュームを拡大するために、コンバージョン入札額を引き上げる、または拡張モードを「積極的な拡張」に変更することができます。これら2つの方法は、CPC時代の入札とマッチングに代わるものです。

さらに、oCPCでは、1次入札が2次入札よりも重要です。1次入札とマッチングが適切に調整されていれば、2次入札モデルはより正確で安定したものになります。

一次モデルが適切に最適化されていない場合、二次モデルは不安定になったり、手がかりの質が低下したりする可能性が非常に高くなります。一次モデルで失敗するよりも、二次モデルをゆっくりと進める方が賢明です。

第一段階のデータ量と質が目標値に達し、バックエンドデータとコンサルティングツールの精度が90%に達し、安定した成果が得られれば、検証に進むことができます。検証後、第二段階に進みます。

上記はマッチングモードの設定と最適化の方法です。参考としてご利用ください。

一致モードを設定するための次元は、品詞、キーワードの長さ、入札戦略、ビジネス機能、会話量など、多数あります。

必ずしも良い方法もあれば、悪い方法もあります。しかし、私たちが守らなければならないのは、すべてはファネルモデルのデータから始まるということです。

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