1) 中小企業は中国市場の主力であり、国内で最も多くの雇用を生み出す企業群です。彼らは皆、オンラインプロモーションのニーズを抱えており、オンラインプロモーションは製品の販売や広告を通じたオンライン顧客獲得に繋がるため、積極的に取り組んでいます。これは、企業規模に関わらず、企業にとって必須の要件です。

2) 私の専門的な経験では、私が出会った中小企業の 70% 以上が Baidu プロモーションを利用しています。

3) さらに、オンラインプロモーションを始めたい企業には、間違いなくBaiduをお勧めします。その理由は、Baiduは成熟した広告モデルを備えており、プラットフォーム上で偽トラフィックが発生する可能性が非常に低いからです。また、ユーザーベースが大きいため、プロモーションのエラー許容度が高く、プラットフォームのユーザー属性に左右されることはありません。さらに、バックエンドの操作が簡単で、配置を思い通りに簡単にコントロールできるからです。

近年、全体的な評判は低下しているかもしれませんが、百度が長年培ってきたユーザー行動は変わりません。プロモーションには多くの変数があり、これらの要素は、厳しい条件下でも高い安定性をもたらし、初期のプロモーションに有利に働いています。

1) 高価だとどうやって知りましたか?

口座開設価格は高いですか、それとも競合他社はもっと高いと言っていますか?

Baiduの入札はCPC（クリック単価）モデルを採用しており、クリックごとに課金されます。アカウント開設時に6,000、10,000、または20,000を入金すると、Baiduは割引を提供する場合があります。つまり、アカウント開設は前払いのみです。さらに、Baiduは入金の返金も非常に便利です。アカウント開設手数料が比較的高いからといって、必ずしも高額というわけではありません。

競合他社の広告費が高すぎると言うのは、非常に一方的な見方です。競合他社の製品や実際のプロモーション力に大きく左右されるため、判断は困難です。業界のコアキーワードを検索し、どの競合他社がそこに広告を出稿しているかを確認することをお勧めします。Baidu PCには5つの広告枠がありますので、これらの枠がすべて埋まっているかどうかを確認してください。競合他社が定期的にそこに広告を出稿している場合は、直接試してみることをお勧めします。

2) 伝えたい最も重要なロジック

Baiduはキーワードごとに初期価格を0.3元に設定しています。ランキングはキーワードの入札額と品質スコアを掛け合わせて算出されます。品質スコアは一旦無視して、入札額が高いほどランキングが高くなると考えてください。つまり、より多くのトラフィックと上位表示を望む企業が価格を吊り上げているのです。もし全員が0.3元で入札しても何も起こりません。高いと感じるのは市場競争によるものです。競争（高価格）が一定レベルに達すると、一部の企業はもはやその価格を負担できなくなり、価格は一定値で安定します。

簡単に言えば、誰もが百度に参入した当初は価格が非常に安く、誰もが儲かりました。その後、誰もがさらに利益を上げようとしたため、価格が上昇しました。価格がある水準に達すると、一部の人々はもう払えなくなり、去っていきました。その結果、価格は徐々に下がり、ある一定の範囲で安定しました。この論理は繰り返され、最終的に、企業の広告費がオンラインプロモーションから得られる利益に限りなく近づいた時がピークです。

他社との競争により価格が高くなっています。

Baiduの入札が高額かどうかについては、ケースバイケースで分析する必要があります。入札結果に影響を与える要因は数多くあります。入札の価値があるかどうかを判断するには、リードコストと取引コスト、そして投資収益率という2つのポイントがあります。
百度の入札コストが高額であることは否定できない。高速インターネット時代において、有料検索エンジンマーケティングはあらゆるビジネスにとって不可欠だ。タダ同然のものは存在せず、最終的にはユーザーにコストが転嫁される。百度の入札システムは、主にユーザーのクリック数に基づいて課金される。つまり、広告料は検索ユーザーが広告情報に興味を示し、積極的にクリックした場合にのみ発生し、そうでない場合は発生しない。真の問題は、クリックを効果的にし、費用対効果の高いものにする方法である。

II. 成功の条件

上記をお読みになってもまだ Baidu 広告を検討されている場合は、引き続きお読みください。

私たちは市場競争を受け入れなければなりません。この競争にどう勝つかが次に議論すべきことです。

もしあなたの製品が高コストパフォーマンス、一流、あるいは独自の機能を備えているなら、上記のロジックに従えば、競争相手は少なくなり、同様の競争の中でより多くの収益を上げることができるでしょう。製品の設計と開発はあなたの責任です。多くの場合、あなたの製品は競合他社の製品と似ているので、2つ目のポイントをしっかりと理解しておく必要があります。

この分野の人材の需要により、広告最適化スペシャリストという新しい職業が生まれました。

他の側面を最適化できない場合でも、入札機能を最適化することでオンラインプロモーションからより多くの利益を得ることができます。

一つの回答で専門職に必要なスキルをすべて網羅することは不可能なので、参考までに表を用意しました。この表では、Baiduアカウントに必要なすべての操作と準備について解説しており、トラフィック獲得からプロモーション中の初期のトラフィックコンバージョンまで、プロセス全体を網羅しています。

優れた品質の基準は何でしょうか？競合他社を凌駕しましょう。商品を宣伝する前に、親戚や友人にあなたのウェブサイトを見てもらい、競合他社のウェブサイトと比較してみてください。彼らがあなたの商品を必要とした時、どちらを選ぶ可能性が高いでしょうか？この検証は必ず行うべきです。

Baiduでプロモーションを行うと、公式サイトであれJimuyuページであれ、すべてのトラフィックが該当ページに誘導されます。このページは訪問者の問い合わせ行動を決定し、プロモーション中に残る最も重要なトラフィックコンバージョンの問題を解決します。優れたランディングページは、プロモーション資金の利用率を大幅に向上させます。

ユーザーフレンドリーで視覚的に魅力的なウェブサイトやウェブページの作成にはかなりの費用がかかるため、ToC製品を販売する場合、初期のプロモーションではランディングページだけで十分だと思います。もちろん、ウェブサイトがあればさらに良いでしょう。しかし、ToB製品を販売する場合は、よりリアルで包括的なイメージを顧客に提示し、より高いコンバージョン率を実現するために、優れたランディングページと優れたウェブサイトの両方が不可欠です。

あなたの業界がすでに Baidu 上で非常に競争が激しい場合、スナイピングとゲリラ戦術を組み合わせて使用​​することをお勧めします。

スナイピング戦術とは、一度にすべてのトラフィックを購入するのではなく、競争が少なく価値の高いトラフィックを見つけて購入することで、競争を減らし、初期費用を削減することを意味します。

ゲリラ戦術とは、競合他社を分析した後、競合他社の相対的な弱点（場合によっては強みでもある）を見つけ、それを突破するためにリソースを集中させることを指します。

これには、2 番目のポイントで述べたものよりも高いレベルのスキルが必要ですが、必要になる可能性があると思います。

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