10年以上にわたる急速な発展を経て、インターネット広告は人々の生活に欠かせないものとなりました。注目を集めるところには必ず広告があると言っても過言ではありません。かつては「人がいるところには社会のダイナミクスがある」と言われていましたが、今では「人がいるところには広告がある」と言う方が正確です。 PMCoderは長年にわたり広告業界に携わっており、広告システムの商品企画、広告トラフィック側の収益化戦略、トラフィック運用など、広告商品企画を主に手掛けています。そのため、広告システムの構築からトラフィックの企画・運用まで、幅広い分野に精通しています。広告に関する私の理解からすると、この業界に惹かれる主な特徴が 2 つあります。1 つ目は、広告の参入障壁が他の製品に比べて比較的高いことです。広告がユーザーに対して表示するロジックは氷山の一角に過ぎず、その下にはさらに多くの計算ロジックが隠されています。言い換えれば、この業界での経験があるかどうかはすぐに分かります。2 つ目は、広告の効果を比較的簡単に測定できることです。広告の目的は、ユーザー エクスペリエンスや広告主の利益を損なうことなく収益を増やすことです。広告収益の増加は比較的迅速に測定でき、その結果は比較的顕著です。ユーザー エクスペリエンスの指標も比較的簡単に要約できます。これにより、戦略やメカニズムを調整するたびに重要なフィードバックが得られます。この迅速なフィードバック メカニズムにより、広告業界はより論理的に厳密になり、意思決定がより容易になります。 すでにコンピュテーショナル・アドバタイジングに関する優れた書籍が市場に出回っており、例えば『Computational Advertising』や『Online Advertising』などが挙げられます。これらの書籍は主に技術的な観点から広告機能を解説しています。本稿では、製品とビジネスの観点から「広告システム構築」と「コマーシャル思考」について解説し、広告システム機能を構築するためのシステムフレームワークをビジネスの観点から分析します。これにより、より多くのプロダクトマネージャーが広告システムへの理解を深めることを期待しています。そのため、今後、広告システム構築に関するシリーズ記事を執筆していく予定です。人々が求めるものはすべて彼らの利益に関係している—マルクス比較的完全な広告システムを構築するには、まず、どのような関係者が関与しているかを把握する必要があります。広告業界の主要プレーヤーと需要ユーザーは誰ですか？彼らの中核的なニーズと目標は何ですか？彼らの中核的なニーズを満たすための方法とリソースは何ですか？製品開発において、プロダクトマネージャーが最も重視するのは、製品のコアユーザーを特定することです。コアユーザーグループ、彼らの目標とコアニーズ、そしてそれらの目標を達成するために必要なシステム機能とリソースを理解する必要があります。広告キャンペーン全体において、参加者は主に 4 つのグループに分かれます。 1 ) 広告主側には、広告代理店、代理店サブクライアント、契約広告主クライアント、通常の直クライアント、 DSP 、 API直クライアントなど、広告主の利益を代表する役割を担う企業が含まれます。（広告代理店は基本的に広告主の利益を代表しますが、実際には広告主の収益は主に媒体リベートであるため、広告主の利益を完全に代表しているわけではありません。）広告主の目標は、広告対象商品の目標原価を達成しながら、より多くのボリュームを獲得することです。 2 ) メディアトラフィック製品側は、ユーザー側の製品企画と製品運用を含め、製品側の利益を代表し、メディア製品のユーザー成長、体験制御、広告収益の2つの指標を担当します。 3 ) ユーザー：メディア側にとって、もう一つの非常に重要な参加者はユーザーです。広告の究極の目的から見れば、ユーザーは商業活動の中核的な参加者です。ユーザーの関心がなければ、どんなに強力な広告プラットフォームも役に立ちません。しかし、ユーザーは広告活動に受動的に参加するため、メディア側の目標は一般的に、ユーザー製品指標の損失を比較的小さく抑えながら、商業収益を増加させることです。 4 ）ビジネス面では、営業・顧客オペレーション、トラフィック商品・運用、広告システム商品企画・技術開発を中心に、多くの関係者が関与しています。メディア（ユーザー）と広告主をつなぐ役割を担う広告プラットフォームは、持続可能でポジティブなビジネスエコシステムを構築し、トラフィックの価値を最大化しつつ、関係者全員の利益を満足させるため、多くの機能とツールを提供する必要があります。 （注：広告の様々な役割や用語の説明については、前回の記事「インターネット広告の基礎と広告ビジネスの簡単な紹介」を参照してください）ご覧のとおり、広告システムの構築は主に3つのコアグループのニーズを中心に展開されます。したがって、広告システム内の様々な機能も、これら3つのグループの要求を中心に構築されています。したがって、広告システムのフレームワークと機能に基づいて、通常、広告システムは3つの主要モジュールに分割されます。 I. 外部エンパワーメントは、主に広告主の製品機能と技術サポートを対象とし、広告の管理と掲載の改善を支援します。外部エンパワーメントには、広告掲載プラットフォーム、マーケティングクリエイティブツール、 DMPデータプラットフォームなどが含まれます。 2つ目は、社内業務サポートです。このモジュールは主に、広告販売、顧客対応、広告商品企画、トラフィック運用といった社内業務のニーズをサポートするための様々な機能を提供します。 III. 基本的な広告機能: この基本モジュールには、広告再生システム、ユーザー プロファイルおよびタグ付けプラットフォーム、データ サービスなどの基本機能が含まれています。 具体的な内容は以下の画像をご覧ください。その後、広告システムの各モジュールについての私の理解を述べ、皆様と広告システムの構築について議論できればと思っています。
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2026-01-03