百度はハイパーリンクアルゴリズムを全面的にアップグレードしたとみられています。このアップグレードされたアルゴリズムにより、ウェブサイト上のスパムリンクをより正確に識別できるようになり、大量の低品質リンク、偽リンク、その他のスパムリンクによる悪影響を軽減できるようになります。

アルゴリズムのアップグレードにより、スパムバックリンクの識別と処理能力が強化されることから、百度ウェブマスターツールは、これまでウェブマスター向けに提供していた「バックリンクを拒否」ツールのサービスを廃止する予定です。同時に、百度ウェブマスターツールの「バックリンク分析」ツールをアップグレードし、「リンク分析」に名称を変更し、「デッドリンクデータ分析」機能を追加します。

Baiduは、Baiduウェブマスターツールの「バックリンクを拒否」ツールについて、公式に次のように説明しています。「ウェブサイトに低品質、偽造、またはスパムリンクが多数存在し、それらがウェブサイトに悪影響を及ぼす可能性があり、他の方法では削除が困難な場合は、Baiduウェブマスターツールの「バックリンクを拒否」ツールを使用して削除できます。」これは明らかにSEO向けに設計されたツールでした。しかし、Baiduは現在、Baiduウェブマスターツールの「バックリンクを拒否」ツールを廃止しました。では、SEO担当者はウェブサイトのバックリンクをどのように管理すべきでしょうか？

1. バックリンク ツールを拒否すると SEO にどのような影響がありますか?

SEO担当者なら、Baiduの被リンク拒否ツールはおそらくご存知でしょう。リンクを拒否したい場合は、Baiduウェブマスターツールプラットフォームから直接被リンク拒否リクエストを送信できます。送信後は審査が必要となり、審査期間中はリンクは表示されません。

この新しいツールのリリースは、SEOにどのような影響を与えるのでしょうか？リンク拒否ツールはSEOにどのようなメリットをもたらすのでしょうか？馬海翔の個人的な経験に基づいた簡単な分析をご紹介します。

1. SEO に間違いを修正する機会を与えます。

ご存知の通り、百度のバックリンクに対する姿勢はますます明確になってきています。低品質で無効なバックリンクを厳しく取り締まるようになっているのです。これは昨年末に始まったばかりです。それ以前はSEOはバックリンクに重点を置いており、多くの人が関連性やバックリンクの質を考慮せず、バックリンクの数だけを気にしていました。その結果、ウェブサイトによっては数千、数万、そして私の目には数十万ものバックリンクが存在していました。これらはすべて百度が明確な変更を行う前に起こったことで、削除するには遅すぎました。

したがって、リンク拒否ツールの導入はウェブサイト所有者にとって恩恵となり、バックリンクがウェブサイトに与える影響をある程度軽減します。

2. SEOの改善

SEOの誕生以来、バックリンクは日々議論の的となっています。多くのウェブサイトは、バックリンクによって栄枯盛衰を経験しています。多くのSEO専門家は、ウェブサイトのバックリンク構築において、その波及効果を考慮していません。バックリンクは制御不能な存在と言えるでしょう。有用だと思っていたリンクが、状況の変化によってスパムリンクに変わってしまうことも少なくありません。これはSEO専門家にとって非常に厄介な問題です。将来的には、リンク拒否ツールを使用することで、この問題はある程度軽減される可能性があります。

3. SEO バックリンクが蔓延しています。

あらゆる問題には長所と短所があります。バックリンク作成後にエラーが発生する余地を残すというこのアプローチは、短絡的なSEO専門家を、目標達成のためにあらゆる手段を講じさせてしまう可能性があります。慌ててバックリンクを作成し、その効果を観察し、有用なものを残し、不要なものはツールを使って排除してしまうのです。

もし事態がこの方向に進展すれば、再び大きな革命が起こる可能性は高いが、百度はそのような事態を決して容認しないだろう。したがって、馬海翔はそのような事態は起こりそうにないと考えている。

4. ツールにはスパムバックリンクを検出する機能が含まれています。

スパムバックリンクとは何かという点については、百度は常に明確に説明しているものの、その具体的な適用方法については依然として多くの人が理解していないようです。「せっかく作ったリンクが、本当にスパムバックリンクではないのか？」と疑問に思う人もいるかもしれません（詳細は、馬海翔のブログ記事「スパムバックリンクとは何か？」をご覧ください）。

このツールの開発に伴い、スパムバックリンクを検出する機能も近々開発されるのでしょうか？百度（バイドゥ）の関係者によると、「バックリンク降格ツール」は、ウェブサイト運営における異常な行為、つまりウェブサイト不正行為（ハイパーリンク不正行為、コンテンツ不正行為、コンテンツスクレイピングなど）をユーザーに警告するとのこと。これは、ウェブマスターが通常のウェブサイト運営方法ではない行為を認識し、適切なタイミングで運用上の問題を修正し、検索エンジンによる不正行為によるペナルティを回避することを支援することを目的としています。これは、「リンク拒否」ツールに既にこの機能が搭載されていることを意味するのでしょうか？

II. Baidu ウェブマスターツールはなぜ外部リンクツールを削除したのですか?

Baidu Webmaster Toolsが提供する「外部リンクを拒否」機能は、実際の使用において多くの問題があることがわかっています。

1. 大量のスパムドメインやリンクに直面した場合、ウェブマスターは一括送信ツールを使用してフィルタリングできますが、それでも作業量は膨大です。さらに、多くのウェブサイトは常に新しいスパムリンクを生成しており、手動フィルタリングに頼ることはウェブマスターの日常業務に大きな負担をかけます。

2. 外部リンクを拒否した後の有効期間は決まっておらず、検証に数週間、あるいはそれ以上かかる場合があり、不確実性が大きくなります。

3. ウェブサイト管理者によって拒否された外部リンクは取り消しまたは削除することができないため、一定のリスクが生じます。

したがって、スパムバックリンクを自動的にフィルタリングして処理するこの Baidu アルゴリズムのアップグレードは、スパムリンクに悩まされているウェブサイト所有者にとって間違いなく朗報です。

新たに追加されたデッドリンクデータ分析機能は、デッドリンク送信ツールによってクロールされインデックスされるデッドリンクの問題を受動的に解決するのではなく、ウェブサイト所有者がデッドリンクのエントリポイントと原因をより適切に特定し、デッドリンクの生成を根本的に防ぐのにも役立ちます。

3つ目に、Baiduがバックリンク機能を削除したため、SEO専門家はバックリンクに時間を浪費する必要がなくなりました。

上記のことからわかるように、百度は外部リンク機能の廃止を断固として決定しました。そうでなければ、7月初旬にハイパーリンクアルゴリズムをアップグレードし、外部リンク拒否機能をオフラインにすることはなかったでしょう。一方で、今回の百度のハイパーリンクアルゴリズムのアップグレードは、喜ばしい点と懸念される点の両方があるとも言えます。

朗報です。ウェブマスターはもはやバックリンク構築の苦労に苦しむ必要はありません。高品質な相互リンクを交換し、有名で関連性の高いウェブサイトからバックリンクを構築するだけで済みます。スパムバックリンクについては、ウェブマスターが手動で拒否する必要はありません。Baiduが自動的にフィルタリングします。これは完全に自動化されたプロセスと言えるでしょう。

残念なことに、バックリンク機能が削除されたことで、多くのウェブマスターが「バックリンク機能が削除されたら、どうすればウェブサイトのキーワードランキングを最適化できるのか？」と考えるようになるかもしれません。その結果、一部のウェブマスターは混乱し、「せっかくウェブサイトのために苦労して構築したバックリンクがすべて無駄になったのではないか？」などと考えるかもしれません。

実のところ、百度のこの動きに喜びと悲しみを抱くというよりは、むしろ素晴らしいことだと言う方が正確でしょう。ウェブサイト運営者は被リンクの重荷から解放されるのです。この点に関して、馬海翔氏はいくつかの提案をまとめ、読者の皆さんの参考になれば幸いです。

1. 今後は、ウェブサイトへのバックリンクの構築をやめ、相互リンクのみに注力します。

Baiduはハイパーリンクアルゴリズムを全面的にアップグレードしました。社内テストから公開テストまで、アップグレードされたアルゴリズムはスパムバックリンクの検出範囲を拡大しています。同時に、Baiduはバックリンク拒否機能を廃止しました。今後、ウェブサイト管理者は手動でバックリンクを拒否する必要がなくなり、Baiduがスパムバックリンクを自動的に処理します。

重要なのは、百度がバックリンクにますます注意を払っていることです。百度は他のウェブサイトからのバックリンクをスパムとしてフィルタリングしますが、Sina、Sohu、Tencentといったごく少数の有名なウェブサイトやプラットフォームからの高品質で重要なバックリンクは信頼します。

ウェブサイト所有者がB2B、クラシファイド広告、フォーラムなど、他のソースからのバックリンクを構築し続けても、Baiduはそれらをスパムとしてフィルタリングするため、無駄になる可能性があります。そのため、Ma Haixiang氏は、ウェブサイト所有者に対し、今すぐウェブサイトへのバックリンク構築をやめ、良質な相互リンクの構築のみに集中することを提案しています。ただし、Green Vineアルゴリズムをトリガーしないように注意する必要があります（詳細は、Ma Haixiang氏のブログ記事「Baidu Green Vineアルゴリズム正式リリース」をご覧ください）。

2. 今後は、ウェブサイトのコンテンツの品質とユーザーエクスペリエンスの向上に注力してまいります。

ハイパーリンクアルゴリズムのアップグレード後、外部リンク機能は廃止され、外部リンク拒否機能もオフラインになりました。ウェブマスターはもはやウェブサイトに外部リンクを構築する必要がなくなり、高品質な相互リンクの交換に集中するだけで済みます。したがって、今後はウェブサイトコンテンツの質を高め、ユーザーエクスペリエンスを向上させることに注力することが重要です。

実際、百度が外部リンクを削除するという決定は、ウェブサイト運営者にコンテンツ作成に集中してもらうことが主な目的です。百度はウェブサイト運営者がインターネット上に毎日ジャンク情報を生み出すことを望んでいるわけではありません。百度はウェブサイト運営者がより高品質なコンテンツを作成し、ユーザーのニーズと体験に応えることを望んでいるのです。

ウェブサイトのコンテンツ作成については、Ma Haixiang氏のブログ記事「Baidu検索エンジンのウェブページ品質に関するホワイトペーパーの詳細な解説」をお読みになることをお勧めします。ここでは詳細は割愛します。

3. 今後は、当初のウェブサイト最適化作業計画を変更する必要があります。

これまでバックリンクの構築に専念していたウェブサイト所有者、リンクビルディングの専門家、SEO担当者は、ウェブサイトの最適化計画を見直すべきです。バックリンク構築の労力を削減し、ウェブサイトのコンテンツ作成と相互リンクの交換に注力することができます。

もちろん、企業や個人のウェブサイト運営者が費用を惜しまないのであれば、月に1～2回、有名ウェブサイトから高品質なバックリンクや相互リンクを購入することも可能です。スパムバックリンクについては、特に対策する必要はありません。この点についてはここでは詳しく説明しません。企業のSEO担当者や個人のウェブサイト運営者は、それぞれの状況に応じて、ウェブサイト最適化の作業計画を調整・修正することができます。

さらに、百度ウェブマスタープラットフォームは、すべてのウェブマスターに対し、ウェブサイトのバックリンク構築に時間と費用を無駄にしないよう、包括的な呼びかけを行いました。そのため、百度はバックリンク機能を完全に廃止したことが確定しました。ウェブマスターがスパムバックリンクの構築を続けるなら、それは無駄で時間の無駄に終わるでしょう。

解説：

百度のこの一連の行動は、「脱技術化」が2015年の百度ウェブマスターツールの重要な焦点の1つであり、ウェブマスターがデータに関して百度とやり取りし、コミュニケーションをとることをより簡単かつ便利にすることを意味することを示しています。

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