SEM広告では、質の高いアカウント構造が不可欠です。多くの場合、広告キャンペーンの効果はその構造に左右されます。

入札スペシャリストはそれぞれアカウント構造について独自の認識を持っていますが、良い入札アカウントとは明確な構造と洗練されたアカウント詳細を備えたアカウントであるという点で全体的な合意があります。

では、PPC（クリック課金型広告）業界に初めて参入する初心者や、これから参入する人は、どうすれば高品質なPPCアカウントを構築できるのでしょうか？一般的に、必要なステップは5つあります。

ステップ1：単語の選択

キーワード選定は、ビジネスに適したキーワードを選ぶことが重要です。各検索広告プラットフォームには、キーワード選定のための独自の「キーワードツール」が用意されています。

Baidu を例に挙げると、Baidu のキーワード ツールはキーワード プランナーであり、ここで主にキーワードを選択します。

（画像とテキストのキーワードプランナー）

語源に基づいてキーワードを検索し、ダウンロードすることができます。

例えば、教育分野では「成人大学入学試験」が語源の一つであり、「自習試験」が語源であり、「学位申請」が語源です。異なる語源で検索することで、より多くの用語を見つけることができます。

一般的に言えば、初期段階で語彙を増やすことが重要です。そうすれば、後から少しの単語を追加すれば済むようになります。初期段階で語彙が少ないと、後々の負担が大きくなってしまいます。

キーワード数には統一基準はありません。小規模アカウントでは4,000～5,000から1,000～2,000、中規模アカウントでは3,000～5,000から8,000～9,000、大規模アカウントでは10,000以上のキーワードが一般的です。

キーワードの数を増やすだけでなく、質の高いキーワードを選ぶことがさらに重要です。検索意図の高いキーワードを主に重視し、トラフィック獲得のために、一般的な検索意図を持つキーワードをいくつか含めることもできます。

さらに、Baiduの有料検索広告では、ウェブサイトのURLに広告を掲載することもできます。これは、アシスタント内で業種別ターゲティング広告またはウェブページ広告とも呼ばれます。これはキーワード広告に似ていますが、広告の形式がキーワードからウェブサイトのURLに変わります。キーワードを入力することで、バックエンドで業種別ウェブサイトのURLを検索し、ターゲティング広告を表示できます。

（画像とテキストのウェブページ広告、つまり業界特有の固定投資）

キーワードをダウンロードしたら、単語の分割を開始する必要があります。単語の分割は、基本的にアカウントの設定と同じです。

現在、単語を分割する最も速い方法は、キーワードマクロツールを使用することです。マクロツールにルート語をリストし、マクロを有効にすると、キーワードを迅速に分割できます。

（画像はキーワードセグメンテーションツールです）

単語の分割には、長さや文法に基づく分割など、様々な側面があります。現在、最も主流の分割方法は、品詞に基づく分割です。品詞に基づく分割は、類似した意味を持つ単語をグループ化することで管理を容易にします。

品詞を理解する方法はたくさんあります。入札アカウントでは通常、品詞を意図に基づいて分類します。

キーワードは一般的に、高意図、中意図、低意図の3つに分類され、それぞれのキーワードは特定のニーズを表しています。キーワードを分析すると、すべてのキーワードがこの3つのカテゴリに該当することがわかります。

例えば、医療業界では、「病院用語」「費用用語」「治療用語」といった用語が最もよく使用されます。「病院費用」で検索した場合、患者は医療を必要とする段階に達していることが示唆されます。一方、「治療」で検索した場合、患者の治療意欲は非常に高く、まさに治療を求めようとしている段階であることを示します。一方、「症状」や「原因」といった用語で検索した場合、患者はまだ認知段階にあり、治療意欲は中程度であることを示します。

各業界は独自の品詞に分類できます。アカウントの品詞を要約して分類することで、後々アカウントを調整しやすくなります。

購買意欲の低いキーワードでも売上を伸ばすケースもあれば、購買意欲の高いキーワードでも売上がほとんど、あるいは全く伸びないケースもありますが、これらは例外です。多くの場合、購買意欲の高いキーワードは購買意欲の低いキーワードよりもコンバージョン率において優れたパフォーマンスを発揮します。

ステップ3: アカウントの設定

キーワードをセグメント化したら、次のステップはアカウントの設定です。一般的に、同じ種類のキーワードは1つのユニットに、同じ品詞のキーワードは1つのキャンペーンにグループ化できます。アカウント構造が明確であればあるほど、管理がシンプルで容易になります。

一般的に言えば、単語数を少なくしてユニット数を増やすと、各ユニットに含まれる単語数を減らすことができます。

番号を探している場合は、こちらを参照してください。

中小規模のアカウントの場合、プランは 20 個以下に抑え、PC 用に 10 個、モバイル用に 10 個にすることをお勧めします。

大規模なアカウントの場合、プランの数は 50 または 60 程度になり、半分は PC 用、残りの半分はモバイル用になります。

広告グループの場合、小規模アカウントでは、広告グループ内のキーワードの数が 100 を超えないようにすることをお勧めします。

大規模なアカウントの場合、1 つのユニット内のキーワードの数は 300 を超えないようにすることをお勧めします。

これはあくまで参考値であり、公式なアドバイスではありません。この値を提案する理由は、定義が明確であればあるほど管理が容易になるためです。

一つのユニットに700語や800語も入れると、膨れ上がって管理が難しくなることがよくあります。また、単語数が多すぎると、ユニット内の多くの単語が表示されなくなってしまうこともあります。そのため、可能であれば、より細心の注意を払った方が良いでしょう。

計画構造では、類似した品詞を持つ単位を同じ計画内に配置できます。

たとえば、ヘルスケアでは、病院プランには「病院のキーワード」、「地域 + 病院のキーワード」、「どこ + 病院のキーワード」、「どれ + 病院のキーワード」を含めることができます。一方、経費プランには「価格のキーワード」、「経費のキーワード」、「いくら」、「お金」などを含めることができます。

計画とユニットが決まったら、次は独創的なアイデアを書き出します。アイデアはユニットごとに書くことも、計画自体に書き込むこともできます。一般的に、1ユニットあたり3～5個の独創的なアイデアがあれば十分です。具体的な書き方については後ほど説明します。

ステップ4: 命名

キーワードの分類が完了したら、アカウント情報をアップロードします。管理を容易にするために、キャンペーンと広告グループに名前を付けることをお勧めします。命名方法は様々ですので、お好みに合わせてお選びください。

以下に、参考までに簡単な命名方法を示します。

プランには、デバイス名の後に「0X」を付けて名前を付けることができます。例：「PC01 病院プラン」、「PC02 費用プラン」、「PC03 治療プラン」、「YD01 病院プラン」など。

同様に、正式な教育の分野では、単位は次のように命名できます: 01 機関、02 料金、03 会社、04 お金、05 価格、など。

ユニット名はユニットの語根から、プラン名はプランの中核となる品詞から派生しています。これにより、管理が容易になります。

たとえば、初期段階では、01 から 30 までの単位を追加できます。後になって、単語を追加した後、31 から再度開始できます。こうすることで、各単語がいつ追加されたかがわかります。

ステップ5: 追跡

ドメイン ランディング ページを使用する場合でも、Jimuyu ランディング ページを使用する場合でも、キーワードのコンバージョン率を追跡できるように、キーワード URL にサフィックスを追加する必要があります。

キーワードを追跡する方法は様々です。アシスタントツールを使用することも、コーディングを使って自分で追跡することもできます。

関連する手法はインターネット上に多数存在し、Aiqi SEM（キーワードURLトラッキングのための3種類のタグ付け手法）に関する関連記事も存在します。ここでは比較的シンプルな手法について解説します。

(画像はアシスタントでのキーワード URL トラッキングを示しています。)

キーワード URL は、「ページ? + チャネル + デバイス + 日付 + コード」という形式を使用してフォーマットできます。例: 「www.baidu.com?BD-PC-20210405-000001」。

これは、このキーワードが2021年4月5日にBaiduのPCプラットフォームでの広告用に追加され、コードが000001であることを意味します。後からキーワードを追加する場合は、日付をその日に変更する必要があります。000001は引き続き有効です。

このように、最終的な単語コードは同じですが、日付が異なるため、キーワードの一意性が確保されます。コンサルテーションツールのコンバージョンリンクを使用してExcelで列を分割すると、サフィックス「BD-PC-20210405-000001」が見つかり、アカウントでどのキーワードがコンバージョンをもたらしたかを特定できます。

日常業務では、キーワードの変換率とコストを追跡するために、コーディングを使用してキーワード変換表を作成することがよくあります。

追加情報：上記は、Baidu、360、Sogou、Shenma、Toutiao に適用される標準プランです。Baidu は、詳細なキーワード調査や設定が不要な簡易プランも提供しており、非常に簡単にプランを作成できます。上記の標準プランは主に CPC および oCPC プランを対象としており、簡易プランには適用されません。

上記は、高品質な入札アカウントを構築するための一般的なアプローチを概説したものです。ご自由にご参照ください。細かい点が多いので、よくお読みください。アカウント構築には様々な方法がありますので、経験を積み、テクニックを習得するために、練習を重ねることをお勧めします。時間の経過とともに、その背後にある秘訣を理解できるようになるでしょう。

-終わり-