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SEMとフィード広告に重点を置く

出典: iQiアカデミー

寄稿者: [email protected]

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SEMには、ブランドキーワード、商品キーワード、ジェネリックキーワード、業種キーワード、キャンペーンキーワード、オーディエンスキーワードの6つの一般的なキーワードタイプがあります。では、これら6種類のキーワードは、インプレッション数、クリック数、コンバージョン数、ROIの面で、一般的にどのようなパフォーマンスを発揮するのでしょうか？それぞれのKPIを比較する方法を見てみましょう。

1. ブランドキーワード

会社名とそのピンイン、ウェブサイトのドメイン名、会社のホットライン、会社名と製品名の組み合わせなど、会社のブランドや製品固有の情報。既存ユーザーやブランド志向の潜在ユーザーに情報をプッシュすると同時に、競合他社がブランドキーワードを購入してターゲット顧客を奪うことを防ぎます。ブランドキーワードの主要業績評価指標（KPI）：

2. 製品キーワード

ブランド名を含まないが、「カメラ付き携帯電話」や「電気自動車」など、修飾語句を含む商品関連キーワードは、特定の商品ニーズを持つユーザーを示し、アプローチする価値のある潜在顧客を表します。eコマース企業の場合、「VIVO スマートフォン」など、ブランド企業が自社のウェブサイトで販売するすべての商品も商品キーワードに分類されます。商品キーワードの主要業績評価指標（KPI）は次のとおりです。

3. 共通用語

「携帯電話」「果物」「家電」など、ブランド名を含まないものの、インターネットユーザーに広く使用されている検索語句は、インターネットユーザーが漠然とした欲求や興味を持っていることを示しており、その中にはリーチ可能な潜在的なターゲット層も含まれています。一般的なキーワードのKPIパフォーマンス：

4. 群衆に関連する言葉

商品との直接的な関連性は低いものの、ターゲットオーディエンスの主流の関心事を表すキーワード。例えば、「チョコレート」を検索するネットユーザーは「花」の潜在的なターゲットオーディエンスである可能性が高く、「ニキビ除去」を検索するネットユーザーは特定のスキンケア商品の潜在的なターゲットオーディエンスである可能性が高くなります。これらのキーワードのターゲットオーディエンスに関連する主要業績評価指標（KPI）は以下のとおりです。

5. 活動の言葉

休日やウェブサイトのプロモーションのカテゴリと名称。これらのキーワードは、休日や記念日などのマーケティングキャンペーンにおける露出を目的として一般的に使用されます。これらのキーワードの主要業績評価指標（KPI）は次のとおりです。

6. 業界用語

同業他社の企業名や製品名も競合キーワードと呼ばれます。ただし、競合キーワードの使用には注意が必要です。苦情はアカウントの評判向上スコアの減点につながるからです。評判向上スコアの詳細については、元の記事をご覧ください。業界キーワードのKPIパフォーマンス：

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