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愛奇オンラインの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は、多くの受講生のスキル向上に貢献してきました。この記事では、前回のセッションで受講生が直面した重要な課題をいくつかご紹介します。キャンペーンの参考としてご活用ください。 Q1.広告掲載において同一のクリエイティブ コピーを配置した 2 人のユーザー間で競合が発生しますか?
A: 高品質なクリエイティブコンテンツを同じ世帯にコピーしたり、複数の世帯に同時に配信したりすることはよくあります。しかし、クリエイティブコンテンツをコピーしても、必ずしも同じ結果が得られるとは限りません。この点に留意してください。コンバージョン率に基づいて、その後のキャンペーン活動の配分を動的に調整しましょう。 コンテンツに関しては、あまり心配する必要はありません。入札広告は基本的に競争です。Douyinは月間アクティブユーザー数が6億人、Toutiaoは3億人です。たった一つの広告は、メディアトラフィックのほんの一滴に過ぎません。ただし、全く同じクリエイティブを使用することは一般的に推奨されません。多少の調整は許容されます。 同一のクリエイティブコンテンツ：同一のターゲット + 同一のターゲティング + 同一のタイトル + 同一のクリエイティブ/動画 + 同一のページ + 同一の課金モデル。クリエイティブコンテンツが全く同一の場合、プラットフォームのフリークエンシーコントロールと重複排除機能により、広告トラフィック獲得能力に影響が出る可能性があります。 Q2.ページA/Bテストでは、同じプランを異なる期間で実行する方が良いですか、それとも同じ期間内に同じ方向性でテストする方が良いですか？ A: ページテストを実施する場合は、プラットフォームのプログラマティッククリエイティブ機能のご利用をお勧めします。1つの広告キャンペーンを複数のページコンテンツに直接対応させることができるため、異なるページのデータパフォーマンスを迅速にテストできます。プログラマティック ランディング ページには、次の 2 種類のトラフィック割り当てがあります。インテリジェントな割り当て: 一定期間が経過すると、モデルはコンバージョン率の高いランディング ページへの割り当てを増やし、最終的なコンバージョン率を向上させます。平均配分：モデルは、ランディングページグループ内のすべてのランディングページにキャンペーンを均等に配分します。広告主は、このデータに基づいて各ランディングページのコンバージョンパフォーマンスを把握し、その後のキャンペーンの意思決定を行うことができます。この機能のメリットは、コンバージョン率の向上、テスト費用と人件費の削減、そしてコンバージョン分析の容易化です。しかし、プログラマティッククリエイティブはあくまでツールであり、最終的な成果を左右する主な要因はランディングページ自体の品質であることに留意することが重要です。 Q3.様々なターゲティング手法を用いて広告効果は良好です。今後さらにボリュームを増やしていきたい場合、具体的な方法や方向性は何でしょうか？ A: すでにデータテストを実施したターゲティング設定は再利用できます。ただし、具体的な操作は次の 3 つのシナリオによって異なります。 ①効果が良好であれば、変更は不要です。予算を増額するか、優良アカウントや優良クリエイティブの運用を参考に、新たな施策を立案し、ボリュームアップを図ることができます。 ② 効果が低下した場合は、ターゲティングを拡大することで広告の活性化を図ることができます。質の高いターゲティングの組み合わせを複数使用することをお勧めします。 ③ ターゲティングオーバーレイは広告ボリュームの減少につながらないようにご注意ください。削減操作は広告ボリュームに悪影響を及ぼします。例えば、DMPオーディエンスパッケージと通常の興味・関心行動インテントターゲティングをオーバーレイすると、広告ボリュームが減少する可能性があります。 Q4.高品質でクリエイティブなアイデアを得る効率を継続的に向上させるには、どのようなチャネルを利用できますか? A：クリエイティブコンテンツの質を判断する指標は、コンバージョン率（コンバージョン数、コンバージョンコスト）とROIです。サードパーティのクリエイティブコンテンツスクレイピングプラットフォームは、広告掲載の人気度に関する大まかなデータしか取得できず、コンテンツの質を判断することはできません。そのため、サードパーティのプラットフォームは、クリエイティブデザインの参考となるアイデアを提供することができます。実践的には、キャンペーンのコンバージョン率から逆算して高品質なクリエイティブを選定し、効果的なクリエイティブの特徴を継続的に分析し、高品質なクリエイティブを参考に最適化していくことができます。また、メディアが公開している優れた事例集を参考に、業界における高品質な広告ソリューションの最新動向を把握し、そこから学ぶこともできます。 Q5.一般的に、p3trはbctrよりも大きいのでしょうか？広告のactor、bctr、p3trの相対的な値はどのように決定するのでしょうか？また、どのように最適化するのでしょうか？ A: Kuaishouプラットフォームでは、actrはカバークリックスルー率、bctrはアクション率、p3trは3秒再生率を指します。これらは異なる比率と概念であり、互換性はありません。 ATR が低いということは、視聴者がカバーに興味を持っていないということを示しており、視聴者のマッチングとカバーの魅力を最適化することを検討する必要があります。 p3tr が低いということは、動画が視聴者の関心を引きつけていないことを示し、動画の品質を最適化する必要があります。 BCTR が低いということは、ユーザーがコンバージョンに興味がないことを示すため、広告コンテンツとコンバージョン ギミックの最適化を検討する必要があります。変換が良好であれば、これらの比率データは高くても低くても重要ではありません。調整すると、その後の変化がプラスになるかマイナスになるかの保証が難しくなります。したがって、安易に調整することはお勧めしません。学生と同じように、合計スコアが目標スコアに達していれば、特定の科目のスコアが低いという問題を心配する必要はありません。コンバージョン率が低い場合、過去の比率に関する問題が分析において重要になります。例えば、生徒の苦手科目の成績に問題がある場合、それに応じて最適化することでコンバージョン率を向上させることができます。 Q6.単一商品へのターゲティングオプションが限られており、情報フィードもすぐに古くなる中で、データカードなどのグラフィックやテキストクリエイティブを継続的に更新することが、トラフィック獲得のための唯一の方法でしょうか？ 単一の主要メディアプラットフォームで大量のコンバージョンを達成できる方法は他にどのようなものがあるでしょうか？ A：トラフィック増加の鍵は、高品質でボリュームのあるクリエイティブコンテンツの発掘です。ボリュームのあるクリエイティブコンテンツの特徴を継続的に把握し、新しいコンテンツを継続的に更新することは、アカウントのアクティビティを維持するために不可欠です。テキストや画像クリエイティブに加えて、動画クリエイティブも活用できます。メディア配置に関しては、主流の配置に加えて、ディスプレイカバレッジの形態や規模を拡大するために、他の配置も検討するとよいでしょう。これもトラフィック増加に効果的な方法です。はい、ByteDance広告プラットフォームには、短編動画広告のマッチングサービスプラットフォームであるJihe Platformのようなプラットフォームがあります。あるいは、広告業界向けのリソース供給プラットフォームであるAiqi OnlineのU Channelに直接ログインして、クライアントと動画制作チームを迅速かつ効率的に繋げることもできます。フィード広告配置の手法を体系的に学びたい、あるいは広告配置で遭遇する実践的な問題を迅速に解決したいとお考えですか？ Ai Qi Jingjing講師による「フィード広告実践トレーニングキャンプ」への参加をお勧めします。無料の復習コースと確実な学習体験をご提供します！ 最新の集中トレーニングキャンプが始まります。QRコードをスキャンして登録・お問い合わせください↓↓ | 
有料検索広告の入札係数の背後にあるロジック