「8,000語の実践的なヒント｜WeChat公式アカウントランキングの原則を0から1まで分解、初心者でもわかる！」を書き終えた後、多くの友人が読んで楽しかったと言ってくれ、閲覧数やお気に入り数も過去最高を記録しました。

本日は、前回のZhihuの記事でご紹介した実践的なヒントを引き続きご紹介します。ターゲットを絞ったリードジェネレーションを行う場合でも、Zhihu製品をお探しの場合でも、きっと役立つ情報が見つかるはずです。

概要は以下のとおりです。

1. 知乎ランキング原則の分析

2. Zhihuでランキングに入るための具体的な手順

3. アカウント登録と位置情報の追跡（重要）

4. ユーザー需要キーワードマイニング

5. 高品質なコンテンツを作成するには？（核となる質問）

6. 受動的なトラフィック生成に関する注意事項

7. 実例

I. 知乎ランキング原則の分析

1. 知乎ランキングの説明

知乎ランキングの原理を説明する前に、知乎ランキングは主に知乎内部ランキングと知乎外部ランキングに分かれていることを明確にしておきます。この区別は非常に重要です。

「サイト内ランキング」とは、ユーザーがZhihuでキーワードや質問を検索した際のZhihuコンテンツのランキングを指します。「サイト外ランキング」とは、ユーザーがBaidu、Sogou、WeChatなどのプラットフォームでキーワードを検索した際のZhihuコンテンツのランキングを指します。

2. 知乎の内部ランキング原則

2.1 知乎の内部検索ランキング

例えば、ユーザーがZhihuの検索ボックスに「Baidu Hot Topics」と入力すると、画像のように全体のランキングが表示されます。では、サイト内検索のランキングに影響を与える要因は何でしょうか？赤い丸で囲んだ部分からわかるように、キーワードの関連性のマッチングが重要な要素です。

SEOでキーワードとも呼ばれるこの最も基本的な要素に加えて、もう一つ重要な点は、Zhihuの内部検索全体が暗黙的に記事よりもQ&Aの回答を優先していることです。例えば、私の記事は、賛成票とコメントの両方で最初の記事よりも上位にランクされています。

もちろん、もう一つの要素があります。Zhihuは時間を考慮しています。まず、質問は私の記事よりも早く掲載されている必要があります。これはWeChatで記事を検索する場合とは逆です。同様に、WeChatでは記事が新しいほど（つまり、時間が新しいほど）、ランキングが高くなります。記事の最後には、WeChat記事のランキング要因についても触れています。

2.2 知乎における回答のランキング

上の画像の通りです。誰かが質問してきたら、答えます。この質問は随分前に投稿したもので、やっとオーガニック検索で4位にランクインできました（笑）。

Zhihu製品を宣伝している方の多くは、Zhihuのランキングシステムについて既にご存知だと思います。ご心配なく。いいね！やコメントといったユーザーデータに加え、最も重要な要素は、Zhihuの高権威アカウントからのいいね！と、あなたの回答が保存された回数です！

初心者は「高権威アカウントって何？」と疑問に思うかもしれません。簡単に言うと、多くの本物のフォロワーをフォローし、特に専門分野で多くの回答をし、優れた回答バッジを持っているか、専門的に認定されているZhihuアカウントのことです。

3. 知乎の外部ランキング（百度、捜狗、微信など）の原則

実は、根本的な問題を指摘させてください。検索エンジン自体がZhihuを高いランキングにつけているのです！SogouやWeChatにも同じことが当てはまります。

なぜ百度、捜狗、微信といったサードパーティの検索プラットフォームはZhihuを高く評価するのでしょうか？それは、Zhihuが高品質なコンテンツプラットフォームだからです。彼らにとって、ユーザーに豊富でプロフェッショナルなコンテンツを提供することは、より良いユーザーエクスペリエンスにつながります。

ZhihuがBaiduから戦略的投資を受けていることはご存知ですよね？そしてZhihuはSogou Searchの戦略的パートナーでもありますよね？SogouとWeChatの協力関係の深さについては、改めて説明する必要もありません。ですから、私の言っていることはお分かりいただけると思います。

もちろん、検索エンジンのランキング自体に加え、Baidu、Sogou、WeChat検索で上位表示を達成するには、タイトルに含まれるキーワードとコンテンツの価値も大きく左右されます。下の画像をご覧ください。

「百洋さん、百度での「ホットトピック」というキーワードの検索ボリュームが低いですね。「携帯電話」や「副業」といったキーワードを入力したら、まだ上位表示できるでしょうか？」と疑問に思われるかもしれません。

明確に申し上げますと、Baiduのランキング活用とは、主に正確なロングテールキーワードを指します。ご指摘いただいた広範なキーワードには、別の側面、つまりこの公式アカウント名に内在するSEOの側面、つまりランキングの決定に主にウェブサイトの権威性に依存する要素が関係しています。

そのために必要なスキル、努力、そして時間は、初心者の手に負えないものです。しかし、Zhihu（中国のQ&Aサイト）を使えば、初心者でもきっとできます。ぜひ読み進めてください。

II. 知乎ランキングの具体的な手順

画像にあるように、Zhihuで上位表示するためのステップは、ポジショニング、アカウントの登録と育成（多くの人がアカウント育成の概念を理解していません）、キーワード調査、ライティング資料の収集、コンテンツの作成、ランキングの最適化の6つのステップです。

えっ？リードジェネレーションと収益化みたいなステップはないの？ランキングが上がれば、Zhihuの製品プロモーションを通して、狙ったリードジェネレーションや収益化は自然と実現するはず、笑。

III. アカウント登録と所在地（重要）

1. ポジショニング

WeChat公式アカウント、ウェブサイト、Tmallストアの開設など、どんな場合でも最初のステップは常にポジショニングです。Zhihuでのランキングも同様です。

ポジショニングの百科事典的な定義には立ち入りません。『ポジショニング』という本も出版されているので、ぜひ読んでみてください。ここでは私自身の理解を共有したいと思います。ポジショニングとは、名前と自己紹介を見ただけで、何をしているのかをすぐに理解してもらうことです。

例えば、社内情報や多数のキーワードデータからXXXへの需要が高いことが判明した場合、そのタイプのユーザーを特定したことになります。次に、この分野の専門家、あるいは特定の垂直カテゴリにおける上級XXXとして自分自身を位置付け、これらのユーザーをターゲットにします。

例えば、SEOに10年間携わってきた経験から、初心者から最もよく聞かれる質問は「SEOって何？」「サイトをインデックスさせるにはどうすればいい？」「ランキングを上げるにはどうすればいい？」といったものです。そこで私は、SEOマーケティングの実践者として、SEOの基礎知識を共有しています。SEOやトラフィック獲得マーケティングにご興味をお持ちの方は、ぜひフォローしてください。

例えば、上の画像にあるように、私の別のコラム「TikTok」は多くの新しいTikTokユーザーを獲得しています。実は、私はTikTokについてあまり詳しくないんです。

例えば、私の知乎の相互フォロワーであるYixiaominenchouchouchouさんは、プロフィールを見ただけでも、日本での就職や留学に力を入れていることがわかります。

どのようにポジショニングすればいいのかわからない時は、簡単です。まず、ターゲット業界のリーダーたちが、リードジェネレーションの手法に至るまで、自分自身をどのように表現しているかを調べてみましょう。読む力があれば、きっとできるはずです。いくつか例を見つけて、共通点を見つけてください。

私のように個人ブランド（Baiyang SEO）を構築しているのでなければ、好きな名前を選ぶことができますよ、ハハハ〜

2. アカウント登録とアカウント育成

自分のニッチな分野が決まったら、アカウントを登録しましょう。アカウント登録の詳しい手順はここでは説明しません。必要なのは手と電話番号だけです。

Zhihuアカウントのニックネームについては、上記のポジショニングセクションで説明しました。プロフェッショナルなイメージを打ち出したい場合は、「Baiyang + SEO」に事業内容を付け加えるなど、より控えめなアプローチを採用できます。例えば、ドローンを推奨している場合は、「XXX Drones」というニックネームが考えられます。

アカウントナーチャリングに関しては、これは非常に重要です。多くの新規ユーザーから「Bai Yangさん、私のZhihuアカウントは記事を数本投稿しただけでなぜ停止されたのですか？」と尋ねられます。何を投稿したか尋ねると、何も投稿していないと答え、私のサービスを勧め、連絡先を残してくれます。

私はこう答えました。「もしあなたがお店を経営していて、誰かが何の説明もなくあなたのお店に来て、XXXパンを勧めてきたら、その人を追い出しますか？でも、もしその人がまずあなたのお店で何かを買ったり、あなたのお店を他の人に勧めて「素晴らしい」と言ってから、自分のパンを買ってもいいかと尋ねてきたら、あなたは同意しますか？」

原則は全く同じです。アカウントを作成するということは、まず自分の専門分野に合った情報をZhihuで共有するということです。たとえそれが特に価値のある情報でなくても、大した問題ではありません。ただし、どこからともなく無意味な情報を盗用するのはやめましょう。少なくとも、コピーは不完全で下手な内容にしておきましょう。無意味な情報を作成すれば、どこでも人気が出なくなります！

「受け取るには、まず与えなければならない！」老子から受け継がれたこの古代中国の哲学は、実に洞察に満ちている！—老子『道徳経』第36章

IV. ユーザー要件キーワードマイニング

自分が働きたい業界のユーザーニーズに合ったキーワードを見つけるにはどうすればいいのでしょうか？実は、Baiyang SEO WeChat公式アカウントでは、この件について少なくとも3つの記事を書いています。もちろん、初めて読む方のために、もう一度説明します。

1. プラットフォーム自体から始めます。

たとえば、Zhihu で TikTok ユーザーの需要に関連するキーワードを検索したい場合、それは非常に簡単です。Zhihu に「TikTok」と入力するだけで、ドロップダウン メニューに候補が表示されます。

たとえば、画像に示すように、この用語に対するユーザーの需要は Baidu と Baidu Knows で見つけることができます。

2. 道具から発掘する

以前から何度もおすすめしているAizhanや、5118と提携したこのキーワードツールなど、様々なツールがあります。大量のデータをダウンロードするにはSVIPメンバーシップが必要で、画像にあるように年間約600人民元かかります。購入をご希望の場合は、私の割引コード【baiyang】を入力すると10%割引になります！

ここで、白楊氏の友人である凌湖峰氏のチームが開発した別のツールについて触れておきたいと思います。このツールには、知乎へのトラフィックを促進するための専用ツールが搭載されており、非常に便利です。特定のキーワードのトラフィック量を確認できるだけでなく、特定の知乎の質問に対するトラフィックがどれだけ増加しているかも確認できます。

Zhihu Q&Aでトラフィックを増やす鍵は、良い質問を見つけることだとよく言われますが、このツールは私にとって非常に役立っています。例えば、先ほど紹介したSEO補助ツールは、回答ランキングで4位に到達するのに役立ちましたが、こちらで見つけました。早速、いくつか例を見てみましょう。

例えば、WeChat公式アカウントでフォロワーを増やしてランキングを上げる方法に興味のあるユーザーを引き付けたい場合は、次のように検索します。

ここでは、総閲覧数、回答数、そして最も重要な過去10日間の新規閲覧数のみに焦点を当てます。総閲覧数を回答数で割ると、各回答の平均トラフィックがわかります。平均トラフィックが100未満であれば、1位になる意味はありません。

10日の新規検索数はさらに重要です。どの質問にまだ検索トラフィックがあるのか​​が分かります。そうでなければ、全体の検索ボリュームが高く見えるはずです。今は新規検索がほとんどないので、これはあなたにとってどれほど役立つでしょうか？

もちろん、会社で Baidu 入札を有効にしている場合は、Baidu 入札バックエンドのキーワード プランナー ツールを使用してキーワードを調べることもできます。

3. 次に、Baidu IndexとWeChat Indexを使用して検証します。

キーワードが本当にトラフィックを獲得しているかどうかを判断するために、私は通常、Baidu IndexやWeChat Indexを使って検証します。私の目標は正確なトラフィック生成なので、キーワードがトラフィックを生成しなければ、ランキングに上がっても意味がないですよね？

V. 高品質なコンテンツを作成するには？（コア）

いよいよこの記事の核心部分に到達しました！ここまでのステップで問題ないという方も多いと思いますが、一番の問題は高品質なコンテンツの作成方法がわからないことではないでしょうか？

コンテンツの作成方法を説明する前に、「高品質」の概念を明確にしておきましょう。ユーザーにとって、高品質とは必ずしもコンテンツがオリジナルであることを意味するのではなく、むしろコンテンツがユーザーにとって役立つことを意味します。

さあ、理解できましたか？Zhihuでは、質問に答える場合でも記事を書く場合でも、この基本原則を理解している必要があります。

作り方は？3つのステップです。

ステップ1：ユーザーのペインポイント（問題点）を徹底的に理解し、それらに関連するキーワードを見つけます。例えば、Zhihuの「Good Things」のレコメンデーションを作成する場合、多くのユーザーは商品のレコメンデーションの書き方や適切なコンテンツの探し方に苦労します。そのため、キーワードを明確にする必要があります。

ステップ 2: 実務経験がある場合は、実務経験についての記事を書いてください。たとえば、私が以前書いた、公開アカウントをランク付けする方法に関する記事などです。私自身、自分でランク付けすることができました。

私のように実務経験がないけれど、それでも顧客の関心を引き付けたい、あるいは惹きつけたいと考えているなら、自分の悩みをリストアップして包括的なガイドを作成しましょう。テキスト、画像、さらには動画も含め、非常に詳細な内容にする必要があります。オンラインで資料を検索する能力がなければ、誰もあなたを助けることはできません！

ステップ3：見つけた資料を自分の言葉で書き直します。リライトと呼ぶこともできますし、そのまま使ったり引用したりすることもできます。ただし、流れが自然でスムーズであることが重要です。例えば、私はDouyin（TikTok）の使い方に関する記事を書きましたが、その記事で紹介されているケーススタディはすべてオンラインで見つけたものです。

私自身、Douyinの使い方があまり得意ではないので、記事には影響しませんでした。私のWeChat公式アカウント（500人未満）では5,000回以上読まれ、Douyinに興味を持つWeChatフォロワー1,000人以上がターゲットになりました。収益化できたかどうか、想像してみてください。

VI. パッシブトラフィック生成に関する注意事項

まだもっと知りたいですか？ご安心ください。後ほど、より具体的な例をいくつかご紹介します。まずは、いくつか注意すべき点についてお話ししましょう。

1. 注意1：Zhihuで質問に回答してトラフィックを集める際は、WeChat ID、WeChat公式アカウントID、QQ番号などを絶対に残さないでください。これらの直接リンクは簡単に検出されます。たとえ検出されなかったとしても、他のユーザーから報告された場合、数日間アカウントが停止される可能性があります。

なぜ競合他社があなたを報告するのでしょうか？それは、報告することでオンラインでの存在感が高まり、アカウントのランキングが上がり、競合他社を排除できる可能性があるからです。

記事に含めたい場合は、WeChat公式アカウント名で記載することをお勧めします。いずれにせよ、私は経験からこれを学びました。

2. 2つ目の注意点：Zhihuで質問に答える際は、良い質問を選ぶようにしましょう！良い質問はトラフィック獲得の鍵です！

3. 注意3：知习を行う際は、質問に答える場合でも、記事を書く場合でも、内容が豊富で、内容が豊富で、内容が論理的である必要があります。

「豊富」とはどういう意味でしょうか？例えば、この知乎ランキングに関する記事を見てください。とても詳細ですよね？論理についてですが、私は中国文学を専攻していたので、論理的思考力はそれほど優れているわけではありません。これで、私がエッセイのアウトラインを書く必要がある理由がお分かりいただけたでしょう。学生時代、エッセイのアウトラインを書くのが本当に嫌でした。何を書けばいいのか全く分からなかったからです！

4. 重要事項4：Zhihuでプライベートメッセージが届いたり、有料の質問をされたりした場合は、速やかに返信してください。そうしないと、潜在的な顧客を失うことになります。謙虚な姿勢で返信しましょう。Zhihuには、より知識が豊富で有能な人が必ずいます。

VII. 実世界の事例

「口先だけで行動を起こさなければ、愚か者になる」という古い諺があります。バイ・ヤンは、中身のない陳腐な言葉を並べ立てる人が嫌いです。そこで、3つの例を挙げましょう。1つは私が実践したターゲット型リードジェネレーション戦略です。残りの2つは、私の弟子であるアポが行ったものです。彼がこれを書いたことで私を攻撃しないことを願っています。ありがたいことに、彼は現在、検索連動型広告に取り組んでいます。

百度（Baidu）と知乎（Zhihu）の両方で現在検索上位にランクインしている百度ホットトピックスについては触れません。毎日、私を友達リストに追加して、ホットトピックスのやり方を尋ねてくる人がいます。もちろん、友人とのコラボレーションもしています。

ケース1：もう一つの例を挙げましょう。「お金を稼ぐ術」チームによる2021年版のお金儲けカレンダーです。

1か月ちょっと前、ビジネスプラットフォーム「盛財有書」のオーナーである易仁氏は、自身の惑星「盛財有書」に2021年のカレンダーを投稿し、「カレンダーパートナー」と呼ばれる大規模なグループを作成しました。

私自身、2020年の「儲かるカレンダー」はなかなか良かったと思っています。2021年版はさらに良くなるはずです。今後「儲かるカレンダー」を検索する人が出てくるのではないかと思い、WeChat公式アカウントにこんな投稿をしました。

2021年版「富の創造カレンダー」はどのような内容ですか？ 主な特徴は何ですか？ 予約注文の価格はいくらですか？

その後、百度でのZhihuのランキングを知ったので、自分のコンテンツをZhihuに同期させ、基本的なキーワード最適化を行いました。数日後、ランキングが表示されました。今でも検索すれば見つかるかもしれませんが、ここで表示されているような検索結果ではありません。（画像参照）

サイトのランキングは少し下がるかもしれません。友人が私のWeChat公式アカウントで収益化に関する記事をディスカッショングループでシェアしてくれたのですが、知識のある人たちがその手順を踏んで実際にやってみたんですよね？ 理解している人は、画像のようにトラフィックを集める方法も理解しているはずです。

他の2つのケースについては詳しく説明しません。ご興味があれば、ご自身で調べてみてください。簡単な検索すらできない場合は、私にできることは何もありません。

事例研究2：Apoの糖尿病食とマットレス - Zhihu推奨製品プロジェクト

Tmallで販売している友人が、糖尿病患者向けの食品について話をしてくれました。ちょうどその頃、Zhihuの「Good Things」セクションがオープンしたばかりだったので、ぜひ見てほしいと提案しました。彼は調べてみた結果、今では糖分の多い食品を一切避けています。

その後、彼は糖尿病に関する包括的なガイドを執筆しました。執筆前は私と同じように全くの初心者だったため、その90%は独自の調査に基づいてまとめられました。彼の検索スキルは私よりも優れており、記事に商品リンクも追加してくれました。

その後、糖尿病に関する疑問の答えを探していたら、その記事にたどり着きました。彼にとって大きな収入にはなりませんでしたが（最近は何百万ドルも稼いでいる人もいるので）、それでもZhihuの役立つ製品のおかげで自信がつきました。彼は今でも不労所得を得ており、たとえ少額でも収入には変わりません（笑）。

例えば、2枚目の写真のマットレスは彼が自分で見つけたものです。彼は知乎（中国のQ&Aサイト）で質問にも一切答えませんでした。ある時、彼は私にこう言いました。「先生、誰かがベッドを2つ買いました。何万もするやつです。」彼は言いました。「私は何も質問に答えなかったのに、それでも誰かが買ってしまったんです。」

彼の記事を読みました。14,000語以上もありました。マットレスの購入を検討しているなら、この記事だけで十分です。検索と整理の力ですね！

白楊さん、あなたのケースは具体的ではないと疑問に思うかもしれません。彼はマットレスのプロジェクトをどうやって知ったのですか？どうやってコンテンツを集めたのですか？そのコンテンツはどこにありますか？彼は実際にどれくらいのお金を稼いだのですか？

言いたいことは二つあります。一つは、私はもうZhihuで商品レコメンデーションのトレーニングは行っていないということです。もう一つは、たとえ私があなたに伝えたとしても、今参加しても成功できないかもしれないということです。商品の見つけ方についてですが、ビジネスとは安く仕入れて高く売ることであり、情報の非対称性です。彼はマットレスのことは知っていますが、あなたは高額商品を宣伝するべきではないのですか？手数料が低い、例えば数ドル程度の商品を選ぶと思いますか？

彼はあまり稼いでいませんでした。もし副業程度なら、記事を書いて月に数千ドル稼ぐのは彼にとって問題ないでしょう。しかし、私のおバカな弟子は短い動画に興味を持つようになりました。1ヶ月間快手（Kuaishou）を探索し、もちろん他のチャットグループも調べた後、7日間で10万人以上のフォロワーを獲得し、ピーク時の再生回数は200万回を超える快手アカウントを作成しました。これはまた別の話、いや、別のケーススタディです。

なぜ私がこれを知っているかというと、彼は以前私と一緒に住んでいたからです。私は彼にこの事件をシェアするように、あるいはシェアすることでお金を稼ぐように勧めてきました。ドラゴンボールでもうまくいくかもしれないと思っていますが、どうなるかは様子を見ましょう。

実は、トラフィック戦略の調査は控えめにしています。実際にやってみて初めて落とし穴に気づくものですが、多くの人はどこに落とし穴があるのか​​教えてくれないのです。

-終わり-