OCPCは、生命線というよりは補助的なツールです。アカウントのパフォーマンスが良好であれば、OCPCはさらに向上させるのに役立ちますが、アカウントのパフォーマンスが既に低迷している場合は、OCPCによってパフォーマンスが回復したり、トラフィックが急増したりする可能性は低いでしょう。

OCPCに蓄積されたコンバージョンデータが増えるほど、アカウントのパフォーマンスは向上します。累積コンバージョン数が目標値に達すると、学習期、成長期、ボトルネック期、そして衰退期を含む第2段階に入ります。本日は、この第2段階について「OCPCキャンペーンサイクルごとの最適化」についてご紹介します。

Ocpc学習期間

最初のデータ蓄積フェーズの後、システムは学習フェーズに入り、以前に蓄積されたコンバージョン データに基づいてリーチを拡大し、価格の引き上げやマッチング率の調整など、さまざまなトラフィック ソースを継続的にテストします。

この段階では、平均価格は上昇する一方で、コンバージョン率は上がらず、コスト増加につながることがよくあります。では、これをどのように最適化すればよいのでしょうか？

01. 拡張モードを変更します。例えば、以前に拡張モードを「保守的拡張」に設定していた場合、「バランス拡張」に変更して、システムをより積極的に拡張することができます。

同時に、高額キーワードをアカウントから直接削除したり、手動でキーワードを追加したり、特に平均価格が比較的低く、意図が高いキーワードに一致するキーワードを手動で追加したりして、システムがより多くのコンバージョン データを蓄積できるようにすることもできます。

02. Ocpcパッケージを削除します。削除後、パッケージを再作成する必要があります。新しいOcpcパッケージを作成する際は、入札に注意してください。入札額を下げるか、クリック係数に応じて入札する必要があります。同時に、システムの信頼性を高めるために予算を増やす必要があります。

これらすべての操作の目的は、可視性を向上させ、コンバージョン率を高めることです。

成長期には十分なコンバージョンデータが蓄積されており、ディスプレイ全体のトラフィックは増加し続ける一方で、コストはコントロール可能で、コンバージョン数も増加しています。

この段階では、コンバージョン率、全体的な支出、コンバージョンコストが比較的安定しているため、大きな介入は必要ありません。システムは急速に成長しているため、適切な予算管理を行うだけで十分です。

成長期には手がかりの質が低下する可能性があります。一般的に、誤った手がかりは2つの原因から生じます。

一つは検索語句です。検索結果の量が膨大であるため、疑問詞や購入意思の低いキーワードもコンバージョンにつながる可能性がありますが、これらの顧客が最終的に購入に至る確率は比較的低くなります。もう一つの可能​​性は、販売代理店が既存顧客への投資を増やすために、自動化ツールを使ってアカウントの数字を水増ししている可能性があることです。

では、どのように判断すればよいのでしょうか？もし購入意思の低下と成約の難しさが原因であれば、検索語句が原因である可能性が高いです。除外キーワードの設定や一致数の変更を検討してみましょう。トラフィック過多が原因であれば、CAPTCHAを追加してコンバージョンの難易度を上げることができます。さらに、トラフィック過多の原因となっているキーワードを特定し、それらに除外キーワードを設定する必要があります。

成長段階を終えると、ほとんどのアカウントは成熟段階に入ります。この段階では、インプレッション数の減少、拡張可能なトラフィックの減少、クリック率の上昇、平均費用の増加など、データに変化が生じますが、コンバージョン率は変化しないか低下します。つまり、コンバージョン率は変化しない一方で、費用は増加するということです。

学習段階と成長段階では、バックグラウンドで運用することでデータの変化が顕著に表れます。しかし、成熟期を迎えると、通常の運用によるアカウントへの影響は少なくなります。そのため、成熟期には価格を引き下げないでください。既に価格が引き上げられているため、今価格を下げるとシステムにマイナスの影響を与える可能性があります。また、パッケージの再構築などの構造的な調整も避けてください。

新しいページを追加することは、成熟期を突破するための最良の方法です。新しい成長ポイントを見つけるのに役立つからです。例えば、現在ページが1つしかない場合、そのページでコンバージョン可能なキーワードの数は限られています。より多くのコンバージョンを達成するには、コンバージョン可能なキーワードを追加し、より多くのトラフィックを獲得する必要があります。

もう 1 つの方法は、クリエイティブ コンテンツを最適化し、オーディエンス タグを追加して、将来の ocpc ボリュームを増やすことです。

私たちがすべきことは、新しいページを計画し、クリエイティブ コンテンツを最適化してコンバージョン率とクリックスルー率を向上させ、Octcpc に新たな成長の余地を与えることです。

不況期とはどのような段階でしょうか？全体的なコストが急騰し、消費が大幅に減少し、コンバージョン率が著しく低下する時期です。この時点では、販売量の増加はあまり効果的ではありません。

衰退期に対処するには、まずOCPCパッケージの実行期間を評価します。期間が1か月未満など短い場合は、パッケージを削除して再作成し、再度実行するだけで済みます。安定した成熟期には、資料を常にバックアップし、完全なマーケティングプロセステーブルを維持することが重要です。また、キーワードレポートの月次コピーを保存しておくことをお勧めします。こうすることで、パッケージを削除して再実行する際にデータを比較し、それに応じて最適化することができます。

あるいは、ステージ1に戻ることもできます。Octcpcバックエンドにアクセスし、「Ocpc Stage Two」の下に設定アイコンがあります。それをクリックすると、「Octcpc Stage Oneに戻ってそのまま続ける」と表示されます。これも同様に機能します。

OCPCを長期間ご利用の場合は、新しいアカウントを開設することをお勧めします。再度お試しいただく場合は、上記のいずれかの方法をお試しください。

実際、 Ocpcの最適化ロジックは、私たちが手動で運用する場合と同じです。アカウントデータを管理し、インプレッションとコンバージョンを継続的に改善することです。ただ、パフォーマンス統計の精度が高いため、場合によっては私たちよりも効率的です。

OCPC広告もトラフィック制御に基づいています。OCPCが稼働しているからといって、私たちが完全に無力になるわけではありません。OCPCが入札やマッチングの制限を超える可能性はありますが、私たちの設定はアカウントの基盤です。OCPCは外部システムとお考えください。